A política da App Tracking Transparency (ATT) da Apple exigirá que os desenvolvedores peçam permissão antes de usar determinadas informações de apps e sites de outras empresas para fins de publicidade, mesmo que já tenham recebido consentimento do usuário. Hoje, vamos falar sobre como o Google está ajudando a comunidade a se preparar para isso, já que os desenvolvedores e anunciantes ainda estão se adaptando no ecossistema do iOS.
Avalie se a solicitação da ATT da Apple é adequada para seu app
Consulte a documentação da Apple e as leis e regulamentações aplicáveis para saber se a implementação da estrutura ATT é adequada para seu app.
Prepare-se para flutuações no tráfego das campanhas para apps iOS
Quando a política ATT da Apple entrar em vigor, suas campanhas para apps iOS provavelmente sofrerão variações no volume. Nas campanhas de apps para engajamento, você notará uma redução significativa no alcance. Recomendamos monitorar de perto o desempenho e a exibição de todas as campanhas para apps iOS e, se necessário, ajustar os orçamentos e lances para atingir suas metas.
Implementar a API SKAdnetwork da Apple
A SKAdnetwork é a nova estrutura da Apple para verificar as instalações de várias redes de anúncios em que você promove seu app. Para implementar a solução SKAdnetwork de forma simples, faça o upgrade para a versão mais recente do Google Analytics para Firebase. Assim, você poderá registrar seus apps automaticamente para atribuição da SKAdnetwork e medir as conversões de primeiro acesso dos usuários que deram consentimento. Se preferir, use outro SDK compatível com a SKAdnetwork ou implemente a API SKAdnetwork da Apple.
Consulte este link para ver as orientações sobre os detalhes de privacidade do app da Apple ao usar o Google Analytics para Firebase no iOS 14.
Agrupe as campanhas para apps iOS e use apenas lances de tCPI ou tCPA
Devido à limitação de campanhas da SKAdnetwork, consolide as campanhas de instalação para apps iOS em até oito, para que todos os seus apps iOS mantenham um desempenho ideal. Se você estiver participando da nossa versão Beta para campanhas de tROAS no iOS, pause essas campanhas e reverta para tCPA.
Receber insights de relatórios nas suas campanhas para apps iOS
O modo como os dados sobre as conversões são gerados também mudará. Nos relatórios, expandiremos as conversões estimadas somente da Pesquisa para outros canais. Sendo assim, as colunas de conversão, instalação, ação no app e valor da conversão incluirão as conversões estimadas. Após as políticas da ATT da Apple entrarem em vigor, para visualizar as informações dos relatórios da SKAdnetwork especificamente, acesse "Relatórios > Outros > Conversões SKAN". Esses dados serão encontrados na API Google Ads nos próximos meses.
Proteja a monetização do iOS com os novos recursos da AdMob
Se você também é editor de anúncios, acesse a Central de Ajuda da AdMob para ver as sugestões sobre como melhorar as taxas de monetização do iOS.
Acompanhe a série de cursos do Aprenda com o Google para ver orientações sobre o gerenciamento de campanhas, os lances e as inovações em medição mais recentes do iOS que poderão ajudar você a melhorar o desempenho e atingir suas metas de crescimento.
Postado por Belinda Langner, gerente do grupo de produtos, anúncios de app
