검색 캠페인의 스마트 자동 입찰 전략 구성 방식 변경

업데이트: 2022년 7월부터 표준 검색 '타겟 CPA' 입찰 전략의 이름이 '전환수 최대화'로 변경되고 검색 '타겟 광고 투자수익(ROAS)' 입찰 전략의 이름이 '전환 가치 극대화'로 변경됩니다. 각 입찰 전략에서 각각 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 계속 설정할 수 있으며 이 변경사항은 입찰 방식에 영향을 미치지 않습니다.

스마트 자동 입찰은 Google AI를 사용하여 실시간 신호를 토대로 입찰가를 설정하여 전환수 및 전환 가치 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. Google에서는 다음과 같은 2가지 주요 실적 목표에 집중하기 위해 검색 캠페인의 입찰 전략 구성을 변경할 예정입니다.

• 전환수
• 전환 가치

타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 계속해서 입찰 전략으로 사용할 수 있습니다. 각각 전환수 최대화 및 전환 가치 극대화 입찰 전략과 함께 제공됩니다. 즉, 다음과 같은 사항이 적용됩니다.

• 전환수 최대화에는 타겟 CPA(선택사항)가 포함됩니다.
• 전환 가치 극대화에는 타겟 광고 투자수익(ROAS)(선택사항)이 포함됩니다.

이러한 선택 필드는 향후 몇 개월 내에 새로운 입찰 전략을 만들 때 표시되기 시작합니다. 이번 업데이트가 입찰 방식에 미치는 영향은 없습니다. 선택사항인 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 필드를 사용하면 현재 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략과 동일한 방식으로 실적이 최적화됩니다.

실적 목표	기존 입찰 전략	업데이트되는 입찰 전략
설정된 예산 내에서 전환수 최대화	전환수 최대화	전환수 최대화 타겟 CPA(선택사항)
타겟 CPA로 전환수 최대화	타겟 CPA
설정된 예산 내에서 전환 가치 극대화	전환 가치 극대화	전환 가치 극대화 타겟 광고 투자수익(ROAS)(선택사항)
타겟 광고 투자수익(ROAS)으로 전환 가치 극대화	타겟 광고 투자수익(ROAS)

참고: 이러한 변경사항에 대해 별도로 취해야 할 조치는 없으며 입찰 방식에 미치는 영향도 없습니다. 이러한 변경사항은 검색 캠페인에만 영향을 미치며 스마트 자동 입찰을 지원하는 다른 캠페인 유형에는 영향을 주지 않습니다.

타임라인

지난 몇 개월 동안 새로 만든 검색 캠페인의 경우 새 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화 입찰 전략에 대한 타겟 필드(선택사항)가 이미 표시됩니다.

그러나 지난 1년간 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용한 검색 캠페인의 이름은 '타겟 CPA' 또는 '타겟 광고 투자수익(ROAS)'으로 계속 지정할 수 있습니다. 7월부터 이 변경사항이 적용되면 기존 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 전략이 이 새 필드로 자동 전환됩니다. 포트폴리오 전략을 사용하는 캠페인은 이 변경사항의 영향을 받지 않으며 2023년에 전환될 것으로 예상됩니다.

선택사항인 타겟을 지정하면 스마트 자동 입찰이 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 개선하는 것과 동일한 방식으로 이 목표에 최적화됩니다. 타겟 CPA가 설정된 전환수 최대화 전략은 지금의 타겟 CPA 전략과 유사한 방식으로 작동하며, 마찬가지로 타겟 광고 투자수익(ROAS)이 설정된 전환 가치 극대화 전략은 지금의 타겟 광고 투자수익(ROAS) 전략과 유사한 방식으로 작동합니다.

작동 방식

전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화 입찰 전략을 선택할 때 검색 캠페인을 위한 독립형 전략을 만드는 대신 선택사항으로 타겟 CPA와 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 추가할 수 있습니다.

• 타겟 CPA를 사용하는 전환수 최대화:
  • 설정된 타겟 액션당비용(CPA)으로 전환수를 최대한 늘릴 수 있도록 입찰가가 설정됩니다.
  • 일부 전환은 타겟보다 비용이 더 높거나 더 낮을 수 있습니다.
  • 이 전략은 지금의 타겟 CPA 입찰 전략과 같은 방식으로 작동합니다.

• 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하는 전환 가치 극대화:
  • 전환 가치를 최대한 높여 설정된 타겟으로 평균 광고 투자수익(ROAS)을 달성할 수 있도록 입찰가가 설정됩니다.
  • 일부 전환의 수익은 타겟보다 더 높거나 더 낮을 수 있습니다.
  • 전환 가치 극대화 전략에서는 이 타겟 광고 투자수익(ROAS)이 광고에 지출하는 단위 비용당 얻고자 하는 평균 전환 가치입니다.
  • '전환 가치 ÷ 광고 비용 x 100% = 타겟 광고 투자수익(ROAS) 비율' 공식에서 구한 비율을 입력합니다.

예: 광고에 지불하는 1,000원의 비용으로 평균 5,000원의 판매 가치를 얻는 것이 목표라면 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 500%가 됩니다.

• 이 전략은 지금의 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략과 같은 방식으로 작동합니다.

참고: 선택사항인 타겟이 설정되지 않은 경우에도 전환수 최대화 및 전환 가치 극대화 전략은 지금과 같은 방식으로 작동합니다.

안내

참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.

타겟 CPA를 사용하는 전환수 최대화 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략을 사용하는 전환 가치 극대화 설정하기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 캠페인 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다.
3. 수정하려는 캠페인을 클릭합니다.
4. 설정을 클릭하고 '입찰' 설정까지 아래로 스크롤합니다. 다음 중 집중할 목표를 선택할 수 있습니다.
   • 전환수: 전환수 최대화 캠페인에서 타겟 액션당비용을 설정할 수 있습니다.
   • 전환 가치: 전환 가치 극대화 캠페인에서 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정할 수 있습니다.
   • 타겟 전환당비용 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS): 사용할 새 금액을 입력합니다.
5. 저장을 클릭합니다.

타겟 CPA를 사용하는 전환수 최대화 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하는 전환 가치 극대화의 입찰 전략 보고서 보기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 캠페인 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다. 각 캠페인에 해당하는 행이 표시됩니다.
3. '입찰 전략 유형' 열에서 '전환수 최대화' 또는 '전환 가치 극대화' 입찰 전략 유형을 확인할 수 있습니다. 입찰 전략 보고서를 보려면 링크를 클릭합니다.

타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)이 설정된 전환수 최대화 전략 찾기

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 캠페인 드롭다운 메뉴를 클릭한 다음 캠페인을 클릭합니다. 각 캠페인에 해당하는 행이 표시됩니다.
3. 표의 오른쪽 상단에서 열 아이콘 을 클릭한 다음 열 수정을 선택합니다.
4. '속성' 섹션에서 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 선택합니다.
5. 적용을 클릭하여 통계표에서 확인합니다. 전환수 최대화 전략에서 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS) 열에 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)이 포함되어 있으면 전략에서 타겟이 설정된 것입니다.

참고: 입찰 전략 유형은 '입찰 전략 유형' 열 아래에 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화로 표시됩니다.

Google Ads 에디터 및 Google Ads API에 미치는 영향

이 변경사항이 Google Ads API에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기

관련 링크

• 스마트 자동 입찰 정보
• 타겟 CPA 입찰 정보
• 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 정보