Na základe nadchádzajúcich pravidiel súvisiacich s rámcom App Tracking Transparency (ATT) spoločnosti Apple budú vývojári musieť požiadať o povolenie pri používaní určitých informácií z aplikácií a webov iných firiem na reklamné účely, a to aj keď už majú súhlas od používateľa. Dnes sa s vami chceme podeliť o to, ako Google pomáha svojej komunite s prípravou, keďže vieme, že vývojári a inzerenti v ekosystéme iOS ešte stále zisťujú, ako sa majú zmenám prispôsobiť.
Posúďte, či je výzva na použitie rámca ATT spoločnosti Apple vhodná pre vašu aplikáciu
Prečítajte si dokumentáciu spoločnosti Apple a príslušné právne predpisy a nariadenia, aby ste mohli posúdiť, či je implementácia rámca ATT vhodná pre vašu aplikáciu.
Očakávajte výkyvy návštevnosti v kampaniach na aplikácie pre iOS
Keď pravidlá súvisiace s rámcom ATT spoločnosti Apple vstúpia do platnosti, v kampaniach na aplikácie pre iOS pravdepodobne zaznamenáte výkyvy v objeme kampaní. V prípade kampaní na interakciu s aplikáciou uvidíte výrazné zníženie dosahu. Odporúčame vám, aby ste pozorne sledovali výkonnosť a prevádzku všetkých svojich kampaní na aplikácie pre iOS a v prípade potreby upravili rozpočty a ponuky tak, aby ste dosiahli svoje ciele.
Implementujte rozhranie SKAdnetwork API od spoločnosti Apple
SKAdnetwork je nový rámec spoločnosti Apple na overenie inštalácií z rôznych reklamných sietí, v ktorých propagujete svoju aplikáciu. Riešenie SKAdnetwork môžete jednoducho implementovať inovovaním na najnovšiu verziu služby Google Analytics for Firebase. Takto sa vaše aplikácie automaticky zaregistrujú do atribúcie rámca SKAdnetwork. Zároveň vám to pomôže merať konverzie z prvého otvorenia u používateľov, ktorí vyjadrili súhlas. Prípadne môžete použiť inú súpravu SDK, ktorá podporuje rámec SKAdnetwork, alebo môžete rozhranie SKAdnetwork API spoločnosti Apple implementovať manuálne.
Prečítajte si pokyny k podrobnostiam o ochrane súkromia aplikácie spoločnosti Apple pri používaní služby Google Analytics for Firebase v systéme iOS 14.
Konsolidujte kampane na aplikácie pre iOS a používajte iba ponuky cieľovej CZI alebo cieľovej CZA
Vzhľadom na obmedzenia kampaní rámca SKAdnetwork upravte počet kampaní na inštaláciu aplikácií tak, aby ste ich v každej aplikácii pre iOS mali najviac osem. Takto zaistíte optimálnu výkonnosť. Ak ste účastníkom nášho beta programu kampaní s cieľovým ROAS pre iOS, mali by ste tieto kampane pozastaviť a prejsť späť na kampane s cieľovou CZA skôr, než nové pravidlá vstúpia do platnosti.
Získajte štatistiky prehľadov pre kampane na aplikácie pre iOS
Uvidíte aj zmenu spôsobu zobrazovania konverzií v prehľadoch. V prehľadoch rozšírime modelované konverzie len z Vyhľadávacej siete aj do ďalších kanálov. To znamená, že stĺpec konverzií (ako aj stĺpce inštalácií, akcií v aplikácii a hodnoty konverzie) môže obsahovať modelované konverzie. Ak chcete zobraziť údaje prehľadov konkrétne pre SKAdnetwork, môžete po tom, ako pravidlá súvisiace s rámcom ATT spoločnosti Apple vstúpia do platnosti, prejsť na Prehľady > Iné > Konverzie SKAN. Tieto údaje prehľadov pre SKAdnetwork budú v najbližších mesiacoch dostupné v rozhraní Google Ads API.
Ochrana speňažovania v systéme iOS pomocou nových funkcií služby AdMob
Ak ste aj vlastníkom reklám, navštívte naše centrum pomoci služby AdMob, kde nájdete návrhy, ako zlepšiť mieru speňažovania v systéme iOS.
Sledujte našu vzdelávaciu sériu Učte sa so službou Google, kde neustále uverejňujeme pokyny na správu kampaní pre najnovšiu verziu systému iOS a inovácie ponúk či meraní, ktoré vám môžu pomôcť zlepšiť výkonnosť a dosiahnuť vaše ciele rastu.
Uverejnila Belinda Langner, produktová manažérka skupiny pre reklamy na aplikácie
