Podle nových zásad společnosti Apple týkajících se transparentních postupů sledování aplikací (ATT) si budou muset vývojáří vyžádat povolení, pokud chtějí používat určité informace z aplikací a webů jiných firem pro inzertní účely, a to i když už budou mít souhlas uživatele. Dnes bychom vás rádi informovali, jak Google vývojářům s přípravou na tento požadavek pomáhá. Víme totiž, že vývojáři a inzerenti v systému iOS stále ještě hledají postupy, jak novému požadavku vyhovět.
Vyhodnoťte, zda je pro vaši aplikaci výzva Apple ATT vhodná
Podle dokumentace společnosti Apple se rozhodněte, zda je implementace ATT pro vaši aplikaci vhodná.
Očekávejte v kampaních na aplikace pro iOS výkyvy provozu
Až zásady společnosti Apple pro ATT vstoupí v účinnost, u kampaní na aplikace pro iOS pravděpodobně zaznamenáte výkyvy v objemu návštěvnosti. U kampaní na interakce s aplikacemi dojde k výraznému snížení zásahu. Doporučujeme vám výkon a zobrazování všech kampaní na aplikace pro iOS pečlivě sledovat a v případě potřeby upravit rozpočty a cenové nabídky tak, aby vedly k dosažení cílů.
Implementujte rozhraní SKAdnetwork API společnosti Apple
SKAdnetwork je nové rozhraní společnosti Apple, které umožňuje ověřovat instalace aplikací z různých reklamních sítí, kde je propagujete. SKAdnetwork snadno implementujete upgradem na nejnovější verzi Google Analytics pro Firebase. Tím automaticky zaregistrujete aplikace do atribuce rozhraní SKAdnetwork a současně vám to pomůže měřit konverze prvního spuštění u uživatelů, kteří udělili souhlas. Další možností je použít jinou sadu SDK, která SKAdnetwork podporuje, popř. si můžete rozhraní SKAdnetwork API společnosti Apple implementovat sami.
V tomto článku najdete zásady společnosti Apple týkající se ochrany soukromí v aplikacích při používání Google Analytics pro Firebase v iOS 14.
Konsolidujte kampaně na aplikace pro iOS tak, aby používaly pouze nabídky tCPI nebo tCPA
Pokud chcete zachovat optimální výkon i po omezení kampaní z důvodu rozhraní SKAdnetwork, upravte celkový počet kampaní na instalace aplikace tak, aby jich v každé aplikaci pro iOS bylo maximálně osm. Jestli se v systému iOS účastníte testování naší beta verze kampaní s cílovou ROAS, kampaně pozastavte a vraťte se k tCPA.
Statistiky přehledů u kampaní na aplikace pro iOS
Změní se také způsob vykazování konverzí. Modelované konverze, které dosud přehledy uváděly pouze u Vyhledávání, budou k dispozici i z jiných kanálů. To znamená, že sloupce konverzí, instalací, akcí v aplikaci a hodnoty konverzí mohou modelované konverze obsahovat. Pokud chcete zobrazit data přehledů pro rozhraní SKAdnetwork, přejděte na Přehledy > Jiné > Konverze SKAN. Vyčkejte však, až vstoupí ATT od společnosti Apple v účinnost. Data přehledů rozhraní SKAdnetwork budou do Google Ads API zařazena v nadcházejících měsících.
Chraňte monetizaci v systému iOS pomocí nových funkcí AdMob
Pokud jste také majitelem aplikace, navštivte naše centrum nápovědy AdMob. Najdete zde návrhy na zlepšení monetizace v systému iOS.
Sledujte i sérii kurzů Učte se s Googlem, které průběžně nabízejí nejnovější trendy správy kampaní pro iOS, cenových nabídek a měření. Mohou vám pomoct zlepšit výkon a dosáhnout cílů v oblasti růstu.
Autorka příspěvku: Belinda Langnerová, vedoucí produktová manažerka pro reklamy na aplikace
