Conform viitoarei politici Apple privind App Tracking Transparency (ATT), dezvoltatorii vor fi nevoiți să solicite permisiunea atunci când folosesc anumite informații provenite din aplicațiile și de pe site-urile altor companii în scopuri publicitare, chiar dacă au primit deja consimțământul utilizatorilor. Astăzi vă prezentăm modurile în care Google ajută comunitatea să se pregătească, întrucât dezvoltatorii și advertiserii din ecosistemul iOS încă încearcă să găsească metode de adaptare.
Stabiliți dacă solicitarea Apple pentru ATT este potrivită pentru aplicația dvs.
Consultați documentația Apple, legile și reglementările aplicabile pentru a stabili dacă implementarea cadrului ATT este o opțiune potrivită pentru aplicația dvs.
Așteptați-vă la fluctuații privind traficul campaniilor pentru aplicații iOS
După ce politica Apple privind ATT va intra în vigoare, probabil vor exista fluctuații privind volumul de trafic din campaniile pentru aplicații iOS. În cazul campaniilor pentru interacțiune cu aplicația, veți observa o scădere semnificativă a acoperirii. Este recomandat să monitorizați atent performanța și difuzarea tuturor campaniilor pentru aplicații iOS și, dacă este necesar, să ajustați bugetele și sumele licitate pentru a vă atinge obiectivele.
Implementați API-ul SKAdnetwork de la Apple
SKAdnetwork este noul cadru folosit de Apple pentru a verifica instalările provenite de la diverse rețele publicitare în care vă promovați aplicația. Puteți să implementați cu ușurință soluția SKAdnetwork dacă treceți la cea mai recentă versiune Google Analytics pentru Firebase. În mod automat, această acțiune va înregistra aplicațiile dvs. pentru atribuirea SKAdnetwork și vă va ajuta să măsurați conversiile „prima deschidere” pentru utilizatorii care și-au dat deja consimțământul. Ca alternativă, puteți să folosiți un alt SDK care acceptă SKAdnetwork sau să implementați pe cont propriu API-ul SKAdnetwork.
Dați clic aici pentru a consulta îndrumările referitoare la Detaliile de confidențialitate în aplicații oferite de Apple atunci când folosiți Google Analytics pentru Firebase pentru iOS 14.
Cumulați campaniile pentru aplicații iOS și folosiți numai strategiile de licitare Sumă CPI vizată sau Sumă CPA vizată
Cumulați maximum opt campanii de instalare a aplicațiilor iOS pentru fiecare aplicație iOS, pentru a menține o performanță optimă în contextul limitării campaniilor impuse de SKAdnetwork. Dacă folosiți versiunea beta pentru campaniile care folosesc strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru iOS, este recomandat să întrerupeți campaniile respective și să reveniți la campaniile care folosesc strategia Sumă CPA vizată înainte de data implementării.
Consultați statistici de raportare pentru campaniile pentru aplicații iOS
Veți observa o modificare a modului în care generăm rapoartele privind conversiile. În rapoarte, vom extinde conversiile preconizate din Rețeaua de căutare către alte canale. Astfel, atât coloana Conversii, cât și coloanele Instalări, Acțiuni în aplicație și Valoarea conversiei pot conține conversii preconizate. Dacă doriți să consultați date de raportare pentru SKAdnetwork, puteți să accesați Rapoarte > Altele > Conversii SKAN după ce politicile Apple privind ATT intră în vigoare. Aceste date de raportare SKAdnetwork vor fi disponibile în API-ul Google Ads în decursul lunilor următoare.
Protejați generarea de bani în iOS cu ajutorul noilor funcții AdMob
Dacă sunteți editor de anunțuri, puteți accesa Centrul de ajutor AdMob pentru a afla sugestii privind îmbunătățirea ratelor de generare de bani în iOS.
Urmăriți seria educațională Învățați cu Google pentru îndrumări despre gestionarea celor mai recente campanii iOS și despre inovațiile privind licitarea și măsurarea, care vă pot ajuta să îmbunătățiți performanța și să vă îndepliniți obiectivele de dezvoltare.
Articol publicat de Belinda Langner, manager de produs la nivel de grup, anunțuri pentru aplicații