Promjene načina organizacije strategija pametnog licitiranja za pretraživačke kampanje

Ažuriranje: od srpnja 2022. standardne strategije licitiranja ciljanog CPA-a za pretraživačku mrežu preimenovat će se u povećanje broja konverzija, a strategije licitiranja prema ciljanom ROAS-u za pretraživačku mrežu preimenovat će se u povećanje vrijednosti konverzija. Sa svakom strategijom licitiranja zadržat ćete mogućnost postavljanja neobaveznog ciljanog CPA-a odnosno ciljanog ROAS-a i to neće utjecati na ponašanje licitiranja uz ovu izmjenu.

Pametno licitiranje pomaže vam da dosegnete ciljeve konverzije i vrijednosti konverzije pomoću Googleovog AI-ja kako biste postavili licitacije sa signalima u stvarnom vremenu. Google mijenja način na koji su strategije licitiranja organizirane za kampanje za pretraživačku mrežu radi fokusiranja na dva glavna cilja izvedbe:

• konverzije
• vrijednost konverzije.

I dalje ćete moći upotrebljavati ciljani CPA i ciljani ROAS kao strategije licitiranja. One će se jednostavno povezati sa strategijama licitiranja Povećanje broja konverzija i Povećanje vrijednosti konverzija. To znači sljedeće:

• povećanje broja konverzija imat će neobavezni ciljani CPA
• povećanje vrijednosti konverzija imat će neobavezni ciljani ROAS.

U sljedećih nekoliko mjeseci ta će se neobavezna polja početi prikazivati prilikom izrade novih strategija licitiranja. Navedeno ažuriranje neće utjecati na ponašanje licitiranja. Upotreba neobaveznih polja ciljanog CPA-a i ciljanog ROAS-a optimizirat će vašu izvedbu na isti način kao što to već čine strategije licitiranja ciljanog CPA-a i ciljanog ROAS-a.

Cilj izvedbe	Trenutačna strategija licitiranja	Ažurirana strategija licitiranja
Povećanje broja konverzija unutar postavljenog proračuna	Povećanje broja konverzija	Povećanje broja konverzija Neobavezni ciljani CPA
Povećanje broja konverzija na ciljani CPA	Ciljani CPA
Povećanje vrijednosti konverzija unutar postavljenog proračuna	Povećanje vrijednosti konverzija	Povećanje vrijednosti konverzija Neobavezni ciljani ROAS
Povećanje vrijednosti konverzija na ciljani ROAS	Ciljani ROAS

Napomena: ne trebate ništa poduzeti da bi se te izmjene izvršile i to neće utjecati na ponašanje licitiranja. Te promjene utječu samo na kampanje za pretraživačku mrežu i neće utjecati na druge vrste kampanja koje podržavaju pametno licitiranje.

Vremenska traka

Za sve nove kampanje za pretraživačku mrežu koje ste izradili tijekom posljednjih nekoliko mjeseci već ćete vidjeti izborna ciljana polja za nove strategije licitiranja za povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija.

Međutim, sve kampanje za pretraživačku mrežu koje su tijekom prošle godine koristile ciljani CPA ili ciljani ROAS i dalje se mogu nazivati Ciljani CPA ili Ciljani ROAS. Kao dio te promjene, od srpnja će se vaše postojeće strategije ciljanog CPA-a i ciljanog ROAS-a automatski prebaciti na ta nova polja. Ta promjena neće utjecati na kampanje koje upotrebljavaju strategiju portfelja i za koje se očekuje da će se prebaciti tijekom 2023.

Uz neobavezni cilj, pametno licitiranje namijenjeno je za optimizaciju tih ciljeva na isti način na koji bi poboljšalo ciljani CPA i ciljani ROAS. Povećanje broja konverzija pomoću postavljenog ciljanog CPA-a ponašat će se kao strategija ciljanog CPA-a i slično tome, povećanje vrijednosti konverzija pomoću postavljenog ciljanog ROAS-a ponašat će se kao strategija ciljanog ROAS-a.

Način funkcioniranja

Ako odaberete strategiju povećanja broja konverzija ili povećanja vrijednosti konverzija, možete dodati neobavezni ciljani CPA i ciljani ROAS, umjesto da izrađujete samostalne strategije za kampanje za pretraživačku mrežu.

• Povećanje broja konverzija pomoću ciljanog CPA-a:
  • Google Ads postavlja licitacije kako biste ostvarili što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite.
  • Cijena nekih konverzija može biti veća ili manja od cilja.
  • Ta će strategija funkcionirati kao što sada funkcionira strategija licitiranja ciljanog CPA-a.

• Povećanje vrijednosti konverzija pomoću ciljanog ROAS-a:
  • Google Ads postavlja licitacije kako biste ostvarili što veću vrijednost konverzije uz prosječni povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS) za postavljeni cilj.
  • Neke konverzije mogu imati viši ili niži povrat od ciljanog.
  • Unutar strategije povećanja vrijednosti konverzija taj ciljani ROAS prosječna je vrijednost konverzije koju želite ostvariti za svaku kunu koju potrošite na oglase.
  • Unesite vrijednost kao postotak dobiven pomoću formule: vrijednost konverzije ÷ potrošnja na oglase x 100% = postotak ciljanog ROAS-a.

Primjer: ako je vaš cilj ostvariti prosječno 30 HRK u prodaji za svakih 6 kuna potrošenih na oglase, vaš ciljani ROAS bio bi 500%.

• Ta će strategija funkcionirati kao što sada funkcionira strategija licitiranja ciljanog ROAS-a.

Napomena: ako se ne postave neobavezni ciljevi, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija i dalje će se ponašati na isti način kao i do sada.

Upute

Postavljanje povećanja broja konverzija pomoću ciljanog CPA-a ili povećanja vrijednosti konverzija pomoću strategija licitiranja ciljanog ROAS-a

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim kliknite Kampanje.
3. Kliknite kampanju koju želite urediti.
4. Kliknite Postavke i pomaknite se dolje do postavki za licitiranje. Možete se usredotočiti na sljedeće:
   • Konverzije: možete odabrati postavljanje ciljane cijene po radnji u kampanji za povećanje broja konverzija.
   • Vrijednost konverzije: možete odabrati postavljanje kampanje za povećanje vrijednosti konverzija uz ciljani povrat ulaganja u oglase.
   • Ciljana cijena po radnji ili ciljani povrat ulaganja u oglase: unesite novi iznos koji želite upotrijebiti.
5. Kliknite Spremi.

Prikaz povećanja broja konverzija pomoću ciljanog CPA-a ili povećanja vrijednosti konverzija pomoću ciljanog ROAS-a u izvješću o strategiji licitiranja

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim kliknite Kampanje. Prikazat će se po jedan redak za svaku kampanju.
3. U stupcu Vrsta strategije licitiranja moći ćete vidjeti vrste strategija licitiranja Povećanje broja konverzija ili Povećanje vrijednosti konverzija. Kliknite vezu za prikaz izvješća o strategiji licitiranja.

Pronalaženje strategija licitiranja za povećanje broja konverzija koje imaju postavljen ciljani CPA ili ciljani ROAS

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje, a zatim kliknite Kampanje. Prikazat će se po jedan redak za svaku kampanju.
3. U gornjem desnom kutu tablice kliknite ikonu stupaca , a zatim odaberite Izmijeni stupce.
4. U odjeljku Atributi odaberite Ciljani CPA ili Ciljani ROAS.
5. Kliknite Primijeni da biste ga vidjeli u tablici statistike. Ako strategija povećanja broja konverzija sadrži ciljani CPA ili ciljani ROAS u stupcu Ciljani CPA ili Ciljani ROAS, to znači da je cilj postavljen za strategiju.

Napomena: vrsta strategije licitiranja prikazat će se u stupcu Vrsta strategije licitiranja kao povećanje broja konverzija ili povećanje vrijednosti konverzija.

Utjecaj na Google Ads Editor i Google Ads API

Saznajte više o tome kako ova promjena utječe na Google Ads API

Povezani članci

• O pametnom licitiranju
• O licitiranju ciljanog CPA-a
• O licitiranju s ciljanim ROAS-om