Pri pospešenem merjenju raziskava učinka na blagovno znamko čim hitreje zbira odgovore iz ankete. Zaključi se, ko je zbranih dovolj odgovorov iz ankete, da je mogoče ustvariti prepričljive rezultate glede učinka. Oglaševalske akcije lahko znova izmerite tudi pozneje (po koncu raziskave učinka na blagovno znamko) in si ogledate, ali se je uspešnost v določenem časovnem obdobju izboljšala.
V tem članku boste izvedeli, kako deluje pospešeno merjenje za raziskave učinka na blagovno znamko.
Uporaba računala »Primernost za merjenje« za pospešene raziskave učinka na blagovno znamko
Ko boste ustvarili raziskavo učinka na blagovno znamko, bo na desni strani prikazano računalo »Primernost za merjenje«, ki bo preverilo, ali vaša raziskava izpolnjuje minimalne zahteve glede proračuna in ali je primerna za merjenje učinka na blagovno znamko.
Razumevanje računala »Primernost za merjenje«
Računalo »Primernost za merjenje« vam pove, ali vaša raziskava učinka na blagovno znamko izpolnjuje minimalne zahteve glede proračuna, in vas opozori na spremembe, ki jih boste morda morali izvesti v oglaševalskih akcijah, da bodo izpolnjevale zahteve. Levo od računala boste videli tudi razdelek »Zbiranje odgovorov iz ankete«, v katerem so določene nekatere informacije, ki so prikazane v računalu »Primernost za merjenje«.
Razširite spodnji razdelek, če želite izvedeti več o informacijah, ki so prikazane v razdelku »Zbiranje odgovorov iz ankete«, in računalu »Primernost za merjenje«.
Zbiranje odgovorov iz ankete
»Začetni datum: [Datum]«
Ta datum določa, kdaj se bo raziskava začela izvajati.
Če smo začeli meriti vašo raziskavo o učinku na blagovno znamko (če smo na primer prejeli enega ali več odgovorov), se »Začetni datum« zaklene na datum, ko ste v anketi prejeli prvi odgovor. Datum se ne bo spremenil niti, če boste dodali ali odstranili oglaševalske akcije oziroma če boste te iste oglaševalske akcije zaustavili ali nadaljevali.
Če še nismo začeli meriti vaše raziskave o učinku na blagovno znamko, potem »Začetni datum« temelji na začetnih datumih vseh oglaševalskih akcij, povezanih z raziskavo o učinku na blagovno znamko:
- Če se vse oglaševalske akcije začnejo na poznejši datum: Prikazani datum je prvi začetni datum (v nastavitvah oglaševalske akcije) vključenih oglaševalskih akcij.
- Če so se vse oglaševalske akcije že končale: Prikazani datum bo današnji datum, tudi če se je oglaševalska akcija že končala. Če prilagodite končne datume obstoječe oglaševalske akcije ali dodate novo oglaševalsko akcijo, se bo datum posodobil na novi začetni datum oglaševalske akcije.
- Če so vaše oglaševalske akcije v teku: Prikazani datum je današnji datum.
»Trajanje raziskave: običajno manj kot 14 dni«
Poraba mora biti dosežena v prvih 10 dneh, vendar dovolimo, da odgovore zbirate tudi po 10 dneh. Čeprav ne moremo zagotoviti rezultatov, lahko večina raziskav pridobi rezultate v tem časovnem obdobju (ob predpostavki, da v prvih 10 dneh izpolnite minimalne zahteve glede porabe za 10 dni).
Primernost za merjenje
»Učinek na blagovno znamko: primerno« ali »Učinek na blagovno znamko: ni primerno«
Sporočilo o primernosti vam sporoči, ali bo vaša raziskava o učinku na blagovno znamko izpolnila minimalne zahteve glede proračuna v 10 dneh. Če vaša oglaševalska akcija ni primerna, bodo prikazani namigi, kako lahko prilagodite oglaševalsko akcijo, da bo primerna za uporabo učinka na blagovno znamko.
| Namig | Opis |
|---|---|
| Uporabite manj meritev ankete | Najnižji proračun se zviša ali zniža na podlagi števila vprašanj, ki jih imate. Če odstranite vprašanja, boste zmanjšali zahtevani minimalni proračun. |
| Omogočite oglaševalske akcije | Če ste začasno zaustavili oglaševalsko akcijo ali pa je oglaševalska akcija končana, bo v razdelku »Vaš proračun« v računalu prikazan proračun v višini 0 evrov. Če nadaljujete prikazovanje oglaševalske akcije, se bo proračun posodobil na znesek aktivnega proračuna. |
| Povečajte proračune oglaševalskih akcij | Potrdite, da vaš skupni proračun za vse oglaševalske akcije v 10-dnevnem obdobju presega zahtevani proračun. Če ga ne, zvišajte proračune oglaševalskih akcij. |
»Zahtevani proračun: X evrov«
To je znesek, ki ga morate porabiti v 10-dnevnem obdobju po začetnem datumu raziskave. (Zahtevani proračun lahko porabite tudi v krajšem času in rezultate ankete boste dobili takoj, ko boste prejeli dovolj odgovorov.)
»X evrov«
Skupni proračun je bilo treba posodobiti glede na število vprašanj, ki jih prikazujete (največ 3), in državo, na katero cilja vaša oglaševalska akcija.
Države, ki so v okviru določenega zahtevanega proračuna, si lahko ogledate v tej tabeli:
| Število merjenih vprašanj | Država A | Država B | Država C |
| 1 vprašanje | 5.000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| 2 vprašanji | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| 3 vprašanja | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Država A
|
|
|
Država B
- Avstrija
- Belgija
- Hrvaška
- Džibuti
- Finska
- Francija
- Francoska Polinezija
- Nemčija
- Grčija
- Irska
- Izrael
- Martinik
- Nova Zelandija
- Norveška
- Sierra Leone
- Španija
- Švedska
- Tajvan
- Združeno kraljestvo
- Združene države
- Ameriški Deviški otoki
Država C
- Avstralija
- Kanada
- Danska
- Italija
- Japonska
- Katar
- Južna Koreja
- Švica
- Prikazane zahteve za proračun so izračunane v ameriških dolarjih. Če v računu Google Ads uporabljate valuto, ki ni ameriški dolar, bodo zahteve za proračun prilagojene v vašem računu na podlagi menjalnih tečajev in vrste valute vašega računa. Zahteve glede proračuna se ne posodabljajo v realnem času, zato se v primeru, če za izračun menjalnega tečaja uporabljate drugo orodje, znesek, ki ga boste ročno izračunali, ne bo ujemal z našimi zahtevami glede proračuna, ki so prikazane v programu Google Ads.
- Če ciljate na več držav, ki so v okviru različnih zahtevanih proračunov, bomo uporabili državo, ki je v okviru najvišjega proračuna, da bomo lahko določili proračun, ki ga potrebujete. Če ciljate na države, ki niso navedene tukaj, ali pa ne ciljate na nobeno določeno državo, se privzeto uporabi najvišji zahtevani proračun.
»Poraba pred [datum]«
Končni datum zahteve za proračun. Ta datum vključuje tudi začetni datum in pokriva 10-dnevno zahtevo. Če je začetni datum na primer 1. januar, bo končni datum 10. januar. Upoštevajte, da bo ta dan vedno 10 dni po začetnem datumu, tudi če nameravate proračun porabiti prej. Odgovore lahko zbirate tudi še nekaj dni po končnem datumu.
»Vaš proračun: Y evrov«
Pri izračunu proračuna upoštevamo skupni znesek, ki ste ga določili za proračun za 10-dnevno obdobje raziskave. Oglejte si nekaj primerov, ki prikazujejo, kako to deluje. Denimo, da zahtevana poraba (Y evrov) v spodnjih primerih znaša 10 evrov. Imate dve oglaševalski akciji: oglaševalsko akcijo A in oglaševalsko akcijo B.
1. primer
- Oglaševalska akcija A je daljša od 10 dni.
- Dnevni proračun oglaševalske akcije A je 1 evro, prikazovala pa se bo 20 dni.
- Skupni proračun pridobimo tako, da pomnožimo dnevni proračun z 10 (ker se oglaševalska akcija prikazuje več kot 10 dni). V tem primeru: 1 evro × 10 dni = 10 evrov.
- Oglaševalska akcija je primerna za merjenje učinka na blagovno znamko.
2. primer
- Oglaševalska akcija A se prikazuje samo en dan.
- Dnevni proračun oglaševalske akcije A je 10 evrov, prikazovala pa se bo en dan.
- Skupni proračun pridobimo tako, da pomnožimo dnevni proračun s številom dni prikazovanja oglaševalske akcije v okviru datumov raziskave, če je oglaševalska akcija krajša od 10 dni. V tem primeru: 10 evrov × 1 dan = 10 evrov.
- Oglaševalska akcija je primerna za merjenje učinka na blagovno znamko.
3. primer
- Oglaševalska akcija A se prikazuje 5 dni z dnevnim proračunom v višini 1 evra.
- Oglaševalska akcija B se prikazuje 5 dni z dnevnim proračunom v višini 1 evra.
- Skupni proračun izračunamo tako, da pomnožimo dnevni proračun s številom dni v okviru datumov raziskave za obe oglaševalski akciji. V tem primeru: 2 (1 evro × 5 dni) = 10 evrov. Združimo proračuna obeh oglaševalskih akcij (ob predpostavki, da je vseh 5 dni v obeh oglaševalskih akcijah v okviru 10-dnevne raziskave o učinku na blagovno znamko).
- Oglaševalski akciji sta primerni za merjenje učinka na blagovno znamko.
4. primer
- Oglaševalska akcija A se prikazuje 5 dni z dnevnim proračunom v višini 1 evra.
- Dnevni proračun za oglaševalsko akcijo B je prav tako 1 evro, vendar je začetni datum oglaševalske akcije nastavljen na 8. dan raziskave o učinku na blagovno znamko. Končni datum oglaševalske akcije ni v okviru datumov raziskave o učinku na blagovno znamko.
- Skupni proračun izračunamo tako, da dnevni proračun za obe oglaševalski akciji pomnožimo s številom dni v okviru raziskave. Ker se oglaševalska akcija A prikazuje 5 dni in je v časovnem okviru raziskave, je proračun 1 evro × 5 dni = 5 evrov. Vendar pa bo oglaševalska akcija B vključena samo v zadnje 3 dni raziskave (od 8. dneva), zato bo proračun znašal 1 evro × 3 dni = 3 evre. Če dodate oglaševalsko akcijo A (5 evrov) in oglaševalsko akcijo B (3 evre), je skupni znesek 8 evrov.
- Oglaševalski akciji nista primerni za merjenje učinka na blagovno znamko. Dnevi, ki niso v okviru datumov raziskave o učinku na blagovno znamko, se ne upoštevajo pri določanju primernosti proračuna.
- Izjema: Če je bil dnevni proračun oglaševalske akcije B (ali A) višji od 1 evra, bi lahko bila primerna za merjenje učinka na blagovno znamko. Primer: Če dnevni proračun za oglaševalsko akcijo B znaša 2 evra, bi bil račun tak: 2 evra × 3 = 6 evrov. Če dodate proračun oglaševalske akcije A (5 evrov) in proračun oglaševalske akcije B (6 evrov), je skupni znesek 11 evrov (kar izpolnjuje zahteve glede proračuna).
Previdno: Če uporabljate skupni proračun oglaševalske akcije in podaljšate končni datum oglaševalske akcije, zaradi tega vaša raziskava morda ne bo primerna.
Če ste v nastavitvah oglaševalske akcije izbrali skupni proračun oglaševalske akcije (namesto dnevnega proračuna) za izračun dnevnega proračuna za učinek na blagovno znamko, delimo skupni proračun oglaševalske akcije s številom dni v oglaševalski akciji. Ko nastavite raziskavo o učinku na blagovno znamko, bo v stolpcu »Proračun« prikazan dnevni proračun (na primer 1 evro) v tabeli, v kateri ste izbrali oglaševalske akcije.
Če je na primer skupni proračun oglaševalske akcije 50 evrov, začetni in končni datum oglaševalske akcije pa sta 10 dni narazen, bo vaš dnevni proračun 5 evrov.
Če uporabljate skupni proračun oglaševalske akcije, upoštevajte, da s podaljšanjem oglaševalske akcije prek končnega datuma zmanjšate svoj dnevni proračun, zaradi česar oglaševalska akcija morda ne bo primerna za raziskavo o učinku na blagovno znamko.
Primer podaljšanja končnega datuma in vnovičnega izračuna za dnevni proračun
Skupni proračun oglaševalske akcije je 50 evrov, začetni in končni datum oglaševalske akcije pa sta 10 dni narazen. Podaljšate končni datum oglaševalske akcije, tako da sta zdaj začetni in končni datum oglaševalske akcije 50 dni narazen. Dnevni proračun bo v tem primeru 1 evro (50 evrov/50 dni) in vaša oglaševalska akcija morda ne bo primerna za merjenje učinka na blagovno znamko.
Rezultati raziskave učinka na blagovno znamko
Raziskave učinka na blagovno znamko prejmejo rezultate v najkrajšem možnem času, vendar obseg oglaševalske akcije določa, kako hitro lahko zbiramo rezultate. Za izpolnitev primernosti glede proračuna je na voljo do 10 dni, s tem pa se zagotovi tudi več prilagodljivosti glede porazdelitve proračuna in ciljev porabe. Raziskava učinka na blagovno znamko lahko še naprej za kratek čas (običajno manj kot 14 dni) zbira rezultate zaradi vrzeli med trenutkom prikaza oglasa in trenutkom, ko se anketa prikaže uporabniku.
Merila
Prikaz rezultatov temelji na merilih, ki so navedena v zgornjem razdelku »Primernost za merjenje«. Če ste zabeležili večje povečanje učinka (več kot 2 %), bomo potrebovali manj odgovorov iz ankete, da vam bomo poslali poročilo o rezultatih. Če ste zabeležili manjše povečanje učinka (manj kot 2 %), bomo potrebovali več odgovorov iz ankete.
Obseg odgovorov se v poročila vključi v skoraj realnem času. Preverimo učinek, ki ga je bilo mogoče zaznati, in koliko odgovorov ste prejeli, da ugotovimo, ali lahko prikažemo rezultate v programu Google Ads. Medtem ko se raziskava učinka na blagovno znamko izvaja, si boste lahko ogledali napredek na podlagi teh dejavnikov:
| Napredek | Kaj je prikazano v Googlu Ads |
|---|---|
| Manj kot 50 % | »Ni dovolj podatkov« |
| Med 50 % in 100 % | Če ste zabeležili statistično pomembno pozitivno povečanje učinka, bomo to prikazali v poročilih. V nasprotnem primeru bo v poročilih prikazano »Ni dovolj podatkov«. |
| 100 % | Če ste zabeležili statistično pomembno pozitivno povečanje učinka, bomo to prikazali v poročilih. V nasprotnem primeru bo v poročilih prikazano »Ni zaznanega učinka«. |
Uporaba vnovičnega merjenja
Po koncu pospešene raziskave učinka na blagovno znamko lahko dodate novo raziskavo za vnovično merjenje izdelka ali blagovne znamke. Vnovično merjenje je zmožnost zbiranja odgovorov iz ankete na zahtevo, da si ogledate uspešnost učinka v določenem časovnem obdobju za pospešene raziskave učinka na blagovno znamko. Priporočamo, da vnovično merjenje uporabite, ko je to najpomembneje za vaš izdelek ali blagovno znamko, na primer ko v oglaševalsko akcijo dodate nove datoteke oglasov ali ko želite izpostaviti najpomembnejši trenutek v oglaševalski akciji.
Primer
- Prijavite se v račun Google Ads.
- Kliknite ikono ikona orodij
in izberite Meritev učinka.
- Izberite izdelek ali blagovno znamko, ki jo želite znova izmeriti. Obstoječa raziskava bi morala biti končana (to pomeni, da se ne izvajajo dodatne meritve).
- Če izdelka ali blagovne znamke še niste nastavili, upoštevajte ta navodila za nastavitev meritve učinka na blagovno znamko.
- V tabeli »Raziskave učinka na blagovno znamko« v izdelku ali blagovni znamki kliknite gumb plus
, da ustvarite novo raziskavo.
- Po potrebi lahko dodatno spremenite vprašanja ankete.
- Kliknite Shrani. S tem se bo začela še ena raziskava učinka na blagovno znamko za vnovično merjenje.
- Po začetku raziskave učinka na blagovno znamko si lahko stanje ogledate v tabeli »Raziskave učinka na blagovno znamko« v izdelku ali blagovni znamki.
Prejemanje e-poštnih obvestil
E-poštna obvestila so poslana, ko je raziskava učinka na blagovno znamko končana ali raziskava postane neprimerna in ne more zbirati odgovorov. Če v oglaševalskih akcijah, zaradi katerih proračun raziskave pade pod minimalno zahtevano vrednost, izvedete spremembe, se odgovori morda ne bodo mogli zbirati.
Obvestila so poslana na e-poštne naslove uporabnikov z dostopom do računa Google Ads. E-poštna sporočila ne bodo poslana na e-poštne naslove, v katerih je možnost »Poročanje o uspešnosti« onemogočena. Preberite več o e-poštnih obvestilih.
Pogosta vprašanja
Danes je 2. dan raziskave učinka na blagovno znamko, moj napredek pa je 95 %. Še vedno je prikazano opozorilo, naj dodam proračun, ki izpolnjuje zahteve glede porabe za preostali čas trajanja raziskave. Ali to natančno odraža, koliko moram še porabiti?
Na strani, kjer so prikazane vse raziskave učinka na blagovno znamko v računu Google Ads, je v stolpcu stanja še vedno prikazana oznaka »Ni primerno« po tem, ko sem jo ustvaril/-a ali izvedel/-la nekaj sprememb. Zakaj?
Računalo »Primernost za merjenje« se osvežuje v skoraj realnem času. Če pa spremenite oglaševalsko akcijo v okviru raziskave, ki vpliva na računalo za primernost, se posodobi stolpec »Stanje meritve učinka« (običajno v nekaj urah). Če ste izvedli nedavne spremembe, bi se moral posodobiti v nekaj urah.
Odvisnost za ankete je prikazana na ravni stanja raziskave učinka na blagovno znamko. To upoštevajte v primeru, ko naletite na te scenarije:
- Posodobili ste raziskavo, da je stanje v računalu »Primernost za merjenje« primerno, vendar v naslednjih urah, ko se stanje raziskave posodobi, še ne prikažemo nobene ankete.
- Stanje raziskave se nepričakovano spet spremeni v »Ni primerno«. Ker čas dogodka, ki je razlog, da se oglaševalska akcija ne prikazuje (če se na primer oglaševalska akcija konča), in razveljavitev stanja raziskave na »Ni primerno« nista natančno usklajena, boste morda še vedno videli nekatera vprašanja ankete, preden se izvede preverjanje stanja raziskave in se nato razveljavi na »Ni primerno«.
Kaj storim v primeru, ko nisem (nenamerno) primeren/-a za prvi del raziskave. Ali lahko vseeno izvedem raziskavo? Kaj naj storim?
Tak primer bi bil lahko:
Oglaševalska akcija se začne prikazovati in zabeleži nekaj prikazov, preden jo začasno zaustavite. V anketi prejmete odgovor na polovici obdobja primernosti za merjenje, vendar imate zelo nizko porabo in v anketi ne prejmete skoraj nobenega odgovora. Na tej točki vam svetujemo, da začnete z novo raziskavo učinka na blagovno znamko.
Če želite imeti za izpolnitev zahtev glede porabe in zbiranje rezultatov na voljo celotnih 10 dni, lahko trenutno raziskavo ustavite in ustvarite novo. Ko se bo nova raziskava začela, bo trenutna oglaševalska akcija samodejno vključena v novo raziskavo.
