Izmaiņas viedās cenu noteikšanas stratēģiju darbības organizēšanā saistībā ar meklēšanas tīkla kampaņām

Jaunumi! Sākot ar 2022. gada jūliju, standarta meklēšanas tīkla “Mērķa MPI” cenu noteikšanas stratēģijas tiks pārdēvētas par cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, bet meklēšanas tīkla “Mērķa RTA” cenu noteikšanas stratēģiju jaunais nosaukums būs “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”. Katrai cenu noteikšanas stratēģijai jūs attiecīgi varēsiet iestatīt papildu mērķa MPI vai mērķa RTA, un šīs izmaiņas neietekmēs cenu noteikšanas darbību.

Viedā cenu noteikšana palīdz jums sasniegt reklāmguvumu un reklāmguvumu vērtību mērķus, izmantojot Google MI, lai iestatītu cenas ar reāllaika signāliem. Google turpmāk citādi organizēs cenu noteikšanas stratēģijas meklēšanas tīkla kampaņām, koncentrējoties uz diviem galvenajiem veiktspējas mērķiem.

• Reklāmguvumi
• Reklāmguvuma vērtība

Jūs joprojām varēsiet izmantot mērķa MPI un mērķa RTA kā cenu noteikšanas stratēģijas. Tās vienkārši būs pievienotas attiecīgi cenu noteikšanas stratēģijām “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”. Tas nozīmē tālāk minēto.

• Cenu noteikšanas stratēģijai “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” būs papildu mērķa maksas par darbību lauks.
• Cenu noteikšanas stratēģijai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” būs papildu mērķa RTA lauks.

Šie papildu lauki būs pieejami dažu nākamo mēnešu laikā, kad veidosiet jaunas cenu noteikšanas stratēģijas. Šis atjauninājums neietekmēs cenu noteikšanas darbību. Izmantojot papildu mērķa maksas par darbību un mērķa RTA laukus, veiktspēja tiks optimizēta tādā pašā veidā, kādā pašlaik to dara mērķa maksas par darbību un mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģijas.

Veiktspējas mērķis	Pašreizējā cenu noteikšanas stratēģija	Atjauninātā cenu noteikšanas stratēģija
Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana atbilstoši iestatītajam budžetam	Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana	Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana Papildu mērķa maksas par darbību lauks
Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana līdz mērķa maksai par darbību	Mērķa maksa par darbību
Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana atbilstoši iestatītajam budžetam	Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana	Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana Papildu mērķa RTA lauks
Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana līdz mērķa RTA	Mērķa RTA

Piezīme. Jums nav jāveic nekādas darbības šo izmaiņu dēļ, un tās nekādi neietekmēs cenu noteikšanas darbību. Šīs izmaiņas ietekmēs tikai meklēšanas tīkla kampaņas, un tās neietekmēs citus kampaņu veidus, kas atbalsta viedo cenu noteikšanu.

Laika grafiks

Visās jaunajās meklēšanas tīkla kampaņās, ko izveidojāt pēdējo mēnešu laikā, jaunajām cenu noteikšanas stratēģijām “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” jau tiek rādīti papildu mērķu lauki.

Taču visu to meklēšanas tīkla kampaņu nosaukumos, kurās pēdējā gada laikā ir izmantota mērķa MPI vai mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģija, joprojām var tikt rādīts “Mērķa MPI” vai “Mērķa RTA”. Sākot ar jūliju, līdz ar šīm izmaiņām jūsu pašreizējās mērķa MPI un mērķa RTA stratēģijas tiks automātiski pārslēgtas uz šiem jaunajiem laukiem. Šīs izmaiņas neietekmēs kampaņas, kurās tiek izmantota portfeļa stratēģija, un šo kampaņu pāreja ir paredzēta 2023. gadā.

Izmantojot papildu mērķi, viedā cenu noteikšana ir izstrādāta tā, lai veiktu optimizāciju šiem mērķiem tādā pašā veidā, kādā tā uzlabotu mērķa MPI un mērķa RTA. Ja būs iestatīta konkrēta mērķa maksa par darbību, stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa maksas par darbību stratēģija. Līdzīgi, ja būs iestatīta konkrēta mērķa RTA, stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” darbosies tāpat, kā to pašlaik dara mērķa RTA stratēģija.

Darbības pamatprincipi

Atlasot cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, varat izvēlēties pievienot papildu mērķa maksu par darbību un mērķa RTA, nevis veidot atsevišķas stratēģijas meklēšanas tīkla kampaņām.

• Maksimāla reklāmguvumu skaita palielināšana, izmantojot mērķa maksu par darbību
  • Pakalpojumā Google Ads cenas tiek iestatītas tā, lai palīdzētu iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu atbilstoši jūsu iestatītajai mērķa maksai par darbību (MPI).
  • Maksa par dažiem reklāmguvumiem var būt lielāka vai mazāka nekā jūsu iestatītā mērķa maksa.
  • Šī stratēģija darbosies tāpat, kā pašlaik darbojas mērķa maksas par darbību cenu noteikšanas stratēģija.

• Maksimāla reklāmguvumu vērtības palielināšana, izmantojot mērķa RTA
  • Pakalpojumā Google Ads cenas tiek iestatītas tā, lai palīdzētu iegūt pēc iespējas lielāku reklāmguvumu vērtību un sasniegtu vidējo reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA) atbilstoši iestatītajam mērķim.
  • Dažu reklāmguvumu atdeve var būt lielāka vai mazāka par jūsu mērķa iestatījumu.
  • Cenu noteikšanas stratēģijā “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” šī mērķa RTA ir vidējā reklāmguvumu vērtība, kādu vēlaties saņemt par katru reklamēšanai iztērēto dolāru.
  • Ievadiet vērtību kā procentus, izmantojot šādu formulu: reklāmguvumu vērtība ÷ reklamēšanas tēriņi x 100% = mērķa RTA procenti.

Piemērs. Ja jūsu mērķis ir iegūt vidēji 5 EUR apgrozījumu par katru reklamēšanā ieguldīto 1 EUR, jūsu mērķa RTA sastādītu 500%.

• Šī stratēģija darbosies tāpat, kā pašlaik darbojas mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģija.

Piezīme. Ja papildu mērķi nebūs iestatīti, cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” un “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” darbosies tāpat kā šobrīd.

Norādījumi

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” iestatīšana, izmantojot mērķa maksu par darbību, vai cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” iestatīšana, izmantojot mērķa RTA

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas.
3. Noklikšķiniet uz kampaņas, kuru vēlaties rediģēt.
4. Noklikšķiniet uz Iestatījumi un ritiniet uz leju līdz sadaļas “Cenu noteikšana” iestatījumiem. Varat koncentrēties uz kādu no tālāk minētajiem mērķiem.
   • Reklāmguvumi: kampaņā, kurā iestatīta cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, varat iestatīt mērķa maksu par darbību.
   • Reklāmguvuma vērtība: kampaņā, kurā iestatīta cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, varat iestatīt mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi.
   • Mērķa maksa par darbību vai Mērķa reklamēšanas tēriņu atdeve: ievadiet jauno summu, ko vēlaties izmantot.
5. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, izmantojot mērķa maksu par darbību, vai cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”, izmantojot mērķa RTA, skatīšana cenu noteikšanas stratēģijas pārskatā

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas. Varēsiet skatīt vienu rindiņu par katru kampaņu.
3. Slejā “Cenu noteikšanas stratēģijas veids” varēsiet skatīt cenu noteikšanas stratēģiju veidu “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”. Noklikšķiniet uz saites, lai skatītu konkrētās cenu noteikšanas stratēģijas pārskatu.

Kā atrast cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, kurām ir iestatīta mērķa maksa par darbību vai mērķa RTA

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas .
2. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un pēc tam — uz Kampaņas. Varēsiet skatīt vienu rindiņu par katru kampaņu.
3. Tabulas augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas Slejas un pēc tam atlasiet Mainīt slejas.
4. Sadaļā “Atribūti” atlasiet Mērķa MPI vai Mērķa RTA.
5. Noklikšķiniet uz Lietot, lai skatītu datus statistikas tabulā. Ja cenu noteikšanas stratēģijas “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” slejā “Mērķa MPI” vai “Mērķa RTA” ir norādīta mērķa maksa par darbību vai mērķa RTA, tas nozīmē, ka stratēģijai ir iestatīta mērķa vērtība.

Piezīme. Cenu noteikšanas stratēģijas veids tiks rādīts slejā “Cenu noteikšanas stratēģijas veids” kā “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana” vai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”.

Ietekme uz Google Ads redaktoru un Google Ads API

Uzziniet vairāk par šo izmaiņu ietekmi uz Google Ads API.

Saistītās saites

• Par viedo cenu noteikšanu
• Par mērķa MPI cenas noteikšanu
• Par mērķa RTA cenas noteikšanu