Apple תשיק בקרוב את המדיניות בנושא App Tracking Transparency (ATT). במסגרת המדיניות הזו, המפתחים יצטרכו לבקש הרשאה לשימוש במידע מסוים מאפליקציות ומאתרים של חברות אחרות למטרות פרסום, גם אם הם כבר קיבלו הסכמה מהמשתמשים. היום נסביר איך Google עוזרת לקהילה שלנו להתכונן, שכן ברור לנו שהמפתחים והמפרסמים בסביבה העסקית של iOS עדיין לומדים להסתגל לשינויים.
איך לקבוע אם מדיניות ATT של Apple מתאימה לאפליקציה שלכם
חשוב לעיין במסמכי התיעוד של Apple ולהבין את החוקים והתקנות החלים כדי לקבוע אם הטמעת המסגרת של מדיניות ATT מתאימה לאפליקציה שלכם.
צפויות תנודות בתנועת הגולשים מהקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS
אחרי שמדיניות ATT של Apple תיכנס לתוקף, צפויות תנודות בנפח התנועה מהקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS. בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה תהיה ירידה משמעותית בהיקף החשיפה. אנחנו ממליצים לכם לעקוב מקרוב אחר הביצועים והצגת המודעות בכל הקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, ובמקרה הצורך, לבצע התאמות בתקציבים ובהצעות המחיר כדי להשיג את היעדים שהצבתם לעצמכם.
הטמעת ה-SKAdnetwork API של Apple
SKAdnetwork היא המסגרת החדשה של Apple לאימות התקנות מרשתות שונות של מודעות שבהן אתם מקדמים את האפליקציה שלכם. כדי להטמיע בקלות את פתרון SKAdnetwork, תוכלו לשדרג לגרסה האחרונה של Google Analytics for Firebase. פעולה זו תוביל לרישום אוטומטי של האפליקציות שלכם לשיוך SKAdnetwork, וגם תעזור לכם למדוד המרות מסוג "פתיחה ראשונה" בקרב משתמשים שהביעו הסכמה. לחלופין, אפשר להשתמש בערכת SDK נוספת שתומכת ב-SKAdnetwork או להטמיע את SKAdnetwork API של Apple בעצמכם.
כאן אפשר למצוא הנחיות לגבי פרטי הפרטיות של אפליקציות ב-Apple, תוך שימוש ב-Google Analytics for Firebase ב-iOS 14.
איחוד הקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS ושימוש בשיטות הבידינג 'יעד עלות להתקנה (tCPI)' או 'יעד עלות להמרה (tCPA)' בלבד
כדי לשמור על רמת ביצועים אופטימלית עקב מגבלת הקמפיינים של SKAdnetwork, יש לאחד את הקמפיינים להתקנת אפליקציות ל-iOS כך שלכל אפליקציה ל-iOS יהיו עד 8 קמפיינים. אם אתם משתתפים בגרסת הבטא של קמפיינים ל-iOS שהוגדרה להם שיטת הבידינג 'יעד החזר על הוצאות פרסום (tROAS)', עליכם להשהות את הקמפיינים האלה ולהשתמש במקומם בקמפיינים שהוגדרה להם השיטה 'יעד עלות להמרה (tCPA)' ברגע ש-Apple תתחיל לאכוף את מדיניות ATT.
קבלת תובנות מהדוחות של הקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS
יחול גם שינוי באופן שבו אנחנו מדווחים על המרות. בתחום הדיווח, אנחנו נרחיב את ההמרות לפי מודל מרשת החיפוש בלבד לערוצים נוספים. פירוש הדבר הוא שהעמודה 'המרות' – וגם העמודות 'התקנות', 'פעולות בתוך האפליקציה' ו'ערך המרה' – עשויות לכלול המרות לפי מודל. אם תרצו להציג נתוני דוחות הספציפיים ל-SKAdnetwork, תוכלו להיכנס לקטע 'דוחות' > 'אחר' > 'המרות SKAN' אחרי שמדיניות ATT של Apple תיכנס לתוקף. נתוני הדוחות של SKAdnetwork יהיו זמינים ב-Google Ads API בחודשים הקרובים.
איך להגן על המונטיזציה ב-iOS באמצעות התכונות החדשות ב-AdMob
מפתחים שהם גם בעלי תוכן דיגיטלי שמאפשרים פרסום מודעות יכולים להיכנס למרכז העזרה של AdMob כדי לקבל הצעות לשיפור הרווחים מהמונטיזציה ב-iOS.
מומלץ לעקוב אחר סדרת השיעורים של 'לימודים עם Google' כדי לקבל הנחיות ועדכונים לגבי החידושים בתחום המדידה, הבידינג וניהול הקמפיינים ב-iOS שיוכלו לעזור לכם לשפר את הביצועים ולהשיג את יעדי הצמיחה שלכם.
פורסם על ידי בלינדה לנגנר, מנהלת מוצר בכירה, מודעות לקידום אפליקציות
