Zgodnie z mającymi wkrótce zacząć obowiązywać zasadami AppTrackingTransparency (ATT) firmy Apple deweloperzy będą musieli prosić o zgodę na wykorzystywanie określonych danych z witryn i aplikacji innych firm w celach reklamowych. Dotyczy to również sytuacji, gdy już wcześniej otrzymali zgodę użytkowników. W tym poście omawiamy, jak Google pomaga swojej społeczności przygotować się na te zmiany, które stanowią wyzwanie dla deweloperów i reklamodawców działających w ekosystemie iOS.
Sprawdź, czy komunikat ATT firmy Apple ma zastosowanie do Twojej aplikacji
Zapoznaj się z dokumentacją firmy Apple oraz obowiązującymi przepisami i regulacjami, aby określić, czy zasady ATT powinny być wdrożone w Twojej aplikacji.
Możliwe wahania ruchu w kampaniach promujących aplikacje na iOS
Po wejściu w życie zasad firmy Apple dotyczących ATT w Twoich kampaniach promujących aplikacje na iOS wystąpią prawdopodobnie wahania liczby konwersji. W kampaniach budujących zaangażowanie w aplikację zaobserwujesz znaczny spadek zasięgu. Zachęcamy do starannego monitorowania skuteczności i wyświetlania reklam ze wszystkich kampanii promujących aplikacje na iOS. W razie potrzeby należy dostosować budżety i stawki, aby osiągnąć swoje cele.
Wdróż interfejs API SKAdnetwork firmy Apple
SKAdnetwork to nowa platforma Apple potwierdzająca instalacje aplikacji z różnych sieci reklamowych, w których promujesz swoją aplikację. Aby łatwo wdrożyć rozwiązanie SKAdnetwork, skorzystaj z najnowszej wersji Google Analytics dla Firebase. Twoje aplikacje zostaną automatycznie zarejestrowane w ramach atrybucji SKAdnetwork, a Ty łatwiej uzyskasz dane o konwersjach polegających na pierwszym uruchomieniu aplikacji przez użytkowników, którzy wyrazili zgodę. Możesz też użyć innego pakietu SDK, który obsługuje SKAdnetwork, lub samodzielnie zaimplementować SKAdnetwork API firmy Apple.
Tutaj znajdziesz wskazówki firmy Apple dotyczące ochrony prywatności w aplikacji podczas korzystania z Google Analytics dla Firebase w odniesieniu do systemu iOS 14.
Przeprowadź konsolidację swoich kampanii promujących aplikacje na iOS i ustalaj stawki tylko pod kątem docelowego CPI lub docelowego CPA
Zadbaj o to, aby każda Twoja aplikacja na iOS była reklamowana przez maksymalnie 8 kampanii promujących instalacje aplikacji. Jest to związane z ograniczeniami SKAdnetwork dotyczącymi kampanii i pozwoli uzyskać optymalną skuteczność. Jeśli bierzesz udział w testach beta kampanii ze strategią docelowego ROAS promujących aplikacje na iOS, wstrzymaj je i przywróć kampanie ze strategią ustalania stawek pod kątem docelowego CPA.
Korzystaj z raportów dotyczących kampanii promujących aplikacje na iOS
Zmieni się także sposób, w jaki będziemy raportować konwersje. Konwersje modelowane będą teraz uwzględniane nie tylko w raportach z sieci wyszukiwania, ale też z innych kanałów. Oznacza to, że kolumna z informacjami o konwersjach (a także kolumny z informacjami o instalacjach, działaniach w aplikacji i wartości konwersji) będzie mogła zawierać konwersje modelowane. Jeśli chcesz wyświetlić dane dotyczące SKAdnetwork, kliknij Raportowanie > Inne > Konwersje SKAN po wejściu w życie zasad Apple dotyczących ATT. Dane dotyczące SKAdnetwork będą dostępne w interfejsie Google Ads API w najbliższych miesiącach.
Chroń przychody z iOS dzięki nowym funkcjom AdMob
Jeśli jesteś również wydawcą reklam, odwiedź Centrum pomocy AdMob, gdzie znajdziesz wskazówki, jak zwiększyć przychody z iOS.
W kursach z serii Rozwijaj się z Google znajdziesz najnowsze wskazówki na temat zarządzania kampaniami promującymi aplikacje na iOS, ustalania stawek i mierzenia skuteczności, które pomogą Ci poprawić skuteczność i osiągnąć cele związane z rozwojem.
Autor: Belinda Langner, Group Product Manager, App Ads
