Az Intelligens ajánlattételi stratégiák keresési kampányoknál történő rendszerezésének változásai

Frissítés: 2022 júliusától a normál keresési „cél-CPA” ajánlattételi stratégiák új neve „Konverziók maximalizálása” lesz, a keresési „cél-ROAS” ajánlattételi stratégiáké pedig „Konverziós érték maximalizálása”. Minden ajánlattételi stratégia esetén továbbra is lehetőség van az opcionális cél-CPA, illetve cél-ROAS beállítására, és ez a változás nem befolyásolja az ajánlattétel viselkedését.

Az Intelligens ajánlattétel segít elérni a konverziós és konverziós értékre vonatkozó célokat oly módon, hogy a Google AI használatával valós idejű jelekkel állít be ajánlatokat. A Google azért módosítja az ajánlattételi stratégiák keresési kampányoknál való rendszerezését, hogy két fő teljesítménycélra összpontosíthasson:

• Konverziók
• Konverziók értéke

Továbbra is használhatja a cél-CPA és a cél-ROAS ajánlattételi stratégiát. Ezek innentől kezdve a Konverziók maximalizálása, illetve a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiához kapcsolódnak majd. A következőkkel fog járni a változás:

• A Konverziók maximalizálása stratégia opcionális cél-CPA-val fog rendelkezni.
• A Konverziós érték maximalizálása pedig opcionális cél-ROAS-t tartalmaz majd.

Néhány hónapon belül elkezdenek megjelenni ezek a nem kötelező mezők, amikor Ön új ajánlattételi stratégiákat hoz létre. A frissítés nem befolyásolja az ajánlattétel viselkedését. Az opcionális cél-CPA és cél-ROAS mezőkkel ugyanúgy optimalizálhatja a teljesítményt, mint ahogy jelenleg a cél-CPA és a cél-ROAS ajánlattételi stratégia teszi.

Teljesítménycél	Jelenlegi ajánlattételi stratégia	Frissített ajánlattételi stratégia
Konverziók maximalizálása egy meghatározott költségkereten belül	Konverziók maximalizálása	Konverziók maximalizálása Opcionális cél-CPA
Konverziók maximalizálása cél-CPA mellett	Cél-CPA
Konverziós érték maximalizálása egy meghatározott költségkereten belül	Konverziós érték maximalizálása	Konverziós érték maximalizálása Opcionális cél-ROAS
Konverziós érték maximalizálása cél-ROAS mellett	Cél-ROAS

Megjegyzés: Ezekkel a változásokkal kapcsolatban nem kell semmit tennie, és az ajánlattételi viselkedés sem fog változni. Ezek a módosítások csak a keresési kampányokat érintik, és nem befolyásolják az egyéb, az intelligens ajánlattételt támogató kampánytípusokat.

Ütemterv

Az utóbbi hónapokban létrehozott új keresési kampányok esetében már megjelennek az új cél-ROAS-mezők az új Konverziók maximalizálása és Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiáknál.

A cél-CPA-t vagy cél-ROAS-t használó keresési kampányok neve azonban továbbra is a „cél-CPA” vagy a „cél-ROAS” lehet. Júliustól a változás részeként a jelenlegi cél-CPA és cél-ROAS stratégiákat automatikusan átállítjuk az új mezőkre. A portfólióstratégiát használó kampányokat nem érinti a változás, és várhatóan 2023-ban váltunk át.

Opcionális cél esetén az Intelligens ajánlattétel a cél-CPA és a cél-ROAS értékének növeléséhez hasonlóan optimalizálja ezeket a célokat. Beállított cél-CPA esetén a konverziók maximalizálása úgy működik, mint jelenleg a cél-CPA-stratégia. Beállított cél-ROAS esetén a Konverziós érték maximalizálása stratégia úgy működik, mint jelenleg a cél-ROAS.

Hogyan működik?

A „Konverziók maximalizálása” és a „Konverziós érték maximalizálása” ajánlattételi stratégia alkalmazása esetén választhatja azt, hogy keresési kampányoknál opcionális cél-CPA-t, illetve cél-ROAS-t ad hozzá az önálló stratégiák létrehozása helyett.

• Konverziók maximalizálása cél-CPA segítségével:
  • A Google Ads úgy állítja be az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb konverziót érhesse el a megcélzott műveletenkénti költség (CPA) mellett.
  • Az egyes konverziók költsége több vagy kevesebb lehet, mint a célérték.
  • Ez a stratégia a jelenlegi cél-CPA-ajánlattételi stratégiához hasonlóan működik majd.

• Konverziós érték maximalizálása cél-ROAS segítségével:
  • A Google Ads a lehető legmagasabb konverziós érték elérésére állítja be az ajánlatokat, hogy a hirdetési kiadások átlagos megtérülése (a ROAS) megfeleljen a megadott célnak.
  • Az egyes konverziók nyeresége több vagy kevesebb lehet, mint a célérték.
  • A Konverziós érték maximalizálása stratégián belül ez a cél-ROAS az az átlagos konverziós érték, amelyet Ön minden egyes, hirdetésekre költött forint után meg szeretne kapni.
  • Adjon meg egy értéket százalékban a következő képlet alapján: konverziós érték ÷ hirdetési költség x 100% = cél-ROAS százaléka.

Példa: Ha az a célja, hogy minden hirdetésre költött 100 forint után átlagosan 500 forintnyi bevételt szerezzen az értékesítésből, a cél-ROAS 500% lesz.

• Ez a stratégia a jelenlegi cél-ROAS-ajánlattételi stratégiához hasonlóan működik majd.

Megjegyzés: Ha az opcionális célok nincsenek beállítva, a Konverziók maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása stratégia továbbra is ugyanúgy fog működni, mint jelenleg.

Utasítások

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

A Konverziók maximalizálása kampány beállítása cél-CPA-, illetve a Konverziós érték maximalizálása kampány beállítása cél-ROAS-ajánlattételi stratégiával

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Kampányok legördülő menüre, majd a Kampányok lehetőségre.
3. Kattintson a szerkeszteni kívánt kampányra.
4. Kattintson a Beállítások gombra, és görgessen le a „Ajánlattétel” beállításokig. Kiválaszthatja, hogy az alábbiak közül mely területre szeretne összpontosítani.
   • Konverziók: A Konverziók maximalizálása típusú kampányban megadhatja a megcélzott műveletenkénti költséget.
   • Konverziós érték: A Konverziós érték maximalizálása típusú kampányban beállíthatja a hirdetési kiadások célzott megtérülését.
   • Megcélzott műveletenkénti költség vagy hirdetési kiadások célzott megtérülése: Megadhatja a használni kívánt új összeget.
5. Kattintson a Mentés gombra.

A cél-CPA-val rendelkező Konverziók maximalizálása kampány, illetve a cél-ROAS-szal rendelkező Konverziós érték maximalizálása kampány megtekintése az ajánlattételi stratégiai jelentésben

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Kampányok legördülő menüre, majd a Kampányok lehetőségre. Kampányonként egy-egy sor fog megjelenni.
3. Az „Ajánlattételi stratégia típusa” oszlopban látható a „Konverziók maximalizálása” és a „Konverziós érték maximalizálása” típusú ajánlattételi stratégia. Az ajánlattételi stratégiáról szóló jelentés megtekintéséhez kattintson a linkre.

Azoknak a Konverziók maximalizálása stratégiáknak a megkeresése, amelyekhez cél-CPA vagy cél-ROAS van beállítva

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra .
2. Kattintson a Kampányok legördülő menüre, majd a Kampányok lehetőségre. Kampányonként egy-egy sor fog megjelenni.
3. Kattintson a táblázat jobb felső sarkában lévő oszlopikonra , majd válassza az Oszlopok módosítása lehetőséget.
4. Az „Attribútumok” szakaszban válassza a Cél-CPA vagy a Cél-ROAS lehetőséget.
5. Kattintson az Alkalmaz lehetőségre a statisztikai táblázatban való megtekintéshez. Ha a Konverziók maximalizálása stratégia egy cél-CPA-t vagy egy cél-ROAS-t tartalmaz a Cél-CPA vagy a Cél-ROAS oszlopban, az azt jelenti, hogy a stratégiánál be van állítva cél.

Megjegyzés: Az ajánlattételi stratégia típusa az „Ajánlattételi stratégia típusa” oszlopban „Konverziók maximalizálása” vagy „Konverziós érték maximalizálása” néven jelenik majd meg.

A Google Ads Szerkesztőre és a Google Ads API-ra gyakorolt hatások

További információ arról, hogy ez a módosítás hogyan érinti a Google Ads API-t

Kapcsolódó linkek

• Az Intelligens ajánlattétel
• A cél-CPA-ajánlattétel
• Cél-ROAS-ajánlattétel