La política de Transparencia en el Seguimiento de Aplicaciones (ATT) que está por lanzar Apple requerirá que los desarrolladores pidan permiso antes de usar cierta información de los sitios web y aplicaciones de otras empresas para fines publicitarios, incluso si ya cuentan con el consentimiento de los usuarios. Hoy compartimos cómo Google ayuda a nuestra comunidad a prepararse, ya que sabemos que los desarrolladores y anunciantes del ecosistema de iOS aún están tratando de adaptarse.
Evalúe si la alerta de ATT de Apple es adecuada para su aplicación.
Consulte la documentación de Apple y las leyes y normativas aplicables para determinar si la implementación del marco de trabajo de ATT es adecuada para su aplicación.
Prevea fluctuaciones en el tráfico de las campañas de aplicaciones para iOS
Una vez que la política de ATT de Apple entre en vigencia, es posible que haya fluctuaciones en el volumen de sus campañas de aplicaciones para iOS. Respecto de las campañas de participación para aplicaciones, observará una gran disminución en el alcance. Le recomendamos que supervise de cerca el rendimiento y la publicación de todas sus campañas de aplicaciones para iOS y que, de ser necesario, ajuste los presupuestos y las ofertas a fin de alcanzar sus objetivos.
Implemente la API de SKAdnetwork de Apple
SKAdnetwork es un nuevo marco de trabajo de Apple que verifica instalaciones desde varias redes de publicidad en las que promociona su aplicación. Puede implementar fácilmente la solución SKAdnetwork si actualiza Google Analytics para Firebase a su versión más reciente. Esto registrará sus aplicaciones para la atribución de SKAdnetwork y lo ayudará a medir las conversiones del tipo "primer acceso" de los usuarios que brindaron su consentimiento, todo de forma automática. Como alternativa, puede usar otro SDK que sea compatible con SKAdnetwork o implementar la API de SKAdnetwork de Apple de forma manual.
Obtenga más información aquí sobre los Detalles de privacidad de la aplicación de Apple mientras utiliza Google Analytics para Firebase en iOS 14.
Consolide las campañas de aplicaciones para iOS y utilice solo las ofertas de CPI o CPA objetivo
Con el objetivo de mantener un rendimiento óptimo y debido a la limitación de campañas de SKAdnetwork, consolide un máximo de 8 campañas de instalación de aplicación. Si participa en nuestra versión beta para las campañas que utilizan el ROAS objetivo en iOS, debe detenerlas y revertirlas a las campañas que utilizan CPA objetivo de forma manual.
Obtenga estadísticas de los informes sobre sus campañas de aplicaciones para iOS
También verá un cambio en la forma en que registramos las conversiones. En los informes, incluiremos las conversiones modeladas en la Búsqueda, así como las de otros canales. Esto significa que la columna de conversiones, así como las columnas de instalaciones, acciones en la aplicación y valores de conversión, pueden contener conversiones modeladas. Si desea consultar datos de los informes de SKAdnetwork, puede ir a Informes > Otros > conversiones de SKAN después de que se apliquen las políticas de ATT de Apple. Los datos de estos informes de SKAdnetwork se incluirán en la API de Google Ads en los próximos meses.
Proteja la monetización en iOS con las nuevas funciones de AdMob
Si también es publicador de anuncios, puede visitar nuestro Centro de ayuda de AdMob para obtener sugerencias sobre cómo mejorar las tasas de monetización en iOS.
Mire nuestra serie educativa de Learn with Google para obtener asesoramiento continuo sobre las innovaciones más recientes en la administración, las ofertas y la medición de campañas para iOS que pueden ayudarlo a mejorar el rendimiento y a alcanzar sus objetivos de crecimiento.
Publicado por Belinda Langner, gerente de Productos del Grupo, Anuncios de aplicación