Enne nutika pakkumise strateegia kasutamist määrake oma kampaania üldine eesmärk. Valitud eesmärk määrab teie displeikampaania nutika pakkumise strateegia.
1. toiming. Valige parim nutika pakkumise strateegia
Ettevõtte jaoks parima nutika pakkumise strateegia leidmiseks kasutage vooskeemi.
2. toiming. Veenduge, et konversioonide jälgimine oleks õigesti seadistatud
Te ei pea konversioonide jälgimist seadistama konversioonide maksimeerimise ega ECPC jaoks (kuigi võite nii saavutada parima tulemuse).
Nutikas pakkumine kasutab kampaaniate tundmaõppimiseks ja optimeerimiseks konversioonide jälgimise andmeid. Nutikas pakkumine saab pakkumisi teha Google Adsi, Google Analyticsi (kui importisite konversioonid Google Adsi) ja võrguväliste konversioonide importimise konversioonidele.
Kui konversioonide jälgimise andmed on ebatäpsed, võite reklaamimahu, CPA või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) puhul näha kõikumisi. Nutikas pakkumine võib reageerida ja ebatäpsete konversioonide jälgimise andmetega kohanduda.
Kui kasutate kolmanda osapoole konversioonide jälgimise tööriistu, võrrelge kindlasti nende tööriistade konversioonimahtu oma Google Adsi aruandluse konversioonimahuga ja võtke enne siht-CPA või ROAS-eesmärgi arvutamist arvesse kõiki erinevusi.
3. toiming. Määrake pakkumise sihtmärgid
Alustage kohe konversioonide maksimeerimise, siht-CPA või ECPC-ga, et meie programmilise pakkumise algoritm saaks algusest peale konversioonide tõenäosuse põhjal pakkumisi teha.
Kui soovite kasutada ROAS-eesmärgi pakkumist, alustage konversioonide maksimeerimise või siht-CPA-ga. Kui teil on juba piisavalt konversioone, lülituge ROAS-eesmärgi pakkumisele. Tavaliselt vajate 30-päevase ajavahemiku jooksul vähemalt 15 konversiooni, kuid mõned asjakohaseid ajaloolisi andmeid omavad reklaamijad võivad ka varem sobilikud olla.
Oluline teave pakkumisstrateegiate valimise kohta
Kuigi saate alustada siht-CPA-ga ning kiiresti ROAS-eesmärgile lülituda, on väikese konversioonimahuga raske ROI-d (investeeringutasuvust) ja toimivust mõõta. Kui teie jaoks on Google'i AI abil üle 30-päevase ajavahemiku jooksul regulaarselt sihtmärgi saavutamine oluline, soovitame reklaamirühma kohta koguda vähemalt 30 konversiooni kuus.
Konversiooniviivituse (klikkide tegemise ja konversioonide ilmnemise vahele jääv aeg) arvestamisel alustage sihtmärkidest, mis ühtivad teie ajaloolise CPA või ROAS-iga. Ajaloolise CPA või ROAS-i hankimiseks vaadake viimase 30 päeva kõige viimast kampaania toimivust (kohandage konversiooniviite jaoks) ja vaadake displeikampaaniate keskmist CPA-d või ROAS-i. Kui teie praegune toimivus teie sihtmärgist oluliselt erineb, võib algoritm pakkumisi vähendada ja ka teie kogumaht võib väheneda. Mahu taastamiseks saate oma CPA-d suurendada, ROAS-eesmärki vähendada või sihtimist laiendada. Kui efektiivsus on olulisem, saate jätkata oma praeguse sihtmärgi kasutamist, kuid ärge unustage konversioonimahu diagrammi abil mahtu hinnata.
Kui lubate siht-CPA kampaanias, millel puudub konversiooniajalugu, soovitame ideaalse CPA tuvastamiseks kasutada teiste displeikampaaniate CPA-d ja/või teie ettevõtte eesmärke. Seejärel saate katsetada CPA ja konversioonide vahelist suhet, suurendades või vähendades siht-CPA-pakkumist (sarnaselt CPC suurendamisega ECPC-strateegia puhul). Kui kampaania kogub siht-CPA kohta piisavalt andmeid, saate hinnapakkumiste simulaatori abil CPA hinna ja konversioonide arvu suhet täpsemalt uurida.
Jätke esialgseks õppimisperioodiks aega vähemalt kaks nädalat. Selle aja jooksul ärge tehke mingeid muudatusi Kuna algoritm teeb optimeerimisotsuseid, võib toimivus sel ajal rohkem kõikuda. Seda, kas kampaania on õppimisrežiimis, saate vaadata kampaania olekuveerust.
4. toiming. Optimeerige oma kampaania seadeid
Eelarve
Nutikas pakkumine toimib kõige paremini eelarvega, mis pole kulutustega piiratud. Eelarvepiirangud võivad toimivust takistada, kuna kampaania ei saa osaleda oksjonitel, mis võivad suure tõenäosusega konversioonide arvu suurendada. Piiratud eelarve puhul kaaluge konversioonide maksimeerimise kasutamist.
Sageduse piirikud
Eemaldage kõik sageduse piirikud, kuna need võivad takistada teie kampaaniate ilmumist konversioonide tõenäosusega oksjonitel. Nutikas pakkumine määrab kampaania konversioonide hankimise tõenäosuse, mistõttu pole sageduse piiriku seadmine vajalik.
Pakkumisstrateegia
Pakkumisstrateegiast olenevalt saate valida klikkide eest maksmise, konversioonide eest maksmise või vaadatavate näitamiste eest maksmise. Kui kasutate siht-CPA-d, valige konversioonide eest maksmine, et siht-CPA puhul kõikumisi vähendada.
Pakkumiste korrigeerimised
Vältige pakkumiste korrigeerimisi, kuna nutika pakkumise strateegiad määravad pakkumised, mida teie konversioonieesmärkide jaoks optimeerida. Selle asemel optimeerige pakkumisi kindlasti asjakohase konversioonisündmuse jaoks (optimaalse konversiooniväärtusega) ning järgige selles juhendis mainitud pakkumise ja eelarve häid tavasid.
5. toiming. Segmentige oma reklaamirühmad
Segmentige oma reklaamirühmi ainult vajaduse korral. Nutikas pakkumine toimib kõige paremini, kui see on lubatud toimivuse hindamiseks ja pakkumiste optimeerimiseks võimalikult suure liikluse korral. Paljude reklaamirühmade segmentimist ei soovitata, kui selleks pole veenvat ärilist põhjust.
Siin on toodud mõned olukorrad, mille puhul peaksite oma reklaamirühmi segmentima.
- Kasutaja atribuutidele eri konversiooniväärtuste määramine: kui registreerite konversiooniväärtuse ja kasutate ROAS-eesmärki, optimeerib nutikas pakkumine ROAS-eesmärgiga kooskõlas suurema väärtusega konversioonide edastamiseks teie pakkumisi. Kui te konversiooniväärtust ei registreeri, kuid teate, et mõned konversioonid on teistest väärtuslikumad, kasutage siht-CPA-d ja segmentige reklaamirühmad.
- Eri reklaamifailide näitamine: näidake näiteks brändile keskendunud reklaamifaili osturedeli ülemise osa kasutajale ja otsese huvi reklaamifaili osturedeli alumise osa kasutajale.
- Sellise konkreetse statistika tuvastamine, mida algoritm ei tea: kui näiteks teate, et lahkumisaeg on oluline statistiline näitaja, kasutage reklaamirühmade segmentimiseks seda mõõdikut. Looge üks reklaamirühm, mis sihib vaid kohe lahkuvaid kasutajaid, ja teine reklaamirühm kasutajatele, kelle reis on tulevikus, ning kohandage selle alusel reklaamisõnumit. Teine levinud kasutusjuhtum on offlain-mõõdikute või kliendi eluaegse väärtuse jaoks segmentimine.
- Lisastatistika või -aruandluse kogumine: kui soovite aruandluse jaotada sihtimise või reklaamifailide rühmitamise vahel, looge uus reklaamirühm. Kui teil on kaks eri reklaamirühma, näete iga reklaamirühma statistikat aruande „Reklaamirühmad“ eri reaüksuses.
- Uute kasutajate ja olemasolevate kasutajate erinevalt väärtustamine: paljud reklaamijad määravad uutele kasutajatele kõrgema CPA ja madalama ROAS-eesmärgi.
- Kolmanda osapoole aruandluse alusel eri segmentide omistamiserinevuste vaatamine: kui Google Ads registreerib näiteks teie märksõna sihtimisega kampaania puhul 50% rohkem konversioone kui kolmanda osapoole aruandlustööriist, kuid ainult 20% rohkem konversioone konkreetse huvi segmentide puhul, peate reklaamirühma selle erinevuse arvestamiseks segmentima.
Isegi kui reklaamirühmi segmendite, hinnake toimivust kampaania- või kontotasemel eesmärgi suhtes ja ärge keskenduge reklaamirühma kõikumistele. Toimivuse hindamisel ärge unustage arvesse võtta konversiooniviiteid.
