Modificări privind modul de organizare a strategiilor de licitare inteligentă pentru campaniile în Rețeaua de căutare

Actualizare: începând din iulie 2022, strategiile de licitare standard Sumă CPA vizată pentru Rețeaua de căutare vor fi redenumite în Maximizați numărul de conversii, iar strategiile de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare vor fi redenumite Maximizați valoarea conversiilor. Cu fiecare strategie de licitare, veți avea posibilitatea de a seta o sumă CPA vizată sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională, iar această modificare nu va influența comportamentul de licitare.

Licitarea inteligentă vă ajută să vă atingeți obiectivele privind conversiile și valoarea conversiilor, folosind inteligența artificială de la Google pentru a seta sume licitate cu ajutorul semnalelor în timp real. Google schimbă modul în care sunt organizate strategiile de licitare pentru campaniile în Rețeaua de căutare, astfel încât să se axeze pe două obiective de performanță principale:

• conversii,
• valoarea conversiilor.

Veți putea folosi în continuare strategiile de licitare Suma CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Acestea vor fi grupate împreună cu strategiile de licitare Maximizați numărul de conversii și, respectiv, Maximizați valoarea conversiilor. Acest lucru înseamnă că:

• strategia Maximizați numărul de conversii va avea o sumă CPA vizată opțională;
• strategia Maximizați valoarea conversiilor va avea o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare opțională.

Veți începe să vedeți aceste câmpuri opționale în decursul următoarelor luni, pe măsură ce creați strategii de licitare noi. Această actualizare nu va influența comportamentul de licitare. Dacă folosiți câmpurile opționale pentru suma CPA vizată și rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, veți optimiza performanța în același mod în care o faceți în prezent cu ajutorul strategiilor de licitare Suma CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Obiectivul de performanță	Strategia de licitare actuală	Strategia de licitare actualizată
Maximizați numărul de conversii în limitele unui buget stabilit	Maximizați numărul de conversii	Maximizați numărul de conversii Sumă CPA vizată opțională
Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată	Suma CPA vizată
Maximizați valoarea conversiilor în limitele unui buget stabilit	Maximizați valoarea conversiilor	Maximizați valoarea conversiilor Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare opțională
Maximizați valoarea conversiilor cu ajutorul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare	Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare

Notă: nu trebuie să luați nicio măsură privind aceste modificări, iar comportamentul de licitare nu va fi influențat. Modificările influențează numai campaniile în Rețeaua de căutare și nu vor afecta alte tipuri de campanii care acceptă licitarea inteligentă.

Cronologie

Pentru orice campanie nouă în Rețeaua de căutare pe care ați creat-o pe parcursul ultimelor câteva luni, veți vedea deja câmpurile vizate opționale pentru noile strategii de licitare Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor.

Cu toate acestea, orice campanie în rețeaua de căutare care a folosit Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în ultimul an poate fi denumită Sumă CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Începând cu luna iulie, odată cu această modificare, strategiile Sumă CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare vor trece automat la aceste câmpuri noi. Campaniile care folosesc o strategie de portofoliu nu vor fi influențate de această modificare și se estimează că se vor schimba în 2023.

Dacă folosiți un obiectiv opțional, Licitarea inteligentă este concepută pentru a optimiza aceste obiective la fel cum ar îmbunătăți Suma CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Strategia Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată setată se va comporta la fel cum se comportă strategia de licitare a unei sume CPA vizate în prezent. În mod similar, strategia Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare setată se va comporta la fel cum se comportă strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în prezent.

Cum funcționează

Când selectați Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor ca strategie de licitare, puteți alege să adăugați o sumă CPA vizată și o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, drept opționale, în loc să creați strategii independente pentru campaniile din rețeaua de căutare.

• Maximizați numărul de conversii folosind o sumă CPA vizată:
  • Google Ads setează sume licitate, astfel încât să vă ajute să înregistrați cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat pe care îl setați.
  • Unele conversii pot avea un cost mai mare sau mai mic decât cel vizat.
  • Această strategie va funcționa la fel ca strategia de licitare a unei sume CPA vizate în prezent.

• Maximizați valoarea conversiilor cu ajutorul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare:
  • Google Ads setează sumele licitate în așa fel încât să genereze o valoare a conversiilor cât mai mare pentru a obține rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS) medie în funcție de obiectivul pe care l-ați setat.
  • Este posibil ca anumite conversii să aibă o rentabilitate mai mare sau mai mică decât cea vizată.
  • În cazul strategiei Maximizați valoarea conversiilor, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare reprezintă valoarea medie a conversiilor pe care doriți să o obțineți pentru fiecare RON investit în anunțuri.
  • Introduceți o valoare procentuală folosind formula: valoarea conversiilor ÷ cheltuieli publicitare x 100 % = rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sub formă de procentaj.

Exemplu: dacă obiectivul dvs. este să obțineți, în medie, vânzări în valoare de 5 RON pentru fiecare 1 RON cheltuit pe anunțuri, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare ar fi de 500 %.

• Această strategie va funcționa la fel ca strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în prezent.

Notă: dacă obiectivele opționale nu sunt setate, strategiile Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor se vor comporta la fel ca în prezent.

Instrucțiuni

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Configurați strategia de licitare Maximizați numărul de conversii folosind o sumă CPA vizată sau Maximizați valoarea conversiilor cu ajutorul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii, apoi pe Campanii.
3. Dați clic pe campania pe care doriți să o modificați.
4. Dați clic pe Setări și derulați în jos la setările pentru Licitare. Puteți alege să vă axați pe:
   • conversii: stabiliți un cost pe acțiune vizat pentru campania care folosește strategia Maximizați numărul de conversii;
   • valoarea conversiilor: stabiliți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru campania care folosește strategia Maximizați valoarea conversiilor;
   • costul pe acțiune vizat sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare: introduceți noua sumă pe care doriți să o folosiți.
5. Dați clic pe Salvați.

Consultați strategia de licitare Maximizați numărul de conversii folosind o sumă CPA vizată sau Maximizați valoarea conversiilor cu ajutorul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare în raportul privind strategia de licitare

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii, apoi pe Campanii. Se va afișa un rând pentru fiecare campanie.
3. În coloana Tipul strategiei de licitare, veți vedea tipurile de strategii de licitare Maximizați conversiile sau Maximizați valoarea conversiilor. Dați clic pe link pentru a vedea raportul privind strategia de licitare.

Identificați strategiile Maximizați numărul de conversii care au o sumă CPA vizată sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare setată

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii, apoi pe Campanii. Se va afișa un rând pentru fiecare campanie.
3. În colțul din dreapta sus al tabelului, dați clic pe pictograma pentru coloane , apoi selectați Modificați coloanele.
4. În secțiunea Atribute, selectați Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
5. Dați clic pe Aplicați pentru a consulta în tabelul cu statistici. Dacă strategia Maximizați numărul de conversii conține o sumă CPA vizată sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare în coloana Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, înseamnă că ați stabilit un obiectiv pentru strategie.

Notă: în coloana Tipul strategiei de licitare va apărea tipul strategiei de licitare Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor.

Impactul asupra Editorului Google Ads și a API-ului Google Ads

Aflați mai multe despre impactul acestei modificări asupra API-ului Google Ads

Linkuri conexe

• Despre Licitarea inteligentă
• Despre strategia de licitare Sumă CPA vizată
• Despre licitarea în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare