Помоћу убрзаног мерења, студија о повећању учинка бренда прикупља одговоре у анкети што је могуће брже и завршава се када у анкети открије довољно одговора за добијање уверљивих резултата о повећању учинка. Кампање можете и поново да мерите касније, када се студија о повећању учинка бренда заврши, да бисте видели да ли постоје побољшања учинка током времена.
У овом чланку ћете сазнати како убрзано мерење функционише за студије о повећању учинка бренда.
Коришћење калкулатора „Критеријуми за мерење“ за убрзане студије о повећању учинка бренда
Када направите студију о повећању учинка бренда, видећете калкулатор „Критеријуми за мерење“ на десној страни странице који испитује да ли студија испуњава услов за минималан буџет и критеријуме за мерење учинка бренда.
Објашњење калкулатора „Критеријуми за мерење“
Калкулатор „Критеријуми за мерење“ вас обавештава да ли студија о повећању учинка бренда испуњава услове за минималан буџет, као и о променама које ћете можда морати да унесете у кампање како бисте испунили услове. У левом делу калкулатора видећете и одељак „Колекција одговора на анкету“, који одређује неке информације приказане у калкулатору „Критеријуми за мерење“.
Проширите одељак у наставку да бисте сазнали више о информацијама које видите у одељку „Колекција одговора на анкету“ и калкулатору „Критеријуми за мерење“.
Колекција одговора на анкету
„Датум почетка: [Date]“
Овај датум означава када ће студија постати активна.
Ако смо почели да меримо студију о повећању учинка бренда (нпр. добили смо један или више одговора), „Датум почетка“ је закључан на датум када је примљен први одговор на анкету. Датум се не мења чак и ако се кампање додају или уклоне, или ако су исте кампање паузиране или настављене.
Ако нисмо почели да меримо студију о повећању учинка бренда, онда је „Датум почетка“ заснован на датумима почетка свих кампања повезаних са студијом о повећању учинка бренда:
- Ако све кампање почињу касније: Приказани датум је најранији датум почетка (у подешавањима кампање) уврштених кампања.
- Ако су све кампање завршене: Приказани датум је данашњи датум, чак и ако је кампања завршена. Ако прилагодите крајњи датум постојеће кампање или додате нову, датум ће се ажурирати на нови датум почетка кампање.
- Ако су кампање у току: Приказани датум је данашњи датум.
„Трајање студије: обично мање од 14 дана“
Потрошња мора да се достигне у року од првих 10 дана, али вам омогућавамо и даље да прикупљате одговоре после 10 дана. Иако не можемо да гарантујемо резултате, већина студија може да добије резултате у овом временском периоду (под претпоставком да испуњавају минималне трошкове за 10 дана у првих 10 дана).
Критеријуми за мерење
„Повећање учинка бренда: испуњава услове“ или „Повећање учинка бренда: не испуњава услове“
Порука о испуњавању услова вас обавештава да ли студија о повећању учинка бренда испуњава услов за минималан буџет у року од 10 дана. Ако кампања не испуњава услове, видећете савете о томе како да кампања испуњава услове за повећање учинка бренда.
| Савет | Опис |
|---|---|
| Користите мање показатеља учинка анкете | Минимални буџет се повећава или смањује на основу броја питања која имате. Уклањањем питања смањујете потребни минимални буџет. |
| Омогућите кампање | Ако сте паузирали кампању или је кампања завршена, одељак „Буџет“ у калкулатору приказује буџет од 0 USD. Када наставите кампању, буџет ће се ажурирати на износ активног буџета. |
| Повећајте буџете кампања | Потврдите да укупан буџет у кампањама за период од 10 дана премашује потребан буџет. Ако то није случај, треба да повећате буџете кампања. |
„Обавезан буџет: X USD“
Ово је износ који морате да потрошите током периода од 10 дана од датума почетка студије. (Тражени буџет можете да потрошите и за мање времена и да добијете резултате анкете чим добијете довољно одговора.)
„$X“
Укупан буџет који је потребан се ажурира се на основу броја питања која имате (до 3) и земље коју циљате у кампањи.
Земље које спадају у одређени сегмент буџета можете да видите ако пратите ову табелу:
| Број мерених питања | Земља А | Земља Б | Земља В |
| 1 питање | 5000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| 2 питања | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| 3 питања | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Земља А
|
|
|
Земља Б
- Аустрија
- Белгија
- Хрватска
- Џибути
- Финска
- Француска
- Француска Полинезија
- Немачка
- Грчка
- Ирска
- Израел
- Мартиник
- Нови Зеланд
- Норвешка
- Сијера Леоне
- Шпанија
- Шведска
- Тајван
- Уједињено Краљевство
- САД
- Америчка Девичанска Острва
Земља В
- Аустралија
- Канада
- Данска
- Италија
- Japan
- Катар
- Јужна Кореја
- Швајцарска
- Приказани услови за буџет се израчунавају у USD. Ако је Google Ads налог у валути која није USD, услови за буџет ће бити прилагођени на налогу на основу девизног курса и типа валуте на налогу. Услови за буџет се не ажурирају у реалном времену, па ако користите другу алатку за израчунавање курса, износ који ручно израчунате се вероватно неће подударати са условима за буџет који се приказују у Google Ads-у.
- Ако циљате више земаља које спадају у различите сегменте буџета, помоћу земље која се налази у највишем сегменту буџета одређујемо буџет који вам је потребан. Ако циљате неку земљу која није овде наведена или не циљате одређену земљу, подразумевано ћемо користити највиши сегмент буџета.
„Потрошите пре [date]“
Датум завршетка услова за буџет. Овај датум обухвата датум почетка и покрива услов од 10 дана. На пример, ако је датум почетка 1. јануар, датум завршетка биће 10. јануар. Имајте на уму да ће овај дан увек бити 10 дана после датума почетка, чак и ако планирате да потрошите буџет за мањи број дана. И даље можете да прикупљате одговоре неколико дана после датума завршетка.
„Буџет: $Y“
Да бисмо израчунали буџет, узимамо у обзир укупан износ који сте одредили током периода од 10 дана трајања студије. Ево неких примера који показују како то функционише. Рецимо да је тражена потрошња ($Y) у примерима у наставку 10 USD. Постоје две кампање: кампања А и кампања Б.
1. пример
- Кампања А је дужа од 10 дана.
- Кампања А има дневни буџет од 1 USD и трајаће 20 дана.
- Да бисмо израчунали укупан буџет, множимо дневни буџет са 10 (пошто је кампања активна дуже од 10 дана). У овом случају, 1 USD × 10 дана = 10 USD.
- Кампања испуњава услове за мерење учинка бренда.
2. пример
- Кампања А је активна само један дан.
- Кампања А има дневни буџет од 10 USD и трајаће један дан.
- Да бисмо израчунали укупан буџет, множимо дневни буџет са бројем дана трајања кампање у оквиру датума студије ако је кампања краћа од 10 дана. У овом случају, 10 USD × 1 дан = 10 USD.
- Кампања испуњава услове за мерење учинка бренда.
3. пример
- Кампања А траје 5 дана са дневним буџетом од 1 USD.
- Кампања Б траје 5 дана са дневним буџетом од 1 USD.
- Да бисмо израчунали укупан буџет, множимо дневни буџет са бројем дана у оквиру датума студије за обе кампање. У овом случају: 2 (1 USD × 5 дана) = 10 USD. Обједињавамо буџет обе кампање (под претпоставком да свих 5 дана у обе кампање спада у распон од 10 дана студије о повећању учинка бренда).
- Кампање испуњавају услове за мерење учинка бренда.
4. пример
- Кампања А траје 5 дана са дневним буџетом од 1 USD.
- Дневни буџет за кампању Б је такође 1 USD, али датум почетка кампање је 8. дана студије о повећању учинка бренда. Датум завршетка кампање је ван датума студије о повећању учинка бренда.
- Да бисмо израчунали укупан буџет, множимо дневни буџет за обе кампање са бројем дана у оквиру датума студије. Пошто кампања А траје 5 дана и пада у оквиру периода студије, буџет износи 1 USD × 5 дана = 5 USD. Међутим, кампања Б пада само у последња 3 дана студије (од 8. дана), па ће буџет бити 1 USD × 3 дана = 3 USD. Када додате кампању А (5 USD) и кампању Б (3 USD), добијате укупно 8 USD.
- Кампање не испуњавају услове за мерење учинка бренда. Дани који су ван датума студије о повећању учинка бренда се не узимају у обзир за испуњавање услова за буџет.
- Изузетак: Ако је дневни буџет кампање Б (или А) био већи од 1 USD, онда би било могуће да кампање испуњавају услове за мерење учинка бренда. На пример, ако је дневни буџет био 2 USD за кампању Б, онда би било 2 USD × 3 = 6 USD. Када додате буџете кампање А (5 USD) и кампање Б (6 USD), укупан износ је 11 USD (што испуњава услове за буџет).
Опрез: Ако користите укупан буџет кампање, продужење датума завршетка кампање може да доведе до тога да студија не испуњава услове.
У подешавањима кампање, ако користите укупан буџет кампање (уместо дневног буџета) за израчунавање дневног буџета за повећање учинка бренда, делимо укупан буџет кампање са бројем дана у кампањи. Када подесите студију о повећању учинка бренда, колона „Буџет“ ће одражавати дневни буџет (нпр. 1 USD) у табели у којој бирате кампање.
На пример, ако је укупан буџет кампање 50 USD, а датуми почетка и завршетка кампање су раздвојени 10 дана, дневни буџет ће бити 5 USD.
Ако користите укупан буџет кампање, имајте на уму да продужење кампање после датума завршетка смањује дневни буџет и може да доведе до тога да кампања не испуњава услове за студију о повећању учинка бренда.
Пример продужења датума завршетка и поновног израчунавања дневног буџета
Укупан буџет кампање је 50 USD, а датуми почетка и завршетка кампање су раздвојени 10 дана. Ако продужите датум завршетка кампање, датуми почетка и завршетка кампање су сада раздвојени 50 дана. Због тога је дневни буџет сада 1 USD (50 USD/50 дана), а кампања можда не испуњава услове за мерење учинка бренда.
Резултати студије о повећању учинка бренда
Иако студије о повећању учинка бренда добијају резултате што брже, обим кампање одређује колико брзо можемо да прикупљамо резултате. Дозвољавамо до 10 дана за испуњавање услова за буџет како бисмо омогућили већу флексибилност у дистрибуцији буџета и циљевима потрошње. Студија о повећању учинка бренда може да настави да прикупља резултате у кратком периоду, обично мање од 14 дана, због паузе између приказивања огласа и приказивања анкете кориснику.
Критеријуми
Објављивање резултата се заснива на критеријумима наведеним у одељку „Критеријуми за мерење“ изнад. Ако имате веће повећање, изнад 2%, захтевамо мање одговора на анкету да бисмо евидентирали резултате. Ако имате мање повећање, мање од 2%, захтевамо више одговора на анкету.
Број одговора се евидентира у скоро реалном времену. Посматрамо уочљиво повећање и број одговора које можете да имате да бисмо одлучили да ли можемо да вам пружимо резултате у Google Ads-у. Док траје студија о повећању учинка бренда, можете да видите напредак на основу следећег:
| Напредак | Шта видите у Google Ads-у |
|---|---|
| Мање од 50% | „Нема довољно података“ |
| Између 50% и 100% | Ако постоји статистички значајно, позитивно повећање, евидентираћемо га. У супротном, евидентираћемо „Нема довољно података“. |
| 100% | Ако постоји статистички значајно, позитивно повећање, евидентираћемо га. У супротном, евидентираћемо „Није откривено повећање“. |
Коришћење поновног мерења
Када се убрзана студија о повећању учинка бренда заврши, можете да додате нову студију да бисте поново измерили производ или бренд. Поновно мерење је могућност прикупљања одговора у анкети на захтев да бисте видели повећање учинка током времена за убрзане студије о повећању учинка бренда. Препоручујемо вам да поновно мерење користите у најважнијим тренуцима за производ или бренд, нпр. када додајете нове елементе огласа у кампању или када желите да истакнете кључни тренутак у кампањи.
Пример
- Пријавите се на Google Ads налог.
- Кликните на икона алатке
и изаберите Мерење повећања.
- Изаберите производ или бренд који желите поново да измерите. Постојећа студија треба да буде завршена (што значи да не смеју да постоје додатна мерења).
- Ако још нисте подесили производ или бренд, пратите кораке за подешавање мерења учинка бренда.
- У табели студија о повећању учинка бренда у производу или бренду кликните на дугме плус
да бисте направили другу студију.
- Ако је потребно, унесите додатне промене у питања анкете.
- Кликните на Сачувај. Покренуће се друга студија о повећању учинка бренда ради поновног мерења.
- Када покренете студију о повећању учинка бренда, можете да видите статус у табели студија о повећању учинка бренда у производу или бренду.
Пријем новости имејлом
Обавештења имејлом се шаљу кад се заврши студија о повећању учинка бренда или кад студија престане да испуњава услове и не може да прикупља одговоре. Немогућност прикупљања одговора може да се деси ако унесете промене у кампање због којих је буџет студије мањи од неопходног минимума.
Обавештења се шаљу на имејл адресе корисника са приступом Google Ads налогу. Имејлови се не шаљу на имејл адресе за које је онемогућена опција „извештавање о учинку“. Сазнајте више о обавештењима имејлом.
Честа питања
Данас је 2. дан студије о повећању учинка бренда, а мој напредак је на 95%. И даље се од мене тражи да додам буџет који испуњава услов за потрошњу за остатак трајања студије. Да ли ово прецизно одражава оно што и даље треба да потрошим?
На страници која приказује све студије о повећању учинка бренда на Google Ads налогу и даље видим статус „Не испуњава услове“ у колони статуса после њеног прављења и уношења неких измена. Зашто?
Калкулатор „Критеријуми за мерење“ се освежава у скоро реалном времену. Међутим, ако унесете промене у кампању у оквиру студије која утиче на калкулатор за испуњавање услова, колона „Статус мерења повећања“ ће се ажурирати, обично у року од неколико сати. Ако сте недавно унели промене, требало би да се ажурира за неколико сати.
Зависност за анкете се објављује на нивоу статуса студије о повећању учинка бренда. Имајте то на уму у случају да наиђете на ове сценарије:
- Ажурирате студију да би статус испуњавао услове у калкулатору „Критеријуми за мерење“, али у току неколико сати колико је потребно да би се статус студије ажурирао, не објављујемо још увек анкете.
- Статус студије се неочекивано враћа на „Не испуњава услове“. Пошто време догађаја који доводи до тога да се кампања не приказује (нпр. кампања се завршава) и враћање статуса студије у „Не испуњава услове“ нису усаглашени, можда ћете и даље видети објављивање неких питања анкете пре провере статуса и враћања у „Не испуњава услове“.
Шта да радим у сценарију када (ненамерно) нисам испунио/ла услове за први део студије. Могу ли ипак да покренем студију? Шта да радим?
Пример сценарија би био:
Кампања почне да се приказује и оствари неколико приказа пре него што је паузирате. Међутим, анкета добија одговор половином периода за испуњавање услова за мерење и потрошили сте веома мало и немате скоро ниједан одговор у анкети. У овом тренутку је боље да започнете нову студију о повећању учинка бренда.
Ако желите да на располагању имате свих 10 дана како бисте испунили услове за потрошњу и прикупили резултате, можете да зауставите актуелну студију и направите нову. Када нова студија почне, актуелна кампања ће се аутоматски уврстити у нову студију.
