Компанія Apple планує оновлювати правила у зв'язку з упровадженням фреймворку App Tracking Transparency (ATT). Тому, перш ніж використовувати певну інформацію з додатків і веб-сайтів інших компаній у рекламних цілях, розробникам доведеться запитувати дозвіл користувача навіть за наявності його згоди. Сьогодні ми розповімо, як компанія Google допомагає розробникам і рекламодавцям адаптуватися до оновлень екосистеми iOS.
Визначте, чи потрібно вам застосовувати запити ATT для свого додатка
Ознайомтеся з документацією від компанії Apple і відповідними законами й нормами та дізнайтеся, чи потрібно застосовувати фреймворк ATT для вашого додатка.
Майте на увазі, що обсяг трафіку в кампаніях для додатків iOS може коливатися
Коли оновлені правила Apple, пов'язані з випуском фреймворку ATT, почнуть діяти, ви можете помітити, що обсяг трафіку кампаній для додатків iOS коливається. Зокрема, у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатком, спостерігатиметься значне зниження показників охоплення. Тому рекомендуємо відстежувати дані про ефективність і показ усіх своїх кампаній для додатків iOS та за потреби коригувати бюджети й ставки відповідно до поставлених цілей.
Налаштуйте SKAdNetwork API від Apple
SKAdnetwork – це новий фреймворк від Apple, за допомогою якого можна підтверджувати встановлення з різних рекламних мереж, де ви просуваєте свій додаток. Щоб застосувати SKAdnetwork, установіть останню версію Google Analytics для Firebase. Завдяки цьому ваші додатки буде автоматично зареєстровано для атрибуції SKAdnetwork, і ви зможете відстежувати конверсії "Перший запуск" користувачів, які надали згоду. Ви також можете використовувати будь-який SDK, що підтримує SKAdnetwork API, або застосувати SKAdnetwork API від компанії Apple.
Якщо для iOS 14 ви користуєтеся Google Analytics для Firebase, радимо ознайомитися з правилами компанії Apple щодо дотримання конфіденційності в додатках.
Об'єднайте кампанії для додатків iOS і використовуйте тільки стратегії призначення ставок "Цільова ціна за встановлення" та "Цільова CPA"
Щоб забезпечити оптимальну ефективність, використовуйте щонайбільше вісім кампаній, орієнтованих на встановлення додатка, для кожного додатка iOS (це пов'язано з обмеженнями SKAdnetwork для кампаній). Якщо ви користуєтеся бета-версіями кампаній зі стратегією "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" для додатків iOS, призупиніть їх і перейдіть на кампанії зі стратегією "Цільова CPA".
Отримуйте статистику про кампанії для додатків iOS
Незабаром зміняться звіти про конверсії, зокрема ми застосовуватимемо змодельовані конверсії до даних, отриманих не лише з пошукової мережі, а й з інших джерел. Це означає, що в стовпцях, які містять дані про конверсії, встановлення, дії в додатку та цінність конверсії, можуть указуватися змодельовані конверсії. Щоб переглянути дані тільки для SKAdnetwork (після того як нові правила Apple щодо фреймворку ATT почнуть діяти), виберіть "Звіти" > "Інше" > "Конверсії SKAN". Дані у звітах про SKAdnetwork стануть доступні в Google Ads API протягом найближчих місяців.
Покращте показники монетизації на пристроях iOS за допомогою нових функцій AdMob
Якщо ви видавець оголошень, рекомендуємо ознайомитися з порадами в Довідковому центрі AdMob щодо того, як покращити показники монетизації на пристроях з iOS.
Щоб дізнатися більше про те, як керувати кампаніями для iOS, а також про інноваційні рішення для призначення ставок і вимірювання, що допомагають працювати ефективніше й досягати поставлених цілей, ознайомтеся із серією статей для ресурсу "Навчання з Google".
Автор: Белінда Лангнер, старший менеджер із продуктів, реклама додатків