Ускоренный сбор данных для исследований Brand Lift

При ускоренном сборе данных система будет собирать ответы как можно быстрее. Как только их будет достаточно для того, чтобы сделать однозначные выводы, опрос будет завершен. Вы также можете повторно собрать данные о кампаниях после того, как исследование будет завершено, чтобы выявить возможным изменения эффективности.

В этой статье рассказывается о том, что такое ускоренный сбор данных в исследованиях Brand Lift.

Использование калькулятора "Соответствие требованиям для проведения исследования" в ускоренных исследованиях Brand Lift

Когда вы создаете исследование Brand Lift, справа на странице отображается калькулятор "Соответствие требованиям для проведения исследования". Он помогает определить, отвечают ли выбранные кампании минимальным требованиям к бюджету и можно ли использовать их в исследовании Brand Lift.

Если ваши кампании соответствуют минимальным требованиям к бюджету, это повышает шансы на успешное исследование Brand Lift. Но мы не можем гарантировать получение результатов, поскольку они зависят и от других факторов, например охвата аудитории.

Принцип работы калькулятора

Калькулятор позволяет узнать, отвечает ли бюджет выбранных кампаний минимальным требованиям для проведения исследования Brand Lift. Если нет, калькулятор предлагает советы, как решить проблему. Слева от него находится раздел "Сбор ответов на опрос". Данные в нем влияют на некоторые показатели калькулятора.

Более подробная информация представлена ниже.

Сбор ответов на опрос

"Дата начала: [Date]"

Дата начала исследования.

Если исследование Brand Lift уже началось (например, получен хотя бы один ответ), датой его начала считается день получения первого ответа, и изменить ее нельзя. Даже если вы добавите, удалите, приостановите или возобновите кампании, дата начала исследования останется прежней.

Если исследование Brand Lift ещё не началось, дата его начала рассчитывается по датам используемых кампаний:

  • Если ни одна кампания пока не началась, то как дата начала исследования указывается дата начала ближайшей кампании.
  • Если все кампании уже закончились, датой начала будет считаться текущая дата. Если вы продлите или добавите кампании, дата начала исследования изменится на дату начала ближайшей кампании.
  • Если кампании активны, то как дата начала указывается текущая дата.
Если дата начала, указанная в настройках кампании, уже прошла, изменить ее нельзя. Соответственно, вы не сможете назначить начало исследования Brand Lift на будущую дату. Если у вас есть такая необходимость, остановите текущее исследование Brand Lift, создайте другую кампанию и настройте для нее новое исследование Brand Lift. Оно начнется вместе с созданной кампанией.

"Продолжительность исследования: обычно до 14 дней"

Требуемую сумму необходимо израсходовать за первые 10 дней, но ответы можно собирать и дольше. Мы не можем гарантировать результаты, однако если рекламодатель в первые 10 дней потратил на рекламу установленный минимум, то большинство исследований обычно собирают нужные данные в указанный срок.

Соответствие требованиям для проведения исследования

"Brand Lift: доступно" и "Brand Lift: недоступно"

Показывает, отвечает ли ваш 10-дневный бюджет минимальным требованиям для проведения исследования Brand Lift. Если нет, вы увидите советы, как решить проблему.

Совет Описание
Выберите для опроса меньше показателей Минимальный бюджет зависит от количества вопросов. Если убрать некоторые из них, он снизится.
Выберите кампании Если кампания приостановлена или закончилась, в калькуляторе будет указано, что ваш бюджет составляет 0 долл. США. В этом случае нужно возобновить кампанию, и тогда это значение в калькуляторе изменится на бюджет кампании.
Увеличьте бюджеты кампаний Совокупный 10-дневный бюджет кампаний должен превышать установленный минимум. Если это не так, увеличьте бюджеты кампаний.

"Необходимый бюджет: $X"

Это минимальная сумма, которую вам нужно потратить на рекламу в течение 10 дней с начала исследования. Если вы израсходуете ее быстрее, то сможете посмотреть результаты исследования, как только наберется достаточно ответов.

"$X"

Необходимо изменить бюджет исследования. Минимальный общий бюджет зависит от целевой страны и количества вопросов в исследовании (можно использовать до 3 вопросов).

Ценовые сегменты по странам приведены в таблице ниже:

Количество вопросов Группа А Группа Б Группа В
Один вопрос 5000 долл. США 10 000 долл. США 15 000 долл. США
Два вопроса 10 000 долл. США 20 000 долл. США 30 000 долл. США
Три вопроса 20 000 долл. США 60 000 долл. США 60 000 долл. США

Группа А

  • Афганистан
  • Албания
  • Алжир
  • Американское Самоа
  • Андорра
  • Ангола
  • Антигуа и Барбуда
  • Аргентина
  • Армения
  • Азербайджан
  • Багамские острова
  • Бахрейн
  • Бангладеш
  • Барбадос
  • Беларусь
  • Белиз
  • Бенин
  • Бермуды
  • Бутан
  • Боливия
  • Босния и Герцеговина
  • Ботсвана
  • Бразилия
  • Бруней
  • Болгария
  • Буркина-Фасо
  • Бурунди
  • Камбоджа
  • Камерун
  • Кабо-Верде
  • Каймановы острова
  • Центрально-Африканская Республика
  • Чад
  • Чили
  • Китай
  • Колумбия
  • Коморские острова
  • Острова Кука
  • Коста-Рика
  • Кот-д'Ивуар
  • Кипр
  • Чехия
  • Демократическая Республика Конго
  • Доминика
  • Доминиканская Республика
  • Эквадор
  • Египет
  • Сальвадор
  • Экваториальная Гвинея
  • Эритрея
  • Эстония
  • Эфиопия
  • Фолклендские острова
  • Федеративные штаты Микронезии
  • Фиджи
  • Габон
  • Грузия
  • Гана
  • Гибралтар
  • Гренландия
  • Гренада
  • Гваделупа
  • Гуам
  • Гватемала
  • Гвинея
  • Гвинея-Бисау
  • Гернси
  • Гайана
  • Гаити
  • Гондурас
  • Гонконг
  • Венгрия
  • Исландия
  • Индия
  • Индонезия
  • Ирак
  • Остров Мэн
  • Ямайка
  • Джерси
  • Иордания
  • Казахстан
  • Кения
  • Kiribati
  • Косово
  • Кувейт
  • Кыргызстан
  • Лаос
  • Латвия
  • Ливан
  • Лесото
  • Либерия
  • Ливия
  • Лихтенштейн
  • Литва
  • Люксембург
  • Макао
  • Мадагаскар
  • Малави
  • Малайзия
  • Мальдивы
  • Мали
  • Мальта
  • Маршалловы Острова
  • Мавритания
  • Маврикий
  • Мексика
  • Микронезия
  • Молдова
  • Монако
  • Монголия
  • Черногория
  • Марокко
  • Мозамбик
  • Мьянма
  • Намибия
  • Науру
  • Непал
  • Нидерланды
  • Новая Каледония
  • Никарагуа
  • Нигер
  • Нигерия
  • Ниуэ
  • Северная Македония
  • Северные Марианские острова
  • Оман
  • Пакистан
  • Палау
  • Палестина
  • Панама
  • Парагвай
  • Папуа – Новая Гвинея
  • Перу
  • Филиппины
  • Польша
  • Португалия
  • Пуэрто-Рико
  • Румыния
  • Россия
  • Руанда
  • Сент-Китс и Невис
  • Сан-Марино
  • Сан-Томе и Принсипи
  • Саудовская Аравия
  • Самоа
  • Сенегал
  • Сербия
  • Сейшельские острова
  • Сьерра-Леоне
  • Сингапур
  • Словакия
  • Словения
  • Сомали
  • Соломоновы острова
  • ЮАР
  • Шри-Ланка
  • Свазиленд
  • Таджикистан
  • Танзания
  • Таиланд
  • Тимор-Лесте
  • Того
  • Токелау
  • Тонга
  • Тринидад и Тобаго
  • Турция
  • Тунис
  • Туркмения
  • Тувалу
  • Украина
  • ОАЭ
  • Уганда
  • Уругвай
  • Узбекистан
  • Вануату
  • Ватикан
  • Вьетнам
  • Уоллис и Футуна
  • Йемен
  • Замбия
  • Зимбабве

Группа Б

  • Австрия
  • Бельгия
  • Хорватия
  • Джибути
  • Финляндия
  • Франция
  • Французская Полинезия
  • Германия
  • Греция
  • Ирландия
  • Израиль
  • Мартиника
  • Новая Зеландия
  • Норвегия
  • Сьерра-Леоне
  • Испания
  • Швеция
  • Тайвань
  • Великобритания
  • США
  • Виргинские острова (США)

Группа В

  • Австралия
  • Канада
  • Дания
  • Италия
  • Япония
  • Катар
  • Южная Корея
  • Швейцария
  • Минимальные бюджеты указаны в долларах США. Если в вашем аккаунте Google Рекламы используется другая валюта, минимальный бюджет пересчитывается по текущему курсу доллара к ней. Это происходит не в режиме реального времени, поэтому, если вы сами рассчитаете минимальный бюджет в другом калькуляторе, полученная сумма может не совпасть с ограничением в Google Рекламе.
  • Если вы планируете проводить исследование в странах, относящихся к разным ценовым сегментам, ваш бюджет должен превышать ограничение для самого высокого из них. В случаях, когда исследование нацелено на страну, не упомянутую в таблице, или таргетинг по странам не настроен, действует самое высокое ограничение.

"Необходимо израсходовать до [date]"

Дата окончания периода, в который нужно потратить установленную минимальную сумму. Этот период длится 10 дней, включая дату начала исследования. Например, если исследование запущено 1 января, то дата окончания – 10 января. Этот срок всегда указывается из расчета "дата начала + 9 дней", но вы можете потратить минимальный бюджет и быстрее. В любом случае вы получите результаты через несколько дней после даты окончания исследования.

"Ваш бюджет: $Y"

Бюджет исследования – это суммарный бюджет всех выбранных кампаний на первые 10 дней исследования. Рассмотрим несколько примеров. Пусть необходимый бюджет ($Y) в них будет равен 10 долл. США. Допустим, у нас есть две кампании: А и Б.

Калькулятор "Соответствие требованиям для проведения исследования" не учитывает, сколько вы уже потратили. Оценивается только бюджет выбранных кампаний на указанные даты.

Пример 1

  • Кампания А длится дольше 10 дней.
  • Дневной бюджет кампании А – 1 долл. США, а продолжительность – 20 дней.
  • Чтобы определить общий бюджет, нужно умножить дневной бюджет на 10, поскольку кампания продлится дольше 10 дней. В данном случае общий бюджет будет равен 10 долл. США: 1 долл. x 10 дней.
  • Кампанию можно использовать в исследовании Brand Lift.

Пример 2

  • Кампания А длится один день.
  • Дневной бюджет кампании А – 10 долл. США, а продолжительность – 1 день.
  • Если кампания длится меньше 10 дней, общий бюджет рассчитывается так: ее дневной бюджет умножается на количество дней в сроке ее действия, совпадающих со сроками исследования. В данном случае общий бюджет будет равен 10 долл. США: 10 долл. x 1 день.
  • Кампанию можно использовать в исследовании Brand Lift.

Пример 3

  • Дневной бюджет кампании А – 1 долл. США, а продолжительность – 5 дней.
  • Дневной бюджет кампании Б – 1 долл. США, а продолжительность – 5 дней.
  • Если в исследовании задействовано несколько кампаний, общий бюджет рассчитывается так: дневной бюджет каждой кампании умножается на количество дней в сроке ее действия, совпадающих со сроками исследования, а затем полученные суммы складываются. В данном случае общий бюджет будет равен 10 долл. США: (1 долл. x 5 дней) x 2. Таким образом, если обе эти 5-дневные кампании приходятся на первые 10 дней исследования Brand Lift, то в бюджете исследования учитываются бюджеты обеих кампаний.
  • Кампании можно использовать в исследовании Brand Lift.

Пример 4

  • Дневной бюджет кампании А – 1 долл. США, а продолжительность – 5 дней.
  • Дневной бюджет кампании Б – 1 долл. США, дата начала приходится на 8-й день исследования Brand Lift, а заканчивается кампания уже после исследования.
  • Если в исследовании задействовано несколько кампаний, общий бюджет рассчитывается так: дневной бюджет каждой кампании умножается на количество дней в сроке ее действия, совпадающих со сроками исследования, а затем полученные суммы складываются. Срок действия 5-дневной кампании А приходится на период проведения исследования, поэтому доля ее бюджета в исследовании составляет 5 долл. США: 1 долл. x 5 дней. Но кампания Б начинается только в последние 3 дня исследования (8-й, 9-й, 10-й), поэтому доля ее бюджета – 3 долл. США: 1 долл. x 3 дня. Сложив бюджеты кампаний А и Б (5 + 3 долл.), получаем 8 долл. США.
  • Кампании нельзя использовать в исследовании Brand Lift, поскольку в минимальном бюджете учитывается только период проведения кампаний, совпадающий со сроками исследования.
    • Исключение. Обе кампании можно было бы использовать в исследовании Brand Lift, если бы дневной бюджет как минимум одной из них превышал 1 долл. США. Пример: допустим, дневной бюджет кампании Б равен 2 долл. США. Тогда ее доля в бюджете исследования составит 6 долл. США: 2 долл. x 3 дня. Сложив бюджеты кампаний А и Б (5 + 6 долл.), получаем 11 долл. США. Эта сумма отвечает требованиям к бюджету.

Внимание: если используется общий бюджет кампании, после ее продления исследование может оказаться недоступным

Если в настройках кампании указано, что для Brand Lift используется ее общий бюджет, а не дневной, то дневной бюджет исследования рассчитывается так: общий бюджет кампании делится на ее продолжительность (количество дней). При настройке исследования Brand Lift столбец "Бюджет" в таблице выбора кампаний будет показывать их дневной бюджет, например 1 долл. США.

Пример: если общий бюджет кампании составляет 50 долл. США, а между датами ее начала и окончания 10 дней, то дневной бюджет будет равен 5 долл. США.

Если вы используете общий бюджет кампании, то после ее продления дневной бюджет снизится. Для исследований Brand Lift он должен соответствовать определенному нижнему ограничению. Если итоговый дневной бюджет окажется меньше, вы не сможете использовать кампанию в исследовании.

Пример пересчета дневного бюджета после продления кампании

Допустим, общий бюджет вашей кампании составляет 50 долл. США, а между датами ее начала и окончания 10 дней. Вы продлеваете кампанию, и это число увеличивается до 50 дней. В результате дневной бюджет падает до 1 долл. США, поскольку теперь 50 долл. США нужно делить на 50 дней. С таким бюджетом кампанию нельзя использовать в исследовании Brand Lift.

Результаты исследований Brand Lift

Задача любого исследования Brand Lift – получить результаты как можно быстрее. Но его скорость зависит от трафика кампании. Поэтому до десяти дней в исследовании выделяется на показ рекламы. Этот срок нужен, чтобы у вас была возможность выбрать оптимальное распределение бюджета и целевые расходы. После этого на сбор данных может уйти ещё до двух недель, поскольку между просмотром объявления и прохождением опроса должно пройти некоторое время.

Критерии

Срок подготовки результатов зависит от того, какие критерии вы задали в калькуляторе "Соответствие требованиям для проведения исследования" (см. выше). Если исследование показывает высокий рост (более 2 %), для однозначных результатов требуется меньше ответов, а если низкий (до 2 %) – то больше.

За количеством ответов можно следить почти в режиме реального времени. Результаты будут готовы, когда наберется достаточное количество ответов и мы сможем точно рассчитать рост показателей. Пока исследование Brand Lift не закончено, вы можете следить за его статусом:

Ход выполнения Данные в Google Рекламе
Менее 50 % "Недостаточно данных"
50–99 % Если исследование показывает статистически значимый рост, вы увидите конкретные результаты, а если нет – сообщение "Недостаточно данных".
100 % Если исследование показывает статистически значимый рост, вы увидите конкретные результаты, а если нет – сообщение "Рост не зафиксирован".

Повторные исследования

После окончания ускоренного исследования Brand Lift вы можете создать новое исследование, чтобы повторно собрать статистику товара или бренда. Повторные исследования позволяют проводить опросы по требованию, чтобы выявить рост эффективности в динамике. Мы рекомендуем использовать их, когда в рекламе товара или бренда предполагаются существенные изменения, например когда вы добавляете новые объявления или в кампании происходит переломные момент.

Пример

Киностудия хочет изучить рост готовности зрителей посмотреть выходящий скоро фильм. Для этого за восемь недель до премьеры проводится ускоренное исследование Brand Lift. После окончания исследования студия добавляет в кампании новый 30-секундный ролик и проводит повторное исследование.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на tools icon Google Ads | tools [Icon] и выберите Lift Measurement.
  3. Выберите товар или бренд, для которых нужно провести повторное исследование. При этом существующее исследование должно быть уже завершено, то есть прекращен сбор данных. 
  4. В таблице исследований для выбранного товара или бренда нажмите кнопку со значком плюса , чтобы создать исследование.
  5. При необходимости измените вопросы.
  6. Нажмите Сохранить. Начнется повторное исследование Brand Lift.
  7. После начала исследования вы сможете проверять его статус в таблице для товара или бренда.

Часто задаваемые вопросы

Идет второй день исследования Brand Lift, и сейчас оно выполнено на 95 %. Но я всё ещё вижу сообщение, что на период до конца исследования бюджет нужно повысить. Информация в этом сообщении верна?

Чтобы исследование было результативным, минимальный бюджет нужно истратить в первые 10 дней. Если это случится раньше – даже на второй день исследования, – то при желании вы сможете сразу снизить бюджет. Но не меняйте его, пока минимальная сумма не будет израсходована полностью. Обратите внимание, что сумма, необходимая для получения однозначных результатов, может колебаться.

На странице с моими исследованиями Brand Lift до сих пор указано, что мое новое или отредактированное исследование имеет статус "Недоступно". Почему?

Данные калькулятора "Соответствие требованиям для проведения исследования" обновляются почти в режиме реального времени. Если вы внесете в кампанию правки, влияющие на ее пригодность для исследования, то в течение нескольких часов данные в столбце "Статус Lift Measurement" изменятся на актуальные.

Пригодность для исследования указывается на странице с его статусом. Вам может понадобиться проверить его в следующих ситуациях:

  • Если исследование было недоступно, но вы внесли все нужные исправления, его статус в калькуляторе "Соответствие требованиям для проведения исследования" обновится не сразу, а в течение нескольких часов. Пока этого не случится, пользователи не увидят опрос.
  • Если статус исследования вдруг изменится на "Недоступно" (например, из-за завершения кампании), опрос может показываться ещё некоторое время, поскольку данные о статусе обновляются не сразу.

Оказалось, что в начале исследования мои кампании были для него непригодны. Это исследование ещё может принести результаты? Что мне делать?

Такое иногда случается. Рассмотрим пример.

Вы запустили кампанию, получили несколько показов, а затем приостановили ее. На половине исследования ваш опрос собрал несколько ответов, но их слишком мало, потому что на рекламу израсходовано недостаточно средств. В этом случае лучше начать новое исследование.

Если вы хотите, чтобы у вас были все 10 дней на то, чтобы выполнить требования по расходам и получить результаты, остановите проходящее исследование и запустите новое. Когда оно начнется, текущая кампания будет добавлена в него автоматически.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.