Предстоящите правила за App Tracking Transparency (ATT) на Apple ще изискват от програмистите да искат разрешение, когато използват определена информация от приложенията и уебсайтовете на други дружества с рекламни цели, дори ако вече са получили съгласие от потребителите. Днес споделяме как Google помага на общността ни да се подготви, тъй като знаем, че програмистите и рекламодателите в екосистемата на iOS все още се опитват да разберат как да се адаптират.
Преценете дали подканата от Apple за ATT е подходяща за приложението Ви
Прегледайте документацията на Apple и приложимите закони и разпоредби, за да прецените дали внедряването на рамката за ATT е подходящо за приложението Ви.
Очаквайте колебания на трафика на кампаниите за приложения за iOS
След като правилата за ATT на Apple влязат в сила, вероятно ще отчетете отклонения в обема на кампаниите си за приложения за iOS. При кампаниите за ангажиране с приложения ще отчетете значително намаляване на обхвата. Препоръчваме Ви да следите внимателно ефективността и показването на всичките си кампании за приложения за iOS и при необходимост да извършвате корекции на бюджетите и офертите, за да постигате целите си.
Внедряване на API на SKAdnetwork на Apple
SKAdnetwork е новата рамка на Apple за потвърждаване на инсталирания от различните рекламни мрежи, в които популяризирате приложението си. Можете лесно да внедрите решението за SKAdnetwork, като надстроите до най-новата версия на Google Анализ за Firebase. Това автоматично ще регистрира приложенията Ви за приписване на SKAdnetwork и ще Ви помогне да измервате реализациите от първо отваряне за потребителите, предоставили съгласие. Можете също така да използвате друг SDK, който поддържа SKAdnetwork, или сами да внедрите API на SKAdnetwork на Apple.
Тук можете да намерите насоки за подробностите за поверителността на приложенията на Apple, докато използвате Google Анализ за Firebase в iOS 14.
Консолидирайте кампаниите за приложения за iOS и използвайте само офериране за целева цена на инсталиране (CPI) или целева CPA
Консолидирайте до 8 кампании за инсталиране на приложение за всяко от приложенията си за iOS, за да поддържате оптимална ефективност с оглед ограничението на SKAdnetwork за кампании. Ако участвате в бета-версията ни за кампании с целева ROAS в iOS, трябва да поставите тези кампании на пауза и да се върнете към кампаниите с целева CPA преди влизането в сила на правилата.
Получавайте статистика за отчитането за кампаниите си за приложения за iOS
Също така ще забележите промяна в начина, по който отчитаме реализациите. При отчитането ще разширим моделираните реализации от Търсене и към други канали. Това означава, че колоната Ви за реализациите, както и тези за инсталиранията, действията в приложението и стойността на реализацията, може да съдържат моделирани реализации. Ако искате да видите отчетните данни конкретно за SKAdnetwork, отворете Отчитане > Друго > Реализации в SKAN, след като правилата за ATT на Apple влязат в сила. Тези отчетни данни от SKAdnetwork ще бъдат в API на Google Ads през следващите месеци.
Защитете осигуряването на приходи от iOS с нови функции на AdMob
Ако освен това сте и издател на реклами, можете да посетите Помощния център на AdMob за предложения как да подобрите възможностите за приходи от iOS.
Гледайте образователната ни поредица „Учете с Google“ за насоки за последните нововъведения за управление на кампаниите, офериране и измерване за iOS, които могат да Ви помогнат да подобрите ефективността и да постигнете целите си за растеж.
Публикувано от Белинда Лангнър (Belinda Langner), групов продуктов мениджър, реклами за приложения