Med akselerert måling samles svarene i undersøkelser om merkevareløft inn så raskt som mulig. Innsamlingen fullføres når det er registrert tilstrekkelig mange svar til å kunne måle påvirkning. Du kan også måle kampanjer på nytt på et senere tidspunkt, etter at undersøkelsen om merkevareløft er avsluttet, for å sjekke om resultatene er blitt bedre over tid.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan akselerert måling fungerer i undersøkelser om merkevareløft.
Sånn kan du bruke Målingskvalifisering-kalkulatoren for akselererte undersøkelser om merkevareløft
Når du oppretter en undersøkelse om merkevareløft, vises det en Målingskvalifisering-kalkulator til høyre på siden. Den sjekker hvorvidt undersøkelsen din innfrir minstekravet til budsjett og er kvalifisert for måling av merkevareløft.
En forklaring av Målingskvalifisering-kalkulatoren
Med Målingskvalifisering-kalkulatoren får du vite om undersøkelsen din om merkevareløft innfrir minstekravet til budsjett, og du blir varslet om eventuelle endringer du må gjøre for at kampanjene dine skal innfri de aktuelle kravene. Til venstre for kalkulatoren får du dessuten se «Innsamling av svar på undersøkelsen»-delen, hvor enkelte av opplysningene som tas med i kalkulatoren, blir avgjort.
Vis en del nedenfor for å finne ut mer om informasjonen du får se i «Innsamling av svar på undersøkelsen»-delen og «Målingskvalifisering»-kalkulatoren.
Innsamling av svar på undersøkelsen
Startdato: [dato]
Undersøkelsen din blir igangsatt på denne datoen.
Hvis vi har begynt å måle undersøkelsen din om merkevareløft (vi har f.eks. mottatt ett eller flere svar), låses undersøkelsen startdato som den datoen da det første svaret på undersøkelsen ble registrert. Datoen blir ikke endret selv om du fjerner eller legger til kampanjer, eller om disse kampanjene settes på pause eller gjenopptas.
Hvis vi ikke har startet måling av undersøkelsen om merkevareløft, er startdatoen fastsatt på bakgrunn av startdatoene for alle kampanjene knyttet sammen med denne undersøkelsen:
- Alle kampanjene starter på en påfølgende dato: Datoen som vises, er den tidligste startdatoen (i kampanjeinnstillingene) for de aktuelle kampanjene.
- Alle kampanjene er avsluttet: Datoen som vises, er dagens dato, selv om kampanjen er avsluttet. Hvis du justerer sluttdatoen for den eksisterende kampanjen eller legger til en ny kampanje, oppdateres datoen til kampanjens nye startdato.
- Kampanjene er satt i gang: Dagens dato vises.
Varighet av undersøkelsen: Dette er som regel under to uker.
Du må ha nådd det aktuelle forbruket i løpet av de første ti dagene, men du kan samle inn svar også etter ti dager. Vi kan selvfølgelig ikke garantere at du oppnår resultatene du er ute etter, men det oppnås resultater med de aller fleste undersøkelsene innenfor denne tidsrammen (forutsatt at minstekravet til forbruk innfris i løpet av de første ti dagene).
Målingskvalifisering
«Merkevareløft: kvalifisert» eller «Merkevareløft: ikke kvalifisert»
I meldingen om kvalifikasjon kan du se hvorvidt minstekravet til budsjett innfris innen ti dager i undersøkelsen din om merkevareløft. Hvis du har en kampanje som ikke er kvalifisert for merkevareløft, får du tips om hvordan du kan gjøre noe med dette.
| Tips | Beskrivelse |
|---|---|
| Bruk færre beregninger i undersøkelsen | Budsjettets minstebeløp går opp eller ned basert på antallet spørsmål du har med. Hvis du trimmer ned antallet spørsmål, reduseres minstebeløpet som kreves i budsjettet. |
| Aktivér kampanjer | Hvis du har satt kampanjen på pause, eller om kampanjen er avsluttet, vises «NOK 0» (eller en annen valutakode) i «Budsjettet ditt»-delen i kalkulatoren. Når du gjenopptar kampanjen, oppdateres budsjettet til det aktive budsjettbeløpet. |
| Øk kampanjebudsjettene dine | Bekreft at det samlede budsjettet for alle kampanjene dine i løpet av perioden på ti dager er høyere enn det påkrevde budsjettet. Hvis det ikke er det, må du øke de enkelte kampanjebudsjettene. |
Påkrevd budsjett: NOK X
Dette er beløpet du er nødt til å bruke i løpet av de ti dagene etter startdatoen for undersøkelsen. (Du kan også bruke opp det påkrevde minstebudsjettet på færre dager og motta resultatene fra undersøkelsen så fort du har samlet inn nok svar.)
NOK X
Du må oppdatere totalbudsjettet ut fra hvor mange spørsmål du skal stille (opptil tre), samt landet kampanjen er målrettet mot.
I denne tabellen kan du se landene som faller inn under bestemte påkrevde budsjettområder:
| Antall spørsmål i målingen | Land A | Land B | Land C |
| Ett spørsmål | NOK 50 000 | NOK 100 000 | NOK 150 000 |
| To spørsmål | NOK 100 000 | NOK 200 000 | NOK 300 000 |
| Tre spørsmål | NOK 200 000 | NOK 600 000 | NOK 600 000 |
Land A
|
|
|
Land B
- Østerrike
- Belgia
- Kroatia
- Djibouti
- Finland
- Frankrike
- Fransk Polynesia
- Tyskland
- Hellas
- Irland
- Israel
- Martinique
- New Zealand
- Norge
- Sierra Leone
- Spania
- Sverige
- Taiwan
- Storbritannia
- USA
- De amerikanske jomfruøyene
Land C
- Australia
- Canada
- Danmark
- Italia
- Japan
- Qatar
- Sør-Korea
- Sveits
- Det tas utgangspunkt i NOK i budsjettkravene som vises. Hvis du bruker en annen valuta i Google Ads-kontoen din, justeres budsjettkravene i kontoen basert på aktuelle valutakurser og valutatypen i kontoen. Budsjettkravene våre oppdateres ikke i sanntid, så hvis du bruker et annet verktøy til å beregne vekslingskursen, er det lite trolig at beløpet du manuelt regner deg frem til, samsvarer med budsjettkravene som vises i Google Ads.
- Hvis du målretter undersøkelsen mot flere land som faller inn under ulike budsjettområder, bruker vi landet tilordnet det høyeste budsjettområdet for å fastslå budsjettet du trenger. Hvis du målretter undersøkelsen mot land som ikke er nevnt her, eller om du ikke målretter den mot noe bestemt land, bruker vi som standard det høyeste budsjettområdet.
Bruk opp budsjettet innen [dato]
Dette viser til datoen det påkrevde budsjettbeløpet må være brukt opp innen. Datoen omfatter startdatoen og tar høyde for kravet om ti dager. Hvis startdatoen for eksempel er 1. januar, er sluttdatoen 10. januar. Vær oppmerksom på at denne dagen er alltid 10 dager senere enn startdatoen, selv om du har tenkt å bruke opp budsjettbeløpet på færre dager. Du kan fortsatt samle inn svar noen dager etter at sluttdatoen er passert.
Budsjettet ditt: NOK Y
Når vi skal beregne budsjettet ditt, ser vi på det kumulative beløpet du har budsjettert med i løpet av de ti dagene undersøkelsen omfatter. Nå skal vi presentere noen eksempler for å vise hvordan dette fungerer. Tenk deg at det påkrevde forbruket (NOK Y) er på NOK 100 i eksempelet nedenfor. Du har to kampanjer: kampanje A og kampanje B.
Første eksempel
- Kampanje A varer i over ti dager.
- Kampanje A har et dagsbudsjett på NOK 10 og kjøres i 20 dager.
- Når vi skal beregne totalbudsjettet, ganger vi dagsbudsjettet med ti (ettersom kampanjen kjøres i over ti dager). I dette tilfellet blir beregningen slik: NOK 10 x 10 dager = NOK 100.
- Kampanjen er kvalifisert for måling av merkevareløft.
Andre eksempel
- Kampanje A kjøres i bare én dag.
- Kampanje A har et dagsbudsjett på NOK 10 og kjøres i én dag.
- Når vi skal beregne totalbudsjettet, ganger vi dagsbudsjettet med antallet dager kampanjen skal kjøres i (innenfor undersøkelsens start- og sluttdato), hvis den blir kjørt i under ti dager. I dette tilfellet blir beregningen slik: NOK 10 x 1 dag = NOK 100.
- Kampanjen er kvalifisert for måling av merkevareløft.
Tredje eksempel
- Kampanje A kjøres i fem dager og har et dagsbudsjett på NOK 10.
- Kampanje B kjøres i fem dager og har et dagsbudsjett på NOK 10.
- Når vi skal beregne totalbudsjettet, ganger vi dagsbudsjettet med antallet dager de to kampanjene skal kjøres i (innenfor start- og sluttdatoen for de to undersøkelsene). I dette tilfellet blir beregningen slik: 2 x (NOK 10 x 5 dager) = NOK 100. Vi slår sammen budsjettene for begge kampanjene (her forutsetter vi at begge kampanjene holder seg innenfor perioden på ti dager som omfattes av undersøkelsen om merkevareløft).
- Kampanjene er kvalifisert for måling av merkevareløft.
Fjerde eksempel
- Kampanje A kjøres i fem dager og har et dagsbudsjett på NOK 10.
- Dagsbudsjettet for kampanje B er også på NOK 10, men startdatoen for kampanjen er først på den åttende dagen som omfattes av undersøkelsen om merkevareløft. Sluttdatoen er utenfor perioden som omfattes av denne undersøkelsen.
- Når vi skal beregne totalbudsjettet, ganger vi dagsbudsjettet for de to kampanjene med antallet dager som er innenfor perioden som omfattes av undersøkelsen. Ettersom kampanje A skal kjøres i fem dager som alle er innenfor perioden som omfattes av undersøkelsen, blir beregningen slik: NOK 10 x 5 dager = NOK 50. Kampanje B har imidlertid bare tre dager som omfattes av undersøkelsens løpetid (fra og med den åttende dagen), så beregningen blir slik: NOK 10 x 3 dager = NOK 30. Når vi legger sammen budsjettet for kampanje A (NOK 50) og kampanje B (NOK 30), blir det totalt NOK 80.
- Kampanjene er ikke kvalifisert for måling av merkevareløft. Dager som ikke er innenfor datoene for undersøkelsen om merkevareløft, telles ikke opp mot budsjettkvalifisering.
- Unntak: Hvis dagsbudsjettet for kampanje B (eller A) var høyere enn NOK 10, er det mulig at kampanjene kan være kvalifisert for måling av merkevareløft. Hvis dagsbudsjettet for kampanje B var på NOK 20, hadde beregningen blitt slik: NOK 20 x 3 = NOK 60. Når du slår sammen budsjettet for henholdsvis kampanje A (NOK 50) og kampanje B (NOK 60), blir totalbudsjettet pålydende NOK 110 (som innfrir budsjettkravet).
Advarsel: Hvis du bruker et totalbudsjett i en kampanje, kan det at du forlenger kampanjens sluttdato føre til at undersøkelsen ikke lenger er kvalifisert.
Hvis du har angitt et totalbudsjett for kampanjen (i stedet for et dagsbudsjett) i kampanjeinnstillingene, og du skal bruke dette som utgangspunkt for beregne dagsbudsjettet for merkevareløft, deler vi dette totalbudsjettet på antallet dager i kampanjens løpetid. Når du konfigurerer undersøkelsen om merkevareløft, gjenspeiles dagsbudsjettet (f.eks. NOK 10) i Budsjett-kolonnen i tabellen der du valgte de aktuelle kampanjene.
Hvis kampanjens totalbudsjett er på NOK 500, og det er ti dager fra startdatoen til sluttdatoen, blir dagsbudsjettet på NOK 50.
Hvis du har fastsatt et totalbudsjett i en kampanje du kjører, må du være oppmerksom på at dagsbudsjettet reduseres hvis du forlenger løpetiden til kampanjen. Dette kan i sin tur føre til at kampanjer ikke lenger er kvalifisert for undersøkelsen om merkevareløft.
Et eksempel på hvordan du kan forlenge sluttdatoen og justere dagsbudsjettet
Du har et totalbudsjett på NOK 500 i kampanjen, og det er ti dager fra startdatoen til sluttdatoen. Du forlenger sluttdatoen for kampanjens løpetid, og start- og sluttdatoen er nå 50 dager fra hverandre. Som et resultat av dette er dagsbudsjettet nå på NOK 10 (NOK 500 / 50 dager), og kampanjen er kanskje ikke kvalifisert for måling av merkevareløft lenger.
Resultater fra undersøkelser om merkevareløft
I undersøkelser om merkevareløft foreligger resultatene så raskt som mulig, men det aktuelle kampanjevolumet avgjør hvor raskt vi kan samle inn resultater. Vi tillater at det kan gå opptil ti dager før budsjettkravet innfris, så du skal ha større fleksibilitet med tanke på budsjettfordeling og forbruksmål. Etter dette kan du fortsette å samle inn svar på undersøkelser om merkevareløft over en kort periode, som regel under 14 dager. Grunnen til dette er at det ofte går noe tid mellom en visning og tidspunktet undersøkelsen vises til en bruker.
Kriterier
Akkurat når du får resultatene, avhenger av kriteriene nevnt i Målingskvalifisering-delen ovenfor. Hvis du har et høyt merkevareløft (over 2 %), krever vi færre svar før vi forteller deg om resultatene. Hvis du har lavere merkevareløft (under 2 %), krever vi flere svar på undersøkelsen.
Svarvolumet rapporteres i tilnærmet sanntid. Vi ser på den registrerte økningen og antallet svar du har mottatt, for å få fastslått om vi kan presentere resultatene dine i Google Ads. Mens du kjører undersøkelsen om merkevareløft, kan du se fremdriften basert på følgende indikatorer:
| Fremdrift | Det du ser i Google Ads |
|---|---|
| Mindre enn 50 % | Ikke nok data |
| 50 %–100 % | Hvis det foreligger en statistisk signifikant positiv økning, rapporterer vi om det. Hvis ikke rapporterer vi «Ikke nok data». |
| 100 % | Hvis det foreligger en statistisk signifikant positiv økning, rapporterer vi om det. Hvis ikke rapporterer vi «Det er ikke registrert noen økning». |
Bruk av nye målinger
Når den akselererte undersøkelsen om merkevareløft er avsluttet, kan du legge til en ny undersøkelse for å måle produktet eller merkevaren din på nytt. På denne måten kan du samle inn svar på undersøkelser ved behov for å se økningen i de akselererte undersøkelsene om merkevareløft over tid. Vi anbefaler at du gjennomfører nye målinger på tidspunktene som har størst betydning for produktet ditt eller merkevaren din. Dette kan for eksempel være når du legger til nye reklamer i en kampanje, eller når du vil se nærmere på en viktig fase av en kampanje.
Eksempel
- Logg på Google Ads-kontoen din.
- Klikk på verktøyikon
, og velg Måling av påvirkning.
- Velg produktet eller merkevaren du vil gjennomføre en ny måling for. Den eksisterende undersøkelsen bør være fullført (uten flere målinger som gjenstår).
- Hvis du ikke har konfigurert et produkt eller en merkevare ennå, følger du fremgangsmåten for å konfigurere måling av merkevareløft.
- I tabellen med undersøkelser om merkevareløft under produktet eller merkevaren din klikker du på plussknappen
for å opprette en ny undersøkelse.
- Ved behov kan du endre spørsmålene i undersøkelsen.
- Klikk på Lagre. Deretter starter en ny undersøkelse om merkevareløft.
- Når du har startet undersøkelsen om merkevareløft, kan du se statusen i tabellen over undersøkelser om merkevareløft under produktet ditt eller merkevaren din.
Motta e-postoppdateringer
Det sendes e-postvarsler når en undersøkelse om merkevareløft er fullført, eller når en undersøkelse blir diskvalifisert og ikke kan samle inn svar. Det kan hende at en undersøkelse ikke kan samle inn svar hvis det er gjort endringer i kampanjene dine som gjør at budsjettet for undersøkelsen faller under minstekravet.
Varsler sendes til e-postadressene til de brukerne som har tilgang til Google Ads-kontoen. E-poster blir ikke sendt til e-postadresser der resultatrapportering er slått av. Finn ut mer om e-postvarsler.
Vanlige spørsmål
Det er dag to av undersøkelsen min om merkevareløft, og fremdriften er rapportert som 95 %. Jeg blir fortsatt bedt om å legge til et budsjett som innfrir forbrukskravet i resten av undersøkelsens løpetid. Gjenspeiler dette nøyaktig det jeg fortsatt må bruke?
På siden som viser alle undersøkelsene om merkevareløft i Google Ads-kontoen min, vises fortsatt «Ikke kvalifisert» i statuskolonnen etter at jeg har opprettet undersøkelsen eller gjort endringer i den. Hva er grunnen til det?
Målingskvalifisering-kalkulatoren oppdateres i tilnærmet sanntid. Hvis du endrer noe i en kampanje som inngår i en undersøkelse som påvirker kvalifiseringskalkulatoren, oppdateres «Status for økning»-kolonnen (som regel i løpet av et par timer). Hvis du nylig har gjort endringer, bør disse gjenspeiles etter et par timer.
Hvorvidt undersøkelser er kvalifisert for merkevareløft eller ikke, fremgår på statussiden for den aktuelle undersøkelsen i grensesnittet. Ha dette i bakhodet hvis du opplever følgende:
- Du oppdaterer en undersøkelse slik at statusen i Målingskvalifisering-kalkulatoren er kvalifisert, men i de par timene det tar oss å oppdatere statusen for undersøkelsen, genererer vi ikke noen spørsmål til undersøkelsen.
- Statusen for undersøkelsen tilbakestilles uventet til «Ikke kvalifisert». Ettersom en hendelse som fører til at kampanjen ikke lenger kjøres (den kan f.eks. avsluttes), og det at undersøkelsens status tilbakestilles til «Ikke kvalifisert», ikke nødvendigvis forekommer helt likt, kan du komme til å se at det genereres spørsmål til undersøkelsen før kontrollen av statusen for undersøkelsen gjennomføres, og statusen tilbakestilles til «Ikke kvalifisert».
Hva gjør jeg i fall jeg (utilsiktet) ikke var kvalifisert for den første delen av undersøkelsen? Kan jeg fortsatt kjøre undersøkelsen? Hva gjør jeg?
Vi kan ta et eksempel på et slikt scenario:
Kampanjen din settes i gang, og du oppnår noen visninger med den før du setter den på pause. Du får et svar på undersøkelsen halvveis ut i den tidsperioden du er kvalifisert for måling, men du har brukt et svært lavt pengebeløp, og du har knapt fått noen svar på undersøkelsen. På dette tidspunktet kan det være lurt å starte en ny undersøkelse om merkevareløft.
Hvis du foretrekker å innhente resultatene gjennom hele perioden på ti dager for å oppfylle forbrukskravene, kan du stoppe den nåværende undersøkelsen og deretter opprette en ny undersøkelse. Når den nye undersøkelsen starter, blir den nåværende kampanjen automatisk tatt med i den nye undersøkelsen.
