In base alle norme dell'App Tracking Transparency (ATT) che verranno presto implementate da Apple, gli sviluppatori dovranno chiedere l'autorizzazione per utilizzare determinate informazioni provenienti da app e siti web di altre aziende per scopi pubblicitari, anche se hanno già il consenso dell'utente. Oggi spiegheremo in che modo Google sta aiutando la nostra community a prepararsi, perché sappiamo che gli sviluppatori e gli inserzionisti che si muovono nell'ecosistema iOS stanno ancora cercando di capire come adattarsi.
Stabilire se l'avviso ATT di Apple è appropriato per l'app
Consulta la documentazione di Apple nonché le leggi e le normative vigenti per determinare se l'implementazione del framework ATT è la scelta giusta per la tua app.
Possibili fluttuazioni nel traffico delle campagne per app per iOS
Una volta che le norme ATT di Apple sono entrate in vigore, si potrebbero verificare fluttuazioni nel volume delle tue campagne per app per iOS. Nelle campagne per app per incrementare il coinvolgimento, osserverai una riduzione significativa della copertura. Ti invitiamo a monitorare attentamente il rendimento e la pubblicazione di tutte le campagne per app per iOS e, se necessario, a modificare i budget e le offerte per raggiungere i tuoi obiettivi.
Implementare l'API SKAdnetwork di Apple
SKAdnetwork è il nuovo framework di Apple per la verifica delle installazioni da varie reti pubblicitarie in cui promuovi la tua app. Puoi implementare facilmente la soluzione SKAdnetwork eseguendo l'upgrade all'ultima versione di Google Analytics per Firebase. Questo consentirà di registrare automaticamente le tue app per l'attribuzione SKAdnetwork e misurare le conversioni "prima apertura" per gli utenti che hanno dato il consenso. In alternativa, puoi utilizzare un altro SDK che supporti SKAdnetwork o implementare personalmente l'API SKAdnetwork di Apple.
Consulta questa pagina per conoscere i dettagli sulla privacy delle app di Apple quando utilizzi Google Analytics per Firebase su iOS 14.
Raggruppare le campagne per app per iOS e utilizzare solo le offerte basate su CPI target o CPA target
Per ciascuna delle tue app per iOS, limita a otto le campagne per incrementare le installazioni di questo tipo di app così da mantenere un rendimento ottimale in virtù della limitazione delle campagne di SKAdnetwork. Se stai partecipando alla nostra versione beta per le campagne basate su ROAS target su iOS, devi mettere in pausa queste campagne e ripristinare quelle basate su CPA target a causa della limitazione.
Ottenere approfondimenti sulle campagne per app per iOS nei rapporti
Cambierà anche il modo in cui vengono generati i rapporti sulle conversioni. Per quanto riguarda questi ultimi, estenderemo ad altri canali le conversioni modellate che in precedenza erano utilizzate solo nella Ricerca. Questo significa che la colonna delle conversioni, nonché le colonne delle installazioni, delle azioni in-app e del valore di conversione, potrebbero contenere conversioni modellate. In particolare, per visualizzare i dati dei rapporti per SKAdnetwork, puoi accedere a Rapporti > Altro > Conversioni SKAN dopo che le norme ATT di Apple sono entrate in vigore. Questi dati dei rapporti SKAdnetwork saranno disponibili nell'API Google Ads nei prossimi mesi.
Proteggere la monetizzazione di iOS con le nuove funzionalità di AdMob
Se sei un publisher di annunci, puoi visitare il nostro Centro assistenza AdMob per suggerimenti su come migliorare i tassi di monetizzazione su iOS.
Segui Impara con Google, la nostra serie di contenuti formativi per consigli continui sulle ultime novità riguardanti la gestione delle campagne iOS, le offerte e le misurazioni che possono aiutarti a migliorare il rendimento e a raggiungere i tuoi obiettivi di crescita.
Scritto da Belinda Langner, Group Product Manager, App Ads