Преди да използвате стратегия за „Интелигентно офериране“, е добре да определите общата си цел. Избраната от Вас цел определя стратегията за „Интелигентно офериране“ за кампанията Ви в дисплейната мрежа.
Стъпка 1: Изберете най-добрата стратегия за „Интелигентно офериране“.
Използвайте блок-схемата, за да намерите най-подходящата за бизнеса Ви стратегия за „Интелигентно офериране“.
Стъпка 2: Уверете се, че проследяването на реализациите е настроено правилно.
Не е необходимо да настройвате проследяване на реализациите за „Постигане на максимален брой реализации“ или „ECPC“ (макар че може да получите най-висока ефективност, ако го направите).
„Интелигентно офериране“ разчита на данни от проследяването на реализациите, докато научава и оптимизира кампаниите Ви.„Интелигентно офериране“ може да задава оферти за реализации от Google Ads, Google Анализ (ако сте импортирали реализации в Google Ads) и импортиране на офлайн реализации.
Ако данните за проследяване на реализациите са неточни, може да забележите колебания в обема, CPA или ROAS. „Интелигентно офериране“ може да реагира и да се адаптира към неточни данни за проследяване на реализациите.
Ако използвате инструменти за проследяване на реализациите на трети страни, уверете се, че сравнявате обема на реализациите в тези инструменти с обема на реализациите си в отчитането в Google Ads и обърнете внимание на всички разлики, преди да изчислявате целевата си CPA или целевата ROAS.
Стъпка 3: Задайте целите си за офериране.
Веднага започнете с „Постигане на максимален брой реализации“, „Целева CPA“ или „ECPC“, за да може алгоритъмът ни за програмно офериране да задава от самото начало оферти въз основа на вероятността от осъществяване на реализации.
Ако искате да използвате офериране за „Целева ROAS“, започнете с „Постигане на максимален брой реализации“ или „Целева CPA“ и преминете към офериране за „Целева ROAS“, когато разполагате с достатъчно реализации. Обикновено трябва да имате поне 15 реализации за период от 30 дни, но някои рекламодатели с уместни данни за минали периоди може да отговарят на условията по-рано.
Важна информация относно избора на стратегии за офериране
Въпреки че можете да започнете с „Целева CPA“ и да преминете бързо към „Целева ROAS“, трудно е да измервате възвръщаемостта на инвестициите и ефективността с нисък обем на реализациите. Ако се стремите към последователно постигане на целта си за период от 30 дни чрез AI на Google, препоръчваме да стимулирате поне 30 реализации месечно за рекламна група.
Започнете с цели, които съответстват на данните Ви за CPA или ROAS за минали периоди, когато се отчита изоставане във времето на реализациите (времето между кликванията и реализациите). За да получите CPA или ROAS за минали периоди, прегледайте най-скорошната ефективност на кампаниите си през последните 30 дни (извършете корекции за забавяне на реализациите) и разгледайте средната CPA или ROAS в кампаниите в дисплейната мрежа. Ако текущата ефективност се различава значително от целевата, алгоритъмът може да понижи офертите и общият Ви обем може да намалее. За да възстановите обема, можете да увеличите CPA, да намалите целта за ROAS или да разширите насочването. Ако ефективността е по-важна, можете да продължите да използвате текущата си цел, но не забравяйте да оцените обема чрез диаграмата за обем на реализациите.
Ако активирате „Целева CPA“ в кампания без история на реализациите, препоръчваме да използвате CPA от други кампании в дисплейната мрежа и/или да използвате бизнес целите си, за да определите идеалната CPA. След това можете да изследвате компромиса между CPA и обема, като увеличите или намалите целта си за CPA (подобно на начина, по който бихте увеличили Вашата CPC при „ECPC“). След като кампанията получи достатъчно данни за целевата CPA, можете да използвате симулатора на оферти, за да изследвате допълнително компромиса между CPA и обема.
Не извършвайте промени поне 2 седмици по време на първоначалния период на обучение. Ефективността може да е по-променлива през този период, тъй като алгоритъмът взема решения за оптимизиране. Можете да проверите дали дадена кампания е в режим на обучение, като прегледате графата „Състояние на кампанията“.
Стъпка 4: Оптимизирайте настройките на кампанията си.
Бюджет
„Интелигентно офериране“ работи най-добре с бюджет, който не е ограничен по разходи. Ограниченията на бюджета могат да влошат ефективността, тъй като кампанията не е в състояние да участва в търгове с голяма вероятност за стимулиране на реализации. Препоръчваме Ви да използвате „Постигане на максимален брой реализации“, ако бюджетът Ви е ограничен.
Ограничения на честотата
Премахнете ограниченията на честотата, тъй като могат да попречат на показването на кампаниите Ви в търгове с голяма вероятност за осъществяване на реализация. „Интелигентно офериране“ определя вероятността за получаване на реализации в кампанията, което прави ненужно задаването на ограничение на честотата.
Стратегия за офериране
В зависимост от стратегията Ви за офериране можете да изберете плащане за кликвания, плащане за реализации или плащане за видими импресии. Ако използвате „Целева CPA“, изберете да плащате за реализации, за да намалите колебанията в целевата CPA.
Корекции на офертите
Трябва да избягвате корекции на офертите, тъй като стратегиите за „Интелигентно офериране“ задават офертите така, че да оптимизират целите на реализациите Ви. Вместо това оптимизирайте за уместно събитие, водещо до реализация (с оптимална стойност на реализацията), и следвайте най-добрите практики за офериране и бюджет, споменати в настоящото ръководство.
Стъпка 5: Сегментирайте рекламните си групи.
Сегментирайте рекламните си групи само когато е необходимо. „Интелигентно офериране“ функционира най-добре, когато има възможност да оценява ефективността и да оптимизира офертите за възможно най-много трафик. Не се препоръчва сегментирането на много рекламни групи, освен ако няма неустоима търговска причина за това.
Ситуациите, при които трябва да сегментирате рекламните си групи, са следните:
- Присвояване на различни стойности на реализации на атрибути на потребителя: Ако отчитате стойност на реализацията и използвате „Целева ROAS“, „Интелигентно офериране“ оптимизира за постигане на реализации с по-висока стойност в съответствие с целта Ви за ROAS. Ако не отчитате стойност на реализацията, но знаете, че някои реализации са по-ценни от други, трябва да използвате „Целева CPA“ и да сегментирате рекламните групи.
- Показване на различни рекламни послания: Например показване на рекламно послание, фокусирано върху марката, на потребител в горната част на фунията и рекламно послание с директна реакция на потребител в долната част на фунията.
- Идентифициране на конкретна статистика, която алгоритъмът вероятно не знае: Ако например знаете, че времето до заминаване е важен показател, използвайте го, за да сегментирате рекламните групи. Създайте една рекламна група, насочена само към потребители с предстоящо заминаване, и друга за потребители с бъдещо пътуване и съответно приспособете рекламните послания. Друг често срещан случай на употреба е сегментиране по офлайн показатели или стойност на клиента за целия период.
- Осигуряване на допълнителна статистика или отчитане: Трябва да създадете нова рекламна група, когато искате да разделите отчитането между групирания по насочване или рекламни послания. Когато имате две отделни рекламни групи, ще получите статистически данни за всяка рекламна група на отделен ред в отчета „Рекламни групи“.
- Различни стойности за нови и съществуващи потребители: Много рекламодатели задават по-висока цел за CPA и по-ниска цел за ROAS за нови потребители.
- Преглед на несъответствията в приписването за различни сегменти въз основа на отчитане от трета страна: Ако например за кампанията Ви, насочена по ключови думи, Google Ads отчита 50% повече реализации, отколкото инструмент за отчитане от трета страна, но само с 20% повече реализации за сегменти на планиращи покупка, трябва да сегментирате така, че да отчетете това несъответствие.
Дори да сегментирате рекламните групи, оценявайте ефективността за постигане на целта Ви на ниво кампания или профил, вместо да насочвате вниманието си върху колебанията в рекламните групи. Когато оценявате ефективността, не забравяйте да отчитате забавянията на реализациите.
