Med smart budgivning kan du nå målene du har satt deg for antallet konverteringer og konverteringsverdi, ved å bruke Google AI til å fastsettes budene dine basert på sanntidssignaler. Google endrer måten budstrategiene er organisert på i forbindelse med søkekampanjer, slik at det skal fokuseres på to primære resultatmål:
- Konverteringer
- Konverteringsverdi
Du kan fortsatt bruke mål-CPA og mål-ROAS som budstrategier. De kombineres ganske enkelt i budstrategiene maksimer antall konverteringer og maksimer konverteringsverdien. Dette innebærer at
- du kan velge å oppgi en mål-CPA-verdi under «maksimer antall konverteringer»
- du kan velge å oppgi en mål-ROAS-verdi under «maksimer konverteringsverdi»
I løpet av de neste månedene kommer du til å se disse valgfrie feltene når du oppretter nye budstrategier. Denne oppdateringen har ingen innvirkning på budgivningen. Hvis du bruker det valgfrie feltet for mål-CPA eller mål-ROAS, blir resultatene dine optimalisert akkurat som om du hadde brukt budstrategiene mål-CPA eller mål-ROAS i dag.
| Resultatmål | Nåværende budstrategi | Oppdatert budstrategi |
|---|---|---|
| Maksimer antall konverteringer innenfor et gitt budsjett | Maksimer antall konverteringer | Maksimer antall konverteringer
|
| Maksimer antall konverteringer til en gitt mål-CPA-verdi | Mål-CPA | |
| Maksimer konverteringsverdien innenfor et gitt budsjett | Maksimer konverteringsverdien | Maksimer konverteringsverdien
|
| Maksimer konverteringsverdien til en gitt mål-ROAS-verdi | Mål-ROAS |
Tidslinje
For nye søkekampanjer du har opprettet de siste månedene, ser du allerede de valgfrie målfeltene for de nye budstrategiene «maksimer antall konverteringer» eller «maksimer konverteringsverdien».
Hvis du har søkekampanjer der du har brukt mål-CPA eller mål-ROAS i løpet av det siste året, kan disse imidlertid fortsatt ha benevnelsen «Mål-CPA eller «Mål-ROAS». Som en del av denne endringen, som innledes i juli, blir eksisterende mål-CPA- og mål-ROAS-strategier automatisk flyttet over til disse feltene. Kampanjer med porteføljestrategier blir ikke berørt av denne endringen, og overføringen av disse er forventet gjennomført i 2023.
Med et valgfritt mål optimaliseres den smarte budgivningen i tråd med det aktuelle målet, akkurat som med mål-CPA og mål-ROAS. Når du kombinerer maksimer antall konverteringer med en gitt mål-CPA, blir opplegget det samme som om du hadde brukt en mål-CPA-strategi i dag. Tilsvarende oppnår du samme effekt som om du hadde brukt en mål-ROAS-strategi i dag, hvis du bruker maksimer konverteringsverdien og angir en mål-ROAS.
Slik fungerer det
Når du velger en budstrategi basert på maksimer antall konverteringer eller maksimer konverteringsverdien, kan du velge å legge til en valgfri mål-CPA- eller mål-ROAS-verdi i stedet for å opprette frittstående strategier for søkekampanjer.
- Maksimer antall konverteringer med en mål-CPA-verdi:
- Google Ads fastsetter budene dine for at du skal få så mange konverteringer som mulig til målkostnaden per handling (mål-CPA) du angir.
- Enkelte konverteringer kan koste mer eller mindre enn målet du setter deg.
- Denne strategien kommer til å fungere som mål-CPA-budstrategien fungerer i dag.
- Maksimer konverteringsverdien med en mål-ROAS-verdi:
- Google Ads fastsetter budene dine for at du skal oppnå så høy konverteringsverdi som mulig til det gjennomsnittlige målet for avkastningen på annonsekostnadene (mål-ROAS) du angir.
- Enkelte konverteringer kan imidlertid ha høyere eller lavere avkastning enn det aktuelle målet.
- Med budgivning for maksimering av konverteringsverdien tilsvarer denne mål-ROAS-verdien den gjennomsnittlige konverteringsverdien du vil oppnå med hver krone du bruker på annonser.
- Oppgi den aktuelle verdien som en prosentandel i denne formelen: «konverteringsverdi / annonsekostnader» x 100 % = mål-ROAS-prosent.
- Denne strategien kommer til å fungere som mål-ROAS-budstrategien fungerer i dag.
Veiledning
Konfigurer «maksimer antall konverteringer» med mål-CPA som budstrategi, eller konfigurer «maksimer konverteringsverdien» med mål-ROAS som budstrategi.
- Klikk på Kampanjer-ikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen og så på Kampanjer.
- Klikk på kampanjen du vil endre.
- Klikk på Innstillinger, og rull ned til innstillingene for budgivning. Du kan velge å fokusere på følgende:
- Konverteringer: Du kan velge å angi en målkostnad per handling i kampanjer med maksimer antall konverteringer.
- Konverteringsverdi: Du kan velge å angi et mål for avkastning på annonsekostnader i kampanjer med maksimer konverteringsverdien.
- Målkostnad per handling eller mål for avkastning på annonsekostnader: Angi det nye beløpet du vil bruke.
- Klikk på Lagre.
Se kampanjene der du bruker budstrategien «maksimer antall konverteringer» med mål-CPA eller «maksimer konverteringsverdien» med mål-ROAS, i budstrategirapporten.
- Klikk på Kampanjer-ikonet
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen og så på Kampanjer. Du får se én rad for hver kampanje.
- I Type budstrategi-kolonnen kan du se budstrategitypene Maksimer antall konverteringer eller Maksimer konverteringsverdien. Klikk på linken for å se budstrategirapporten din.
Finn «maksimer antall konverteringer»-strategiene dine der du har angitt en mål-CPA- eller mål-ROAS-verdi.
- Klikk på Kampanjer-ikonet
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen og så på Kampanjer. Du får se én rad for hver kampanje.
- Klikk på kolonneikonet
øverst til høyre i tabellen, og velg så Endre kolonner.
- Velg Mål-CPA eller Mål-ROAS i Attributter-delen.
- Klikk på Bruk for å se den i statistikktabellen. Hvis det er oppgitt en mål-CPA- eller mål-ROAS-verdi for strategien «maksimer antall konverteringer» i «Mål-CPA»- eller «Mål-ROAS»-kolonnen, betyr det at det er fastsatt et mål for strategien.
øverst til høyre i tabellen, og velg så Endre kolonner.Følgene dette har for Google Ads Editor og Google Ads API
Finn ut hvordan denne endringen påvirker Google Ads API
