Με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, μπορείτε να επιτυγχάνετε τους στόχους μετατροπών και αξίας μετατροπής, χρησιμοποιώντας την τεχνολογία Google AI, για να ορίζετε προσφορές με χαρακτηριστικά ταυτοποίησης σε πραγματικό χρόνο. Η Google αλλάζει τον τρόπο οργάνωσης των στρατηγικών προσφοράς για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, προκειμένου να επικεντρώνονται σε 2 βασικούς στόχους απόδοσης:
- Μετατροπές
- Αξία μετατροπής
Θα εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα να χρησιμοποιείτε το στοχευόμενο CPA και τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ως στρατηγικές υποβολής προσφορών. Απλώς θα ομαδοποιηθούν με τις στρατηγικές υποβολής προσφορών Μεγιστοποίηση μετατροπών και Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, αντίστοιχα. Αυτό σημαίνει ότι:
- Η Μεγιστοποίηση μετατροπών θα έχει προαιρετικό CPA-στόχο
- Η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής θα έχει μια προαιρετική στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)
Μέσα στους επόμενους μήνες, θα αρχίσετε να βλέπετε αυτά τα προαιρετικά πεδία καθώς θα δημιουργείτε νέες στρατηγικές υποβολής προσφορών. Δεν θα επηρεαστεί η συμπεριφορά υποβολής προσφορών λόγω αυτής της ενημέρωσης. Η χρήση των προαιρετικών πεδίων CPA-στόχου και στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) θα βελτιστοποιήσει την απόδοσή σας με τον ίδιο τρόπο όπως και οι στρατηγικές υποβολής προσφορών CPA-στόχου και Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
| Στόχος απόδοσης | Τρέχουσα στρατηγική υποβολής προσφορών | Ενημερωμένη στρατηγική υποβολής προσφορών |
|---|---|---|
| Μεγιστοποίηση μετατροπών εντός καθορισμένου προϋπολογισμού | Μεγιστοποίηση μετατροπών | Μεγιστοποίηση μετατροπών
|
| Μεγιστοποίηση μετατροπών σε CPA-στόχο | CPA-στόχος | |
| Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής εντός καθορισμένου προϋπολογισμού | Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής | Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής
|
| Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με χρήση στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) | Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) |
Χρονολόγιο
Για τυχόν νέες καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης που έχετε δημιουργήσει τους τελευταίους μήνες, θα βλέπετε ήδη τα προαιρετικά πεδία στόχου για τις νέες στρατηγικές υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής.
Ωστόσο, οποιαδήποτε καμπάνια για το δίκτυο αναζήτησης που χρησιμοποιούσε στοχευόμενο CPA ή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) κατά το τελευταίο έτος μπορεί να εξακολουθεί να ονομάζεται "στοχευόμενο CPA" ή "Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)". Από τον Ιούλιο, στο πλαίσιο αυτής της αλλαγής, οι υπάρχουσες στρατηγικές στοχευόμενου CPA και Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) θα αλλάξουν αυτόματα σε αυτά τα νέα πεδία. Οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν στρατηγική χαρτοφυλακίου δεν θα επηρεαστούν από αυτήν την αλλαγή και αναμένεται να αλλάξουν το 2023.
Με έναν προαιρετικό στόχο, η Έξυπνη υποβολή προσφορών έχει σχεδιαστεί ώστε να βελτιστοποιεί αυτούς τους στόχους, με τον ίδιο τρόπο που θα βελτίωνε το στοχευόμενο CPA και την Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Η μεγιστοποίηση μετατροπών με ένα καθορισμένο CPA-στόχο θα συμπεριφέρεται όπως μια στρατηγική CPA-στόχου σήμερα και, παρόμοια, η Μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής με μια καθορισμένη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) θα συμπεριφέρεται όπως μια στρατηγική Στοχευόμενης απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) σήμερα.
Πώς λειτουργεί
Όταν επιλέγετε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, μπορείτε να επιλέξετε να προσθέσετε ένα προαιρετικό CPA-στόχο και μια στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) αντί να δημιουργήσετε ανεξάρτητες στρατηγικές για τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
- Μεγιστοποίηση μετατροπών με χρήση CPA-στόχου:
- Το Google Ads ορίζει προσφορές, προκειμένου να εξασφαλίζετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές με το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA) που έχετε ορίσει.
- Ορισμένες μετατροπές μπορεί να κοστίζουν περισσότερο ή λιγότερο από τον στόχο σας.
- Αυτή η στρατηγική θα λειτουργήσει με τον τρόπο που λειτουργεί σήμερα η στρατηγική υποβολής προσφορών CPA-στόχου.
- Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με χρήση στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS):
- Το Google Ads ορίζει αυτόματα προσφορές, για να σας βοηθήσει να λαμβάνετε όσο το δυνατόν μεγαλύτερη αξία μετατροπής, προκειμένου να επιτύχετε έναν μέσο όρο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στον στόχο που έχετε ορίσει.
- Ορισμένες μετατροπές ενδέχεται να έχουν υψηλότερη ή χαμηλότερη απόδοση σε σχέση με τον στόχο σας.
- Στη στρατηγική Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, αυτή η στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) είναι η μέση αξία μετατροπής που θα θέλατε να λαμβάνετε για κάθε ευρώ που δαπανάτε σε διαφημίσεις.
- Καταχωρίστε μια τιμή με τη μορφή ποσοστού, χρησιμοποιώντας τον εξής τύπο: Αξία μετατροπής ÷ δαπάνες διαφήμισης x 100% = ποσοστό στοχευόμενης απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Αυτή η στρατηγική θα λειτουργήσει με τον τρόπο που λειτουργεί σήμερα η στρατηγική υποβολής προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
Οδηγίες
Ρύθμιση της Μεγιστοποίησης μετατροπών με χρήση στοχευόμενου CPA ή της Μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής με χρήση στρατηγικών υποβολής προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στην καμπάνια που θέλετε να επεξεργαστείτε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις και κάντε κύλιση προς τα κάτω στις ρυθμίσεις "Υποβολής προσφορών". Μπορείτε να επιλέξετε να εστιάσετε στα εξής:
- Μετατροπές: Μπορείτε να επιλέξετε να ορίσετε ένα στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια στην καμπάνια Μεγιστοποίηση μετατροπών.
- Αξία μετατροπής: Μπορείτε να επιλέξετε να ορίσετε έναν στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης στην καμπάνια Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής.
- Στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια ή στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης: Καταχωρίστε το νέο ποσό που θέλετε να χρησιμοποιήσετε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Προβολή της Μεγιστοποίησης μετατροπών με χρήση στοχευόμενου CPA ή της Μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής με χρήση Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στην αναφορά στρατηγικής υποβολής προσφορών
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες. Θα μπορείτε να βλέπετε μία σειρά για κάθε καμπάνια.
- Στη στήλη "Τύπος στρατηγικής υποβολής προσφορών", θα μπορείτε να δείτε τους τύπους στρατηγικής υποβολής προσφορών "Μεγιστοποίηση μετατροπών" ή "Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής". Κάντε κλικ στον σύνδεσμο, για να δείτε την αναφορά στρατηγικής υποβολής προσφορών.
Εύρεση των στρατηγικών Μεγιστοποίηση μετατροπών για τις οποίες έχει οριστεί στοχευόμενο CPA ή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες. Θα μπορείτε να βλέπετε μία σειρά για κάθε καμπάνια.
- Στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών.
- Στην ενότητα "Χαρακτηριστικά", επιλέξτε CPA-στόχος ή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή για προβολή στον πίνακα στατιστικών στοιχείων. Αν η στρατηγική Μεγιστοποίηση μετατροπών περιέχει CPA-στόχο ή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) εντός της στήλης CPA-στόχος ή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), αυτό σημαίνει ότι έχει οριστεί στόχος για τη στρατηγική.
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών.Αντίκτυπος στο Google Ads Editor και το API Google Ads
Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς αυτή η αλλαγή επηρεάζει το Google Ads API
