При ускоренном сборе данных система будет собирать ответы как можно быстрее. Как только их будет достаточно для того, чтобы сделать однозначные выводы, опрос будет завершен. Через некоторое время после того, как исследование будет завершено, вы можете повторно собрать данные о кампаниях, чтобы выявить возможные изменения эффективности.
В этой статье рассказывается о том, что такое ускоренный сбор данных в исследованиях Brand Lift.
Использование калькулятора "Соответствие требованиям для проведения исследования" в ускоренных исследованиях Brand Lift
Когда вы создаете исследование Brand Lift, справа на странице отображается калькулятор "Соответствие требованиям для проведения исследования". Он помогает определить, отвечают ли выбранные кампании минимальным требованиям к бюджету и можно ли использовать их в исследовании Brand Lift.
Принцип работы калькулятора
Калькулятор позволяет узнать, отвечает ли бюджет выбранных кампаний минимальным требованиям для проведения исследования Brand Lift. Если нет, калькулятор предлагает советы, как решить проблему. Слева от него находится раздел "Сбор ответов на опрос". Данные в нем влияют на некоторые показатели калькулятора.
Более подробная информация представлена ниже.
Сбор ответов на опрос
"Дата начала: [Date]"
Дата начала исследования.
Если исследование Brand Lift уже началось (например, получен хотя бы один ответ), датой его начала считается день получения первого ответа, и изменить ее нельзя. Даже если вы добавите, удалите, приостановите или возобновите кампании, дата начала исследования останется прежней.
Если исследование Brand Lift ещё не началось, дата его начала рассчитывается по датам используемых кампаний:
- Если ни одна кампания пока не началась, то как дата начала исследования указывается дата начала ближайшей кампании.
- Если все кампании уже закончились, датой начала будет считаться текущая дата. Если вы продлите или добавите кампании, дата начала исследования изменится на дату начала ближайшей кампании.
- Если кампании активны, то как дата начала указывается текущая дата.
"Продолжительность исследования: обычно до 14 дней"
Требуемую сумму необходимо израсходовать за первые 10 дней, но ответы можно собирать и дольше. Мы не можем гарантировать результаты, однако если рекламодатель в первые 10 дней потратил на рекламу установленный минимум, то большинство исследований обычно собирают нужные данные в указанный срок.
Соответствие требованиям для проведения исследования
"Brand Lift: доступно" и "Brand Lift: недоступно"
Показывает, отвечает ли ваш 10-дневный бюджет минимальным требованиям для проведения исследования Brand Lift. Если нет, вы увидите советы, как решить проблему.
| Совет | Описание |
|---|---|
| Выберите для опроса меньше показателей | Минимальный бюджет зависит от количества вопросов. Если убрать некоторые из них, он снизится. |
| Выберите кампании | Если кампания приостановлена или закончилась, в калькуляторе будет указано, что ваш бюджет составляет 0 долл. США. В этом случае нужно возобновить кампанию, и тогда это значение в калькуляторе изменится на бюджет кампании. |
| Увеличьте бюджеты кампаний | Совокупный 10-дневный бюджет кампаний должен превышать установленный минимум. Если это не так, увеличьте бюджеты кампаний. |
"Необходимый бюджет: $X"
Это минимальная сумма, которую вам нужно потратить на рекламу в течение 10 дней с начала исследования. Если вы израсходуете ее быстрее, то сможете посмотреть результаты исследования, как только наберется достаточно ответов.
"$X"
Необходимо изменить бюджет исследования. Минимальный общий бюджет зависит от целевой страны и количества вопросов в исследовании (можно использовать до 3 вопросов).
Ценовые сегменты по странам приведены в таблице ниже:
| Количество вопросов | Группа А | Группа Б | Группа В |
| Один вопрос | 5000 долл. США | 10 000 долл. США | 15 000 долл. США |
| Два вопроса | 10 000 долл. США | 20 000 долл. США | 30 000 долл. США |
| Три вопроса | 20 000 долл. США | 60 000 долл. США | 60 000 долл. США |
Группа А
|
|
|
Группа Б
- Австрия
- Бельгия
- Хорватия
- Джибути
- Финляндия
- Франция
- Французская Полинезия
- Германия
- Греция
- Ирландия
- Израиль
- Мартиника
- Новая Зеландия
- Норвегия
- Сьерра-Леоне
- Испания
- Швеция
- Тайвань
- Великобритания
- США
- Виргинские острова (США)
Группа В
- Австралия
- Канада
- Дания
- Италия
- Япония
- Катар
- Южная Корея
- Швейцария
- Минимальные бюджеты указаны в долларах США. Если в вашем аккаунте Google Рекламы используется другая валюта, минимальный бюджет пересчитывается по текущему курсу доллара к ней. Это происходит не в режиме реального времени, поэтому, если вы сами рассчитаете минимальный бюджет в другом калькуляторе, полученная сумма может не совпасть с ограничением в Google Рекламе.
- Если вы планируете проводить исследование в странах, относящихся к разным ценовым сегментам, ваш бюджет должен превышать ограничение для самого высокого из них. В случаях, когда исследование нацелено на страну, не упомянутую в таблице, или таргетинг по странам не настроен, действует самое высокое ограничение.
"Необходимо израсходовать до [date]"
Дата окончания периода, в который нужно потратить установленную минимальную сумму. Этот период длится 10 дней, включая дату начала исследования. Например, если исследование запущено 1 января, то дата окончания – 10 января. Этот срок всегда указывается из расчета "дата начала + 9 дней", но вы можете потратить минимальный бюджет и быстрее. В любом случае вы получите результаты через несколько дней после даты окончания исследования.
"Ваш бюджет: $Y"
Бюджет исследования – это суммарный бюджет всех выбранных кампаний на первые 10 дней исследования. Рассмотрим несколько примеров. Пусть необходимый бюджет ($Y) в них будет равен 10 долл. США. Допустим, у нас есть две кампании: А и Б.
Пример 1
- Кампания А длится дольше 10 дней.
- Дневной бюджет кампании А – 1 долл. США, а продолжительность – 20 дней.
- Чтобы определить общий бюджет, нужно умножить дневной бюджет на 10, поскольку кампания продлится дольше 10 дней. В данном случае общий бюджет будет равен 10 долл. США: 1 долл. x 10 дней.
- Кампанию можно использовать в исследовании Brand Lift.
Пример 2
- Кампания А длится один день.
- Дневной бюджет кампании А – 10 долл. США, а продолжительность – 1 день.
- Если кампания длится меньше 10 дней, общий бюджет рассчитывается так: ее дневной бюджет умножается на количество дней в сроке ее действия, совпадающих со сроками исследования. В данном случае общий бюджет будет равен 10 долл. США: 10 долл. x 1 день.
- Кампанию можно использовать в исследовании Brand Lift.
Пример 3
- Дневной бюджет кампании А – 1 долл. США, а продолжительность – 5 дней.
- Дневной бюджет кампании Б – 1 долл. США, а продолжительность – 5 дней.
- Если в исследовании задействовано несколько кампаний, общий бюджет рассчитывается так: дневной бюджет каждой кампании умножается на количество дней в сроке ее действия, совпадающих со сроками исследования, а затем полученные суммы складываются. В данном случае общий бюджет будет равен 10 долл. США: (1 долл. x 5 дней) x 2. Таким образом, если обе эти 5-дневные кампании приходятся на первые 10 дней исследования Brand Lift, то в бюджете исследования учитываются бюджеты обеих кампаний.
- Кампании можно использовать в исследовании Brand Lift.
Пример 4
- Дневной бюджет кампании А – 1 долл. США, а продолжительность – 5 дней.
- Дневной бюджет кампании Б – 1 долл. США, дата начала приходится на 8-й день исследования Brand Lift, а заканчивается кампания уже после исследования.
- Если в исследовании задействовано несколько кампаний, общий бюджет рассчитывается так: дневной бюджет каждой кампании умножается на количество дней в сроке ее действия, совпадающих со сроками исследования, а затем полученные суммы складываются. Срок действия 5-дневной кампании А приходится на период проведения исследования, поэтому доля ее бюджета в исследовании составляет 5 долл. США: 1 долл. x 5 дней. Но кампания Б начинается только в последние 3 дня исследования (8-й, 9-й, 10-й), поэтому доля ее бюджета – 3 долл. США: 1 долл. x 3 дня. Сложив бюджеты кампаний А и Б (5 + 3 долл.), получаем 8 долл. США.
- Кампании нельзя использовать в исследовании Brand Lift, поскольку в минимальном бюджете учитывается только период проведения кампаний, совпадающий со сроками исследования.
- Исключение. Обе кампании можно было бы использовать в исследовании Brand Lift, если бы дневной бюджет как минимум одной из них превышал 1 долл. США. Пример: допустим, дневной бюджет кампании Б равен 2 долл. США. Тогда ее доля в бюджете исследования составит 6 долл. США: 2 долл. x 3 дня. Сложив бюджеты кампаний А и Б (5 + 6 долл.), получаем 11 долл. США. Эта сумма отвечает требованиям к бюджету.
Внимание: если используется общий бюджет кампании, после ее продления исследование может оказаться недоступным
Если в настройках кампании указано, что для Brand Lift используется ее общий бюджет, а не дневной, то дневной бюджет исследования рассчитывается так: общий бюджет кампании делится на ее продолжительность (количество дней). При настройке исследования Brand Lift столбец "Бюджет" в таблице выбора кампаний будет показывать их дневной бюджет, например 1 долл. США.
Пример: если общий бюджет кампании составляет 50 долл. США, а между датами ее начала и окончания 10 дней, то дневной бюджет будет равен 5 долл. США.
Если вы используете общий бюджет кампании, то после ее продления дневной бюджет снизится. Для исследований Brand Lift он должен соответствовать определенному нижнему ограничению. Если итоговый дневной бюджет окажется меньше, вы не сможете использовать кампанию в исследовании.
Пример пересчета дневного бюджета после продления кампании
Допустим, общий бюджет вашей кампании составляет 50 долл. США, а между датами ее начала и окончания 10 дней. Вы продлеваете кампанию, и это число увеличивается до 50 дней. В результате дневной бюджет падает до 1 долл. США, поскольку теперь 50 долл. США нужно делить на 50 дней. С таким бюджетом кампанию нельзя использовать в исследовании Brand Lift.
Результаты исследований Brand Lift
Задача любого исследования Brand Lift – получить результаты как можно быстрее. Но его скорость зависит от трафика кампании. Поэтому до десяти дней в исследовании выделяется на показ рекламы. Этот срок нужен, чтобы у вас была возможность выбрать оптимальное распределение бюджета и целевые расходы. После этого на сбор данных может уйти ещё до двух недель, поскольку между просмотром объявления и прохождением опроса должно пройти некоторое время.
Критерии
Срок подготовки результатов зависит от того, какие критерии вы задали в калькуляторе "Соответствие требованиям для проведения исследования", который описан в разделе выше. Если исследование показывает высокий рост (более 2 %), для однозначных результатов требуется меньше ответов, а если низкий (до 2 %) – то больше.
За количеством ответов можно следить почти в режиме реального времени. Результаты будут готовы, когда наберется достаточное количество ответов и мы сможем точно рассчитать рост показателей. Пока исследование Brand Lift не закончено, вы можете следить за его статусом:
| Ход выполнения | Данные в Google Рекламе |
|---|---|
| Менее 50 % | "Недостаточно данных" |
| 50–99 % | Если исследование показывает статистически значимый рост, вы увидите конкретные результаты, а если нет – сообщение "Недостаточно данных". |
| 100 % | Если исследование показывает статистически значимый рост, вы увидите конкретные результаты, а если нет – сообщение "Рост не зафиксирован". |
Повторные исследования
После окончания ускоренного исследования Brand Lift вы можете создать новое исследование, чтобы повторно собрать статистику товара или бренда. Повторные исследования позволяют проводить опросы по требованию, чтобы выявить рост эффективности в динамике. Мы рекомендуем использовать их, когда в рекламе товара или бренда предполагаются существенные изменения, например когда вы добавляете новые объявления или в кампании происходит переломные момент.
Пример
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок инструментов
и выберите Lift Measurement.
- Выберите товар или бренд, для которых нужно провести повторное исследование. При этом существующее исследование должно быть уже завершено, то есть прекращен сбор данных.
- Если вы ещё не настроили товар или бренд, прочитайте статью о том, как создавать исследования Brand Lift.
- В таблице исследований для выбранного товара или бренда нажмите кнопку со значком плюса
, чтобы создать исследование.
- При необходимости измените вопросы.
- Нажмите Сохранить. Начнется повторное исследование Brand Lift.
- После начала исследования вы сможете проверять его статус в таблице для товара или бренда.
Уведомления по электронной почте
Уведомления по электронной почте отправляются при завершении исследования Brand Lift или если оно перестает соответствовать требованиям и собирать ответы. Сбор ответов может стать невозможным в том случае, если в ваши кампании внесены изменения, в результате которых бюджет становится меньше минимального.
Уведомления отправляются на адреса электронной почты пользователей, имеющих доступ к аккаунту Google Рекламы. Электронные письма не будут отправляться на адреса, для которых отключен тип уведомлений "Отчеты об эффективности". Подробнее об уведомлениях по электронной почте…
Часто задаваемые вопросы
Идет второй день исследования Brand Lift, и сейчас оно выполнено на 95 %. Но я всё ещё вижу сообщение, что на период до конца исследования бюджет нужно повысить. Информация в этом сообщении верна?
На странице с моими исследованиями Brand Lift до сих пор указано, что мое новое или отредактированное исследование имеет статус "Недоступно". Почему?
Данные калькулятора "Соответствие требованиям для проведения исследования" обновляются почти в режиме реального времени. Если вы внесете в кампанию правки, влияющие на ее пригодность для исследования, то в течение нескольких часов данные в столбце "Статус Lift Measurement" изменятся на актуальные.
Пригодность для исследования указывается на странице с его статусом. Учитывайте этот факт в следующих ситуациях:
- Если исследование было недоступно, но вы внесли все нужные исправления, его статус в калькуляторе "Соответствие требованиям для проведения исследования" обновится не сразу, а в течение нескольких часов. Пока этого не случится, пользователи не увидят опрос.
- Если статус исследования вдруг изменится на "Недоступно" (например, из-за завершения кампании), опрос может показываться ещё некоторое время, поскольку данные о статусе обновляются не сразу.
Оказалось, что в начале исследования мои кампании были для него непригодны. Это исследование ещё может принести результаты? Что мне делать?
Такое иногда случается. Рассмотрим пример.
Вы запустили кампанию, получили несколько показов, а затем приостановили ее. На половине исследования ваш опрос собрал несколько ответов, но их слишком мало, потому что на рекламу израсходовано недостаточно средств. В этом случае лучше начать новое исследование.
Если вы хотите, чтобы у вас были все 10 дней на то, чтобы выполнить требования по расходам и получить результаты, остановите проходящее исследование и запустите новое. В него будет автоматически добавлена та же самая кампания.
