Smart Bidding auttaa sinua saavuttamaan konversioita ja konversioarvoa koskevat tavoitteesi asettamalla hintatarjoukset Googlen tekoälyn avulla reaaliaikaisten signaalien perusteella. Nyt hintatarjousstrategioiden organisointi Hakukampanjoissa on muuttumassa, jotta kampanjoissa voidaan keskittyä kahteen tärkeimpään tulostavoitteeseen:
- Konversiot
- Konversioarvo
Voit edelleen käyttää CPA-tavoitetta ja ROAS-tavoitetta hintatarjousstrategioina. Jatkossa ne kuitenkin ryhmitellään osaksi Konversiomäärän maksimointi- ja Konversioarvon maksimointi ‑hintatarjousstrategioita. Tämä tarkoittaa seuraavaa:
- Konversiomäärän maksimointi ‑strategiaan tulee valinnainen CPA-tavoite.
- Konversioarvon maksimointi ‑strategiaan tulee valinnainen ROAS-tavoite.
Nämä valinnaiset kentät otetaan käyttöön lähikuukausina, minkä jälkeen näet ne luodessasi uusia hintatarjousstrategioita. Tämä päivitys ei vaikuta hintatarjousten toimintaan. Jos käytät valinnaisia CPA-tavoite- ja ROAS-tavoite-kenttiä, tulokset optimoidaan samalla tavalla kuin tällä hetkellä CPA-tavoitteen ja ROAS-tavoitteen hintatarjousstrategioita käytettäessä.
| Tulostavoite | Nykyinen hintatarjousstrategia | Päivitetty hintatarjousstrategia |
|---|---|---|
| Konversiomäärän maksimointi valitulla budjetilla | Konversiomäärän maksimointi | Konversiomäärän maksimointi
|
| Konversiomäärän maksimointi valitulla CPA-tavoitteella | CPA-tavoite | |
| Konversioarvon maksimointi valitulla budjetilla | Konversioarvon maksimointi | Konversioarvon maksimointi
|
| Konversioarvon maksimointi ROAS-tavoitteella | ROAS-tavoite |
Aikajana
Jos olet luonut uusia Hakukampanjoita muutaman viime kuukauden aikana, näet niiden yhteydessä valinnaiset tavoitekentät uusille Konversiomäärän maksimointi- tai Konversioarvon maksimointi ‑hintatarjousstrategioille.
Jos joissain Hakukampanjoissasi on edeltävän vuoden aikana ollut käytössä CPA- tai ROAS-tavoite, niiden hintatarjousstrategian nimenä saattaa näkyä edelleen "CPA-tavoite" tai "ROAS-tavoite". Tämän muutoksen myötä nykyiset CPA-tavoite- ja ROAS-tavoite-hintatarjousstrategiasi siirretään heinäkuusta lähtien näihin uusiin kenttiin automaattisesti. Tämä muutos ei vaikuta portfoliostrategiaa käyttäviin kampanjoihin. Ne on tarkoitus siirtää uusiin kenttiin vuonna 2023.
Kun valinnainen tavoite on valittu, Smart Bidding optimoi kampanjan samalla tavalla kuin CPA-tavoite- tai ROAS-tavoite-strategiaa käytettäessä. Konversiomäärän maksimoiva strategia, jolle on asetettu CPA-tavoite, toimii siis samoin kuin CPA-tavoitteen strategia tällä hetkellä, ja konversioarvon maksimoiva strategia, jolle on lisätty ROAS-tavoite, samoin kuin ROAS-tavoitteen strategia tällä hetkellä.
Näin se toimii
Kun valitset Konversiomäärän maksimointi- tai Konversioarvon maksimointi ‑hintatarjousstrategian, voit lisätä valinnaisen CPA- tai ROAS-tavoitteen sen sijaan, että loisit Hakukampanjalle erillisen strategian.
- Konversiomäärän maksimointi CPA-tavoitteen avulla:
- Google Ads asettaa hintatarjoukset siten, että saat mahdollisimman monta konversiota valitsemallasi toimintakohtaisella hintatavoitteella (CPA-tavoitteella).
- Jotkin konversiot voivat maksaa tavoitettasi enemmän ja jotkin vähemmän.
- Tämä strategia toimii samalla tavalla kuin CPA-tavoite-hintatarjousstrategia tällä hetkellä.
- Konversioarvon maksimointi ROAS-tavoitteen avulla:
- Google Ads asettaa hintatarjoukset siten, että saat mahdollisimman suuren konversioarvon valitsemallasi keskimääräisellä mainostuotolla (ROAS-tavoite).
- Joidenkin konversioiden tuotto voi ylittää tai alittaa tavoitteesi.
- Konversioarvon maksimointi ‑strategiaa käytettäessä ROAS-tavoite on keskimääräinen konversioarvo, jonka haluat saada jokaisesta mainontaan käyttämästäsi eurosta.
- Lisää arvo prosentteina käyttämällä tätä kaavaa: konversioarvo ÷ mainoskulut x 100 % = ROAS-tavoite prosentteina.
- Tämä strategia toimii samalla tavalla kuin ROAS-tavoite-hintatarjousstrategia tällä hetkellä.
Ohjeet
Näin asetat CPA-tavoitteen konversiomäärän maksimoivaan strategiaan tai ROAS-tavoitteen konversioarvon maksimoivaan strategiaan
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa avattavaa Kampanjat-valikkoa ja valitse Kampanjat.
- Klikkaa kampanjaa, jota haluat muokata.
- Klikkaa Asetukset ja vieritä hintatarjousasetusten kohdalle. Valitse haluamasi painopiste:
- Konversiot: Voit asettaa konversiomäärän maksimointia käyttävälle kampanjalle toimintakohtaisen hintatavoitteen (CPA-tavoitteen).
- Konversioarvo: Voit asettaa Konversioarvon maksimointi ‑kampanjalle tavoitellun mainostuoton (ROAS-tavoite).
- Toimintakohtainen hintatavoite tai tavoiteltu mainostuotto: Lisää haluamasi summa.
- Klikkaa Tallenna.
Näin näet CPA-tavoitetta käyttävät konversiomäärän maksimoivat strategiasi tai ROAS-tavoitetta käyttävät konversioarvon maksimoivat strategiasi hintatarjousstrategiaraportista
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa avattavaa Kampanjat-valikkoa ja valitse Kampanjat. Näet yhden rivin kampanjaa kohden.
- Hintatarjousstrategian tyyppi ‑sarakkeessa näkyy "Konversiomäärän maksimointi" tai "Konversioarvon maksimointi". Klikkaa linkkiä, niin näet hintatarjousstrategiaraporttisi.
Näin löydät CPA-tavoitetta tai ROAS-tavoitetta käyttävät konversiomäärän maksimoivat strategiasi
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa avattavaa Kampanjat-valikkoa ja valitse Kampanjat. Näet yhden rivin kampanjaa kohden.
- Klikkaa taulukon oikeasta yläkulmasta sarakekuvaketta
ja valitse Muokkaa sarakkeita.
- Valitse Määritteet-osiosta CPA-tavoite tai ROAS-tavoite.
- Klikkaa Käytä, niin näet datan tilastotaulukossa. Jos Konversiomäärän maksimointi ‑strategian CPA-tavoite-sarakkeessa on CPA-tavoite tai ROAS-tavoite-sarakkeessa ROAS-tavoite, strategialle on asetettu kyseinen tavoite.
ja valitse Muokkaa sarakkeita.Vaikutukset Google Ads Editoriin ja Google Ads APIin
Lue lisää siitä, miten tämä muutos vaikuttaa Google Ads APIin.
