Le futur règlement ATT (App Tracking Transparency) d'Apple exigera des développeurs qu'ils demandent l'autorisation d'utiliser, à des fins publicitaires, certaines informations provenant d'applications et de sites Web d'autres entreprises, même s'ils ont déjà obtenu le consentement des utilisateurs. Aujourd'hui, nous vous présentons la façon dont Google aide ses partenaires à se préparer. En effet, nous savons bien que les développeurs et les annonceurs de l'écosystème iOS se demandent toujours comment s'adapter.
Déterminer si l'invite ATT d'Apple est adaptée à votre application
Consultez la documentation d'Apple, ainsi que les lois et réglementations applicables, afin de déterminer si l'intégration du framework ATT convient à votre application.
Fluctuations à prévoir dans le trafic au niveau des campagnes pour applications iOS
Après l'entrée en vigueur du règlement ATT d'Apple, vos campagnes pour applications iOS risquent d'enregistrer des fluctuations en termes de volume de campagnes. Dans les campagnes pour applications axées sur l'engagement, vous constaterez une baisse importante de l'audience. Nous vous conseillons de surveiller attentivement les performances et la diffusion de toutes vos campagnes pour applications iOS, et si nécessaire, d'ajuster vos budgets et vos enchères afin d'atteindre vos objectifs.
Mettre en œuvre l'API SKAdnetwork d'Apple
SKAdnetwork est le nouveau framework d'Apple permettant de vérifier les installations à partir de différents réseaux publicitaires dans lesquels vous faites la promotion de votre application. Vous pouvez facilement intégrer la solution SKAdnetwork en passant à la toute dernière version de Google Analytics pour Firebase. Cette opération entraînera automatiquement l'enregistrement de vos applications pour l'attribution SKAdnetwork et vous aidera à mesurer les conversions de type "première ouverture" pour les utilisateurs ayant donné leur consentement. Vous pouvez également utiliser un autre SDK compatible avec SKAdnetwork ou intégrer l'API SKAdnetwork d'Apple manuellement.
Consultez cette page pour obtenir des conseils sur les Informations sur l'application liées à la protection de la vie privée (Apple) lorsque vous utilisez Google Analytics pour Firebase sur iOS 14.
Regrouper vos campagnes pour applications iOS, et n'utiliser que des enchères au CPI ou CPA cibles
En raison de la limitation du nombre de campagnes imposée par SKAdnetwork, ne prévoyez pas plus de huit campagnes axées sur l'installation pour chacune de vos applications iOS. Vous optimiserez ainsi les performances. Si vous participez à notre programme bêta pour les campagnes au ROAS cible sur iOS, vous devez mettre ces campagnes en veille et rétablir les campagnes au CPA cible lorsqu'Apple commencera à afficher l'invite ATT.
Obtenir des données de rapports sur vos campagnes pour applications iOS
Vous remarquerez aussi un changement dans la façon dont nous comptabilisons les conversions. Dans les rapports, nous étendrons les conversions modélisées du Réseau de Recherche à d'autres canaux également. Cela signifie que la colonne "Conversions" (ainsi que les colonnes "Installations", "Actions dans l'application" et "Valeur de conversion") pourront contenir des conversions modélisées. Si vous souhaitez consulter des données de rapport pour SKAdnetwork, plus précisément, cliquez sur Rapports > Autre > Conversions SKAN après l'entrée en vigueur du règlement ATT d'Apple. Ces données de rapport SKAdnetwork seront disponibles dans l'API Google Ads au cours des prochains mois.
Protéger la monétisation sous iOS grâce aux nouvelles fonctionnalités AdMob
Si vous êtes également éditeur publicitaire, vous pouvez consulter le Centre d'aide AdMob afin d'obtenir des suggestions pour améliorer les taux de monétisation sous iOS.
Consultez notre série de formations Learn with Google pour obtenir des conseils continus sur les dernières innovations au niveau de la gestion des campagnes iOS, de la définition des enchères et de la mesure. Ces outils pédagogiques vous aideront à améliorer vos performances et à atteindre vos objectifs de croissance.
Publié par Belinda Langner, Group Product Manager, App Ads
