Com a medição acelerada, o estudo de Brand Lift coleta as respostas da pesquisa o mais rápido possível e é encerrado quando há respostas suficientes para gerar resultados conclusivos. Também é possível reavaliar as campanhas posteriormente (após o término do estudo de Brand Lift) e conferir se houve melhorias na performance ao longo do tempo.
Neste artigo, aprenda como medição acelerada funciona nos estudos de Brand Lift.
Usar a calculadora "Qualificação para avaliação" para estudos acelerados de Brand Lift
Ao criar um estudo de Brand Lift, você verá a calculadora "Qualificação para avaliação" à direita da página. Ela analisa se o estudo atende ao requisito de orçamento mínimo e se está qualificado para a medição de Brand Lift.
Sobre a calculadora "Qualificação para avaliação"
Esse recurso informa se o seu estudo de Brand Lift atende aos requisitos de orçamento mínimo e alerta você sobre as mudanças que precisam ser feitas nas suas campanhas para atender aos requisitos. A seção "Coleta de respostas à pesquisa" também será mostrada à esquerda da calculadora, que determina algumas informações apresentadas na calculadora "Qualificação para medição".
Expanda uma seção abaixo para saber mais sobre os detalhes exibidos na seção "Coleta de respostas à pesquisa" e na calculadora "Qualificação para avaliação".
Coleta de respostas à pesquisa
"Data de início: [Date]"
Essa data indica quando o estudo começará a ser realizado.
Se já começamos a medir seu estudo de Brand Lift (por exemplo, recebemos uma ou mais respostas), a "Data de início" é definida como a data da primeira resposta à pesquisa. A data não mudará mesmo que campanhas sejam adicionadas ou removidas ou que as mesmas campanhas sejam pausadas ou retomadas.
Se ainda não começamos a medir seu estudo de Brand Lift, a "Data de início" se baseia nas datas de início de todas as campanhas vinculadas ao estudo de Brand Lift:
- Se todas as campanhas começarem em uma data posterior: a data exibida será a data de início mais antiga das campanhas incluídas (de acordo com as configurações delas).
- Se todas as campanhas foram encerradas: a data exibida será a de hoje, mesmo que a campanha já tenha terminado. Caso você ajuste as datas de término da campanha existente ou adicione uma nova campanha, atualizaremos para a nova data de início.
- Se as campanhas estiverem em andamento: a data exibida será a de hoje.
"Duração do estudo: normalmente, menos de 14 dias"
A meta de gastos precisa ser atingida nos primeiros 10 dias, mas você pode continuar a coleta de respostas após esse período. Não garantimos resultados, mas a maioria dos estudos gera resultados dentro desse prazo, supondo que eles alcancem o gasto mínimo nos primeiros 10 dias.
Qualificação para medição
"Brand Lift: qualificada" ou "Brand Lift: não qualificada"
A mensagem de qualificação informa se o seu estudo de Brand Lift atenderá ao requisito de orçamento mínimo dentro de 10 dias. Caso sua campanha não seja qualificada, você verá dicas sobre como qualificá-la para o Brand Lift.
| Dica | Descrição |
|---|---|
| Use menos métricas na pesquisa | O orçamento mínimo aumenta ou diminui com base no número de perguntas. Ao remover perguntas, você reduz o orçamento mínimo necessário. |
| Ativar campanhas | Se você tiver pausado a campanha ou ela tiver sido concluída, a seção "Seu orçamento" na calculadora exibirá um valor zerado. Quando você retomar a campanha, o orçamento será atualizado para o valor ativo. |
| Aumentar os orçamentos das suas campanhas | Confirme se o orçamento cumulativo de todas as suas campanhas dentro do período de 10 dias excede o valor necessário. Se não for o caso, aumente os orçamentos delas. |
"Orçamento necessário: US$ X"
Esse é o valor que você precisa gastar dentro de 10 dias após a data de início do estudo. Também é possível gastar o orçamento necessário em menos tempo e receber os resultados da pesquisa assim que tiver respostas suficientes.
"US$ X"
O orçamento total necessário será atualizado automaticamente com base no número de perguntas (até três) e no país que a campanha segmenta.
Confira esta tabela para saber quais países usam uma faixa específica de orçamento.
| Número de perguntas analisadas | País A | País B | País C |
| Uma pergunta | US$ 5.000 | US$ 10.000 | US$ 15.000 |
| Duas perguntas | US$ 10.000 | US$ 20.000 | US$ 30.000 |
| Três perguntas | US$ 20.000 | US$ 60.000 | US$ 60.000 |
País A
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País B
- Áustria
- Bélgica
- Croácia
- Djibuti
- Finlândia
- França
- Polinésia Francesa
- Alemanha
- Grécia
- Irlanda
- Israel
- Martinica
- Nova Zelândia
- Noruega
- Serra Leoa
- Espanha
- Suécia
- Taiwan
- Reino Unido
- Ucrânia
- Ilhas Virgens Americanas
País C
- Austrália
- Canadá
- Dinamarca
- Itália
- Japão
- Catar
- Coreia do Sul
- Suíça
- Os requisitos de orçamento exibidos são calculados em dólares americanos. Se a sua conta do Google Ads usar uma moeda diferente, os requisitos de orçamento serão ajustados com base nas taxas de câmbio e no tipo de moeda da conta. Esses requisitos não são atualizados em tempo real. Portanto, se você estiver usando outra ferramenta para calcular a taxa de câmbio, o valor que você calcula de forma manual provavelmente não corresponderá aos requisitos de orçamento mostrados no Google Ads.
- Caso você segmente vários países que utilizam faixas diferentes de orçamento, usaremos o país com o valor mais alto para determinar o orçamento necessário. Se você segmentar países não mencionados aqui ou se não segmentar um país específico, o padrão será usar o maior intervalo.
"Gasto antes de [date]"
A data de término do requisito de orçamento. Ela inclui a data de início e abrange o requisito de 10 dias. Por exemplo, se a data de início for 1º de janeiro, a de término será 10 de janeiro. Lembre-se de que essa data sempre será 10 dias após a "Data de início", mesmo que você planeje gastar o orçamento em menos dias. Ainda é possível coletar respostas alguns dias após a data de término.
"Seu orçamento: US$ Y"
Ao calcular o orçamento, consideramos o valor cumulativo que você previu para o período de 10 dias do estudo. Vamos explicar melhor como isso funciona. Suponha que o gasto necessário (US$ Y) nos exemplos abaixo seja de US$ 10. Há duas campanhas: Campanha A e Campanha B.
Exemplo 1
- A Campanha A tem mais de 10 dias.
- A Campanha A tem um orçamento diário de US$ 1 e será exibida por 20 dias.
- Para saber o orçamento geral, multiplicamos o orçamento diário por 10, já que a campanha será exibida por mais de 10 dias. Nesse caso: US$ 1 x 10 dias = US$ 10.
- A campanha está qualificada para a medição de Brand Lift.
Exemplo 2
- A Campanha A está em exibição há somente um dia.
- A Campanha A tem um orçamento diário de US$ 10 e será exibida por um dia.
- Para saber o orçamento geral, multiplicamos o orçamento diário pelo número de dias em que a campanha será exibida durante o estudo, caso ela dure menos que 10 dias. Nesse caso: US$ 10 x 1 dia = US$ 10.
- A campanha está qualificada para a medição de Brand Lift.
Exemplo 3
- A Campanha A está em exibição há cinco dias com um orçamento diário de US$ 1.
- A Campanha B está em exibição há cinco dias com um orçamento diário de US$ 1.
- Para saber o orçamento geral, multiplicamos o orçamento diário pelo número de dias em que as duas campanhas serão exibidas durante o estudo. Nesse caso, 2 (US$ 1 x 5 dias) = US$ 10. Agregamos o orçamento das duas campanhas, supondo que os cinco dias de ambas as campanhas estejam dentro do período de 10 dias referente ao estudo de Brand Lift.
- As campanhas são qualificadas para a medição de Brand Lift.
Exemplo 4
- A Campanha A está em exibição há cinco dias com um orçamento diário de US$ 1.
- O orçamento diário da Campanha B também é de US$ 1, mas a data de início dela cai no 8º dia do estudo de Brand Lift. A data de término da campanha está fora do período do estudo de Brand Lift.
- Para saber o orçamento geral, multiplicamos o orçamento diário das duas campanhas pelo número de dias que abrangem o estudo. Como a Campanha A está em exibição há cinco dias e cai no período do estudo, este é o orçamento: US$ 1 x 5 dias = US$ 5. No entanto, a Campanha B só será exibida nos últimos três dias do estudo (a partir do 8º dia), então o orçamento será: US$ 1 x 3 dias = US$ 3. Quando você adiciona a Campanha A (US$ 5) e a Campanha B (US$ 3), o total é de US$ 8.
- As campanhas não estão qualificadas para a medição de Brand Lift. Os dias que estiverem fora do período do estudo de Brand Lift não contarão para a qualificação do orçamento.
- Exceção: se o orçamento diário da Campanha B (ou A) tiver sido maior que US$ 1, é possível que as campanhas se qualifiquem para a medição de Brand Lift. Por exemplo, se o orçamento diário tiver sido de US$ 2 para a Campanha B, o total será: US$ 2 x 3 = US$ 6. Quando você adiciona os orçamentos da Campanha A (US$ 5) e da Campanha B (US$ 6), o total é de US$ 11, o que atende aos requisitos de orçamento.
Cuidado: se você usar o orçamento total de uma campanha, estender a data de término dela poderá desqualificar seu estudo.
Caso você use o orçamento total (em vez de um valor diário) para calcular o orçamento diário de Brand Lift, vamos dividir o orçamento total da campanha pelo número de dias dela. Ao configurar seu estudo de Brand Lift, a coluna "Orçamento" mostra o orçamento diário (por exemplo, US$ 1) na tabela em que você seleciona suas campanhas.
Por exemplo, se o orçamento total da sua campanha for de US$ 50, e as datas de início e término da campanha tiverem 10 dias entre elas, o orçamento diário será de US$ 5.
Caso você use o orçamento total, lembre-se de que estender a campanha para além da data de término reduz o orçamento diário e pode fazer com que ela não se qualifique para o estudo de Brand Lift.
Exemplo de extensão da data de término e recálculo do orçamento diário
O orçamento total da campanha é de US$ 50, e as datas de início e término têm 10 dias entre elas. Você prolonga a duração da campanha, e agora as duas datas têm um intervalo de 50 dias. Como resultado, o orçamento diário passará a ser de US$ 1 (US$ 50 / 50 dias), e talvez sua campanha não se qualifique para a medição de Brand Lift.
Resultados do estudo de Brand Lift
Os estudos de Brand Lift sempre recebem resultados o mais rápido possível, mas o número de campanhas determina o tempo de coleta desses resultados. Para oferecer mais flexibilidade à distribuição do orçamento e às metas de gastos, você tem 10 dias para atender às qualificações de orçamento. É possível que seu estudo de Brand Lift continue coletando resultados por um curto período (geralmente menos de 14 dias) devido ao intervalo entre a veiculação da impressão e o momento em que a pesquisa é mostrada para um usuário.
Critérios
A liberação dos resultados considera os critérios mencionados na seção "Qualificação para avaliação" acima. Se o aumento for maior (acima de 2%), vamos precisar de menos respostas à pesquisa para informar os resultados. Se for menor (abaixo de 2%), vamos precisar de mais respostas.
O número de respostas é informado quase em tempo real. Analisamos o aumento detectável e o número estimado de respostas para determinar se podemos mostrar resultados no Google Ads. Enquanto seu estudo de Brand Lift estiver em execução, você poderá consultar o progresso com base em:
| Progresso | O que você vê no Google Ads |
|---|---|
| Menos de 50% | A mensagem "Não há dados suficientes". |
| Entre 50% e 100% | Se houver um aumento positivo e com significância estatística, vamos mostrá-lo. Caso contrário, a mensagem "Não há dados suficientes" será exibida. |
| 100% | Se houver um aumento positivo e com significância estatística, vamos mostrá-lo. Caso contrário, a mensagem "Nenhum aumento detectado" será exibida. |
Usar a remedição
Depois que seu estudo acelerado de Brand Lift terminar, você poderá adicionar um novo estudo para avaliar novamente o produto ou a marca. A remedição é a capacidade de coletar respostas de pesquisas sob demanda para ver o desempenho do aumento ao longo do tempo em estudos acelerados de Brand Lift. Recomendamos que você use a remedição quando necessário para seu produto ou marca, como quando você adiciona novos criativos ou quer destacar um momento importante de uma campanha.
Exemplo
- Faça login na sua conta do Google Ads.
- Clique em ícone de ferramentas
e selecione Lift Measurement.
- Selecione o produto ou a marca que você quer reavaliar. Seu estudo atual deve ter sido concluído, ou seja, não pode haver medições ocorrendo.
- Se você ainda não configurou um produto ou uma marca, siga estas etapas para configurar a medição de Brand Lift.
- Na tabela de estudos do Brand Lift no seu produto ou marca, clique no botão de adição
para criar outro estudo.
- Se necessário, faça outras mudanças nas perguntas da pesquisa.
- Clique em Salvar. Isso iniciará outro estudo de Brand Lift para remedição.
- Depois de iniciar o estudo de Brand Lift, você pode ver o status na tabela de estudos de Brand Lift do seu produto ou marca.
Como receber atualizações por e-mail
As notificações por e-mail são enviadas quando um estudo de Brand Lift é concluído ou quando se torna inelegível e não pode mais coletar respostas. Essa impossibilidade de coletar respostas poderá ocorrer se as mudanças nas suas campanhas reduzirem o orçamento do estudo para menos do que o mínimo necessário.
As notificações são enviadas para os endereços de e-mail dos usuários com acesso à conta do Google Ads. Eles não serão enviados para endereços em que a opção "Relatórios de performance" está desativada. Saiba mais Sobre as notificações por e-mail.
Perguntas frequentes
Hoje é o segundo dia do meu estudo de Brand Lift, e meu progresso é de 95%. Ainda preciso adicionar um orçamento que atenda ao requisito de gasto para o restante do estudo. Eu realmente preciso gastar tudo isso?
Na página que exibe todos os estudos de Brand Lift na minha conta do Google Ads, ainda vejo "Não qualificado" na coluna de status depois de criar a campanha ou fazer algumas edições. Por quê?
A calculadora "Qualificação para avaliação" é atualizada quase em tempo real. Mas, se você fizer mudanças em uma campanha durante a realização de um estudo que afete a calculadora de qualificação, a coluna "Status do Lift Measurement" será atualizada (geralmente dentro de algumas horas). Se você fez alterações recentes, ela será atualizada após algumas horas.
A dependência das pesquisas é emitida no nível de status do estudo de Brand Lift. Considere essa informação nos casos a seguir:
- Você atualiza um estudo para que o status mostre "Qualificado" na calculadora "Qualificação para avaliação", mas ainda não estamos gerando pesquisas nas poucas horas do estudo.
- O status do estudo é revertido para "Não qualificado" inesperadamente. Como o evento que faz com que a campanha não seja veiculada (por exemplo, o término dela) e o retorno do status do estudo para "Não qualificado" não acontecem simultaneamente, talvez você ainda receba algumas respostas à pesquisa até que o status seja verificado e mude para "Não qualificado".
O que fazer se eu não consegui qualificação na primeira parte do estudo? Ainda posso realizar um estudo? O que devo fazer?
Confira um exemplo:
Sua campanha começa a ser exibida, e algumas impressões são veiculadas antes de você pausá-la. No entanto, sua pesquisa recebe uma resposta antes do fim do período de qualificação para medição, e você gastou muito pouco e não recebeu quase nenhuma resposta. Se isso acontecer, é melhor começar um novo estudo de Brand Lift.
Se você quiser ter 10 dias para cumprir os requisitos de gasto e coletar os resultados, poderá interromper o estudo atual e criar um novo. Quando seu novo estudo começar, a campanha atual será incluída automaticamente nele.
