I den kommande ATT-policyn (App Tracking Transparency) kräver Apple att utvecklare begär tillstånd för att använda vissa typer av information från andra företags appar och webbplatser för annonseringsändamål, även om de har redan har inhämtat samtycke från användarna. I dag vill vi ta upp hur vi på Google hjälper våra användare att förbereda sig, eftersom vi vet att utvecklare och annonsörer i iOS-ekosystemet fortfarande är osäkra på hur de ska anpassa sig.
Utvärdera om Apples ATT-meddelande är rätt för din app
Läs Apples dokumentation och tillämpliga lagar och föreskrifter för att avgöra om det är rätt för din app att implementera ATT-ramverket.
Räkna med variationer i trafiken för iOS-appkampanjer
När Apples ATT-policy träder i kraft är det troligt att dina appkampanjer för iOS uppvisar variationer i kampanjvolymen. För appkampanjer för engagemang kommer du att se en betydande minskning av räckvidden. Vi rekommenderar att du noga övervakar resultat och visning av alla dina iOS-appkampanjer och justerar budgetar och bud vid behov för att uppnå dina mål.
Implementera Apples SKAdnetwork-API
SKAdnetwork är Apples nya ramverk för att verifiera installationer från olika annonsnätverk där du marknadsför din app. Du kan enkelt implementera en lösning för SKAdnetwork genom att uppgradera till den senaste versionen av Google Analytics för Firebase. Det gör att dina appar automatiskt registreras för SKAdnetwork-attribution och hjälper dig även att kan mäta konverteringsåtgärden Första öppningen för användare som har gett sitt samtycke. Du kan även använda ett annat SDK som har stöd för SKAdnetwork eller själv implementera Apples SKAdnetwork-API.
Här hittar du vägledning kring Apples information om appintegritet när du använder Google Analytics för Firebase i iOS 14.
Samla iOS-appkampanjer och använd endast budgivning med mål-CPI eller mål-CPA
Samla upp till åtta appinstallationskampanjer för var och en av dina iOS-appar, så att du kan få bästa möjliga resultat utifrån SKAdnetworks kampanjbegränsningar. Om du deltar i våra betatester för mål-ROAS-kampanjer för iOS bör du pausa dessa kampanjer och återgå till mål-CPA-kampanjer.
Få rapportinsikter om dina iOS-appkampanjer
Även sättet vi rapporterar konverteringar på ändras. I rapporterna utökar vi även modellerade konverteringar från att enbart omfatta Sök till att även omfatta andra kanaler. Det här innebär att konverteringskolumnen och kolumnerna för installation, åtgärd i app och konverteringsvärde kan innehålla modellerade konverteringar. Om du vill se rapportdata specifikt för SKAdnetwork kan du gå till Rapporter > Annat > SKAN-konverteringar efter att Apples ATT-policyer har trätt i kraft. Denna rapportdata från SKAdnetwork kommer till Google Ads API under de kommande månaderna.
Skydda intäktsgenerering i iOS med nya AdMob-funktioner
Om du är annonsutgivare kan du besöka hjälpcentret för AdMob för förslag på hur du kan förbättra intäkterna från iOS.
I serien Googles utbildningscenter hittar du aktuell vägledning om nyheter inom kampanjhantering, budgivning och mätning för iOS som kan hjälpa dig få bättre resultat och uppnå dina tillväxtmål.
Upplagt av Belinda Langner, Group Product Manager, App Ads