Промени в организацията на стратегиите за „Интелигентно офериране“ за кампании в мрежата за търсене

Актуализация: От юли 2022 г. стандартните стратегии за офериране за целева CPA в мрежата за търсене ще бъдат преименувани на „Постигане на максимален брой реализации“, а стратегиите за офериране за целева ROAS в мрежата за търсене ще бъдат преименувани на „Постигане на максимална стойност на реализациите“. При всяка стратегия за офериране ще запазите възможността съответно да задавате незадължителна целева CPA или целева ROAS и това няма да повлияе на поведението при офериране.

Интелигентно офериране Ви помага да постигате целите си за брой и стойност на реализациите, като използва AI на Google, за да задава оферти със сигнали в реално време. Google променя организацията на стратегиите за офериране за кампаниите в мрежата за търсене, за да се съсредоточи върху 2 основни цели за ефективност:

Реализации
Стойност на реализациите.

Пак ще можете да използвате стратегии за офериране Целева CPA и Целева ROAS, но те ще бъдат включени съответно в стратегиите за офериране Постигане на максимален брой реализации и Постигане на максимална стойност на реализациите. Това означава, че:

В „Постигане на максимален брой реализации“ ще има незадължителна целева CPA.
В „Постигане на максимална стойност на реализациите“ ще има незадължителна целева ROAS.

Ще започнете да виждате тези незадължителни полета през следващите няколко месеца, когато създавате нови стратегии за офериране. Тази актуализация няма да повлияе на поведението при офериране. Използването на незадължителните полета за целева CPA и целева ROAS ще води до оптимизиране на ефективността Ви по същия начин, по който това става с настоящите стратегии за офериране за целева CPA и за целева ROAS.

Цел за ефективността	Настояща стратегия за офериране	Актуализирана стратегия за офериране
Постигане на максимален брой реализации в рамките на фиксиран бюджет	Постигане на максимален брой реализации	Постигане на максимален брой реализации Незадължителна целева CPA
Постигане на максимален брой реализации с целева CPA	Целева CPA
Постигане на максимална стойност на реализациите в рамките на фиксиран бюджет	Постигане на максимална стойност на реализациите	Постигане на максимална стойност на реализациите Незадължителна целева ROAS
От „Постигане на максимална стойност на реализациите“ към „Целева ROAS“	Целева ROAS

Забележка: Не е необходимо да правите нищо заради тези промени и те няма да повлияят на поведението при офериране. Тези промени се отразяват само върху кампаниите в мрежата за търсене и няма повлияят върху другите типове кампании, които поддържат „Интелигентно офериране“.

Хронология

За всички нови кампании в мрежата за търсене, които сте създали през последните няколко месеца, вече ще виждате незадължителните целеви полета за новите стратегии за офериране за постигане на максимален брой реализации или за постигане на максимална стойност на реализациите.

Всяка кампания в мрежата за търсене, която е използвала целева CPA или целева ROAS през последната година, обаче може да бъде наречена „Целева CPA“ или „Целева ROAS“. От юли като част от тази промяна съществуващите Ви стратегии за целева CPA и целева ROAS ще бъдат прехвърлени автоматично към тези нови полета. Кампаниите, използващи стратегия за портфолио, няма да бъдат засегнати от тази промяна и се очаква да бъдат прехвърлени през 2023 г.

При наличие на незадължителна целева стойност „Интелигентно офериране“ е проектирано да оптимизира тези цели по същия начин, както би подобрило целева CPA и целева ROAS. Стратегията „Постигане на максимален брой реализации“ със зададена целева CPA ще се държи като настоящата стратегия за целева CPA и аналогично, стратегията „Постигане на максимална стойност на реализациите“ със зададена ROAS ще се държи като настоящата стратегия за целева ROAS.

Начин на работа

Когато изберете стратегии за офериране за постигане на максимален брой реализации или за постигане на максимална стойност на реализациите, можете да добавите незадължителна целева CPA и целева ROAS, вместо да създавате самостоятелни стратегии за кампании в мрежата за търсене.

Постигане на максимален брой реализации с целева CPA:
- Google Ads задава оферти, за да Ви помогне да получавате възможно най-много реализации при посочената от Вас целева цена на действие (CPA).
- Някои реализации може да струват повече или по-малко от целта Ви.
- Тази стратегия ще функционира като настоящата стратегия за офериране за целева CPA.

Постигане на максимална стойност на реализациите с целева ROAS:
- Google Ads задава оферти, за да Ви помогне да получавате възможно най-голяма стойност на реализациите, като постигнете посочената от Вас целева средна възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).
- Някои реализации може да имат по-висока или по-ниска възвръщаемост от целта Ви.
- В стратегията за постигане на максимална стойност на реализациите целевата ROAS е средната стойност на реализациите, която искате да получавате за всеки лев, изразходван от Вас за реклами.
- Въведете процентна стойност с помощта на тази формула: стойност на реализациите / разходи за реклама x 100% = целева ROAS в проценти.

Пример: Ако целта Ви е да получите продажби на средна стойност 5 лв. за всеки 1 лв., изразходван за реклами, целевата Ви ROAS би била 500%.

Тази стратегия ще функционира като настоящата стратегия за офериране за целева ROAS.

Забележка: Когато незадължителните целеви стойности не са зададени, стратегията за постигане на максимален брой реализации и тази за постигане на максимална стойност на реализациите ще се държат както понастоящем.

Инструкции

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

Настройване на стратегии за офериране за постигане на максимален брой реализации с целева CPA или постигане на максимална стойност на реализациите с целева ROAS

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании и след това – върху Кампании.
Кликнете върху кампанията, която искате да редактирате.
Кликнете върху Настройки и превъртете надолу до настройките за „Офериране“. Можете да изберете акцент върху:
- Реализации: Можете да посочите целева цена на действие в кампанията си от тип „Постигане на максимален брой реализации“.
- Стойност на реализациите: Можете да посочите целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) в кампанията си от тип „Постигане на максимална стойност на реализациите“.
- Целева цена на действие или Целева възвръщаемост на разходите за реклама: Въведете новата сума, която искате да използвате.
Кликнете върху Запазване.

Преглед на информацията за „Постигане на максимален брой реализации с целева CPA“ или „Постигане на максимална стойност на реализациите с целева ROAS“ в отчета за стратегията за офериране

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании и след това – върху Кампании. Ще видите по един ред за всяка кампания.
В графата „Тип на стратегията за офериране“ ще видите типовете стратегии за офериране „Постигане на максимален брой реализации“ или „Постигане на максимална стойност на реализациите“. Кликнете върху връзката, за да видите отчета за стратегията за офериране.

Намиране на стратегиите за постигане на максимален брой реализации, в които е зададена целева CPA или целева ROAS

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании и след това – върху Кампании. Ще видите по един ред за всяка кампания.
Кликнете върху иконата за графи в горния десен ъгъл на таблицата и изберете Промяна на графи.
В секцията „Атрибути“ изберете Целева CPA или Целева ROAS.
Кликнете върху Прилагане, за да видите информацията в таблицата със статистически данни. Ако в графата „Целева CPA“ или „Целева ROAS“ за стратегията за постигане на максимален брой реализации има число, значи за тази стратегия е зададена съответната целева стойност.

Забележка: Типът на стратегията за офериране ще се показва в едноименната графа като „Постигане на максимален брой реализации“ или „Постигане на максимална стойност на реализациите“.

Ефект върху Google Ads Редактор и API на Google Ads

Научете повече за начина, по който тази промяна засяга API на Google Ads

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?