Zmeny v usporiadaní stratégií inteligentných ponúk pre kampane vo vyhľadávaní

Aktualizácia: Od júla 2022 budú štandardné stratégie ponúk „Cieľová cena za akciu“ (ang. target cost-per-action) vo vyhľadávaní premenované na „Maximalizácia konverzií“ a stratégie ponúk „Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu“ budú vo vyhľadávaní premenované na „Maximalizácia hodnoty konverzií“. Pri každej stratégii ponúk si budete môcť nastaviť nepovinnú cieľovú cenu za akciu alebo cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu (podľa príslušnej stratégie) a táto zmena nebude mať žiadny vplyv na fungovanie ponúk.

Inteligentné ponuky vám pomáhajú dosiahnuť ciele konverzií a hodnoty konverzie pomocou umelej inteligencie od Googlu, ktorá nastavuje ponuky na základe signálov v reálnom čase. Google mení spôsob usporiadania stratégií ponúk pre kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaigns) tak, aby sa zameriavali na dva hlavné výkonnostné ciele:

• konverzie,
• hodnotu konverzie.

Aj naďalej budete môcť ako stratégie ponúk používať cieľovú cenu za akciu a cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu. Jednoducho budú súčasťou stratégií maximalizácie konverzií a maximalizácie hodnoty konverzií (podľa príslušnej stratégie). To znamená, že:

• maximalizácia konverzií bude mať nepovinnú cieľovú cenu za akciu,
• maximalizácia hodnoty konverzií bude mať nepovinnú cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.

Tieto nepovinné polia sa začnú zobrazovať v najbližších mesiacoch pri vytváraní nových stratégií ponúk. Táto aktualizácia nebude mať na fungovanie ponúk žiadny vplyv. Ak použijete nepovinné polia cieľovej ceny za akciu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, výkonnosť sa bude optimalizovať rovnakým spôsobom, ako to robia stratégie ponúk cieľovej ceny za akciu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Výkonnostný cieľ	Aktuálna stratégia ponúk	Aktualizovaná stratégia ponúk
Maximalizácia konverzií pri nastavenom rozpočte	Maximalizácia konverzií	Maximalizácia konverzií Nepovinná cieľová cena za akciu
Maximalizácia konverzií pri cieľovej cene za akciu	Cieľová cena za akciu
Maximalizácia hodnoty konverzií pri nastavenom rozpočte	Maximalizácia hodnoty konverzií	Maximalizácia hodnoty konverzií Nepovinná cieľová návratnosť výdavkov na reklamu
Maximalizácia hodnoty konverzií pri cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu	Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu

Poznámka: V súvislosti s týmito zmenami nemusíte podniknúť žiadne kroky. Fungovanie ponúk sa nijako nezmení. Tieto zmeny ovplyvnia iba kampane vo vyhľadávaní a neovplyvnia ďalšie typy kampaní, ktoré podporujú inteligentné ponuky.

Časová os

V prípade všetkých nových kampaní vo vyhľadávaní, ktoré ste vytvorili za posledných niekoľko mesiacov, už uvidíte nepovinné polia cieľa pre novú stratégiu maximalizácie konverzií alebo maximalizácie hodnoty konverzií.

Všetky kampane vo vyhľadávaní, ktoré za posledný rok používali cieľovú cenu za akciu alebo cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, sa však naďalej môžu volať „Cieľová cena za akciu“ alebo „Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu“. Vaše existujúce stratégie cieľovej ceny za akciu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu sa v rámci tejto zmeny od júla automaticky prepnú na spomínané nové polia. Kampane používajúce portfóliovú stratégiu nebudú touto zmenou ovplyvnené a ich prepnutie sa očakáva v roku 2023.

Inteligentné ponuky sú navrhnuté tak, aby pri nastavení nepovinných cieľov optimalizovali tieto ciele rovnakým spôsobom, ako by zlepšili cieľovú cenu za akciu a cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu. Maximalizácia konverzií s nastavenou cieľovou cenou za akciu bude fungovať ako súčasná stratégia cieľovej ceny za akciu. Podobné platí aj o maximalizácii hodnoty konverzií s nastavenou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu, ktorá bude fungovať ako súčasná stratégia cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Ako to funguje

Pri výbere stratégie ponúk na maximalizáciu konverzií alebo maximalizáciu hodnoty konverzií môžete namiesto vytvorenia samostatných stratégií pre kampane vo vyhľadávaní pridať nepovinnú cieľovú cenu za akciu a cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.

• Maximalizácia konverzií pomocou cieľovej ceny za akciu:
  • Google Ads nastavuje ponuky tak, aby ste pri nastavenej cieľovej cene za akciu získali čo najviac konverzií.
  • Niektoré konverzie môžu stáť viac alebo menej, ako je cieľová suma.
  • Táto stratégia bude fungovať ako súčasná stratégia ponúk cieľovej ceny za akciu.

• Maximalizácia hodnoty konverzií pomocou cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu:
  • Google Ads nastavuje ponuky tak, aby ste získali čo najvyššiu možnú hodnotu konverzie a dosiahli tak priemernú návratnosť výdavkov na reklamu (angl. return on ad spend) na nastavenej cieľovej úrovni.
  • Niektoré konverzie môžu mať vyššiu alebo nižšiu návratnosť, než je vaša cieľová návratnosť.
  • V rámci stratégie na maximalizáciu hodnoty konverzií predstavuje táto cieľová návratnosť výdavkov na reklamu priemernú hodnotu konverzie, ktorú chcete získať za každé euro, ktoré miniete na reklamy.
  • Zadajte percentuálnu hodnotu vypočítanú nasledujúcim vzorcom: hodnota konverzie ÷ výdavky na reklamu × 100 % = percentuálna cieľová návratnosť výdavkov na reklamu.

Príklad: Ak by váš cieľ bol získať za každé 1 € výdavkov na reklamy v priemere 5 € z predaja, vaša cieľová návratnosť výdavkov na reklamu by bola 500 %.

• Táto stratégia bude fungovať rovnako ako súčasná stratégia ponúk cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.

Poznámka: Ak nepovinné ciele nenastavíte, maximalizácia konverzií a maximalizácia hodnoty konverzií sa budú správať rovnako ako doposiaľ.

Pokyny

Nastavenie maximalizácie konverzií pomocou cieľovej ceny za akciu alebo maximalizácie hodnoty konverzií pomocou stratégií ponúk cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane.
3. Kliknite na názov kampane, ktorú chcete upraviť.
4. Kliknite na Nastavenia a posuňte sa nadol na nastavenia Ponuky. Môžete sa zamerať na:
   • konverzie: pre kampaň s maximalizáciou konverzií môžete nastaviť cieľovú cenu za akciu;
   • hodnotu konverzie: pre kampaň s maximalizáciou hodnoty konverzií môžete nastaviť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu (ang. target return on ad spend);
   • cieľovú cenu za akciu alebo cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu: zadajte novú sumu, ktorú chcete použiť.
5. Kliknite na Uložiť.

Zobrazenie maximalizácie konverzií pomocou cieľovej ceny za akciu alebo maximalizácie hodnoty konverzií pomocou cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu v reporte stratégie ponúk

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane. Zobrazí sa jeden riadok pre každú kampaň.
3. V stĺpci Typ stratégie ponúk uvidíte stratégie ponúk typu Maximalizácia konverzií alebo Maximalizácia hodnoty konverzií. Report stratégie ponúk zobrazíte kliknutím na príslušný odkaz.

Vyhľadanie stratégií maximalizácie konverzií, ktoré majú nastavenú cieľovú cenu za akciu alebo cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane a potom na Kampane. Zobrazí sa jeden riadok pre každú kampaň.
3. V pravom hornom rohu tabuľky kliknite na ikonu stĺpcov a vyberte Upraviť stĺpce.
4. V sekcii Atribúty vyberte položku Cieľová cena za akciu alebo Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu.
5. Kliknutím na Použiť zobrazte údaje v štatistickej tabuľke. Ak stratégia na maximalizáciu konverzií obsahuje cieľovú cenu za akciu alebo cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu v stĺpci Cieľová cena za akciu alebo Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu, znamená to, že je pre danú stratégiu nastavený cieľ.

Poznámka: Typ stratégie ponúk sa zobrazí v stĺpci Typ stratégie ponúk s hodnotou Maximalizácia konverzií alebo Maximalizácia hodnoty konverzií.

Vplyv na Google Ads Editor a Google Ads API

Ďalšie informácie o tom, ako táto zmena ovplyvní rozhranie Google Ads API

Súvisiace odkazy

• Inteligentné ponuky
• Ponuky cieľovej ceny za akciu
• Ponuky cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu