Στο πλαίσιο της επερχόμενης πολιτικής App Tracking Transparency (ATT) της Apple, θα απαιτείται από τους προγραμματιστές να ζητούν άδεια για τη χρήση συγκεκριμένων πληροφοριών από εφαρμογές και ιστοτόπους άλλων εταιρειών για διαφημιστικούς σκοπούς, ακόμα και όταν έχουν λάβει ήδη τη συναίνεση του χρήστη. Σήμερα, σας δείχνουμε πώς η Google βοηθά την κοινότητά μας να προετοιμαστεί, καθώς γνωρίζουμε ότι οι προγραμματιστές και οι διαφημιζόμενοι στο οικοσύστημα του iOS προσπαθούν ακόμη να καταλάβουν πώς θα προσαρμοστούν.
Αξιολογήστε αν η προτροπή ATT της Apple ενδείκνυται για την εφαρμογή σας
Διαβάστε την τεκμηρίωση της Apple, καθώς και τους ισχύοντες νόμους και κανονισμούς, για να διαπιστώσετε αν η υλοποίηση του πλαισίου ATT ενδείκνυται για την εφαρμογή σας.
Προετοιμαστείτε για διακυμάνσεις στην επισκεψιμότητα των Καμπανιών εφαρμογών iOS
Αφού τεθεί σε ισχύ η πολιτική ATT της Apple, είναι πιθανό να προκύψουν διακυμάνσεις στον όγκο επισκεψιμότητας των Καμπανιών εφαρμογών iOS. Όσον αφορά στις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση, η προσέγγιση χρηστών θα μειωθεί σημαντικά. Σας συνιστούμε να παρακολουθείτε προσεκτικά την απόδοση και την προβολή όλων των Καμπανιών εφαρμογών iOS και, αν χρειάζεται, να προσαρμόζετε τους προϋπολογισμούς και τις προσφορές, ώστε να πετυχαίνετε τους στόχους σας.
Υλοποιήστε το API SKAdnetwork της Apple
Το SKAdnetwork είναι το νέο πλαίσιο της Apple για την επαλήθευση εγκαταστάσεων από τα διάφορα δίκτυα διαφημίσεων στα οποία προωθείτε την εφαρμογή σας. Μπορείτε εύκολα να υλοποιήσετε τη λύση SKAdnetwork, αναβαθμίζοντας στην πλέον πρόσφατη έκδοση του Google Analytics για Firebase. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα να εγγραφούν αυτόματα οι εφαρμογές σας για απόδοση μέσω SKAdnetwork, ενώ θα συμβάλει επίσης στη μέτρηση των μετατροπών "πρώτου ανοίγματος" για χρήστες που έχουν παραχωρήσει τη συναίνεσή τους. Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κάποιο άλλο SDK που υποστηρίζει το SKAdnetwork ή να υλοποιήσετε το API SKAdnetwork της Apple μόνοι σας.
Ανατρέξτε εδώ, για να δείτε οδηγίες σχετικά με τις Λεπτομέρειες απορρήτου εφαρμογής της Apple κατά τη χρήση του Google Analytics για Firebase στο iOS 14.
Δημιουργήστε ομάδες Καμπανιών εφαρμογών iOS και χρησιμοποιήστε μόνο την υποβολή προσφορών tCPI ή tCPA
Λόγω του περιορισμού καμπανιών του SKAdnetwork, φροντίστε να δημιουργήσετε ομάδες έως και οκτώ καμπανιών εγκαταστάσεων εφαρμογής για καθεμία από τις εφαρμογές iOS, προκειμένου να διατηρήσετε την απόδοση στο βέλτιστο επίπεδο. Αν συμμετέχετε στην έκδοση beta για καμπάνιες tROAS σε iOS, θα πρέπει να θέσετε σε παύση αυτές τις καμπάνιες και να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε πάλι καμπάνιες tCPA, μόλις η πολιτική τεθεί σε εφαρμογή.
Λάβετε insight αναφορών για τις Καμπάνιες εφαρμογών iOS
Θα αλλάξει επίσης ο τρόπος αναφοράς των μετατροπών. Στις αναφορές, οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου θα χρησιμοποιούνται πλέον και σε άλλα κανάλια πέραν της Αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι η στήλη μετατροπών (καθώς και η στήλη εγκαταστάσεων, ενεργειών εντός εφαρμογής και αξίας μετατροπής) ενδέχεται να περιέχει μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου. Συγκεκριμένα, αν θέλετε να προβάλετε δεδομένα αναφορών για το SKAdnetwork, μπορείτε να μεταβείτε στο στοιχείο Αναφορές > Άλλες > Μετατροπές SKAN, αφού οι πολιτικές ATT της Apple τεθούν σε ισχύ. Τους ερχόμενους μήνες, τα δεδομένα αναφορών SKAdnetwork θα είναι διαθέσιμα στο API Google Ads.
Προστατεύστε τη δημιουργία εσόδων από iOS με τις νέες λειτουργίες του AdMob
Αν είστε ταυτόχρονα εκδότης διαφημίσεων, μπορείτε να επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του AdMob, για προτάσεις σχετικά με τους τρόπους βελτίωσης των ποσοστών δημιουργίας εσόδων από iOS.
Συντονιστείτε στην εκπαιδευτική σειρά Μάθετε με την Google, για να λαμβάνετε συνεχή καθοδήγηση σχετικά με τις πλέον πρόσφατες καινοτομίες για τη διαχείριση, την υποβολή προσφορών και τη μέτρηση για καμπάνιες iOS, οι οποίες μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την απόδοση και να πετύχετε τους στόχους ανάπτυξης που έχετε θέσει.
Δημοσιεύτηκε από την Belinda Langner, υπεύθυνη ομάδας προϊόντων, διαφημίσεις εφαρμογών
