Az Apple által hamarosan bevezetendő AppTrackingTransparency (ATT) irányelv meg fogja követelni a fejlesztőktől, hogy akkor is engedélyt kérjenek bizonyos, más cégek alkalmazásaiból vagy webhelyeiről származó információk hirdetési célokra való felhasználására, ha már megkapták a felhasználó hozzájárulását. Ma azt szeretnénk bemutatni, hogyan segíti a Google a partnereit a felkészülésben, mivel tudjuk, hogy az iOS ökoszisztémáját használó fejlesztők és hirdetők körében még sok a nyitott kérdés a közelgő változásokkal kapcsolatban.
Állapítsa meg, hogy az Apple ATT-értesítése megfelelő-e az alkalmazása számára
Tekintse át az Apple dokumentációját, valamint a vonatkozó jogszabályokat és előírásokat annak megállapításához, hogy az ATT keretrendszer megfelelő-e az alkalmazása számára.
Készüljön fel az iOS-alkalmazáskampányok forgalmának várható ingadozására
Az Apple ATT irányelvének hatályba lépése után az iOS-alkalmazáskampányoknál ingadozni fognak a mennyiségi mutatók. Az elköteleződési alkalmazáskampányoknál az elérés jelentős csökkenésére kell számítani. Azt javasoljuk, hogy kísérje figyelemmel az iOS-alkalmazáskampányok teljesítményét, illetve az általuk végzett hirdetésmegjelenítést, és módosítsa a költségkereteket és az ajánlatokat úgy, hogy elérje céljait.
Alkalmazza az Apple SKAdNetwork API-t
Az SKAdNetwork az Apple új keretrendszere, amely ellenőrzi az azokból a hirdetési hálózatokból érkező telepítéseket, amelyekben Ön népszerűsíti alkalmazását. Az SKAdNetwork megoldást egyszerűen alkalmazhatja úgy, hogy a Google Analytics Firebase-hez legújabb verziójára vált. Ennek elvégzése esetén az alkalmazásokat a rendszer automatikusan regisztrálja az SKAdNetwork-hozzárendelésre, Ön pedig könnyebben mérheti a beleegyezést adó felhasználók „első megnyitás” típusú konverzióit. Arra is lehetősége van, hogy egy másik, SKAdNetwork-támogatással rendelkező SDK-t használjon, vagy önállóan implementálja az Apple SKAdNetwork API-ját.
Ha a Google Analytics Firebase-hez szolgáltatást iOS 14 rendszeren használja, az Apple alkalmazás-adatvédelmével kapcsolatos részletekért olvassa el ezt az útmutatót.
Vonja össze az iOS-alkalmazáskampányokat, és csak tCPI vagy tCPA ajánlattételt használjon
Vonja össze az alkalmazástelepítési kampányokat is, és minden iOS-alkalmazáshoz legfeljebb 8 kampányt futtasson – az SKAdNetwork kampányokra vonatkozó korlátozásai mellett csak így tartható fenn az optimális teljesítmény. Ha iOS rendszeren részt vesz a tROAS-kampányok bétatesztelésében, akkor szüneteltesse ezeket a kampányokat, és kényszerített módon váltson vissza tCPA-kampányokra.
Jelentések készítése az iOS-alkalmazáskampányokról
Megváltoznak a konverziókról szóló jelentések is. A jelentésekben a modellezett konverziókat a Keresési Hálózatról kiterjesztjük más csatornákra is. Emiatt a konverziókat megjelenítő oszlop – valamint a telepítéseket, az alkalmazáson belüli műveleteket és a konverziós értéket megjelenítő oszlop – modellezett konverziókat tartalmazhat. Ha kifejezetten az SKAdnetwork jelentési adatait szeretné megtekinteni, az Apple ATT irányelv hatályba lépése után keresse fel a Jelentés > Egyéb > SKAN-konverziók részt. A következő hónapokban az SKAdnetwork jelentési adatai bekerülnek a Google Ads API-ba is.
Az iOS-bevételszerzés védelme az AdMob új funkcióival
Ha Ön hirdetésmegjelenítő is, az AdMob Súgóban további információt talál arról, hogyan javíthatja az iOS-bevételszerzési arányt.
A Google Tanulószoba című oktatási sorozatunkban folyamatos útmutatásokkal szolgálunk az iOS rendszereket célzó legújabb kampánykezelési, ajánlattételi és mérési újításokkal kapcsolatban, amelyek segítségével növelheti a teljesítményt, és elérheti növekedési céljait.
Írta: Belinda Langner csoportvezető termékmenedzser, alkalmazáshirdetések