Perubahan pada cara strategi Pembidaan Pintar disusun untuk kempen carian

Kemaskinian: Mulai bulan julai 2022, strategi bidaan "CPA Sasaran" Carian standard akan dinamakan semula kepada "Maksimumkan Penukaran" dan strategi bidaan "ROAS Sasaran" Carian akan dinamakan semula kepada "Maksimumkan nilai penukaran". Melalui setiap strategi bidaan, anda mengekalkan keupayaan untuk menetapkan CPA Sasaran atau ROAS Sasaran pilihan masing-masing, dan tiada kesan pada gelagat pembidaan dengan perubahan ini.

Pembidaan Pintar membantu anda mencapai matlamat penukaran dan nilai penukaran anda dengan menggunakan Google AI untuk menetapkan bidaan dengan isyarat masa nyata. Google akan mengubah cara strategi bidaan disusun bagi Kempen carian untuk memfokuskan pada 2 matlamat prestasi utama:

• Penukaran
• Nilai penukaran

Anda masih akan dapat menggunakan CPA Sasaran dan Sasaran ROAS sebagai strategi bida. Strategi ini akan dihimpun bersama strategi bida Maksimumkan penukaran dan Maksimumkan nilai penukaran masing-masing. Perkara ini bermakna:

• Maksimumkan penukaran akan mempunyai CPA sasaran pilihan
• Maksimumkan nilai penukaran akan mempunyai sasaran ROAS pilihan

Anda akan mula melihat medan pilihan ini dalam masa beberapa bulan akan datang sambil anda membuat strategi bida baharu. Tiada kesan pada gelagat pembidaan disebabkan kemaskinian ini. Penggunaan medan CPA sasaran dan sasaran ROAS akan mengoptimumkan prestasi anda melalui cara yang sama seperti strategi bida CPA Sasaran dan Sasaran ROAS pada hari ini.

Matlamat prestasi	Strategi Bida Semasa	Strategi Bida Dikemas Kini
Maksimumkan penukaran dalam lingkungan belanjawan yang tetap	Maksimumkan penukaran	Maksimumkan penukaran CPA sasaran pilihan
Maksimumkan penukaran kepada CPA sasaran	CPA Sasaran
Maksimumkan nilai penukaran dalam lingkungan belanjawan yang ditetapkan	Maksimumkan nilai penukaran	Maksimumkan nilai penukaran Sasaran ROAS pilihan
Maksimumkan nilai penukaran kepada sasaran ROAS	Sasaran ROAS

Nota: Anda tidak perlu melakukan apa-apa tindakan pada mana-mana perubahan ini dan tiada kesan pada gelagat pembidaan. Perubahan ini hanya memberikan kesan pada Kempen carian dan tidak akan memberikan kesan pada jenis kempen lain yang menyokong Pembidaan Pintar.

Garis masa

Untuk sebarang kempen Carian baharu yang telah anda buat sepanjang beberapa bulan lalu, anda sudah melihat medan sasaran pilihan bagi strategi bidaan Maksimumkan Penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran baharu.

Walau bagaimanapun, sebarang kempen Carian yang telah menggunakan CPA Sasaran atau ROAS Sasaran sepanjang tahun lalu, mungkin masih dinamakan sebagai “CPA Sasaran” atau “ROAS Sasaran”. Mulai bulan Julai, sebagai sebahagian daripada perubahan ini, strategi CPA Sasaran dan ROAS Sasaran sedia ada adna akan ditukar kepada medan baharu ini secara automatik. Kempen yang menggunakan strategi portfolio tidak akan menerima kesan oleh perubahan ini dan dijangka bertukar pada tahun 2023.

Melalui sasaran pilihan, Pembidaan Pintar yang direka bentuk untuk mengoptimumkan matlamat ini melalui cara yang sama ini akan meningkatkan CPA Sasaran dan ROAS Sasaran. Maksimumkan penukaran yang mempunyai CPA Sasaran yang tetap akan bergelagat seperti CPA Sasaran pada hari ini, dan begitu juga, Maksimumkan nilai penukaran yang mempunyai sasaran ROAS yang tetap akan bergelagat seperti ROAS Sasaran pada hari ini.

Cara ciri ini berfungsi

Apabila anda memilih strategi bida Maksimumkan penukaran dan Maksimumkan nilai penukaran, anda boleh memilih untuk menambahkan CPA sasaran dan sasaran ROAS pilihan daripada membuat strategi kendiri bagi Kempen carian.

• Maksimumkan penukaran menggunakan CPA sasaran:
  • Google Ads menetapkan bidaan untuk membantu anda memperoleh sebanyak mungkin penukaran pada sasaran kos setiap tindakan (CPA) yang anda tetapkan.
  • Sesetengah penukaran mungkin berkos lebih atau kurang daripada sasaran anda.
  • Strategi ini akan berfungsi seperti fungsi strategi bida CPA Sasaran hari ini.

• Maksimumkan nilai penukaran menggunakan ROAS sasaran:
  • Google Ads menetapkan bidaan untuk membantu anda memperoleh sebanyak mungkin nilai penukaran untuk mencapai pulangan untuk perbelanjaan iklan (ROAS) pada sasaran yang anda tetapkan.
  • Sesetengah penukaran mungkin memiliki pulangan yang lebih tinggi atau lebih rendah daripada sasaran anda.
  • Dalam lingkungan strategi Maksimumkan nilai penukaran, sasaran ROAS ini ialah purata nilai penukaran yang ingin anda peroleh bagi wang yang anda belanjakan untuk iklan.
  • Masukkan nilai sebagai peratusan menggunakan formula ini: Nilai penukaran ÷ perbelanjaan iklan x 100% = peratusan sasaran ROAS.

Contoh: Jika matlamat anda adalah untuk memperoleh purata $5 dalam jualan untuk setiap $1 yang anda belanjakan pada iklan, ROAS sasaran anda akan menjadi 500%.

• Strategi ini akan berfungsi seperti fungsi strategi bidaan ROAS Sasaran hari ini.

Nota: Apabila sasaran pilihan tidak ditetapkan, Maksimumkan penukaran dan Maksimumkan nilai penukaran masih akan bergelagat seperti pada hari ini.

Arahan

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

Sediakan Maksimumkan penukaran menggunakan CPA sasaran atau Maksimumkan nilai penukaran anda menggunakan strategi bida sasaran ROAS

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Kempen, kemudian klik Kempen.
3. Klik kempen yang ingin diedit.
4. Klik Tetapan dan tatal ke bawah ke tetapan "Pembidaan". Anda boleh memilih untuk memfokus pada:
   • Penukaran: Anda boleh memilih untuk menetapkan sasaran kos setiap tindakan pada kempen Maksimumkan penukaran anda.
   • Nilai penukaran: Anda boleh memilih untuk menetapkan kempen Maksimumkan nilai penukaran sasaran pulangan untuk perbelanjaan iklan.
   • Sasaran kos setiap tindakan atau sasaran pulangan untuk perbelanjaan iklan: Masukkan amaun baharu yang ingin anda gunakan.
5. Klik Simpan.

Lihat Maksimumkan penukaran anda menggunakan CPA sasaran atau Maksimumkan nilai penukaran anda menggunakan strategi bida sasaran ROAS dalam laporan strategi bida

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Kempen, kemudian klik Kempen. Anda akan dapat melihat satu baris bagi setiap kempen.
3. Dalam lajur “Jenis strategi bida”, anda akan dapat melihat jenis strategi bida “Maksimumkan penukaran” atau “Maksimumkan nilai penukaran”. Klik pada pautan untuk melihat laporan strategi bida anda.

Cari strategi Maksimumkan penukaran anda yang telah menetapkan CPA sasaran atau sasaran ROAS

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Kempen, kemudian klik Kempen. Anda akan dapat melihat satu baris bagi setiap kempen.
3. Di penjuru kanan sebelah atas jadual, klik ikon lajur , kemudian pilih Ubah suai lajur.
4. Di bawah bahagian “Atribut”, pilih CPA Sasaran atau Sasaran ROAS.
5. Klik Gunakan untuk melihat data ini dalam jadual statistik. Jika strategi Maksimumkan penukaran mengandungi CPA Sasaran atau Sasaran ROAS dalam lajur CPA Sasaran atau Sasaran ROAS, perkara ini bermakna sasaran ditetapkan untuk strategi tersebut.

Nota: Jenis strategi bida tersebut akan dipaparkan di bawah lajur "Jenis strategi bida" sebagai Maksimumkan penukaran atau Maksimumkan nilai penukaran.

Kesan pada Google Ads Editor dan Google Ads API

Ketahui lebih lanjut cara perubahan ini memberikan kesan pada Google Ads API

Pautan berkaitan

• Perihal Pembidaan Pintar
• Perihal pembidaan CPA Sasaran
• Perihal pembidaan ROAS Sasaran