Apple'ın yeni App Tracking Transparency (ATT) politikası doğrultusunda, diğer şirketlerin uygulamalarındaki ve web sitelerindeki belirli bilgileri reklam amaçlı olarak kullanmak isteyen geliştiricilerin kullanıcılardan izin istemesi gerekecek. Söz konusu geliştiriciler halihazırda kullanıcılardan izni almış olsa bile bu zorunluluk geçerli olacak. iOS ekosistemindeki geliştirici ve reklamverenlerin bu duruma nasıl uyum sağlayacaklarını çözmeye çalıştığının farkındayız. Bu nedenle Google olarak, topluluğumuzun bu gelişmeye hazırlanmasına nasıl yardımcı olduğumuzu paylaşıyoruz.
Apple'ın ATT isteminin uygulamanız için doğru olup olmadığını değerlendirin
Uygulamanızda ATT çerçevesini kullanmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için Apple'ın dokümanları ile geçerli yasa ve düzenlemeleri inceleyin.
iOS Uygulama kampanyası trafiğinde dalgalanmalar olabileceğini unutmayın
Apple'ın ATT politikası yürürlüğe girdikten sonra iOS uygulama kampanyalarınızın hacminde dalgalanmalar yaşanabilir. Etkileşime yönelik uygulama kampanyalarında erişimin önemli ölçüde düştüğünü görürsünüz. Tüm iOS uygulama kampanyalarınızın performans ve yayınını yakından izlemenizi, gerekirse hedeflerinize ulaşmak için bütçe ve tekliflerde ayarlama yapmanızı öneririz.
Apple'ın SKAdnetwork API'sini kullanın
SKAdnetwork, uygulamanızı tanıttığınız çeşitli reklam ağlarından gelen yüklemeleri doğrulamak üzere Apple'ın sunduğu yeni çerçevedir. Firebase için Google Analytics'in son sürümüne geçerek SKAdnetwork çözümünü kolayca uygulayabilirsiniz. Böylece, uygulamalarınızı SKAdnetwork ilişkilendirmesi için otomatik olarak kaydedebilir ve izin veren kullanıcıların "ilk açılış" dönüşümlerini ölçebilirsiniz. Alternatif olarak, SKAdnetwork'ü destekleyen başka bir SDK'yı kullanabilir veya Apple'ın SKAdnetwork API'sini kendiniz uygulayabilirsiniz.
iOS 14'te Firebase için Google Analytics kullanımının tabi olduğu Apple Uygulama Gizlilik Ayrıntıları hakkında yardım almak isterseniz burayı inceleyin.
iOS uygulama kampanyalarını birleştirin ve yalnızca hedef YBM veya hedef EBM teklifini kullanın
SKAdnetwork'ün kampanya sınırlaması nedeniyle, optimum performansı sürdürmek amacıyla her bir iOS uygulamanız için en fazla 8 tane olacak şekilde uygulama yükleme kampanyalarınızı birleştirin. iOS'teki hedef ROAS kampanyalarına yönelik beta programımıza katılıyorsanız zorunluluk yürürlüğe girene kadar bu kampanyaları duraklatmanız ve hedef EBM kampanyalarına geri dönmeniz gerekir.
iOS uygulama kampanyalarınız için raporlama analizleri alın
Kullandığımız dönüşüm raporlama yöntemi de değişecektir. Raporlamada, modellenmiş dönüşümlerin kapsamını Arama Ağı dışındaki kanalları da kapsayacak şekilde genişletiyoruz. Diğer bir deyişle, dönüşüm sütununuzun yanı sıra yükleme, uygulama içi işlem ve dönüşüm değeri sütunlarınızda da modellenmiş dönüşümler yer alabilir. Yalnızca SKAdnetwork ile ilgili raporlama verilerini görüntülemek istiyorsanız Apple'ın ATT politikaları yürürlüğe girdikten sonra Raporlama > Diğer > SKAN dönüşümleri bölümüne gidebilirsiniz. Bu SKAdnetwork raporlama verileri, gelecek aylarda Google Ads API'de yer alacaktır.
iOS'ten elde ettiğiniz kazancı yeni AdMob özellikleriyle koruyun
Aynı zamanda reklam yayıncısıysanız iOS'te nasıl daha fazla para kazanacağınız hakkında öneriler için AdMob Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilirsiniz.
iOS kampanyaları bağlamında yönetim, teklif ve ölçüm ile ilgili olan, performans artışı elde edip büyüme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek son yenilikler hakkında kesintisiz rehberlik için Google ile Öğrenin'deki eğitim serimizi takip edin.
Yayınlayan: Belinda Langner, Group Product Manager, App Ads
