Chính sách Minh bạch về việc theo dõi ứng dụng (App Tracking Transparency hay viết tắt là ATT) sắp tới của Apple sẽ yêu cầu nhà phát triển phải xin phép khi sử dụng một số thông tin nhất định trên các ứng dụng và trang web của công ty khác cho mục đích quảng cáo, ngay cả khi họ đã có sự đồng ý của người dùng. Hôm nay, chúng tôi xin chia sẻ cách Google đang giúp cộng đồng của mình chuẩn bị, vì chúng tôi biết rằng các nhà phát triển và nhà quảng cáo trong hệ sinh thái iOS vẫn đang tìm cách thích ứng.
Đánh giá xem lời nhắc về ATT của Apple có áp dụng cho ứng dụng của bạn hay không
Hãy xem xét tài liệu của Apple và các luật cũng như quy định hiện hành để xác định xem việc triển khai khung ATT có áp dụng cho ứng dụng của bạn không.
Đón nhận những biến động về lưu lượng truy cập của Chiến dịch ứng dụng iOS
Sau khi chính sách ATT của Apple có hiệu lực, số lượng Chiến dịch ứng dụng iOS của bạn có thể sẽ biến động. Đối với Chiến dịch thúc đẩy tương tác với ứng dụng, bạn sẽ thấy phạm vi tiếp cận giảm đáng kể. Bạn nên theo dõi chặt chẽ hiệu suất và cách phân phối của tất cả Chiến dịch ứng dụng iOS của mình và nếu có thể, hãy điều chỉnh ngân sách cũng như giá thầu để đạt được mục tiêu.
Triển khai API SKAdnetwork của Apple
SKAdnetwork là khung mới của Apple để xác minh số lượt cài đặt từ những mạng quảng cáo mà bạn quảng bá ứng dụng của mình. Bạn có thể dễ dàng triển khai giải pháp SKAdnetwork bằng cách nâng cấp lên phiên bản Google Analytics cho Firebase mới nhất. Việc này sẽ tự động đăng ký mô hình phân bổ SKAdnetwork cho ứng dụng của bạn, đồng thời giúp bạn đo lường lượt chuyển đổi "mở lần đầu" cho những người dùng đã đồng ý. Ngoài ra, bạn có thể dùng một SDK khác có hỗ trợ API SKAdnetwork hoặc tự triển khai API SKAdnetwork của Apple.
Hãy xem hướng dẫn liên quan đến Chi tiết về quyền riêng tư trong ứng dụng của Apple trong khi sử dụng Google Analytics cho Firebase trên iOS 14 tại đây.
Hợp nhất các Chiến dịch ứng dụng iOS và chỉ dùng chiến lược đặt giá thầu chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt (tCPI) hoặc giá mỗi hành động mục tiêu (tCPA)
Do các quy định giới hạn về chiến dịch của API SKAdnetwork, hãy hợp nhất tối đa 8 chiến dịch cài đặt ứng dụng cho từng ứng dụng iOS của bạn để duy trì hiệu suất tối ưu. Nếu đang tham gia chương trình thử nghiệm của chúng tôi cho các chiến dịch Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (tROAS) trên iOS, bạn nên tạm dừng những chiến dịch này và quay lại sử dụng chiến dịch tCPA trước khi Apple thực thi ATT.
Nhận thông tin chi tiết về báo cáo cho các Chiến dịch ứng dụng iOS của bạn
Bạn cũng sẽ thấy chúng tôi đã thay đổi cách báo cáo lượt chuyển đổi. Trong báo cáo, chúng tôi sẽ tăng cường áp dụng các lượt chuyển đổi được mô hình hóa sang cả các kênh khác (thay vì chỉ có Mạng Tìm kiếm). Điều này có nghĩa là cột lượt chuyển đổi (cũng như các cột lượt cài đặt, hành động trong ứng dụng và giá trị chuyển đổi) có thể chứa lượt chuyển đổi được mô hình hóa. Nếu muốn xem dữ liệu báo cáo cụ thể cho SKAdnetwork, bạn có thể chuyển đến mục Báo cáo > Khác > Lượt chuyển đổi SKN sau khi các chính sách ATT của Apple có hiệu lực. Dữ liệu báo cáo SKAdnetwork này sẽ có trong API Google Ads trong những tháng tới.
Bảo toàn khả năng kiếm tiền trên iOS nhờ các tính năng mới của AdMob
Nếu cũng là một nhà xuất bản quảng cáo, bạn có thể truy cập Trung tâm trợ giúp AdMob để tham khảo các nội dung đề xuất về cách cải thiện tỷ lệ kiếm tiền trên iOS.
Vui lòng theo dõi loạt bài học trên trang web Học với Google vì chúng tôi liên tục hướng dẫn về các điểm cải tiến mới nhất liên quan đến việc quản lý, đặt giá thầu và đo lường chiến dịch iOS nhằm giúp bạn cải thiện hiệu suất và đạt được mục tiêu tăng trưởng của mình.
Người đăng: Belinda Langner, Giám đốc sản phẩm phụ trách Quảng cáo ứng dụng