Išmaniojo kainų siūlymo strategijų tvarkymo paieškos kampanijose pakeitimai

Atnaujinimas: nuo 2022 m. liepos mėn. įprastos paieškos tikslinio MUK kainos pasiūlymo strategijos bus pervardytos į „Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas“, o paieškos tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategijos bus pervardytos į „Maksimalus konversijos vertės padidinimas“. Naudodami kiekvieną kainų siūlymo strategiją galėsite ir toliau atitinkamai nustatyti pasirenkamą tikslinį MUK arba tikslinę SIG, o šis pakeitimas neturės įtakos kainų siūlymo veikimui.

Naudodami išmanųjį kainų siūlymą galite pasiekti konversijos ir konversijos vertės tikslus, kainos pasiūlymams pagal realiojo laiko signalus teikti pasitelkę „Google“ DI. „Google“ keičia paieškos kampanijų kainos pasiūlymų strategijas, kad galėtų sutelkti dėmesį į šiuos du pagrindinius našumo tikslus:

• konversijas;
• konversijos vertę.

Kaip kainos pasiūlymo strategijas vis tiek galėsite naudoti tikslinį MUK ir tikslinę SIG. Jos tiesiog bus atitinkamai susietos su maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo ir maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategijomis. Tai reiškia, kad:

• maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategijoje bus pasirinktinis tikslinis MUK;
• maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategijoje bus pasirinktinė tikslinė SIG.

Šiuos pasirinktinius laukus kurdami naujas kainos pasiūlymo strategijas pradėsite matyti per kelis ateinančius mėnesius. Šis atnaujinimas neturės įtakos kainų siūlymo veikimui. Naudojant pasirinktinius tikslinio MUK ir tikslinės SIG laukus našumas bus optimizuojamas taip pat, kaip šiuo metu yra optimizuojamas taikant tikslinio MUK bei tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategijas.

Našumo tikslas	Dabartinė kainos pasiūlymo strategija	Atnaujinta kainos pasiūlymo strategija
Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas neviršijant nustatyto biudžeto	Maksimaliai padidinti konversijų skaičių	Maksimaliai padidinti konversijų skaičių Pasirinktinis tikslinis MUK
Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas pagal tikslinį MUK	Tikslinis MUK
Maksimalus konversijos vertės padidinimas neviršijant nustatyto biudžeto	Maksimaliai padidinti konversijos vertę	Maksimaliai padidinti konversijos vertę Pasirinktinė tikslinė SIG
Maksimalus konversijos vertės padidinimas iki tikslinės SIG	Tikslinė SIG

Pastaba: dėl šių pakeitimų jokių veiksmų atlikti nereikia ir jie neturės įtakos kainų siūlymo veikimui. Šie pakeitimai turės įtakos tik paieškos kampanijoms ir neturės įtakos kitų tipų kampanijoms, kuriose palaikomas išmanusis kainų siūlymas.

Laiko juosta

Bet kuriose naujose paieškos kampanijose, kurias sukūrėte per pastaruosius kelis mėnesius, jau matysite pasirenkamus tikslinius naujų maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategijų laukus.

Tačiau visos paieškos kampanijos, kuriose per pastaruosius metus naudojote tikslinį MUK arba tikslinę SIG, vis dar gali būti pavadintos kaip „Tikslinis MUK“ arba „Tikslinė SIG“. Dėl šio pakeitimo nuo liepos mėn. esamos tikslinio MUK ir tikslinės SIG strategijos bus automatiškai pakeistos į šiuos naujus laukus. Šis pakeitimas neturės įtakos kampanijoms, kuriose naudojama portfelio strategija, ir tikimasi, kad jos bus pakeistos 2023 m.

Naudojant pasirinktinį tikslą ir išmanųjį kainų siūlymą, kampanija optimizuojama pagal šiuos tikslus taip pat, kaip naudojant tikslinį MUK ir tikslinę SIG. Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas naudojant nustatytą tikslinį MUK veiks taip, kaip tikslinio MUK strategija veikia dabar. Analogiškai maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategija naudojant tikslinę SIG veiks taip pat, kaip tikslinės SIG strategija veikia dabar.

Kaip tai veikia

Pasirinkę maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategijas galite nuspręsti pridėti pasirinktinį tikslinį MUK ir tikslinę SIG, o ne kurti atskiras paieškos kampanijų strategijas.

• Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas naudojant tikslinį MUK:
  • „Google Ads“ nustato kainos pasiūlymus, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų pagal nustatytą tikslinį mokestį už konversiją (MUK).
  • Kai kurios konversijos gali kainuoti daugiau nei tikslinis mokestis, o kai kurios – mažiau.
  • Ši strategija veiks taip, kaip dabar veikia tikslinio MUK kainos pasiūlymo strategija.

• Maksimalus konversijos vertės padidinimas naudojant tikslinę SIG.
  • „Google Ads“ nustato kainos pasiūlymus, kad konversijų vertė būtų kuo didesnė, atsižvelgiant į jūsų nustatytą vidutinę tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG).
  • Kai kurių konversijų grąža gali būti didesnė arba mažesnė nei tikslinė.
  • Taikant maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją, ši tikslinė SIG yra vidutinė konversijos vertė, kurios norėtumėte sulaukti už kiekvieną skelbimams išleistą eurą.
  • Įveskite vertę kaip procentus naudodami šią formulę: konversijos vertė ÷ skelbimo išlaidos x 100 proc. = tikslinės SIG procentas.

Pavyzdys: jei jūsų tikslas – gauti 5 EUR pardavimo vidurkį už kiekvieną skelbimams išleistą eurą, tikslinė SIG turėtų būti 500 proc.

• Ši strategija veiks taip, kaip tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategija veikia dabar.

Pastaba: kai pasirinktiniai tikslai nenustatomi, maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo ir maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategijos vis tiek veiks taip pat kaip ir dabar.

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo naudojant tikslinį MUK arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo naudojant tikslinę SIG kainos pasiūlymo strategijų nustatymas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
3. Spustelėkite kampaniją, kurią norėtumėte redaguoti.
4. Spustelėkite Nustatymai ir slinkite žemyn į „Kainų siūlymo“ nustatymus. Galite sutelkti dėmesį į toliau nurodytus dalykus.
   • Konversijos: galite pasirinkti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kampanijoje nustatyti tikslinį mokestį už konversiją.
   • Konversijos vertė: galite pasirinkti maksimalaus konversijos vertės padidinimo kampanijoje nustatyti tikslinę skelbimo išlaidų grąžą.
   • Tikslinis mokestis už konversiją arba tikslinė skelbimo išlaidų grąža: įveskite naują sumą, kurią norite naudoti.
5. Spustelėkite Išsaugoti.

Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo naudojant tikslinį MUK arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo naudojant tikslinę SIG peržiūra kainos pasiūlymo strategijos ataskaitoje

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos. Bus rodoma viena kiekvienos kampanijos eilutė.
3. Stulpelyje „Kainos pasiūlymo strategijos tipas“ galėsite peržiūrėti kainos pasiūlymo strategijos tipus „Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas“ arba „Maksimalus konversijos vertės padidinimas“. Spustelėkite nuorodą, kad galėtumėte peržiūrėti kainos pasiūlymo strategijos ataskaitą.

Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategijų, kuriose nustatytas tikslinis MUK arba tikslinė SIG, paieška

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos. Bus rodoma viena kiekvienos kampanijos eilutė.
3. Viršutiniame dešiniajame lentelės kampe spustelėkite stulpelių piktogramą , tada pasirinkite Keisti stulpelius.
4. Skiltyje „Atributai“ pasirinkite Tikslinis MUK arba Tikslinė SIG.
5. Spustelėję Taikyti galėsite peržiūrėti šiuos duomenis statistikos lentelėje. Jei maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategijoje, stulpelyje „Tikslinis MUK“ arba „Tikslinė SIG“, nustatytas tikslinis MUK arba tikslinė SIG, tai reiškia, kad nustatytas tam tikras strategijos tikslas.

Pastaba: kainos pasiūlymo strategijos tipas bus rodomas stulpelyje „Kainos pasiūlymo strategijos tipas“ ir bus „Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas“ arba „Maksimalus konversijos vertės padidinimas“.

Poveikis „Google Ads“ redagavimo priemonei ir „Google Ads“ API

Sužinokite daugiau, kaip šis pakeitimas paveikia „Google Ads“ API.

Susijusios nuorodos

• Apie išmanųjį siūlymą
• Apie tikslinio MUK siūlymą
• Apie tikslinės SIG siūlymą