Amb les properes polítiques d'AppTrackingTransparency (ATT) d'Apple, els desenvolupadors hauran de demanar permís quan facin servir certa informació de les aplicacions i dels llocs web d'altres empreses per a finalitats publicitàries, encara que ja tinguin el consentiment dels usuaris. Des de Google, volem explicar com estem ajudant la nostra comunitat a preparar-se, ja que sabem que els desenvolupadors i els anunciants de l'ecosistema iOS encara estan intentant adaptar-s'hi.
Avalueu si la sol·licitud d'ATT d'Apple és adequada per a la vostra aplicació
Consulteu la documentació d'Apple, així com la legislació i les normatives aplicables, per determinar si la implementació del marc d'ATT és adequada per a la vostra aplicació.
Espereu veure fluctuacions en el trànsit de les campanyes d'aplicacions d'iOS
Un cop que les polítiques d'ATT d'Apple hagin entrat en vigor, és probable que les vostres campanyes d'aplicacions d'iOS experimentin fluctuacions de volum. En el cas de les campanyes d'aplicacions per generar implicació, l'abast es reduirà considerablement. Us recomanem que superviseu atentament el rendiment i la publicació de totes les campanyes d'aplicacions d'iOS que tingueu i, si cal, ajusteu els pressupostos i les ofertes per assolir els vostres objectius.
Implementeu l'API SKAdnetwork d'Apple
SKAdnetwork és el nou marc d'Apple per verificar les instal·lacions des de les diferents xarxes publicitàries en què promocioneu la vostra aplicació. Per implementar fàcilment la solució SKAdnetwork, només cal que actualitzeu Google Analytics for Firebase a la versió més recent. Això farà que es registrin automàticament les vostres aplicacions per a l'atribució SKAdnetwork i us ajudarà a mesurar les conversions per primera obertura dels usuaris que ja hagin donat el seu consentiment. També podeu utilitzar un altre SDK compatible amb SKAdnetwork o bé implementar l'API SKAdnetwork d'Apple.
Consulteu aquest enllaç per obtenir informació sobre els detalls de privadesa de les aplicacions d'Apple mentre utilitzeu Google Analytics for Firebase a iOS 14.
Agrupeu les campanyes d'aplicacions d'iOS i utilitzeu només les ofertes de CPI objectiu o de CPA objectiu
Agrupeu en un màxim de 8 les campanyes d'instal·lació per a cadascuna de les vostres aplicacions d'iOS a fi de mantenir un rendiment òptim tenint en compte la limitació de campanyes de SKAdnetwork. Si participeu en la versió beta de les campanyes de ROAS objectiu a iOS, haureu de posar-les en pausa i tornar a les de CPA objectiu abans que s'apliqui la nova política.
Consulteu les estadístiques dels informes sobre les campanyes d'aplicacions d'iOS
També observareu un canvi en la manera com mostrem informació sobre les conversions. Als informes, les conversions basades en patrons no només s'aplicaran a la Cerca, sinó també a altres canals. Això vol dir que la columna de conversions (així com les d'instal·lacions, d'accions des de l'aplicació i de valor de conversió) podran contenir conversions basades en patrons. Si voleu veure dades específiques d'informes de SKAdnetwork, podeu anar a Informes > Altres > Conversions de SKAN un cop que les polítiques d'ATT d'Apple hagin entrat en vigor. Aquestes dades d'informes de SKAdnetwork s'inclouran a l'API de Google Ads els propers mesos.
Protegiu la monetització d'iOS amb les noves funcions d'AdMob
Si també sou editor d'anuncis, visiteu el Centre d'ajuda d'AdMob per veure suggeriments de com podeu millorar els percentatges de monetització d'iOS.
No us perdeu les sèries formatives d'Apreneu amb Google per estar al corrent de les darreres novetats en gestió de campanyes, ofertes i mesurament d'iOS, que us poden ajudar a millorar el rendiment i a assolir els vostres objectius de creixement.
Publicat per Belinda Langner, directora de producte del grup, anuncis d'aplicació
