Muudatused seoses otsingukampaaniate jaoks nutika pakkumise strateegiate korraldamisega

Värskendus: Alates 2022. aasta juulist nimetatakse tavapäraste otsingu „Siht-CPA” pakkumisstrateegiate nimeks „Konversioonide maksimeerimine” ja otsingu „ROAS-i eesmärgi” pakkumisstrateegiate nimeks „Konversiooniväärtuse maksimeerimine”. Iga pakkumisstrateegia puhul jääb teil võimalus määrata vastavalt valikuline siht-CPA või ROAS- eesmärk ning see muudatus ei mõjuta pakkumiskäitumist.

Nutikas pakkumine aitab teil saavutada konversioonide ja konversiooniväärtuste eesmärke, kasutades reaalajas signaalidega pakkumiste määramiseks Google'i AI-d. Google muudab otsingukampaaniate pakkumisstrateegiate korraldamist, et keskenduda kahele peamisele toimivuseesmärgile.

• Konversioonid
• konversiooniväärtus.

Siht-CPA-d ja ROAS-eesmärki saate endiselt pakkumisstrateegiatena kasutada. Need on lihtsalt komplekteeritud vastavalt konversioonide maksimeerimise ja konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiatega. See tähendab järgmist.

• Konversioonide maksimeerimiseks on valikuline siht-CPA.
• Konversiooniväärtuse maksimeerimiseks on valikuline ROAS-eesmärk.

Uute pakkumisstrateegiate loomisel hakkate neid valikulisi välju nägema järgmise mõne kuu jooksul. See värskendus ei mõjuta pakkumiste käitumist. Valikuliste siht-CPA ja ROAS-eesmärgi väljade kasutamine optimeerib teie toimivust samamoodi, nagu seda praegu optimeerivad siht-CPA ja ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegiad.

Toimivuseesmärk	Praegune pakkumisstrateegia	Värskendatud pakkumisstrateegia
Konversioonide maksimeerimine määratud eelarve raames	Konversioonide maksimeerimine	Konversioonide maksimeerimine Valikuline siht-CPA
Konversioonide maksimeerimine siht-CPA jaoks	Siht-CPA
Konversiooniväärtuse maksimeerimine määratud eelarve raames	Konversiooniväärtuse maksimeerimine	Konversiooniväärtuse maksimeerimine Valikuline ROAS-eesmärk
Konversiooniväärtuse maksimeerimine reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi järgi	Reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärk

Märkus. Nende muudatustega seoses ei pea te midagi tegema ja see ei mõjuta pakkumiste käitumist. Need muudatused mõjutavad ainult otsingukampaaniaid, ent ei mõjuta muud tüüpi kampaaniaid, mis toetavad nutikat pakkumist.

Ajaskaala

Kõigi viimaste kuude jooksul loodud uute otsingukampaaniate puhul näete juba uute konversioonide maksimeerimise või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegiate valikulisi sihtvälju.

Iga otsingukampaania, mis on viimase aasta jooksul kasutanud siht-CPA-d või ROAS-eesmärki, võib siiski kanda nime „Siht-CPA” või „ROAS-eesmärk”. Alates juulist lülitatakse selle muudatuse osana teie olemasolevad siht-CPA ja ROAS-eesmärgi strateegiad automaatselt nendele uutele väljadele. See muudatus ei mõjuta portfellistrateegiat kasutavaid kampaaniaid ja eeldatavasti vahetatakse neid 2023. aastal.

Valikulise eesmärgiga on nutikas pakkumine loodud nende eesmärkide optimeerimiseks samamoodi, nagu see parandaks siht-CPA-d ja ROAS-eesmärki. Konversioonide maksimeerimine määratud siht-CPA-ga käitub nii, nagu praegu käitub siht-CPA pakkumisstrateegia, ja sarnaselt käitub konversiooniväärtuse maksimeerimine määratud ROAS-eesmärgiga nii, nagu praegu käitub ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegia.

Tööpõhimõtted

Kui valite konversioonide maksimeerimise või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia, saate otsingukampaaniate eraldiseisvate strateegiate loomise asemel lisada valikulise siht-CPA ja ROAS-eesmärgi.

• Konversioonide maksimeerimine siht-CPA abil.
  • Google Ads seadistab pakkumised, et aidata teie määratud toimingu sihthinnaga (CPA) võimalikult palju konversioone saada.
  • Osa konversioone võivad olla teie siht-CPA-st kallimad või odavamad.
  • See strateegia töötab nii, nagu praegu töötab siht-CPA pakkumisstrateegia.

• Konversiooniväärtuse maksimeerimine ROAS-eesmärgi abil.
  • Google Ads seadistab pakkumised ja aitab teil saada võimalikult palju konversiooniväärtust, et teie määratud eesmärgi piires keskmine reklaamikulude tasuvus (ROAS) saavutada.
  • Osa konversioonide tasuvus võib olla eesmärgist suurem või väiksem.
  • Konversiooniväärtuse maksimeerimise strateegias on see ROAS-eesmärk keskmine konversiooniväärtus, mille soovite saada iga reklaamidele kulutatud euro eest.
  • Sisestage väärtus protsendina järgmise valemi abil: konversiooniväärtus ÷ reklaamikulud x 100% = ROAS-eesmärgi protsent.

Näide: kui teie eesmärk on saada iga reklaamile kulutatud 1 euro eest keskmiselt 5 eurot müügitulu, siis on teie ROAS-eesmärk 500%.

• See strateegia töötab nii, nagu praegu töötab ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegia.

Märkus. Kui valikulised eesmärgid pole seadistatud, käituvad konversioonide maksimeerimine ja konversiooniväärtuse maksimeerimine endiselt samamoodi, nagu need käituvad praegu.

Juhised

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

Seadistage konversioonide maksimeerimine siht-CPA pakkumisstrateegia või konversiooniväärtuse maksimeerimine ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegia abil

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige rippmenüül Kampaaniad, seejärel klikkige valikul Kampaaniad.
3. Klikkige kampaanial, mida soovite muuta.
4. Klikkige valikul Seaded ja kerige alla pakkumisseadeteni. Keskenduda saate järgmisele.
   • Konversioonid. Saate konversioonide maksimeerimise kampaanias määrata toimingu sihthinna.
   • Konversiooniväärtus. Saate konversiooniväärtuse maksimeerimise kampaanias määrata reklaamikulude tasuvuse eesmärgi.
   • Toimingu sihthind või reklaamikulude tasuvuse eesmärk. Sisestage uus summa, mida soovite kasutada.
5. Klikkige nupul Salvesta.

Vaadake pakkumisstrateegia aruandes konversioonide maksimeerimist siht-CPA abil või konversiooniväärtuse maksimeerimist ROAS-eesmärgi abil

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige rippmenüül Kampaaniad, seejärel klikkige valikul Kampaaniad. Iga kampaania kohta kuvatakse üks rida.
3. Näete veerus „Pakkumisstrateegia tüüp“ oma pakkumisstrateegia tüüpi „Konversioonide maksimeerimine“ või „Konversiooniväärtuse maksimeerimine“. Pakkumisstrateegia aruande nägemiseks klikkige lingil.

Leidke oma konversioonide maksimeerimise strateegiad, mille jaoks on seadistatud siht-CPA või ROAS-eesmärk

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige rippmenüül Kampaaniad, seejärel klikkige valikul Kampaaniad. Iga kampaania kohta kuvatakse üks rida.
3. Klikkige tabeli paremas ülanurgas veeruikoonil ja seejärel tehke valik Veergude muutmine.
4. Tehke jaotises „Atribuudid“ valik Siht-CPA või ROAS-eesmärk.
5. Klikkige käsul Rakenda, et vaadata seda statistikatabelis. Kui konversioonide maksimeerimise strateegia sisaldab siht-CPA või ROAS-eesmärgi veerus siht-CPA-d või ROAS-eesmärki, tähendab see, et strateegiale on seadistatud eesmärk.

Märkus. Pakkumisstrateegia tüüp kuvatakse konversioonide maksimeerimise või konversiooniväärtuse maksimeerimisena veerus „Pakkumisstrateegia tüüp”.

Mõju Google Ads Editorile ja Google Adsi API-le

Vaadake lisateavet selle kohta, kuidas see muudatus Google Adsi API-d mõjutab

Seotud lingid

• Teave nutika pakkumise kohta
• Teave siht-CPA-pakkumise kohta
• Teave reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgil põhineva pakkumise kohta