Cu ajutorul măsurării accelerate, studiul Brand Lift colectează răspunsurile la sondaj cât mai rapid posibil și se încheie odată ce au fost detectate suficiente răspunsuri la sondaj pentru a obține rezultate concludente privind creșterea. În plus, puteți să măsurați din nou campaniile la o dată ulterioară, după ce se încheie studiul Brand Lift și să vedeți dacă performanța a crescut de-a lungul timpului.
Din acest articol, veți afla cum funcționează măsurarea accelerată pentru studiile Brand Lift.
Folosirea calculatorului Eligibilitatea pentru măsurare pentru studiile Brand Lift accelerate
Atunci când creați un studiu Brand Lift, în partea dreaptă a paginii va apărea un calculator „Eligibilitatea pentru măsurare”, care analizează dacă studiul dvs. îndeplinește cerința privind bugetul minim și dacă este eligibil pentru măsurarea Brand Lift.
Detalii despre calculatorul „Eligibilitatea pentru măsurare”
Calculatorul Eligibilitatea pentru măsurare vă arată dacă studiul Brand Lift întrunește cerințele minime privind bugetul și vă informează în privința modificărilor pe care trebuie să le faceți la campaniile dvs. pentru a îndeplini cerințele. În stânga calculatorului veți vedea și secțiunea Culegerea răspunsurilor la sondaj, care stabilește unele dintre informațiile afișate în calculatorul Eligibilitatea pentru măsurare.
Extindeți secțiunea dorită de mai jos, pentru a afla mai multe despre informațiile care apar în secțiunea Culegerea răspunsurilor la sondaj și despre calculatorul Eligibilitatea pentru măsurare.
Culegerea răspunsurilor la sondaj
„Data de începere: [Dată]”
Aceasta marchează data de începere a studiului.
Dacă am început să măsurăm studiul Brand Lift (de exemplu, am primit unul sau mai multe răspunsuri), „Data de începere” va fi blocată la data la care a fost primit primul răspuns. Aceasta nu se va schimba nici în situația în care se adaugă ori se elimină campanii sau în care aceleași campanii sunt întrerupte ori reluate.
Dacă nu am început să măsurăm studiul Brand Lift, „Data de începere” se bazează pe datele de începere ale tuturor campaniilor asociate acestui studiu:
- dacă toate campaniile încep la o dată ulterioară: data afișată este cea mai apropiată dată de începere (din setările campaniei) a campaniilor incluse;
- dacă toate campaniile s-au încheiat: data afișată va fi cea a zilei în curs, chiar și în situația în care campania s-a încheiat. Dacă ajustați datele de încheiere ale campaniei existente sau adăugați o nouă campanie, va fi aleasă noua dată de începere a campaniei.
- dacă aveți campaniile în curs: data afișată este cea a zilei în curs.
„Durata studiului: de obicei, mai puțin de 14 zile”
Nivelul cheltuielilor trebuie atins în primele 10 zile, dar puteți să culegeți în continuare răspunsuri după 10 zile. Nu putem oferi garanții, însă majoritatea studiilor pot obține rezultate în acest interval (presupunând că au atins nivelul minim al cheltuielilor în primele 10 zile).
Eligibilitatea pentru măsurare
„Brand Lift: eligibil” sau „Brand Lift: neeligibil”
Mesajul de eligibilitate arată dacă studiul Brand Lift va întruni cerința privind bugetul minim în decurs de 10 zile. În cazul în care campania nu este eligibilă, vi se vor afișa sfaturi pentru a o face eligibilă pentru Brand Lift.
| Sfat | Descriere |
|---|---|
| Folosiți mai puține valori din sondaje | Valoarea minimă a bugetului este mărită sau redusă în funcție de numărul de întrebări pe care le aveți. Dacă eliminați întrebări, veți reduce bugetul minim necesar. |
| Activați campanii | Dacă ați întrerupt campania sau dacă s-a încheiat, în secțiunea „Bugetul dvs.” din calculator va apărea un buget de 0 RON. Când reluați campania, bugetul va reveni la valoarea celui activ. |
| Creșteți bugetele campaniilor | Asigurați-vă că bugetul cumulat al tuturor campaniilor pentru perioada de 10 zile îl depășește pe cel necesar. În caz contrar, trebuie să creșteți bugetele campaniilor. |
„Bugetul necesar: X RON”
Aceasta este suma pe care trebuie să o cheltuiți într-o perioadă de 10 zile după data de începere a studiului. (De asemenea, puteți cheltui bugetul necesar în mai puțin timp, urmând să obțineți rezultatele sondajului imediat ce primiți suficiente răspunsuri.)
„X RON”
Bugetul total necesar se actualizează în funcție de numărul de întrebări pe care le includeți (până la 3) și de țara vizată de campanie.
Puteți vedea ce țări se încadrează într-un anumit grup de bugete consultând acest tabel:
| Numărul de întrebări evaluate | Țara A | Țara B | Țara C |
| O întrebare | 5.000 USD | 10.000 USD | 15.000 USD |
| Două întrebări | 10.000 USD | 20.000 USD | 30.000 USD |
| Trei întrebări | 20.000 USD | 60.000 USD | 60.000 USD |
Țara A
|
|
|
Țara B
- Austria
- Belgia
- Croația
- Djibouti
- Finlanda
- Franța
- Polinezia Franceză
- Germania,
- Grecia
- Irlanda
- Israel
- Martinica
- Noua Zeelandă
- Norvegia
- Sierra Leone
- Spania
- Suedia
- Taiwan
- Regatul Unit
- Statele Unite
- Insulele Virgine (S.U.A.)
Țara C
- Australia
- Canada
- Danemarca
- Italia
- Japonia
- Qatar
- Coreea de Sud
- Elveția
- Cerințele privind bugetul sunt calculate în USD. În cazul în care contul dvs. Google Ads folosește o altă monedă decât USD, cerințele privind bugetul vor fi ajustate în cont în funcție de cursurile de schimb și de tipul monedei. Cerințele privind bugetul nu sunt actualizate în timp real. Prin urmare, dacă folosiți un alt instrument pentru a calcula cursul de schimb, este foarte probabil ca suma pe care o calculați manual să nu corespundă cerințelor privind bugetul afișate în Google Ads.
- Dacă vizați mai multe țări care se încadrează în grupuri diferite, ne vom ghida după țara care se încadrează în grupul cu bugetul cel mai mare pentru a stabili bugetul necesar. Dacă vizați o țară care nu apare aici sau dacă nu vizați o anumită țară, vom alege în mod prestabilit grupul de buget cel mai mare.
„Cheltuiți înainte de [dată]”
Data de încheiere a cerinței privind bugetul. Această dată o include pe cea de începere și acoperă cerința de 10 zile. De exemplu, dacă data de începere este 1 ianuarie, data de încheiere va fi 10 ianuarie. Rețineți că această zi va fi întotdeauna cu 10 zile înainte de „Data de începere”, chiar dacă intenționați să cheltuiți bugetul în mai puține zile. Puteți culege în continuare răspunsuri timp de câteva zile după data de încheiere.
"Bugetul dvs.: Y RON”
Pentru a vă calcula bugetul, analizăm suma cumulată pe care ați stabilit-o pentru perioada de 10 zile a studiului. Iată câteva exemple ale modului de funcționare. Să presupunem că, în exemplele de mai jos, cheltuielile necesare sunt de 30 RON. Există două campanii: Campania A și Campania B.
Exemplul 1
- Campania A durează mai mult de 10 zile.
- Campania A are un buget zilnic de 3 RON și se va difuza timp de 20 de zile.
- Pentru a calcula bugetul total, înmulțim bugetul zilnic cu 10 (deoarece campania se difuzează timp de peste 10 zile). În acest caz: 3 RON x 10 zile = 30 RON.
- Campania este eligibilă pentru măsurarea Brand Lift.
Exemplul 2
- Campania A se difuzează doar timp de o zi.
- Campania A are un buget zilnic de 30 RON și se va difuza timp de o zi.
- Pentru a calcula bugetul total, înmulțim bugetul zilnic cu numărul de zile pentru care se va difuza campania în perioada de desfășurare a studiului, în cazul în care campania durează mai puțin de 10 zile. În acest caz: 30 RON x o zi = 30 RON.
- Campania este eligibilă pentru măsurarea Brand Lift.
Exemplul 3
- Campania A se difuzează timp de 5 zile, cu un buget zilnic de 3 RON.
- Campania B se difuzează timp de 5 zile, cu un buget zilnic de 3 RON.
- Pentru a calcula bugetul total, înmulțim bugetul zilnic cu numărul de zile dintre datele de desfășurare a studiului pentru ambele campanii. În acest caz: 2 (3 RON x 5 zile) = 30 RON. Cumulăm bugetul ambelor campanii (presupunând că toate cele cinci zile din ambele campanii se încadrează în intervalul de 10 zile al studiului Brand Lift).
- Campaniile sunt eligibile pentru măsurarea Brand Lift.
Exemplul 4
- Campania A se difuzează timp de 5 zile, cu un buget zilnic de 3 RON.
- Bugetul zilnic pentru Campania B este tot de 3 RON, însă data de începere a campaniei coincide cu ziua 8 din studiul Brand Lift. Data de încheiere a campaniei nu se încadrează între datele de desfășurare a studiului Brand Lift.
- Pentru a calcula bugetul total, înmulțim bugetul zilnic al ambelor campanii cu numărul de zile care se încadrează în studiu. Întrucât campania A se difuzează timp de 5 zile și se încadrează în intervalul studiului, bugetul este de 3 RON x 5 zile = 15 RON. Cu toate acestea, Campania B se va încadra numai în ultimele 3 zile ale studiului (începând din ziua 8), astfel că bugetul va fi de 3 RON x 3 zile = 9 RON. Dacă adunați bugetul Campaniei A (15 RON) cu cel al Campaniei B (9 RON), totalul este de 24 RON.
- Campaniile nu sunt eligibile pentru măsurarea Brand Lift. Zilele care nu se încadrează între datele de desfășurare a studiului Brand Lift nu sunt luate în considerare pentru criteriile de eligibilitate a bugetului.
- Excepție: dacă bugetul zilnic al Campaniei B (sau A) a depășit 3 RON, este posibil ca aceasta să fie eligibilă pentru măsurarea Brand Lift. De exemplu, dacă bugetul zilnic era de 6 RON pentru Campania B, atunci totalul se va calcula astfel: 6 RON x 3 = 18 RON. Dacă adunați bugetul Campaniei A (15 RON) cu cel al Campaniei B (18 RON), totalul este de 33 (care întrunește cerințele de buget).
Atenție: dacă folosiți un buget total la nivel de campanie și extindeți data de încheiere a campaniei, este posibil ca studiul să nu mai fie eligibil.
În setările campaniei, dacă folosiți un buget total la nivel de campanie (în locul unuia zilnic) pentru a calcula bugetul zilnic Brand Lift, îl vom împărți la numărul de zile din campanie. Atunci când configurați studiul Brand Lift, coloana „Buget” va reflecta bugetul zilnic (de exemplu, 3 RON) în tabelul din care selectați campaniile.
De exemplu, dacă bugetul total al campaniei este de 150 RON, iar între data de începere și data de încheiere ale campaniei sunt zece zile, bugetul zilnic va fi de 15 RON.
Dacă folosiți un buget total al campaniei și dacă extindeți campania peste data sa de încheiere, bugetul zilnic va scădea, ceea ce poate duce la ineligibilitatea campaniei pentru studiul Brand Lift.
Exemplu de extindere a datei de încheiere și a recalculării bugetului zilnic
Bugetul total al campaniei este de 150 RON, iar între data de începere și cea de încheiere ale campaniei sunt zece zile. Extindeți data de încheiere a campaniei, astfel că între aceasta și data de începere sunt acum 50 de zile. Ca atare, bugetul zilnic este acum de 3 RON (150 RON/50 de zile), iar campania poate să nu fie eligibilă pentru măsurarea Brand Lift.
Rezultatele studiului Brand Lift
Cu toate că studiile Brand Lift obțin rezultatele cât se poate de repede, volumul campaniei stabilește cât de rapid putem să culegem rezultate. Pentru a beneficia de mai multă flexibilitate în ceea ce privește distribuirea bugetului și obiectivele privind cheltuielile, punem la dispoziție până la 10 zile în care să fie întrunită eligibilitatea privind bugetul. Studiul Brand Lift poate culege în continuare rezultate pentru o scurtă perioadă de timp, de obicei maximum 14 zile, din cauza decalajului dintre momentul în care se difuzează o afișare și cel în care sondajul îi este afișat unui utilizator.
Criterii
Afișarea rezultatelor se bazează pe criteriile menționate în secțiunea „Eligibilitatea pentru măsurare”, de mai sus. Dacă aveți o creștere mai mare, de peste 2 %, avem nevoie de mai puține răspunsuri la sondaje pentru a raporta rezultatele. Dacă aveți o creștere mai mică, de sub 2 %, avem nevoie de mai multe răspunsuri la sondaje.
Volumul de răspunsuri este raportat aproape în timp real. Analizăm creșterea detectabilă și numărul de răspunsuri pe care le puteți primi, pentru a stabili dacă vă putem oferi rezultate în Google Ads. Pe durata studiului Brand Lift, veți putea vedea progresul în funcție de datele de mai jos.
| Progres | Ce vedeți în Google Ads |
|---|---|
| Sub 50% | „Date insuficiente” |
| Între 50% și 100% | Dacă există o creștere semnificativă din punct de vedere statistic, o vom raporta. În caz contrar, vom raporta „Date insuficiente”. |
| 100% | Dacă există o creștere semnificativă din punct de vedere statistic, o vom raporta. În caz contrar, vom raporta că „Nu a fost detectată nicio creștere”. |
Folosirea recuantificării
După încheierea studiului accelerat Brand Lift, puteți adăuga un nou studiu pentru a recuantifica produsul sau marca dvs. Recuantificarea este opțiunea de adunare a răspunsurilor la sondaje la cerere pentru a afla creșterea în timp pentru studiile accelerate Brand Lift. Vă recomandăm să folosiți recuantificarea atunci când contează cel mai mult pentru produsul sau marca dvs., de exemplu, când adăugați materiale publicitare noi într-o campanie sau vreți să evidențiați un moment cheie într-o campanie.
Exemplu
- Conectați-vă la contul Google Ads.
- Dați clic pe pictograma unelte
și selectați Măsurarea creșterii.
- Selectați produsul sau marca pe care doriți să o recuantificați. Studiul existent ar trebui să se fi încheiat (adică nu urmează alte măsurători).
- Dacă nu ați configurat încă un produs sau o marcă, urmați acești pași pentru a configura măsurarea Brand Lift.
- În tabelul cu studii Brand Lift pentru produsul sau marca respectivă, dați clic pe butonul plus
pentru a crea un alt studiu.
- Dacă este necesar, modificați întrebările sondajului.
- Dați clic pe Salvați. Astfel, veți începe un alt studiu Brand Lift pentru recuantificare.
- După ce începeți studiul Brand Lift, puteți vedea starea acestuia în tabelul cu studii Brand Lift al produsului sau mărcii respective.
Primirea actualizărilor prin e-mail
Notificările prin e-mail sunt trimise atunci când un studiu Brand Lift este finalizat sau când un studiu devine neeligibil și nu poate colecta răspunsuri. Nu puteți să colectați răspunsuri, dacă faceți modificări la campaniile dvs. care reduc bugetul pentru studiu și îl fac să ajungă sub nivelul minim necesar.
Notificările sunt trimise la adresele de e-mail ale utilizatorilor care au acces la contul Google Ads. E-mailurile nu vor fi trimise la adresele de e-mail unde opțiunea „raportarea performanței” este dezactivată. Aflați mai multe Despre notificările prin e-mail.
Întrebări frecvente
Este a doua zi a studiului Brand Lift, iar progresul meu este de 95%. Mi se solicită în continuare să adaug un buget care să întrunească cerințele privind cheltuielile pe restul duratei studiului. Este reflectată suma exactă pe care trebuie să o mai cheltuiesc?
În pagina cu toate studiile Brand Lift din contul meu Google Ads, în coloana de stare apare în continuare mesajul „Neeligibil” după ce am creat un studiu sau i-am adus câteva modificări. De ce?
Calculatorul Eligibilitatea pentru măsurare se actualizează aproape în timp real. Cu toate acestea, dacă modificați o campanie dintr-un studiu care are impact asupra calculatorului de eligibilitate, coloana Starea măsurării creșterii se va actualiza, de obicei în câteva ore. Dacă ați făcut recent modificări, actualizarea va avea loc în câteva ore.
Dependența pentru sondaje se face la nivelul stării studiului Brand Lift. Țineți cont de acest lucru dacă întâmpinați situațiile de mai jos.
- Actualizați un studiu, astfel că starea sa devine eligibilă în calculatorul „Eligibilitatea pentru măsurare”, însă în cele câteva ore necesare pentru ca starea studiului să se actualizeze, nu transmitem sondaje.
- Starea studiului revine la „Neeligibil” în mod neașteptat. Întrucât momentul în care are loc un eveniment ce împiedică difuzarea campaniei (de exemplu, campania se încheie) și momentul în care starea studiului revine la „Neeligibil” nu corespund întocmai, este posibil ca unele întrebări din sondaj să apară înainte ca starea studiului să fie verificată și să revină la „Neeligibil”.
Cum trebuie să procedez în situația în care nu sunt eligibil (în mod neintenționat) pentru prima parte a studiului? Pot totuși să difuzez studiul? Ce trebuie să fac?
Iată un exemplu de situație:
Campania începe să se difuzeze și înregistrează câteva afișări înainte ca dvs. să o întrerupeți. Cu toate acestea, sondajul primește un răspuns la jumătatea duratei pentru eligibilitatea de măsurare, iar dvs. ați cheltuit foarte puțin și nu aveți aproape niciun răspuns la sondaj. În acest moment, este mai bine să creați un nou studiu Brand Lift.
Dacă vreți să aveți la dispoziție 10 zile pentru a îndeplini cerințele privind cheltuielile și pentru a obține rezultate, puteți să opriți studiul actual și să creați unul nou. În momentul în care începe noul studiu, campania actuală va fi inclusă automat în acesta.
