Perubahan pada pengaturan strategi Smart Bidding untuk kampanye Penelusuran

Pembaruan: Mulai Juli 2022, strategi bidding “Target CPA” Penelusuran standar akan diganti namanya menjadi “Maksimalkan konversi”, dan strategi bidding “Target ROAS” Penelusuran akan diganti namanya menjadi “Maksimalkan nilai konversi”. Anda tetap dapat menetapkan Target CPA atau Target ROAS opsional untuk setiap strategi bidding dan perubahan ini tidak akan memengaruhi perilaku bidding.

Smart Bidding membantu Anda mencapai sasaran konversi dan nilai konversi menggunakan teknologi AI Google untuk menetapkan bid dengan sinyal real time. Google mengubah cara penyusunan strategi bidding untuk kampanye Penelusuran agar berfokus pada 2 sasaran performa utama:

• Konversi
• Nilai konversi

Anda tetap dapat menggunakan Target CPA dan Target ROAS sebagai strategi bidding. Keduanya akan digabung dengan strategi bidding Maksimalkan konversi dan Maksimalkan nilai konversi. Hal ini berarti bahwa:

• Maksimalkan konversi akan memiliki target CPA opsional
• Maksimalkan nilai konversi akan memiliki target ROAS opsional

Anda akan mulai melihat kolom opsional ini dalam beberapa bulan ke depan saat membuat strategi bidding baru. Tidak akan ada dampak terhadap perilaku bidding karena perubahan ini. Menggunakan kolom target CPA dan target ROAS opsional akan mengoptimalkan performa Anda dengan cara yang sama seperti fungsi strategi bidding Target CPA dan Target ROAS saat ini.

Sasaran performa	Strategi Bidding Saat Ini	Strategi Bidding yang Diperbarui
Maksimalkan konversi sesuai anggaran yang ditetapkan	Maksimalkan konversi	Maksimalkan konversi Target CPA opsional
Maksimalkan konversi menurut target CPA	Target CPA
Maksimalkan nilai konversi sesuai anggaran yang ditetapkan	Maksimalkan nilai konversi	Maksimalkan nilai konversi Target ROAS opsional
Maksimalkan nilai konversi menurut target ROAS	Target ROAS

Catatan: Anda tidak perlu melakukan tindakan apa pun pada perubahan tersebut dan tidak akan ada dampak pada perilaku bidding. Perubahan ini hanya memengaruhi kampanye Penelusuran dan tidak akan memengaruhi jenis kampanye lain yang mendukung Smart Bidding.

Linimasa

Anda akan melihat kolom target opsional untuk strategi bidding Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi yang baru di kampanye Penelusuran baru yang telah Anda buat selama beberapa bulan terakhir.

Namun, kampanye Penelusuran yang telah menggunakan Target CPA atau Target ROAS selama setahun terakhir, mungkin masih bernama “Target CPA” atau “Target ROAS”. Mulai bulan Juli, strategi Target CPA dan Target ROAS Anda yang ada akan otomatis dialihkan ke kolom baru tersebut sebagai bagian dari perubahan ini. Kampanye yang menggunakan strategi portofolio tidak akan terpengaruh oleh perubahan ini, dan diperkirakan akan beralih pada tahun 2023.

Dengan target opsional, Smart Bidding dirancang untuk mengoptimalkan sasaran tersebut dengan cara yang sama seperti meningkatkan Target CPA dan Target ROAS. Maksimalkan konversi dengan target CPA yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target CPA saat ini, dan demikian pula, Maksimalkan nilai konversi dengan target ROAS yang ditetapkan akan berperilaku seperti strategi Target ROAS saat ini.

Cara kerja

Saat memilih strategi bidding Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi, Anda dapat memilih untuk menambahkan target CPA dan target ROAS opsional, dan bukan membuat strategi terpisah untuk kampanye Penelusuran.

• Maksimalkan konversi menggunakan target CPA:
  • Google Ads menetapkan bid untuk membantu Anda mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai target biaya per tindakan (CPA) yang Anda tetapkan.
  • Biaya sebagian konversi mungkin lebih besar atau lebih kecil dibandingkan dengan target Anda.
  • Strategi ini akan berfungsi seperti strategi bidding Target CPA saat ini.

• Maksimalkan nilai konversi menggunakan target ROAS:
  • Google Ads menetapkan bid untuk membantu Anda mendapatkan nilai konversi sebanyak mungkin untuk mencapai laba atas belanja iklan (ROAS) rata-rata sesuai target yang Anda tetapkan.
  • Beberapa konversi mungkin memiliki hasil yang lebih tinggi atau lebih rendah dibandingkan dengan target Anda.
  • Dalam strategi Maksimalkan nilai konversi, target ROAS ini adalah nilai konversi rata-rata yang ingin Anda dapatkan untuk setiap rupiah yang Anda belanjakan untuk iklan.
  • Masukkan nilai sebagai persentase menggunakan rumus ini: Nilai konversi ÷ pembelanjaan iklan x 100% = persentase target ROAS.

Misalnya: Jika sasaran Anda adalah mendapatkan rata-rata penjualan sebesar Rp50.000 untuk setiap Rp10.000 yang Anda belanjakan di iklan, target ROAS akan menjadi 500%.

• Strategi ini akan berfungsi seperti strategi bidding Target ROAS saat ini.

Catatan: Jika target opsional tidak ditetapkan, perilaku Maksimalkan konversi dan Maksimalkan nilai konversi akan tetap sama seperti saat ini.

Petunjuk

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

Menyiapkan strategi bidding Maksimalkan konversi menggunakan target CPA atau Maksimalkan nilai konversi menggunakan target ROAS

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik menu drop-down Kampanye, lalu klik Kampanye.
3. Klik kampanye yang ingin diedit.
4. Klik Setelan dan scroll ke bawah ke setelan "Bidding". Anda dapat memilih untuk fokus pada:
   • Konversi: Anda dapat memilih untuk menetapkan target biaya per tindakan di kampanye Maksimalkan konversi.
   • Nilai konversi: Anda dapat memilih untuk menetapkan target laba atas belanja iklan atau kampanye Maksimalkan nilai konversi.
   • Target biaya per tindakan atau target laba atas belanja iklan: Masukkan jumlah baru yang ingin Anda gunakan.
5. Klik Simpan.

Melihat strategi bidding Maksimalkan konversi menggunakan target CPA atau Maksimalkan nilai konversi menggunakan target ROAS di laporan strategi bidding

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik menu drop-down Kampanye, lalu klik Kampanye. Anda dapat melihat satu baris untuk setiap kampanye.
3. Dalam kolom “Jenis strategi bidding”, Anda akan dapat melihat jenis strategi bidding “Maksimalkan konversi” atau “Maksimalkan nilai konversi”. Klik link-nya untuk melihat laporan strategi bidding Anda.

Menemukan strategi Maksimalkan konversi yang menetapkan target CPA atau target ROAS

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik menu drop-down Kampanye, lalu klik Kampanye. Anda dapat melihat satu baris untuk setiap kampanye.
3. Di sudut kanan atas tabel, klik ikon kolom , lalu pilih Ubah kolom.
4. Di bagian “Atribut”, pilih Target CPA atau Target ROAS.
5. Klik Terapkan untuk melihatnya di tabel statistik. Jika kolom Target CPA atau Target ROAS untuk strategi Maksimalkan konversi diisi, berarti ada target yang ditetapkan untuk strategi tersebut.

Catatan: Jenis strategi bidding akan muncul di kolom "Jenis strategi bidding" sebagai Maksimalkan konversi atau Maksimalkan nilai konversi.

Dampak terhadap Google Ads Editor dan Google Ads API

Pelajari lebih lanjut dampak perubahan ini terhadap Google Ads API

Link terkait

• Tentang Smart Bidding
• Tentang bidding Target CPA
• Tentang bidding Target ROAS