Mga pagbabago sa kung paano nakaayos ang mga diskarte sa Smart Bidding para sa mga Search campaign

Update: Simula sa Hulyo 2022, ang mga strategy sa pag-bid na “Target na CPA” ng karaniwang Search ay ire-rename na “Pag-maximize ng mga conversion,” at ang mga strategy sa pag-bid na “Target na ROAS” ng Search ay ire-rename na “Pag-maximize ng halaga ng conversion.” Sa bawat strategy sa pag-bid, papanatilihin mo ang kakayahang magtakda ng opsyonal na Target na CPA o Target na ROAS nang naaayon, at walang magiging epekto sa gawi ng pag-bid sa pagbabagong ito.

Nakakatulong sa iyo ang Smart Bidding na abutin ang mga layunin mo sa conversion at halaga ng conversion sa pamamagitan ng paggamit ng Google AI para magtakda ng mga bid gamit ang mga real-time na signal. Binabago ng Google kung paano nakaayos ang mga strategy sa pag-bid para tumuon ang mga Search campaign sa 2 pangunahing layunin sa performance:

• Mga Conversion
• Halaga ng conversion

Magagamit mo pa rin ang Target na CPA at Target na ROAS bilang mga strategy sa pag-bid. Iba-bundle lang ang mga ito sa mga strategy sa pag-bid na Pag-maximize ng mga conversion at Pag-maximize ng halaga ng conversion, nang naaayon. Ang ibig sabihin nito:

• Magkakaroon ng opsyonal na target na CPA ang Pag-maximize ng mga conversion
• Magkakaroon ng opsyonal na target na ROAS ang Pag-maximize ng halaga ng conversion

Makikita mo na ang mga opsyonal na field na ito sa loob ng susunod na ilang buwan habang gumagawa ka ng mga bagong diskarte sa pag-bid. Hindi maaapektuhan ang gawi sa pag-bid dahil sa update na ito. Kapag ginamit ang mga opsyonal na field na target na CPA at target na ROAS, mao-optimize ang iyong performance tulad ng ginagawa ng mga diskarte sa pag-bid na Target na CPA at Target na ROAS sa kasalukuyan.

Layunin sa performance	Kasalukuyang Diskarte sa Pag-bid	Na-update na Diskarte sa Pag-bid
Pag-maximize ng mga conversion sa nakatakdang badyet	Pag-maximize ng mga conversion	Pag-maximize ng mga conversion Opsyonal na target na CPA
Pag-maximize ng mga conversion sa target na CPA	Target na CPA
Pag-maximize ng halaga ng conversion sa nakatakdang badyet	Pag-maximize ng halaga ng conversion	Pag-maximize ng halaga ng conversion Opsyonal na target na ROAS
Pag-maximize ng halaga ng conversion sa target na ROAS	Target na ROAS

Tandaan: Wala kang anumang kailangang gawin sa mga pagbabagong ito at hindi maaapektuhan ang gawi sa pag-bid. Mga Search campaign lang ang maaapektuhan ng mga pagbabagong ito at hindi makakaapekto ang mga ito sa iba pang uri ng campaign na sumusuporta sa Smart Bidding.

Timeline

Para sa anumang bagong Search campaign na ginawa mo sa loob ng nakalipas na ilang buwan, makikita mo na ang mga opsyonal na target na field para sa mga bagong strategy sa pag-bid na Pag-maximize ng mga conversion o Pag-maximize ng halaga ng conversion

Gayunpaman, anumang Search campaign na gumagamit ng Target na CPA o Target na ROAS noong nakaraang taon, ay puwede pa ring pangalanang “Target na CPA” o “Target na ROAS.” Simula sa Hulyo, bilang bahagi ng pagbabagong ito, awtomatikong ililipat sa mga bagong field na ito ang iyong mga kasalukuyang strategy na Target na CPA at Target na ROAS. Ang mga campaign na gumagamit ng strategy sa portfolio ay hindi maaapektuhan ng pagbabagong ito, at inaasahang maililipat sa 2023.

Sa opsyonal na target, dinisenyo ang Smart Bidding para i-optimize ang mga layuning ito tulad ng pagpapahusay nito sa Target na CPA at Target na ROAS. Kikilos ang Pag-maximize ng mga conversion na may nakatakdang target na CPA tulad ng pagkilos ng diskarteng Target na CPA sa kasalukuyan, at gayundin, kikilos ang Pag-maximize ng halaga ng conversion na may nakatakdang target na ROAS tulad ng pagkilos ng diskarteng Target na ROAS sa kasalukuyan.

Paano ito gumagana

Kapag pinili mo ang mga diskarte sa pag-bid na Pag-maximize ng mga conversion o Pag-maximize ng halaga ng conversion, mapipili mong magdagdag ng opsyonal na target na CPA at target na ROAS sa halip na gumawa ng mga standalone na diskarte para sa mga Search campaign.

• Pag-maximize ng mga conversion gamit ang isang target na CPA:
  • Nagtatakda ng mga bid ang Google Ads para makatulong sa iyong makakuha ng maraming conversion hangga't posible sa itatakda mong target na cost-per-action (CPA).
  • Posibleng mas mahal o mas mura ang ilang conversion kaysa sa iyong target.
  • Gagana ang diskarteng ito tulad ng paggana ng diskarte sa pag-bid na Target na CPA sa kasalukuyan.

• Pag-maximize ng halaga ng conversion gamit ang isang target na ROAS:
  • Nagtatakda ng mga bid ang Google Ads para makatulong sa iyong makakuha ng malaking halaga ng conversion hangga't posible para magkaroon ng average na return on ad spend (ROAS) sa itatakda mong target.
  • Posibleng mas malaki o mas maliit ang kita ng ilang conversion kaysa sa iyong target.
  • Sa diskarteng Pag-maximize ng halaga ng conversion, ang target na ROAS na ito ay ang average na halaga ng conversion na gusto mong makuha para sa bawat pisong ginagastos mo sa mga ad.
  • Maglagay ng halaga bilang porsyento gamit ang formula na ito: Halaga ng conversion ÷ gastos sa ad x 100% = porsyento ng target na ROAS.

Halimbawa: Kung layunin mong makakuha ng average na Php250 halaga ng benta para sa bawat Php50 na ginagastos mo sa mga ad, ang magiging target na ROAS mo ay 500%.

• Gagana ang strategy na ito tulad ng paggana ng strategy sa pag-bid na Target na ROAS sa kasalukuyan.

Tandaan: Kapag hindi nakatakda ang mga opsyonal na target, kikilos pa rin ang Pag-maximize ng mga conversion at Pag-maximize ng halaga ng conversion gaya ng pagkilos ng mga ito sa kasalukuyan.

Mga Tagubilin

Tandaan: Ang mga tagubilin sa ibaba ay bahagi ng bagong disenyo para sa experience ng user sa Google Ads. Para gamitin ang dating disenyo, i-click ang icon ng "Hitsura," at piliin ang Gamitin ang dating disenyo. Kung ginagamit mo ang dating bersyon ng Google Ads, suriin ang Quick reference na mapa o gamitin ang Search bar sa panel ng navigation sa itaas ng Google Ads para makita ang page na hinahanap mo.

I-set up ang iyong strategy sa pag-bid na Pag-maximize ng mga conversion gamit ang isang target na CPA o ang strategy mo sa pag-bid na Pag-maximize ng halaga ng conversion gamit ang isang target na ROAS

1. Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon na Mga Campaign .
2. I-click ang dropdown na menu na Mga Campaign, pagkatapos ay i-click ang Mga Campaign.
3. I-click ang campaign na gusto mong i-edit.
4. I-click ang Mga Setting at mag-scroll pababa sa mga setting ng "Pag-bid." Mapipili mong tumuon sa:
   • Mga Conversion: Mapipili mong magtakda ng target na cost per action sa iyong campaign na Pag-maximize ng mga conversion.
   • Halaga ng conversion: Mapipili mong magtakda ng target na return on ad spend sa iyong campaign na Pag-maximize ng halaga ng conversion.
   • Target na cost per action o target na return on ad spend: Ilagay ang bagong halagang gusto mong gamitin.
5. I-click ang I-save.

Tingnan ang iyong Pag-maximize ng mga conversion gamit ang isang target na CPA o ang Pag-maximize ng halaga ng conversion mo gamit ang isang target na ROAS sa ulat sa strategy sa pag-bid

1. Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon na Mga Campaign .
2. I-click ang dropdown na menu na Mga Campaign, pagkatapos ay i-click ang Mga Campaign. Makakakita ka ng isang row para sa bawat campaign.
3. Sa column na “Uri ng diskarte sa pag-bid,” makikita mo ang iyong mga uri ng diskarte sa pag-bid na “Pag-maximize ng mga conversion” o “Pag-maximize ng halaga ng conversion.” Mag-click sa link para makita ang iyong ulat sa diskarte sa pag-bid.

Hanapin ang iyong mga strategy na Pag-maximize ng mga conversion na may nakatakdang target na CPA o target na ROAS

1. Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon na Mga Campaign .
2. I-click ang dropdown na menu na Mga Campaign, pagkatapos ay i-click ang Mga Campaign. Makakakita ka ng isang row para sa bawat campaign.
3. Sa kanang sulok sa itaas ng talahanayan, i-click ang icon ng mga column , pagkatapos ay piliin ang Baguhin ang mga column.
4. Sa ilalim ng seksyong “Mga Attribute,” piliin ang Target na CPA o Target na ROAS.
5. I-click ang Ilapat para tingnan ito sa talahanayan ng mga istatistika. Kung ang diskarteng Pag-maximize ng mga conversion ay may Target na CPA o Target na ROAS sa column na Target na CPA o Target na ROAS, ibig sabihin, may nakatakdang target para sa diskarte.

Tandaan: Lalabas ang uri ng diskarte sa pag-bid sa ilalim ng column na “Uri ng diskarte sa pag-bid” bilang Pag-maximize ng mga conversion o Pag-maximize ng halaga ng conversion.

Mga epekto sa Google Ads Editor at Google Ads API

Matuto pa tungkol sa kung paano makakaapekto ang pagbabagong ito sa Google Ads API

Mga kaugnay na link

• Tungkol sa Smart Bidding
• Tungkol sa Target na CPA na pag-bid
• Tungkol sa pag-bid na Target na ROAS