Pri zrýchlenom meraní štúdia vplyvu na značku zhromažďuje odpovede prieskumu čo najrýchlejšie a skončí sa po zhromaždení dostatočného počtu odpovedí na získanie jednoznačných výsledkov vplyvu. Kampane môžete opätovne merať aj neskôr, po skončení štúdie vplyvu na značku, a zistiť tak, či sa výkonnosť časom zlepšila.
V tomto článku sa dozviete, ako funguje zrýchlené meranie pre štúdie vplyvu na značku.
Použitie kalkulačky Splnenie požiadaviek na meranie pri zrýchlených štúdiách vplyvu na značku
Po vytvorení štúdie vplyvu na značku sa v pravej časti stránky zobrazí kalkulačka Splnenie požiadaviek na meranie, ktorá vyhodnotí, či štúdia spĺňa požiadavku na minimálny rozpočet a či je vhodná na meranie vplyvu na značku.
Kalkulačka Splnenie požiadaviek na meranie
Kalkulačka Splnenie požiadaviek na meranie umožňuje zistiť, či štúdia vplyvu na značku spĺňa požiadavky na minimálny rozpočet, a upozorňuje na zmeny, ktoré musíte v kampaniach vykonať, aby ste tieto požiadavky splnili. Okrem toho sa naľavo od kalkulačky zobrazí sekcia Zhromažďovanie odpovedí v prieskume, ktorá udáva niektoré informácie zobrazené v kalkulačke Splnenie požiadaviek na meranie.
Rozbaľte nasledujúcu sekciu a prečítajte si viac o údajoch, ktoré sa zobrazujú v sekcii Zhromažďovanie odpovedí v prieskume a v kalkulačke Splnenie požiadaviek na meranie.
Zhromažďovanie odpovedí v prieskume
Dátum spustenia: [dátum]
Tento dátum označuje začatie štúdie.
Ak sme začali merať štúdiu vplyvu na značku (napríklad sme dostali aspoň 1 odpoveď), dátum spustenia sa uzamkne na dátum prijatia 1. odpovede v prieskume. Tento dátum sa nezmení ani vtedy, keď dôjde k pridaniu alebo odstráneniu kampaní, prípadne k ich pozastaveniu či opätovnému spusteniu.
Ak sme štúdiu vplyvu na značku ešte nezačali merať, dátum spustenia vychádza z dátumov spustenia všetkých kampaní prepojených so štúdiou vplyvu na značku:
- Ak sa všetky kampane ešte len spustia: zobrazený dátum je najskorším dátumom spustenia zahrnutých kampaní (v nastaveniach kampane).
- Ak sa všetky kampane skončili: zobrazený dátum bude dnešný dátum aj v prípade, že sa daná kampaň skončila. Ak upravíte dátumy ukončenia existujúcej kampane alebo pridáte novú kampaň, dátum sa aktualizuje na nový dátum spustenia kampane.
- Ak máte prebiehajúce kampane: zobrazený dátum je dnešný dátum.
Trvanie štúdie: zvyčajne menej než 14 dní
Výdavky sa musia dosiahnuť počas prvých 10 dní. Zhromažďovanie odpovedí však umožňujeme aj po uplynutí 10 dní. Výsledky nemôžeme zaručiť, no väčšina štúdií získa výsledky počas tohto časového obdobia (za predpokladu, že minimálne výdavky na 10 dní dosiahnu počas prvých 10 dní).
Splnenie požiadaviek na meranie
Vplyv na značku: Vhodné alebo Vplyv na značku: Nevhodné
Informácia o vhodnosti ukazuje, či štúdia vplyvu na značku splní minimálnu požiadavku na rozpočet do 10 dní. Ak kampaň nie je vhodná, zobrazia sa tipy, ako dosiahnuť, aby bola kampaň vhodná pre štúdiu vplyvu na značku.
| Tip | Popis |
|---|---|
| Použite menej metrík prieskumu | Minimálny rozpočet sa zvyšuje alebo znižuje na základe počtu otázok. Odstránením otázok znížite minimálny požadovaný rozpočet. |
| Aktivujte kampane | Ak ste kampaň pozastavili alebo je dokončená, v sekcii Váš rozpočet v kalkulačke sa zobrazí rozpočet 0 USD. Po opätovnom spustení kampane sa rozpočet aktualizuje na sumu aktívneho rozpočtu. |
| Zvýšte rozpočty kampaní | Uistite sa, že kumulatívny rozpočet kampaní počas obdobia 10 dní prevyšuje požadovaný rozpočet. Ak to tak nie je, mali by ste zvýšiť rozpočty kampaní. |
Požadovaný rozpočet: X USD
Ide o sumu, ktorú musíte minúť počas 10 dní od dátumu spustenia štúdie. (Požadovaný rozpočet môžete minúť aj za kratší čas. Výsledky prieskumu dostanete hneď, ako získate dostatok odpovedí.)
X USD
Celkový rozpočet bolo potrebné aktualizovať na základe počtu kladených otázok (maximálne 3) a krajiny, na ktorú je kampaň zacielená.
Krajiny spadajúce do konkrétneho segmentu rozpočtu si môžete pozrieť v tejto tabuľke:
| Počet otázok v meraní | Krajina A | Krajina B | Krajina C |
| 1 otázka | 5 000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 otázky | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 otázky | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
Krajina A
|
|
|
Krajina B
- Rakúsko
- Belgicko
- Chorvátsko
- Džibutsko
- Fínsko
- Francúzsko
- Francúzska Polynézia
- Nemecko
- Grécko
- Írsko
- Izrael
- Martinik
- Nový Zéland
- Nórsko
- Sierra Leone
- Španielsko
- Švédsko
- Taiwan
- Spojené kráľovstvo
- USA
- Americké Panenské ostrovy
Krajina C
- Austrália
- Kanada
- Dánsko
- Taliansko
- Japonsko
- Katar
- Južná Kórea
- Švajčiarsko
- Zobrazené požiadavky na rozpočet sa vypočítavajú v USD. Ak je váš účet Google Ads v inej mene než USD, požiadavky na rozpočet sa v účte upravia na základe výmenných kurzov a typu meny účtu. Požiadavky na rozpočet sa neaktualizujú v reálnom čase. Ak na výpočet výmenného kurzu používate iný nástroj, manuálne vypočítaná suma pravdepodobne nebude zodpovedať našim požiadavkám na rozpočet zobrazeným v službe Google Ads.
- Ak zacieľujete na viaceré krajiny, ktoré spadajú do rôznych segmentov rozpočtu, potrebný rozpočet určíme na základe krajiny, ktorá sa nachádza v segmente najvyššieho rozpočtu. Ak zacieľujete na krajiny, ktoré tu nie sú uvedené, alebo nezacieľujete na konkrétnu krajinu, predvolene sa nastaví segment najvyššieho rozpočtu.
Minúť do [dátum]
Požiadavka na dátum ukončenia rozpočtu. Tento dátum pokrýva požiadavku 10 dní vrátane dátumu spustenia. Ak je dátum spustenia napríklad 1. január, dátum ukončenia bude 10. január. Nezabudnite, že tento deň bude vždy nasledovať 10 dní po dátume spustenia, aj keď plánujete rozpočet minúť za menej dní. Odpovede môžete zhromažďovať ešte niekoľko dní po dátume ukončenia.
Váš rozpočet: Y USD
Pri výpočte rozpočtu zisťujeme kumulatívnu sumu, ktorú ste si vyhradili na 10‑dňové obdobie štúdie. Tu je niekoľko príkladov, ktoré ukazujú, ako to funguje. Predpokladajme, že požadované výdavky (Y USD) v nasledujúcich príkladoch sú 10 USD. Máme dve kampane: kampaň A a kampaň B.
Príklad č. 1
- Kampaň A je dlhšia ako 10 dní.
- Kampaň A má denný rozpočet 1 USD a bude sa zobrazovať 20 dní.
- Celkový rozpočet vypočítame vynásobením denného rozpočtu číslom 10 (pretože kampaň sa zobrazuje dlhšie ako 10 dní). V tomto prípade: 1 USD × 10 dní = 10 USD.
- Kampaň je vhodná na meranie vplyvu na značku.
Príklad č. 2
- Kampaň A sa zobrazuje len 1 deň.
- Kampaň A má denný rozpočet 10 USD a bude sa spúšťať 1 deň.
- Ak je kampaň kratšia ako 10 dní celkový rozpočet vypočítame vynásobením denného rozpočtu počtom dní zobrazovania kampane v rámci obdobia štúdie. V tomto prípade: 10 USD × 1 deň = 10 USD.
- Kampaň je vhodná na meranie vplyvu na značku.
Príklad č. 3
- Kampaň A sa zobrazuje 5 dní s denným rozpočtom 1 USD.
- Kampaň B sa zobrazuje 5 dní s denným rozpočtom 1 USD.
- Celkový rozpočet vypočítame vynásobením denného rozpočtu počtom dní v rámci období štúdií oboch kampaní. V tomto prípade: 2 (1 USD × 5 dní) = 10 USD. Sčítame rozpočet oboch kampaní (za predpokladu, že všetkých 5 dní v oboch kampaniach spadá do 10‑dňového obdobia štúdie vplyvu na značku).
- Kampane sú vhodné na meranie vplyvu na značku.
Príklad č. 4
- Kampaň A sa zobrazuje 5 dní s denným rozpočtom 1 USD.
- Denný rozpočet kampane B je tiež 1 USD, ale dátum spustenia kampane pripadá na 8. deň štúdie vplyvu na značku. Dátum ukončenia kampane je mimo obdobia štúdie vplyvu na značku.
- Celkový rozpočet zistíme vynásobením denného rozpočtu oboch kampaní počtom dní spadajúcich do štúdie. Keďže kampaň A sa zobrazuje 5 dní a spadá do obdobia štúdie, rozpočet je 1 USD × 5 dní = 5 USD. Kampaň B však spadá len do posledných 3 dní štúdie (od 8. dňa), takže rozpočet bude 1 USD × 3 dni = 3 USD. Keď spočítate rozpočty kampane A (5 USD) a kampane B (3 USD), celková suma je 8 USD.
- Kampane nie sú vhodné na meranie vplyvu na značku. Dni, ktoré nespadajú do obdobia štúdie vplyvu na značku, sa pri zisťovaní vhodnosti rozpočtu nezohľadňujú.
- Výnimka: Ak by bol denný rozpočet kampane B (alebo A) vyšší než 1 USD, kampane by mohli byť vhodné na meranie vplyvu na značku. Ak by bol denný rozpočet kampane B 2 USD, potom 2 USD × 3 = 6 USD. Keď spočítate rozpočty kampane A (5 USD) a kampane B (6 USD), celková suma je 11 USD (čo vyhovuje požiadavkám na rozpočet).
Upozornenie: Ak používate celkový rozpočet kampane, posunutie dátumu ukončenia kampane na neskorší termín môže viesť k tomu, že štúdia bude nevhodná.
Ak v nastaveniach kampane používate celkový rozpočet kampane (nie denný rozpočet), denný rozpočet vplyvu na značku vypočítame tak, že celkový rozpočet kampane vydelíme počtom dní v kampani. Keď nastavíte štúdiu vplyvu na značku, v stĺpci Rozpočet v tabuľke výberu kampaní sa bude zobrazovať denný rozpočet (napríklad 1 USD).
Ak je napríklad váš celkový rozpočet kampane 50 USD, pričom dátumy spustenia a ukončenia kampane ohraničujú obdobie 10 dní, denný rozpočet bude 5 USD.
Ak používate celkový rozpočet kampane, nezabúdajte, že predĺženie kampane posunutím dátumu ukončenia na neskorší termín znižuje denný rozpočet a môže viesť k tomu, že kampaň nebude vhodná na štúdiu vplyvu na značku.
Príklad posunutia dátumu ukončenia na neskorší termín a prepočítania denného rozpočtu
Celkový rozpočet kampane je 50 USD, pričom dátumy spustenia a ukončenia kampane ohraničujú obdobie 10 dní. Dátum ukončenia kampane posuniete na neskorší termín. Dátumy spustenia a ukončenia kampane teraz ohraničujú obdobie 50 dní. V dôsledku toho je teraz denný rozpočet 1 USD (50 USD / 50 dní) a kampaň nemusí byť vhodná na meranie vplyvu na značku.
Výsledky štúdie vplyvu na značku
Hoci štúdie vplyvu na značku zhromažďujú výsledky čo najskôr, rýchlosť získania výsledkov závisí od objemu kampane. V snahe poskytnúť väčšiu flexibilitu, pokiaľ ide o rozdelenie rozpočtu a ciele výdavkov, umožňujeme dosiahnuť vhodnosť rozpočtu až počas obdobia 10 dní. Vzhľadom na čas, ktorý uplynie medzi zobrazením a oslovením používateľa pomocou prieskumu, môže štúdia vplyvu na značku ešte počas krátkeho obdobia (zvyčajne menej než 14 dní) naďalej zhromažďovať výsledky.
Kritériá
Zobrazenie výsledkov závisí od kritérií uvedených vyššie v sekcii Splnenie požiadaviek na meranie. Ak máte vyšší vplyv (nad 2 %), na zaznamenanie výsledkov stačí menej odpovedí v prieskume. Ak máte nižší vplyv (menej ako 2 %), vyžadujeme viac odpovedí v prieskume.
Objem odpovedí sa zaznamenáva takmer v reálnom čase. To, či v službe Google Ads zobrazíme výsledky, závisí od zistiteľného vplyvu a počtu odpovedí, ktoré ste možno získali. Počas štúdie vplyvu na značku sa priebeh môže zobrazovať takto:
| Pokrok | Čo sa zobrazuje v službe Google Ads |
|---|---|
| Menej než 50 % | Nedostatok údajov |
| 50 % – 100 % | Ak došlo k štatisticky významnému pozitívnemu vplyvu, zaznamenáme ho. Ak nie, zobrazí sa správa Nedostatok údajov. |
| 100 % | Ak došlo k štatisticky významnému pozitívnemu vplyvu, zaznamenáme ho. Ak nie, zobrazí sa správa Nebol zistený vplyv na značku. |
Používanie opätovného merania
Po skončení zrýchlenej štúdie vplyvu na značku môžete pridať novú štúdiu na opätovné meranie výrobku alebo značky. Opätovné meranie umožňuje zhromažďovať odpovede na prieskum na vyžiadanie a sledovať tak výkonnosť vplyvu v priebehu času pre zrýchlené štúdie vplyvu na značku. Opätovné meranie odporúčame použiť vtedy, keď to má pre výrobok alebo značku najväčší zmysel, napríklad po pridaní nových kreatív do kampane alebo keď chcete zdôrazniť kľúčový moment v kampani.
Príklad
- Prihláste sa do účtu Google Ads.
- Kliknite na ikonu kľúča
a vyberte Meranie vplyvu.
- Vyberte výrobok alebo značku, ktorú chcete znova zmerať. Existujúca štúdia by mala byť dokončená (to znamená, že nedochádza k žiadnemu ďalšiemu meraniu).
- Ak ste ešte výrobok alebo značku nenastavili, nastavte meranie vplyvu na značku podľa tohto postupu.
- V tabuľke štúdií vplyvu na značku v rámci výrobku alebo značky kliknite na tlačidlo plus
a vytvorte ďalšiu štúdiu.
- V prípade potreby vykonajte ďalšie zmeny v otázkach prieskumu.
- Kliknite na Uložiť. Týmto krokom sa spustí ďalšia štúdia vplyvu na značku na účely opätovného merania.
- Po spustení štúdie vplyvu na značku si môžete pozrieť jej stav v tabuľke štúdií vplyvu na značku v rámci výrobku alebo značky.
Prijímanie e‑mailových noviniek
E‑mailové upozornenia posielame, keď je štúdia vplyvu na značku dokončená alebo keď prestane byť vhodná a nemôže zhromažďovať odpovede. Odpovede nebudete môcť zhromažďovať napríklad vtedy, ak robíte zmeny v kampaniach, ktorých rozpočet bude spadať pod minimálny požadovaný rozpočet.
Upozornenia sú odosielané na e‑mailové adresy používateľov s prístupom k účtu Google Ads. E‑maily sa nebudú odosielať na e‑mailové adresy, ktoré majú deaktivované reporty výkonnosti. Prečítajte si viac o e‑mailových upozorneniach.
Časté otázky
Priebeh mojej štúdie vplyvu na značku je v 2. dni na úrovni 95 %. Napriek tomu sa mi zobrazuje výzva na pridanie rozpočtu, ktorý spĺňa požiadavku na výdavky pre zvyšok trvania štúdie. Ide o presnú sumu, ktorú ešte musím minúť?
Na stránke so všetkými štúdiami vplyvu na značku v mojom účte Google Ads sa po vytvorení alebo vykonaní úprav štúdie v stĺpci stavu stále zobrazuje stav Nevhodné. Prečo?
Kalkulačka Splnenie požiadaviek na meranie sa obnovuje takmer v reálnom čase. Ak však vykonáte zmeny kampane, ktorá je súčasťou štúdie a má vplyv na kalkulačku splnenia požiadaviek, stĺpec Stav merania vplyvu sa zvyčajne aktualizuje do niekoľkých hodín. Ak ste zmeny vykonali len nedávno, mal by sa aktualizovať po niekoľkých hodinách.
Vhodnosť prieskumov sa generuje na úrovni stavu štúdie vplyvu na značku. Vezmite to do úvahy v týchto situáciách:
- Štúdiu aktualizujete tak, aby sa v kalkulačke Splnenie požiadaviek na meranie zobrazoval stav Vhodné, no počas tých niekoľkých hodín, kým sa stav štúdie aktualizuje, ešte nezobrazujeme prieskumy.
- Stav štúdie sa neočakávane zmení späť na Nevhodné. Keďže načasovanie udalosti, ktorá spôsobuje, že sa kampaň nezobrazuje (napríklad skončenie kampane), nie je úplne zosúladené so zmenou stavu štúdie späť na Nevhodné, niektoré otázky prieskumu sa môžu naďalej generovať, kým nedôjde ku kontrole stavu štúdie a jeho opätovnej zmene na Nevhodné.
Ako postupovať v prípade, že v počiatočnej časti štúdie bol jej stav Nevhodné (neúmyselne)? Môžem aj naďalej pokračovať v štúdii? Ako mám postupovať?
Príklad situácie:
Kampaň sa začne zobrazovať a po niekoľkých zobrazeniach ju pozastavíte. Počas obdobia splnenia požiadaviek na meranie získa váš prieskum odpoveď. Minuli ste však veľmi málo a v prieskume nemáte takmer žiadne odpovede. V tomto štádiu je lepšie začať novú štúdiu vplyvu na značku.
Ak chcete mať na splnenie požiadaviek na výdavky celých desať dní a zhromaždiť výsledky, môžete aktuálnu štúdiu zastaviť a vytvoriť novú. Keď sa začne nová štúdia, aktuálna kampaň sa do nej zahrnie automaticky.
