Apple กำลังจะเริ่มบังคับใช้นโยบาย App Tracking Transparency (ATT) ซึ่งทำให้นักพัฒนาแอปต้องขออนุญาตในการใช้ข้อมูลบางอย่างจากแอปหรือเว็บไซต์ของบริษัทอื่นๆ เพื่อจุดประสงค์ด้านการโฆษณา แม้ว่าจะได้รับคำยินยอมจากผู้ใช้แล้วก็ตาม วันนี้เราจะมาอธิบายวิธีที่ Google ใช้ในการเตรียมความพร้อมให้ชุมชนของเรา เนื่องจากเราทราบดีว่านักพัฒนาแอปและผู้ลงโฆษณาในระบบ iOS กำลังมองหาวิธีปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงนี้
ประเมินดูว่าข้อความแจ้ง ATT ของ Apple เหมาะกับแอปของคุณหรือไม่
ดูเอกสารของ Apple รวมถึงกฎหมายและข้อบังคับที่เกี่ยวข้องเพื่อพิจารณาว่าการใช้เฟรมเวิร์ก ATT นั้นเหมาะกับแอปของคุณหรือไม่
คำนึงอยู่เสมอว่าการเข้าชมใน App Campaign บน iOS อาจเกิดความผันผวน
หลังจากที่นโยบาย ATT ของ Apple มีผลบังคับใช้ ปริมาณแคมเปญของ App Campaign บน iOS อาจเกิดความผันผวนได้ และยอดการเข้าถึงใน App Campaign เพื่อการมีส่วนร่วมจะลดลงอย่างมาก เราขอแนะนําให้คอยติดตามประสิทธิภาพและการแสดงโฆษณาของ App Campaign บน iOS ทั้งหมดอย่างใกล้ชิด รวมถึงปรับงบประมาณและราคาเสนอตามที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้
ใช้ SKAdnetwork API ของ Apple
SKAdnetwork เป็นเฟรมเวิร์กใหม่ของ Apple สำหรับยืนยันการติดตั้งจากเครือข่ายโฆษณาต่างๆ ที่ใช้โปรโมตแอป คุณสามารถนำโซลูชัน SKAdnetwork ไปใช้ได้อย่างสะดวกโดยอัปเกรด Google Analytics สําหรับ Firebase เป็นเวอร์ชันล่าสุด วิธีนี้จะเป็นการลงทะเบียนแอปกับการระบุแหล่งที่มา SKAdnetwork และช่วยวัด Conversion "การเปิดครั้งแรก" ในกลุ่มผู้ใช้ที่ให้คำยินยอมโดยอัตโนมัติ คุณอาจเลือกใช้ SDK อื่นที่รองรับ SKAdnetwork หรือนำ SKAdnetwork API ของ Apple ไปใช้ด้วยตัวเองได้
ดูคำแนะนำนี้เกี่ยวกับรายละเอียดความเป็นส่วนตัวของแอปของ Apple เมื่อใช้ Google Analytics สำหรับ Firebase บน iOS 14
รวม App Campaign บน iOS และใช้เฉพาะการเสนอราคาแบบ tCPI หรือ tCPA
เนื่องจากข้อจำกัดด้านแคมเปญของ SKAdnetwork คุณจึงควรรวมแคมเปญเพื่อการติดตั้งแอปให้ไม่เกิน 8 แคมเปญสำหรับแอป iOS แต่ละแอปเพื่อให้คงประสิทธิภาพที่ดีที่สุดไว้ได้ หากเข้าร่วมโปรแกรมเบต้าของแคมเปญ tROAS บน iOS คุณควรหยุดแคมเปญเหล่านี้ชั่วคราวและเปลี่ยนกลับไปใช้แคมเปญ tCPA ก่อนที่นโยบายจะมีผลบังคับใช้
รับข้อมูลเชิงลึกจากการรายงานสําหรับ App Campaign บน iOS
นอกจากนี้วิธีที่เรารายงาน Conversion ก็จะเปลี่ยนแปลงด้วยเช่นกัน เราจะขยายการวัด Conversion โดยประมาณจากเครือข่ายการค้นหาไปยังช่องทางอื่นๆ เพื่อใช้ในการรายงาน ดังนั้นคอลัมน์ "Conversion" รวมถึง "การติดตั้ง" "การกระทำในแอป" และ "มูลค่า Conversion" จึงอาจมี Conversion โดยประมาณรวมอยู่ด้วย หากต้องการดูข้อมูลการรายงานสําหรับ SKAdnetwork โปรดไปที่การรายงาน > อื่นๆ > SKAN Conversion หลังจากนโยบาย ATT ของ Apple มีผลบังคับใช้แล้ว ข้อมูลการรายงาน SKAdnetwork นี้จะรวมอยู่ใน Google Ads API ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
รักษาอัตราการสร้างรายได้บน iOS ด้วยฟีเจอร์ใหม่ๆ ของ AdMob
หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา โปรดไปที่ศูนย์ช่วยเหลือของ AdMob เพื่อดูคําแนะนําเกี่ยวกับวิธีช่วยปรับปรุงอัตราการสร้างรายได้บน iOS
โปรดติดตามชุดวิดีโอ "เรียนรู้กับ Google" เพื่อจะได้ไม่พลาดคำแนะนำเกี่ยวกับการจัดการแคมเปญ iOS ล่าสุด ตลอดจนนวัตกรรมการเสนอราคาและการวัดผลต่างๆ ที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและทำให้คุณบรรลุเป้าหมายด้านการเติบโตได้
โพสต์โดย Belinda Langner ผู้จัดการกลุ่มผลิตภัณฑ์โฆษณาแอป
