تساعدك عروض الأسعار الذكية على تحقيق أهداف الإحالات الناجحة وقيمتها باستخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لضبط عروض الأسعار باستخدام الإشارات في الوقت الفعلي. وتُغيِّر Google كيفية تنظيم استراتيجيات عروض الأسعار للحملات على شبكة البحث بهدف التركيز على هدفَي أداء رئيسيَين:
- الإحالات الناجحة
- قيمة الإحالة الناجحة
سيظل بإمكانك استخدام التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف كاستراتيجيات عروض أسعار. وسيتم جمعهما ببساطة مع استراتيجيتَي عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة وتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة على التوالي. ويعني هذا أن:
- استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" سيكون لها تكلفة إجراء مستهدفة اختيارية.
- استراتيجية "قيمة تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" سيكون لها عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري.
ستبدأ في رؤية هذين الحقلَين الاختياريَين خلال الأشهر القليلة المقبلة عند إنشاء استراتيجيات عروض أسعار جديدة. لن يكون هناك أي تأثير على سلوك عروض الأسعار بسبب هذا التعديل. وسيؤدي استخدام الحقلَين الاختياريَين "التكلفة المستهدفة للإجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" إلى تحسين أدائك بالطريقة نفسها التي تعمل بها استراتيجيتَي عروض أسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" و"عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" اليوم.
| هدف الأداء | استراتيجية عروض الأسعار الحالية | استراتيجية عروض الأسعار المعدَّلة |
|---|---|---|
| تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة في حدود ميزانية محدّدة | تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة | تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة
|
| تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة حسب تكلفة مستهدفة للإجراء | التكلفة المستهدفة للإجراء | |
| تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة في حدود ميزانية محدّدة | تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة | تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة
|
| تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة باستخدام عائد إنفاق إعلاني مستهدف | عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف |
المخطط الزمني
بالنسبة إلى أي حملات جديدة على "شبكة البحث" أنشأتها خلال الأشهر القليلة الماضية، ستظهر لك حاليًا حقول استهداف اختيارية لاستراتيجيتَي عروض الأسعار الجديدتَين "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة".
مع ذلك، فإنّ أي حملة على "شبكة البحث" تستخدِم "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" على مدار العام الماضي قد تظل تحمل الاسم "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف". وبدءًا من شهر تموز (يوليو)، سيتم تبديل استراتيجياتك الحالية للتكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف إلى هذه الحقول الجديدة تلقائيًا في إطار هذا التغيير. لن تتأثّر الحملات التي تستخدِم استراتيجية المحفظة بهذا التغيير، ومن المتوقّع أن يتم تبديلها في العام 2023.
في ظل استخدام استهداف اختياري، تم تصميم عروض الأسعار الذكية لتحسين هذه الأهداف بالطريقة نفسها التي تعمل من خلالها على تحسين التكلفة المستهدفة للإجراء وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. وستعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" مع ضبط تكلفة مستهدفة للإجراء على غرار استراتيجية "التكلفة المستهدفة للإجراء" اليوم. وبالمثل، ستعمل استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدف على غرار استراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" اليوم.
آلية العمل
عند اختيار استراتيجيات عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، يمكنك اختيار إضافة تكلفة إجراء مستهدفة اختيارية وعائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري بدلاً من إنشاء استراتيجيات مستقلة للحملات على شبكة البحث.
- تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام تكلفة مستهدفة للإجراء:
- تضبط "إعلانات Google" عروض الأسعار لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة في حدود التكلفة المستهدفة للإجراء التي تضبطها.
- قد تكون تكلفة بعض الإحالات الناجحة أعلى من المبلغ المستهدف أو أقل منه.
- ستعمل هذه الاستراتيجية مثلما تعمل استراتيجية عروض أسعار "التكلفة المستهدفة للإجراء" اليوم.
- تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة باستخدام عائد إنفاق إعلاني مستهدف:
- تضبط "إعلانات Google" عروض الأسعار لمساعدتك في الحصول على أكبر قيمة ممكنة للإحالة الناجحة من أجل تحقيق متوسّط عائد إنفاق إعلاني في حدود الاستهداف الذي تضبطه.
- قد تحقّق بعض الإحالات الناجحة عائدًا أعلى من هدفك أو أقل منه.
- ضمن استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، يكون عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف هذا هو متوسط قيمة الإحالة الناجحة الذي تريد الحصول عليه مقابل كل دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) تُنفقه على الإعلانات.
- أدخِل قيمة كنسبة مئوية مستخدِمًا هذه الصيغة: قيمة الإحالة الناجحة ÷ الإنفاق الإعلاني × 100% = النسبة المئوية لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
- ستعمل هذه الاستراتيجية مثلما تعمل استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" اليوم.
التعليمات
إعداد استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" باستخدام تكلفة مستهدفة للإجراء، أو استراتيجية عروض أسعار "قيمة تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام عائد إنفاق إعلاني مستهدف
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات، ثمّ انقر على الحملات.
- انقر على الحملة التي ترغب في تعديلها.
- انقر على الإعدادات وانتقِل للأسفل حتى تصل إلى إعدادات "عروض الأسعار". ويمكنك اختيار التركيز على:
- الإحالات الناجحة: يمكنك اختيار ضبط تكلفة مستهدفة للإجراء في حملتك المستندة إلى استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة".
- قيمة الإحالة الناجحة: يمكنك اختيار ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدف في حملتك المستندة إلى "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة".
- التكلفة المستهدفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف: أدخِل المبلغ الجديد الذي تريد استخدامه.
- انقر على حفظ.
عرض استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" باستخدام تكلفة مستهدفة للإجراء، أو استراتيجية "قيمة تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام عائد إنفاق إعلاني مستهدف في تقرير استراتيجية عروض الأسعار
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات، ثمّ انقر على الحملات. وستتمكّن من رؤية صف واحد لكل حملة.
- في عمود "نوع استراتيجية عروض الأسعار"، ستتمكّن من رؤية نوعَي استراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة". انقر على الصف للاطّلاع على تقرير استراتيجية عروض الأسعار.
العثور على استراتيجيات "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" التي تم ضبط تكلفة مستهدفة للإجراء أو عائد إنفاق إعلاني مستهدف لها
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات، ثمّ انقر على الحملات. وستتمكّن من رؤية صف واحد لكل حملة.
- في أعلى يسار الجدول، انقر على رمز الأعمدة
، ثم اختَر تعديل الأعمدة.
- ضمن قسم "السمات"، اختَر التكلفة المستهدفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف.
- انقر على تطبيق لعرضه في جدول الإحصاءات. وإذا كانت استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" تحتوي على تكلفة مستهدفة للإجراء أو عائد إنفاق إعلاني مستهدف ضمن عمود "التكلفة المستهدفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"، يعني ذلك أنّه قد تم ضبط هدف للاستراتيجية.
، ثم اختَر تعديل الأعمدة.التأثيرات على "محرّر إعلانات Google" و"إعلانات Google"
الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن مدى تأثير هذا التغيير في Google Ads API
