Con la nueva política App Tracking Transparency (ATT) de Apple, los desarrolladores deberán pedir permiso cuando usen determinada información de sitios web y aplicaciones de otras empresas con fines publicitarios aunque ya tengan el consentimiento de los usuarios. En Google, queremos contar cómo estamos ayudando a nuestra comunidad a prepararse, puesto que sabemos que los desarrolladores y anunciantes del ecosistema iOS están intentando adaptarse.
Evalúa si el marco ATT de Apple es adecuado para tu aplicación
Consulta la documentación de Apple y la legislación y las normativas aplicables para determinar si el marco ATT es adecuado para tu aplicación.
Espera fluctuaciones en el tráfico de las campañas de aplicaciones iOS
Una vez que la política ATT de Apple haya entrado en vigor, es probable que las campañas de aplicaciones iOS experimenten fluctuaciones de volumen. En las campañas de aplicaciones para interacciones, la cobertura se reducirá considerablemente. Te recomendamos que monitorices el rendimiento y la publicación de anuncios de tus campañas de aplicaciones iOS y, si es necesario, ajustes los presupuestos y pujas para conseguir tus objetivos.
Implementa la API SKAdnetwork de Apple
SKAdnetwork es el nuevo marco de Apple para verificar las descargas desde diferentes redes publicitarias en las que promocionas tu aplicación. Para implementar fácilmente la solución SKAdnetwork, solo tienes que actualizar Google Analytics for Firebase a la última versión. Esto hará que se registren automáticamente tus aplicaciones para la atribución SKAdnetwork y te ayudará a medir las conversiones de primer acceso de los usuarios que hayan dado su consentimiento. También puedes usar otro SDK compatible con SKAdnetwork o implementar la API SKAdnetwork de Apple.
Consulta información sobre los detalles de privacidad de las aplicaciones de Apple mientras utilizas Google Analytics for Firebase en iOS 14.
Combina tus campañas de aplicaciones iOS y utiliza solo las estrategias de puja CPA objetivo o CPD objetivo
Limita tus campañas de descargas de aplicaciones a ocho como máximo por cada aplicación. Esto te permitirá mantener un rendimiento óptimo, ya que SKAdnetwork admite un número limitado de campañas. Si participas en la versión beta de las campañas de ROAS objetivo en iOS, deberás pausarlas y volver a las de CPA objetivo.
Consulta información valiosa sobre tus campañas de aplicaciones iOS
También cambiará el modo en que se registra información de las conversiones. En los informes, las conversiones basadas en patrones no solo se aplicarán a la Búsqueda, sino también a otros canales. Esto significa que podrá haber conversiones basadas en patrones en tu columna de conversiones, así como en las de descargas, acciones en la aplicación y valor de conversión. Si quieres ver datos específicos de SKAdnetwork, ve a Informes > Otros > Conversiones de SKAN una vez que hayan entrado en vigor las políticas ATT de Apple. Estos datos de SKAdnetwork se incluirán en la API de Google Ads en los próximos meses.
Protege la monetización de iOS con las nuevas funciones de AdMob
Si también eres editor de anuncios, visita el Centro de Ayuda de AdMob para ver sugerencias con las que mejorar las tasas de monetización de iOS.
No te pierdas las series formativas de Aprende con Google para obtener información actualizada sobre las últimas innovaciones en gestión de campañas, pujas y medición de iOS, que podrán ayudarte a mejorar el rendimiento y alcanzar tus objetivos de crecimiento.
Publicado por Belinda Langner, responsable de productos del grupo de Anuncios de Aplicaciones
