שיטות בידינג חכמות עוזרות לכם להשיג את היעדים שהגדרתם לגבי מספר ההמרות וערכי ההמרות. כדי לעשות זאת, המערכת מגדירה הצעות מחיר בעזרת ה-AI מבית Google לפי אותות שמתקבלים בזמן אמת. Google משנה את האופן שבו שיטות הבידינג מאורגנות בקמפיינים לרשת החיפוש, במטרה להתמקד ב-2 יעדי ביצועים עיקריים:
- המרות
- ערך המרה
עדיין תוכלו להשתמש בשיטות הבידינג יעד עלות להמרה ויעד החזר על הוצאות פרסום. הן פשוט יקובצו בתוך שיטות הבידינג מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות, בהתאמה. משמעות השינוי:
- השיטה 'מקסימום המרות' תכלול יעד אופציונלי של עלות להמרה.
- השיטה 'מקסימום ערך המרות' תכלול יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום.
בחודשים הקרובים השדות האופציונליים האלה יתחילו להופיע כשתיצרו שיטות בידינג חדשות. לעדכון הזה לא תהיה השפעה על אופן הפעולה של הצעות המחיר. אם תבחרו להשתמש בשדות האופציונליים 'יעד עלות להמרה' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום', המערכת תבצע אופטימיזציה של הביצועים באותו אופן שבו היא עושה זאת כיום כשבוחרים בשיטות הבידינג 'יעד עלות להמרה' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום'.
| יעד ביצועים | שיטת הבידינג הנוכחית | שיטת הבידינג המעודכנת |
|---|---|---|
| מקסימום המרות במסגרת תקציב מוגדר | מקסימום המרות | מקסימום המרות
|
| מקסימום המרות במסגרת יעד עלות להמרה | יעד עלות להמרה | |
| מקסימום ערך המרות במסגרת תקציב מוגדר | מקסימום ערך המרות | מקסימום ערך המרות
|
| מקסימום ערך המרות כדי להגיע ליעד החזר על הוצאות פרסום | יעד החזר על הוצאות פרסום |
לוח זמנים
בקמפיינים חדשים לרשת החיפוש שיצרתם במהלך החודשים האחרונים, תוכלו כבר לראות את השדות ליעד אופציונלי עבור שיטות הבידינג החדשות 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערך המרות'.
עם זאת, בכל קמפיין לרשת החיפוש שהוגדרו בו יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום במהלך השנה האחרונה, השיטות האלה עדיין יכולות להופיע בשם 'יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום'. החל מיולי, שיטות הבידינג הקיימות לפי יעד עלות להמרה או לפי יעד החזר על הוצאות פרסום יועברו לשדות החדשים באופן אוטומטי במסגרת השינוי הזה. קמפיינים שמשתמשים בהם בשיטה כוללת לא יושפעו מהשינוי, והם צפויים לעבור ב-2023.
עם יעד אופציונלי לשיטות הבידינג החכמות, המערכת תבצע אופטימיזציה להשגת היעדים האלה באותו אופן שבו היא משפרת את שיטות הבידינג 'יעד עלות להמרה' ו'יעד החזר על הוצאות פרסום'. אופן הפעולה של שיטת הבידינג 'מקסימום המרות' עם יעד מוגדר של עלות להמרה יהיה זהה לאופן הפעולה הנוכחי של שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה'. בדומה לכך, אופן הפעולה של שיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' עם יעד מוגדר של החזר על הוצאות הפרסום יהיה זהה לאופן הפעולה הנוכחי של שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום'.
איך זה עובד
אם תבחרו בשיטות הבידינג 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערך המרות', תוכלו להוסיף יעד אופציונלי של עלות להמרה או יעד אופציונלי של החזר על הוצאות הפרסום, במקום ליצור שיטות עצמאיות לקמפיינים לרשת החיפוש.
- השיטה 'מקסימום המרות' עם יעד עלות להמרה:
- מערכת Google Ads מגדירה הצעות מחיר כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה שהגדרתם.
- העלות של חלק מההמרות עשויה להיות גבוהה או נמוכה מהיעד שהוגדר.
- אופן הפעולה של השיטה הזו יהיה זהה לאופן הפעולה הנוכחי של שיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה'.
- השיטה 'מקסימום ערך המרות' עם יעד החזר על הוצאות פרסום:
- מערכת Google Ads מגדירה הצעות מחיר כדי לעזור לכם להשיג ערך המרה גבוה ככל האפשר במטרה לקבל החזר ממוצע על הוצאות הפרסום במסגרת היעד שהגדרתם.
- ההחזר על חלק מההמרות עשוי להיות גבוה או נמוך מהיעד שהוגדר.
- במסגרת השיטה 'מקסימום ערך המרות', יעד ההחזר על הוצאות הפרסום הוא ערך ההמרה הממוצע שרוצים לקבל על כל שקל שמוציאים על המודעות.
- כדי להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום, מזינים ערך באחוזים לפי הנוסחה הבאה: ערך המרה ÷ הוצאות פרסום x 100% = יעד ההחזר על הוצאות הפרסום באחוזים.
- אופן הפעולה של השיטה הזו יהיה זהה לאופן הפעולה הנוכחי של שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום'.
הוראות
הגדרת השיטה 'מקסימום המרות' עם יעד עלות להמרה או השיטה 'מקסימום ערך המרות' עם יעד החזר על הוצאות פרסום
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים ולאחר מכן לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על הקמפיין שרוצים לערוך.
- לוחצים על הגדרות וגוללים למטה אל ההגדרות של 'בידינג'. בוחרים במה להתמקד:
- המרות: אפשר לבחור יעד עלות להמרה בקמפיין שהוגדרה לו השיטה 'מקסימום המרות'.
- ערך המרה: אפשר לבחור יעד החזר על הוצאות הפרסום בקמפיין שהוגדרה לו השיטה 'מקסימום ערך המרות'.
- יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום: מזינים את הסכום החדש שבו רוצים להשתמש.
- לוחצים על שמירה.
הצגת הדוח של שיטת הבידינג 'מקסימום המרות' עם יעד עלות להמרה או הדוח של שיטת הבידינג 'מקסימום ערך המרות' עם יעד החזר על הוצאות פרסום
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים ולאחר מכן לוחצים על קמפיינים. תופיע שורה אחת לכל קמפיין.
- בעמודה 'סוג שיטת הבידינג' יוצגו שיטות הבידינג מסוג 'מקסימום המרות' או 'מקסימום ערך המרות'. לוחצים על הקישור כדי להציג את דוח שיטת הבידינג.
חיפוש של שיטת הבידינג 'מקסימום המרות' עם יעד מוגדר של עלות להמרה או עם יעד מוגדר של החזר על הוצאות פרסום
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים ולאחר מכן לוחצים על קמפיינים. תופיע שורה אחת לכל קמפיין.
- בפינה השמאלית העליונה של הטבלה, לוחצים על סמל העמודות
ואז בוחרים באפשרות שינוי עמודות.
- בקטע 'מאפיינים', בוחרים באפשרות יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום
- לוחצים על אישור כדי להציג את השינוי בטבלת הנתונים הסטטיסטיים. אם השיטה 'מקסימום המרות' כוללת יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות הפרסום בעמודה 'יעד עלות להמרה' או בעמודה 'יעד החזר על הוצאות פרסום', פירוש הדבר שהוגדר יעד לשיטה.
ואז בוחרים באפשרות שינוי עמודות.ההשפעה על Google Ads Editor ועל Google Ads API
מידע נוסף לגבי השפעת השינוי הזה על Google Ads API
