Zmiany w organizacji strategii inteligentnego określania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania

Aktualizacja: od lipca 2022 r. standardowa strategia ustalania stawek w sieci wyszukiwania Docelowy CPA będzie się nazywać „Maksymalizacja liczby konwersji”, a strategia ustalania stawek w sieci wyszukiwania Docelowy ROAS będzie się nazywać „Maksymalizacja wartości konwersji”. W przypadku każdej strategii ustalania stawek nadal będzie można określać opcjonalny docelowy CPA lub docelowy ROAS. Zmiany te nie będą miały wpływu na sposób ustalania stawek.

Inteligentne określanie stawek pomaga Ci osiągać cele związane z liczbą i wartością konwersji, ustalając stawki za pomocą sztucznej inteligencji Google na podstawie sygnałów uzyskiwanych w czasie rzeczywistym. Zmieniamy właśnie wzajemne powiązania między strategiami ustalania stawek stosowanymi w kampaniach w sieci wyszukiwania, aby skoncentrować ich działanie na 2 głównych celach skuteczności:

• Konwersje
• Wartość konwersji.

Nadal będzie można korzystać ze strategii ustalania stawek Docelowy CPA i Docelowy ROAS. Po prostu zostaną one połączone odpowiednio ze strategią Maksymalizacja liczby konwersji i strategią Maksymalizacja wartości konwersji. Oznacza to, że:

• strategia Maksymalizacja liczby konwersji będzie zawierała opcjonalną wartość docelową CPA,
• strategia Maksymalizacja wartości konwersji będzie zawierała opcjonalną wartość docelową ROAS.

W ciągu kilku najbliższych miesięcy te opcjonalne pola zaczną być widoczne podczas tworzenia nowych strategii ustalania stawek. Ta zmiana nie będzie miała wpływu na sposób ustalania stawek. Korzystanie z opcjonalnych pól wartości docelowych CPA i ROAS umożliwi takie samo optymalizowanie skuteczności jak obecnie użycie strategii ustalania stawek Docelowy CPA i Docelowy ROAS.

Docelowa skuteczność	Bieżąca strategia ustalania stawek	Zaktualizowana strategia ustalania stawek
Maksymalizacja liczby konwersji w ramach wyznaczonego budżetu	Maksymalizacja liczby konwersji	Maksymalizacja liczby konwersji opcjonalna wartość docelowa CPA
Maksymalizacja liczby konwersji pod kątem wartości docelowej CPA	Docelowy CPA
Maksymalizacja wartości konwersji w ramach wyznaczonego budżetu	Maksymalizacja wartości konwersji	Maksymalizacja wartości konwersji opcjonalna wartość docelowa ROAS
Maksymalizacja wartości konwersji pod kątem wartości docelowej ROAS	Docelowy ROAS

Uwaga: nie musisz podejmować żadnych działań w związku z tymi zmianami i nie będą one miały wpływu na sposób ustalania stawek. Zmiany dotyczą tylko kampanii w sieci wyszukiwania i nie wpływają na inne typy kampanii, które obsługują inteligentne określanie stawek.

Oś czasu

W przypadku wszystkich nowych kampanii w sieci wyszukiwania utworzonych w ciągu ostatnich kilku miesięcy zobaczysz opcjonalne pola wartości docelowych dla nowych strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji oraz Maksymalizacja wartości konwersji.

Jednak kampanie, które w ciągu ostatniego roku używały strategii Docelowy CPA lub Docelowy ROAS, nadal mogą mieć nazwę „Docelowy CPA” lub „Docelowy ROAS”. W ramach lipcowych zmian wartości obecnych strategii Docelowy CPA i Docelowy ROAS zostaną automatycznie przeniesione do nowych pól. Zmiany nie będą miały wpływu na kampanie korzystające ze strategii portfolio, które planujemy przenieść w 2023 r.

Inteligentne określanie stawek wykorzystuje opcjonalną wartość docelową i zostało zaprojektowane w taki sposób, aby optymalizować cele kampanii tak samo jak w przypadku ulepszania strategii Docelowy CPA i Docelowy ROAS. Maksymalizacja liczby konwersji z wyznaczoną wartością docelową CPA będzie działać tak samo jak strategia Docelowy CPA, a Maksymalizacja wartości konwersji z wyznaczoną wartością docelową ROAS – tak samo jak strategia Docelowy ROAS.

Jak to działa

Gdy wybierzesz strategię Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji, to zamiast tworzyć samodzielną strategię w kampaniach w sieci wyszukiwania, możesz ją uzupełnić o opcjonalną wartość docelową odpowiednio CPA lub ROAS.

• Maksymalizacja liczby konwersji z określaniem docelowych stawek CPA:
  • Google Ads ustala stawki, aby Ci pomóc uzyskać jak największą liczbę konwersji przy wybranym przez Ciebie docelowym koszcie działania (CPA).
  • Koszt poszczególnych konwersji może być wyższy lub niższy od docelowego.
  • Ta strategia będzie działać tak samo jak obecnie strategia Docelowy CPA.

• Maksymalizuj wartość konwersji poprzez określanie docelowego ROAS:
  • Google Ads ustala stawki tak, aby Ci pomóc uzyskać jak największą wartość konwersji przy zachowaniu ustawionego przez Ciebie średniego docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).
  • Niektóre konwersje mogą przynieść zwrot wyższy lub niższy od docelowego.
  • W ramach strategii Maksymalizacja wartości konwersji ta wartość docelowa ROAS określa średnią wartość konwersji, jaką chcesz uzyskiwać za każdą złotówkę wydaną na reklamy.
  • Wpisz wartość w procentach, używając tego wzoru: wartość konwersji ÷ wydatki na reklamę x 100% = procentowa wartość docelowa ROAS.

Na przykład: jeśli chcesz, aby wartość sprzedaży wyniosła średnio 5 zł na każdą złotówkę wydaną na reklamy, wpisz 500%.

• Ta strategia będzie działać tak samo jak obecnie strategia Docelowy ROAS.

Uwaga: gdy nie podasz opcjonalnych wartości docelowych, strategie Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji będą działać tak samo jak obecnie.

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Konfigurowanie strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji z określaniem docelowych stawek CPA i Maksymalizuj wartość konwersji poprzez określanie docelowego ROAS

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij kolejno menu Kampanie i pozycję Kampanie.
3. Kliknij kampanię, którą chcesz edytować.
4. Kliknij Ustawienia i przewiń w dół do sekcji „Określanie stawek”. Jako cel kampanii możesz wybrać:
   • Konwersje: w przypadku kampanii, w której stosujesz strategię Maksymalizacja liczby konwersji, możesz się zdecydować na wyznaczenie docelowego kosztu działania.
   • Wartość konwersji: w przypadku kampanii, w której stosujesz strategię Maksymalizacja wartości konwersji, możesz się zdecydować na wyznaczenie docelowego zwrotu z nakładów na reklamę.
   • Docelowy koszt działania lub Docelowy zwrot z nakładów na reklamę: wpisz nową kwotę, której chcesz użyć.
5. Kliknij Zapisz.

Wyświetlanie strategii Maksymalizacja liczby konwersji z określaniem docelowych stawek CPA lub Maksymalizuj wartość konwersji poprzez określanie docelowego ROAS w raporcie strategii ustalania stawek

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij kolejno menu Kampanie i pozycję Kampanie. Dla każdej kampanii będzie widoczny jeden wiersz.
3. W kolumnie „Typ strategii ustalania stawek” będziesz mieć widoczny typ strategii ustalania stawek „Maksymalizacja liczby konwersji” lub „Maksymalizacja wartości konwersji”. Kliknij link, aby wyświetlić raport strategii ustalania stawek.

Znajdowanie strategii Maksymalizacja liczby konwersji mających wyznaczoną wartość docelową CPA lub ROAS

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. Kliknij kolejno menu Kampanie i pozycję Kampanie. Dla każdej kampanii będzie widoczny jeden wiersz.
3. W prawym górnym rogu tabeli kliknij kolejno ikonę kolumn i Modyfikuj kolumny.
4. W sekcji „Atrybuty” kliknij Docelowy CPA lub Docelowy ROAS.
5. Kliknij Zastosuj, aby wyświetlić wybrany atrybut w tabeli statystyk. Jeśli strategia Maksymalizacja liczby konwersji zawiera w kolumnie „Docelowy CPA” lub „Docelowy ROAS” wartość docelową CPA lub ROAS, oznacza to, że ta strategia ma wyznaczoną wartość docelową.

Uwaga: typ strategii ustalania stawek będzie podany w kolumnie „Typ strategii ustalania stawek” jako „Maksymalizacja liczby konwersji” lub „Maksymalizacja wartości konwersji”.

Wpływ na Edytor Google Ads i interfejs Google Ads API

Więcej informacji o wpływie zmian na interfejs Google Ads API

Powiązane artykuły

• Inteligentne określanie stawek
• Określanie docelowych stawek CPA
• Strategia ustalania stawek Docelowy ROAS