Ennen kuin alat käyttää Smart Bidding ‑strategiaa, sinun kannattaa valita kokonaistavoitteesi. Valitsemasi tavoite määrittää, mitä Smart Bidding ‑strategiaa voit käyttää Display-kampanjassasi.
Vaihe 1: Valitse paras Smart Bidding ‑strategia
Selvitä alla olevan kaavion avulla, mikä Smart Bidding ‑strategia sopii parhaiten yrityksellesi.
Vaihe 2: Varmista, että konversioseuranta on otettu oikein käyttöön
Sinun ei tarvitse ottaa käyttöön konversioseurantaa, jos käytät Maksimoi konversiot ‑strategiaa tai ECPC-strategiaa (konversioseurannan avulla saatat kuitenkin päästä parhaisiin tuloksiin).
Smart Bidding hyödyntää konversioseurantadataa kampanjoiden optimoinnissa.Smart Bidding voi hyödyntää hintatarjousten teossa Google Adsin konversioita, Google Analyticsin konversioita (jos olet tuonut konversiot Google Adsiin) ja importoituja offline-konversioita.
Jos konversioseurantadata on virheellistä, mainosten määrä, CPA-hinta tai mainostuotto voivat vaihdella. Smart Bidding voi reagoida virheelliseen konversioseurantadataan ja tehdä sen perusteella muutoksia.
Jos käytät kolmansien osapuolten konversioseurantatyökaluja, vertaa niiden konversiomääriä Google Ads ‑raporttiesi konversiomääriin ja huomioi mahdolliset erot ennen CPA- tai ROAS-tavoitteen laskemista.
Vaihe 3: Aseta hintatarjoustavoitteesi
Aloita käyttämällä Maksimoi konversiot ‑strategiaa, CPA-tavoitteen strategiaa tai ECPC-strategiaa, jotta ohjelmallisten hintatarjousten algoritmimme voi tehdä alusta alkaen hintatarjouksia konversion todennäköisyyden perusteella.
Jos haluat käyttää ROAS-tavoitteen strategiaa, aloita Maksimoi konversiot ‑strategialla tai CPA-tavoitteen strategialla ja siirry ROAS-tavoitteen strategiaan, kun konversioita on kertynyt riittävästi. Yleensä vaatimuksena on vähintään 15 konversiota 30 päivän ajalta, mutta jos sinulla on relevanttia aiempaa dataa, saatat täyttää ehdot lyhyemmässä ajassa.
Tärkeää tietoa hintatarjousstrategioiden valitsemisesta
Voit aloittaa CPA-tavoitteen strategialla ja siirtyä nopeasti ROAS-tavoitteen strategiaan, mutta sijoitetun pääoman tuottoprosentin (ROI) ja tulosten mittaaminen on vaikeaa, jos konversiomäärä on alhainen. Jos sinulle on tärkeää, että saavutat Googlen tekoälyn avulla tavoitteesi säännönmukaisesti 30 päivän ajanjaksolla, pyri vähintään 30 konversioon kuukaudessa mainosryhmää kohti.
Aloita tavoitteilla, jotka ovat linjassa aiemman CPA-hintasi tai mainostuottosi kanssa, ja muista ottaa huomioon konversioviive (klikkausten ja konversioiden välinen aika). Voit selvittää aiemman CPA-hintasi tai mainostuottosi katsomalla kampanjoidesi uusimpia tuloksia 30 viime päivän ajalta (ota huomioon konversioviive) ja tutkimalla, mikä on kaikkien Display-kampanjoiden keskimääräinen CPA-hinta tai mainostuotto. Jos tämänhetkiset tulokset poikkeavat huomattavasti tavoitteestasi, algoritmi saattaa laskea hintatarjouksia ja konversioiden kokonaismäärä voi pienentyä. Palauttaaksesi määrän ennalleen voit nostaa CPA-tavoitetta, laskea ROAS-tavoitetta tai laajentaa kohdistusta. Jos tehokkuus on sinulle tärkeämpää, voit jatkaa nykyisen tavoitteen käyttämistä. Muista kuitenkin arvioida konversiomäärää alla olevan taulukon avulla.
Jos otat CPA-tavoitteen käyttöön kampanjassa, jolla ei ole konversiohistoriaa, suosittelemme käyttämään muiden Display-kampanjoiden CPA-hintaa tai valitsemaan sopivan CPA-hinnan liiketoimintatavoitteidesi perusteella. Tämän jälkeen voit tutkia CPA-hinnan vaikutusta konversiomäärään nostamalla tai laskemalla CPA-tavoitettasi (samaan tapaan kuin nostaisit klikkauskohtaista hintaa ECPC-strategiaa käyttävässä kampanjassa). Kun kampanjaan on kertynyt riittävästi dataa CPA-tavoitteesta, voit tutkia CPA-hinnan ja konversiomäärän välistä riippuvuutta tarkemmin Hintatarjoussimulaattorin avulla.
Varaa alun oppimisvaiheeseen vähintään kaksi viikkoa, joiden kuluessa et tee mitään muutoksia. Tulokset voivat vaihdella tänä aikana tavallista enemmän, kun algoritmi tekee optimointipäätöksiä. Voit tarkistaa Kampanjan tila ‑sarakkeesta, onko kampanja oppimistilassa.
Vaihe 4: Optimoi kampanja-asetuksesi
Budjetti
Smart Bidding toimii parhaiten budjetilla, jota ei ole rajoitettu. Budjettirajoitukset voivat heikentää tuloksia, koska kampanja ei tällöin voi osallistua huutokauppoihin, jotka hyvin todennäköisesti johtaisivat konversioihin. Jos sinulla on rajoitettu budjetti, harkitse Maksimoi konversiot ‑strategian käyttöä.
Näyttötiheyden rajoitukset
Poista näyttötiheyden rajoitukset, koska ne voivat estää kampanjaasi osallistumasta huutokauppoihin, joissa konvertoitumisen todennäköisyys on erittäin suuri. Smart Bidding selvittää, kuinka todennäköisesti kampanja voi saada konversioita, joten näyttötiheyden rajoitus on tarpeeton.
Hintatarjousstrategia
Hintatarjousstrategiasta riippuen voit valita, maksatko klikkauksista, konversioista vai näkyvistä impressioista. Jos käytät CPA-tavoitteen strategiaa, sinun kannattaa maksaa konversioista, jotta voit vähentää CPA-tavoitteen vaihteluita.
Hintatarjouksen muokkaukset
Vältä hintatarjouksen muokkausten käyttöä, koska Smart Bidding ‑strategiat optimoivat hintatarjoukset konversiotavoitteidesi mukaan. Varmista sen sijaan, että käytät optimoinnissa sopivaa konversiotapahtumaa (jolla on optimaalinen konversioarvo). Muista myös hyödyntää tässä oppaassa mainittuja hintatarjousten ja budjetin parhaita käytäntöjä.
Vaihe 5: Segmentoi mainosryhmäsi
Segmentoi mainosryhmäsi vain tarvittaessa. Smart Bidding toimii parhaiten, kun se saa arvioida tuloksia ja optimoida hintatarjoukset mahdollisimman suuren liikennemäärän perusteella. Useisiin mainosryhmiin segmentointia ei suositella, ellei siihen ole välttämätöntä liiketoiminnallista syytä.
Mainosryhmät kannattaa segmentoida seuraavissa tilanteissa:
- Määrität erilaisia konversioarvoja käyttäjien ominaisuuksien mukaan: Jos raportoit konversioarvon ja käytät ROAS-tavoitteen strategiaa, Smart Bidding optimoi hintatarjoukset siten, että saat ROAS-tavoitteesi mukaisia arvokkaampia konversioita. Jos et raportoi konversioarvoa mutta tiedät, että toiset konversiot ovat arvokkaampia kuin toiset, sinun kannattaa käyttää CPA-tavoitteen strategiaa ja segmentoida mainosryhmät.
- Käytät erilaisia mainosaineistoja: Esimerkiksi suppilon alkuosassa olevat käyttäjät näkevät brändiin keskittyviä mainoksia ja suppilon loppuosassa olevat käyttäjät välittömään toimintaan kannustavia mainoksia.
- Tiedossasi on tilastotietoja, joita algoritmi ei voi tietää: Jos tiedät esimerkiksi, että matkalle lähdön läheisyys on tärkeä tilastotieto, segmentoi mainosryhmäsi tämän mittarin mukaan. Luo yksi mainosryhmä käyttäjille, joiden lähtöpäivä on lähellä, ja toinen mainosryhmä myöhemmin matkaan lähteville käyttäjille. Räätälöi mainosviestit kohderyhmille sopiviksi. Toinen yleinen tapa on segmentoida mainosryhmät offline-mittareiden tai asiakkaan elinkaaren arvon mukaan.
- Haluat lisähavaintoja tai tarkempia raportteja: Luo uusi mainosryhmä, jos haluat jakaa raportoinnin kohderyhmien tai mainosaineistoryhmien mukaan. Kun sinulla on kaksi erillistä mainosryhmää, näet kummankin ryhmän tilastotiedot erillisellä rivillä Mainosryhmät-raportissa.
- Uusilla ja vanhoilla käyttäjillä on sinulle erilainen arvo: Monet mainostajat asettavat uusille käyttäjille korkeamman CPA-hinnan ja alhaisemman ROAS-tavoitteen.
- Eri segmenttien attribuutio on ristiriitaista kolmannen osapuolen raportoinnin perusteella: Jos Google Ads esimerkiksi raportoi 50 % enemmän konversioita avainsanakohdistusta käyttävälle kampanjalle kuin kolmannen osapuolen raportointityökalu mutta vain 20 % enemmän konversioita ostoaikeissa oleville segmenteille, mainosryhmät kannattaa segmentoida ristiriidan selvittämiseksi.
Vaikka segmentoisitkin mainosryhmät, älä keskity mainosryhmien vaihteluihin vaan arvioi tuloksia tavoitteesi perusteella kampanja- tai tilitasolla. Muista huomioida konversioviiveet tuloksia arvioidessasi.
