Izmantojot paātrinātu novērtēšanu, zīmola popularizēšanas pētījumā aptaujas atbildes tiek vāktas, cik ātri vien iespējams, un pētījums tiek pabeigts, tiklīdz ir pietiekami daudz aptaujas atbilžu, lai iegūtu skaidrus popularizēšanas rezultātus. Varat arī atkārtoti novērtēt kampaņu rezultātus vēlāk (pēc zīmola popularizēšanas pētījuma beigām) un noskaidrot, vai veiktspēja laika gaitā ir uzlabojusies.
Šajā rakstā paskaidrots, kā darbojas paātrināta novērtēšana zīmola popularizēšanas pētījumos.
Kalkulatora “Piemērotība mērījumiem” izmantošana paātrinātai zīmola popularizēšanas pētījumu gaitai
Veidojot zīmola popularizēšanas pētījumu, lapas labajā pusē būs redzams kalkulators “Piemērotība mērījumiem”. Tas pārbaudīs, vai jūsu pētījums atbilst minimālā budžeta prasībām un ir piemērots zīmola popularizēšanas mērījumam.
Par kalkulatoru “Piemērotība mērījumiem”
Izmantojot kalkulatoru “Piemērotība mērījumiem”, varat uzzināt, vai jūsu zīmola popularizēšanas pētījums atbilst minimālā budžeta prasībām, kā arī saņemt brīdinājumus par izmaiņām, kas, iespējams, ir jāveic, lai kampaņas atbilstu prasībām. Kalkulatoram kreisajā pusē būs redzama arī sadaļa “Aptaujas atbilžu vākšana”, kura nosaka daļu informācijas, kas tiek rādīta kalkulatorā “Piemērotība mērījumiem”.
Izvērsiet tālāk esošo sadaļu, lai uzzinātu vairāk par sadaļā “Aptaujas atbilžu vākšana” un kalkulatorā “Piemērotība mērījumiem” redzamo informāciju.
Aptaujas atbilžu vākšana
“Sākuma datums: [Date]”
Šis datums norāda, kad tiks sākts pētījums.
Ja esam sākuši novērtēt jūsu zīmola popularizēšanas pētījumu (piemēram, esam saņēmuši vienu vai vairākas atbildes), laukā “Sākuma datums” tiks bloķēts tas datums, kad tika saņemta pirmā aptaujas atbilde. Šis datums nemainīsies arī tad, ja tiks pievienotas vai noņemtas kampaņas vai ja to darbība tiks apturēta vai atsākta.
Ja vēl neesam sākuši novērtēt jūsu zīmola popularizēšanas pētījumu, lauka “Sākuma datums” vērtība būs atkarīga no visiem ar zīmola popularizēšanas pētījumu saistīto kampaņu sākuma datumiem.
- Ja visu kampaņu darbība tiek sākta vēlākā datumā: tiek rādīts agrākais pētījuma kampaņu darbības sākuma datums (kas norādīts kampaņas iestatījumos).
- Ja visu kampaņu darbība ir beigusies: tiek rādīts šīsdienas datums, pat ja kampaņas darbība ir beigusies. Ja koriģēsiet esošās kampaņas beigu datumu vai pievienosiet jaunu kampaņu, šis datums tiks atjaunināts uz jauno kampaņas sākuma datumu.
- Ja jūsu kampaņas pašlaik darbojas: tiks rādīts šīsdienas datums.
“Pētījuma ilgums: parasti mazāk par 14 dienām”
Tēriņu prasības ir jāievēro pirmajās 10 dienās, bet mēs ļaujam jums turpināt atbilžu vākšanu, kad 10 dienas ir pagājušas. Kaut arī mēs nevaram garantēt rezultātus, tomēr lielākā daļa pētījumu iegūst rezultātus šādā laika posmā (pieņemot, ka to tēriņi atbilst 10 dienu minimālām prasībām pirmajās 10 dienās).
Piemērotība mērījumiem
“Zīmola popularizēšana: piemērota” vai “Zīmola popularizēšana: nav piemērota”
Piemērotības ziņojums norāda, vai jūsu zīmola popularizēšanas pētījumā tiks nodrošināta atbilstība minimālā budžeta prasībām 10 dienām. Ja jūsu kampaņa nav piemērota, tiks rādīti padomi par to, kā nodrošināt savas kampaņas piemērotību zīmola popularizēšanai.
| Padoms | Apraksts |
|---|---|
| Izmantojiet mazāk aptaujas rādītāju | Minimālais budžets tiek palielināts vai samazināts atkarībā no jūsu jautājumu skaita. Noņemot jautājumus, jūs samazināt nepieciešamo minimālo budžetu. |
| Iespējojiet kampaņas | Ja pārtraucat savas kampaņas darbību vai jūsu kampaņa ir beigusies, kalkulatora sadaļā “Jūsu budžets” tiks rādīts budžets “0 ASV dolāru”. Kad atsāksiet kampaņas darbību, budžets tiks atjaunināts uz aktīvo budžeta summu. |
| Palieliniet kampaņas budžetus | Pārliecinieties, vai jūsu kopējais kampaņu budžets pārsniedz budžetu, kāds nepieciešams 10 dienu periodam. Ja nepārsniedz, jums ir jāpalielina kampaņu budžeti. |
“Nepieciešamais budžets: X ASV dolāri”
Šī ir summa, kas jums būs jāiztērē 10 dienu periodā pēc pētījuma sākuma datuma. (Varat arī iztērēt nepieciešamo budžetu īsākā laika posmā un saņemt aptaujas rezultātus, tiklīdz būsiet saņēmis pietiekami daudz atbilžu.)
"X ASV dolāri"
Kopējais nepieciešamais budžets tiek atjaunināts atkarībā no jūsu uzdoto jautājumu skaita (līdz trim) un valsts, kurā tiek atlasīta jūsu kampaņas mērķauditorija.
Valstis, kas atbilst konkrēta budžeta segmentam, varat skatīt tālāk redzamajā tabulā.
| Novērtēto jautājumu skaits | Valsts A | Valsts B | Valsts C |
| 1 jautājums | 5000 ASV dolāru | 10 000 ASV dolāru | 15 000 ASV dolāru |
| 2 jautājumi | 10 000 ASV dolāru | 20 000 ASV dolāru | 30 000 ASV dolāru |
| 3 jautājumi | 20 000 ASV dolāru | 60 000 ASV dolāru | 60 000 ASV dolāru |
Valsts A
|
|
|
Valsts B
- Austrija
- Beļģija
- Horvātija
- Džibutija
- Somija
- Francija
- Francijas Polinēzija
- Vācija
- Grieķija
- Īrija
- Izraēla
- Martinika
- Jaunzēlande
- Norvēģija
- Sjerraleone
- Spānija
- Zviedrija
- Taivāna
- Lielbritānija
- ASV
- ASV Virdžīnas
Valsts C
- Austrālija
- Kanāda
- Dānija
- Itālija
- Japāna
- Katara
- Dienvidkoreja
- Šveice
- Tabulā norādītās budžeta prasības tiek aprēķinātas ASV dolāros. Ja jūsu Google Ads konta valūta nav ASV dolāri, budžeta prasības tiks pielāgotas jūsu kontam atbilstoši valūtas maiņas kursam un jūsu konta valūtas veidam. Mūsu budžeta prasības netiek atjauninātas reāllaikā, tāpēc, ja valūtas maiņas kursa aprēķināšanai izmantojat citu rīku, manuāli aprēķinātā summa, visticamāk, neatbildīs programmā Google Ads norādītajām budžeta prasībām.
- Ja mērķauditoriju atlasāt vairākās valstīs, kas ietilpst dažādos budžeta segmentos, nepieciešamā budžeta noteikšanai izmantojam valsti, kas atrodas visaugstākajā budžeta segmentā. Ja mērķauditoriju atlasāt valstī, kas šeit nav norādīta, vai ja neveicat mērķauditorijas atlasi konkrētā valstī, pēc noklusējuma tiek izmantots augstākais budžeta segments.
“Tēriņi līdz [date]”
Budžeta prasību beigu datums. Šī datuma aprēķināšanā tiek iekļauts sākuma datums un, atbilstoši prasībām, ietver 10 dienas. Piemēram, ja sākuma datums ir 1. janvāris, beigu datums būs 10. janvāris. Ņemiet vērā, ka šis datums vienmēr būs 10 dienas pēc sākuma datuma, pat ja plānojat iztērēt savu budžetu mazākā dienu skaitā. Jūs joprojām varēsiet vākt atbildes dažas dienas pēc beigu datuma.
“Jūsu budžets: Y ASV dolāri”
Lai aprēķinātu jūsu budžetu, mēs ņemam vērā kopējo budžetā paredzēto summu jūsu pētījuma 10 dienām. Tālāk ir sniegti daži piemēri, kuros parādīti darbības pamatprincipi. Pieņemsim, ka tālāk norādītajos piemēros nepieciešamie tēriņi (Y ASV dolāri) ir 10 ASV dolāri. Ir divas kampaņas: kampaņa A un kampaņa B.
1. piemērs
- Kampaņas A darbības ilgums pārsniedz 10 dienas.
- Kampaņas A dienas budžets ir 1 ASV dolārs, un tā darbosies 20 dienas.
- Lai iegūtu kopējo budžetu, mēs reizinām dienas budžetu ar 10 (jo kampaņa darbojas ilgāk par 10 dienām). Šajā gadījumā — 1 ASV dolārs x 10 dienas = 10 ASV dolāri.
- Kampaņa ir piemērota zīmola popularizēšanas mērījumam.
2. piemērs
- Kampaņa A darbojas tikai vienu dienu.
- Kampaņas A dienas budžets ir 10 ASV dolāri, un tā darbosies vienu dienu.
- Lai iegūtu kopējo budžetu, mēs reizinām dienas budžetu ar to dienu skaitu, kādu kampaņa darbosies pētījuma norises laikā, ja kampaņas darbības laiks ir īsāks par 10 dienām. Šajā gadījumā — 10 ASV dolāri x 1 diena = 10 ASV dolāri.
- Kampaņa ir piemērota zīmola popularizēšanas mērījumam.
3. piemērs
- Kampaņa A darbojas 5 dienas, un dienas budžets ir 1 ASV dolārs.
- Kampaņa B darbojas 5 dienas, un dienas budžets ir 1 ASV dolārs.
- Lai iegūtu kopējo budžetu, mēs reizinām dienas budžetu ar to dienu skaitu, kādu abas kampaņas darbosies pētījuma norises laikā. Šajā gadījumā — 2 (1 ASV dolārs x 5 dienas) = 10 ASV dolāri. Mēs apvienojam abu kampaņu budžetu (pieņemot, ka visas 5 dienas abās kampaņās ietilps 10 dienu ilgajā zīmola popularizēšanas pētījuma norises laikā).
- Kampaņas ir piemērotas zīmola popularizēšanas mērījumam.
4. piemērs
- Kampaņa A darbojas 5 dienas, un dienas budžets ir 1 ASV dolārs.
- Kampaņas B dienas budžets arī ir 1 ASV dolārs, taču kampaņas sākuma datums ir zīmola popularizēšanas pētījuma 8. diena. Kampaņas beigu datums neietilpst zīmola popularizēšanas pētījuma norises laikā.
- Lai iegūtu kopējo budžetu, mēs reizinām abu kampaņu dienas budžetu ar to dienu skaitu, kādu kampaņas darbosies pētījuma norises laikā. Tā kā kampaņa A tiek rādīta 5 dienas un ietilpst pētījuma norises laikā, budžets ir 1 ASV dolārs x 5 dienas = 5 ASV dolāri. Taču kampaņas B darbība ietilpst tikai pētījuma norises laika pēdējās 3 dienās (sākot ar 8. dienu), tāpēc budžets būs 1 ASV dolārs x 3 dienas = 3 ASV dolāri. Pievienojot kampaņu A (5 ASV dolāri) un kampaņu B (3 ASV dolāri), kopējā summa ir 8 ASV dolāri.
- Kampaņas nav piemērotas zīmola popularizēšanas mērījumam. Dienas, kuras neietilpst zīmola popularizēšanas pētījuma norises laikā, netiek ņemtas vērā, novērtējot budžeta piemērotību.
- Izņēmums: ja kampaņas B (vai A) dienas budžets pārsniegtu 1 ASV dolāru, kampaņas varētu būt piemērotas zīmola popularizēšanas mērījumam. Piemēram, ja kampaņas B dienas budžets ir 2 ASV dolāri, tad šī summa ir 2 ASV dolāri x 3 = 6 ASV dolāri. Pievienojot kampaņas A (5 ASV dolāri) un kampaņas B (6 ASV dolāri) budžetu, kopējā summa ir 11 ASV dolāri (kas atbilst budžeta prasībām).
Uzmanību! Ja izmantojat kampaņas kopējo budžetu, pagarinot kampaņas beigu datumu, pētījums var kļūt nepiemērots.
Ja kampaņas iestatījumos izmantojat kampaņas kopējo budžetu (nevis dienas budžetu), zīmola popularizēšanas dienas budžeta aprēķināšanai kampaņas kopējais budžets tiek dalīts ar kampaņas dienu skaitu. Izveidojot zīmola popularizēšanas pētījumu, tabulas, kurā atlasāt savas kampaņas, slejā “Budžets” tiks rādīts dienas budžets (piemēram, 1 ASV dolārs).
Piemēram, ja jūsu kampaņas kopējais budžets ir 50 ASV dolāri un no kampaņas sākuma līdz beigu datumam ir 10 dienas, tad dienas budžets būs 5 ASV dolāri.
Ja izmantojat kampaņas kopējo budžetu, ņemiet vērā, ka, pagarinot kampaņas beigu datumu, tiek samazināts dienas budžets, tādējādi kampaņa var kļūt nepiemērota zīmola popularizēšanas pētījuma veikšanai.
Beigu datuma pagarināšanas un dienas budžeta pārrēķināšanas piemērs
Jūsu kampaņas kopējais budžets ir 50 ASV dolāri, un no kampaņas sākuma līdz beigu datumam ir 10 dienas. Jūs pagarināt kampaņas beigu datumu, un no kampaņas sākuma līdz beigu datumam tagad ir 50 dienas. Tādējādi dienas budžets tagad ir 1 ASV dolārs (50 ASV dolāri / 50 dienas) un jūsu kampaņa var nebūt piemērota zīmola popularizēšanas mērījumam.
Zīmola popularizēšanas pētījumu rezultāti
Lai arī zīmola popularizēšanas pētījumos rezultāti tiek saņemti, cik ātri vien iespējams, rezultātu apkopošanas ātrumu nosaka kampaņas apjoms. Budžeta piemērotība ir jānodrošina līdz 10 dienām, lai palielinātu budžeta sadalījuma un tēriņu mērķu elastību. Zīmola popularizēšanas pētījumā neilgu laiku var tikt turpināta rezultātu vākšana (parasti mazāk nekā 14 dienas), jo no seansa rādīšanas brīža līdz brīdim, kad aptauja tiek rādīta lietotājam, paiet kāds laiks.
Kritēriji
Rezultātu rādīšana ir atkarīga no iepriekš sadaļā “Piemērotība mērījumiem” minētajiem kritērijiem. Ja jūsu popularizēšanas mērījums ir augstāks (vairāk nekā 2%), mums ir nepieciešams mazāk aptaujas atbilžu, lai ziņotu par rezultātiem. Ja popularizēšanas mērījums ir zemāks (mazāk nekā 2%), mums ir nepieciešams vairāk aptauju atbilžu.
Atbilžu apjoms tiek reģistrēts gandrīz reāllaikā. Lai noteiktu, vai varam jums sniegt rezultātus programmā Google Ads, mēs ņemam vērā nosakāmo popularizēšanas mērījumu un to atbilžu skaitu, kuras esat savācis. Kamēr tiek veikts zīmola popularizēšanas pētījums, varēsiet skatīt tā norisi atbilstoši tālāk norādītajai informācijai.
| Norise | Programmā Google Ads redzamā informācija |
|---|---|
| Mazāk nekā 50% | “Nepietiekami dati” |
| No 50% līdz 100% | Ja ir novērojams statistiski nozīmīgi, pozitīvi popularizēšanas rezultāti, mēs par to ziņosim. Pretējā gadījumā tiks rādīts ziņojums “Nepietiekami dati”. |
| 100% | Ja ir novērojams statistiski nozīmīgi, pozitīvi popularizēšanas rezultāti, mēs par to ziņosim. Pretējā gadījumā tiks rādīts ziņojums “Popularizēšanas rezultāti nav konstatēti”. |
Atkārtotas novērtēšanas izmantošana
Pēc paātrinātā zīmola popularizēšanas pētījuma beigām varat pievienot jaunu pētījumu, lai atkārtoti novērtētu produktu vai zīmolu. Atkārtota novērtēšana ir iespēja pēc pieprasījuma ievākt aptaujas atbildes, lai paātrinātiem zīmola popularizēšanas pētījumiem novērtētu popularizēšanas veiktspēju laika gaitā. Ieteicams izmantot atkārtoto novērtēšanu tad, kad ir īpaši svarīgi novērtēt produkta vai zīmola popularizēšanu, piemēram, kad pievienojat kampaņai jaunus reklāmas materiālus vai vēlaties izcelt būtisku kampaņas mirkli.
Piemērs
- Pierakstieties Google Ads kontā.
- Noklikšķiniet uz rīku ikonas
un atlasiet Popularizēšanas mērījums.
- Atlasiet produktu vai zīmolu, kuru vēlaties atkārtoti novērtēt. Iepriekšējam pētījumam ir jābūt pabeigtam (tas nozīmē, ka attiecīgajā brīdī nedrīkst notikt papildu novērtēšana).
- Ja vēl neesat iestatījis produktu vai zīmolu, veiciet norādītās darbības, lai iestatītu zīmola popularizēšanas mērījumu.
- Lai izveidotu citu pētījumu, atveriet produkta vai zīmola sadaļu un zīmola popularizēšanas pētījumu tabulā noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
.
- Pēc vajadzības veiciet papildu izmaiņas aptaujas jautājumos.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt. Tiks sākts jauns zīmola popularizēšanas pētījums, lai veiktu atkārtotu novērtēšanu.
- Pēc zīmola popularizēšanas pētījuma izveides varat skatīt statusu zīmola popularizēšanas pētījumu tabulā, kas atrodas produkta vai zīmola sadaļā.
E-pasta atjauninājumu saņemšana
E-pasta paziņojumi tiek nosūtīti, kad zīmola popularizēšanas pētījums ir pabeigts vai ja pētījums vairs neatbilst prasībām un nevar apkopot atbildes. Nespēja apkopot atbildes var rasties, ja kampaņās tiek veiktas izmaiņas, kuru dēļ pētījuma budžets kļūst mazāks par minimālo nepieciešamo.
Paziņojumi tiek nosūtīti uz to lietotāju e-pasta adresēm, kuriem ir piekļuve Google Ads kontam. E-pasta ziņojumi netiks sūtīti uz e-pasta adresēm, kurām ir atspējota opcija “Darbības pārskati”. Uzziniet vairāk par e-pasta paziņojumiem.
Bieži uzdotie jautājumi
Norit mana zīmola popularizēšanas pētījuma otrā diena, un norises statuss ir 95%. Man joprojām tiek prasīts papildināt budžetu, lai tas atbilstu tēriņu prasībām atlikušajā pētījuma laikā. Vai šī informācija precīzi atspoguļo to, cik lieli tēriņi vēl būs nepieciešami?
Lapas, kurā tiek rādīti visi mana Google Ads konta zīmola popularizēšanas pētījumi, statusa slejā joprojām tiek rādīts statuss “Nav piemērots” pēc tam, kad izveidots pētījums vai tajā veikti daži labojumi. Kāpēc?
Kalkulatora “Piemērotība mērījumiem” dati tiek atsvaidzināti gandrīz reāllaikā. Tomēr, ja izmaiņas veicat tāda pētījuma kampaņā, kurš ietekmē piemērotības kalkulatoru, dati slejā “Popularizēšanas mērījuma statuss” tiks atjaunināta (parasti dažu stundu laikā). Ja izmaiņas veicāt nesen, atjaunināšana tiks veikta pēc dažām stundām.
Aptauju piemērotības dati tiek atspoguļoti zīmola popularizēšanas pētījuma statusa lapā. Ņemiet to vērā tālāk aprakstītajos gadījumos.
- Jūs atjaunināt pētījumu, lai tam kalkulatorā “Piemērotība mērījumiem” tiktu piešķirts statuss “Piemērots”, taču pēc dažām stundām, kas nepieciešamas pētījuma statusa atjaunināšanai, aptaujas vēl netiek izlaistas.
- Pētījuma statuss negaidīti tiek nomainīts uz “Nav piemērots”. Tā kā kampaņas darbības pārtraukšana (piemēram, kampaņa beidzas) un pētījuma statusa nomaiņa uz “Nav piemērots” nenotiek vienlaikus, jūs, iespējams, joprojām redzēsiet, ka daži aptaujas jautājumi tiek rādīti līdz brīdim, kad tiks veikta pētījuma statusa pārbaude un statuss tiks mainīts uz “Nav piemērots”.
Kā rīkoties gadījumā, kad es netīšām esmu sācis pētījumu un tajā ir sākta aptaujas atbilžu vākšana? Vai joprojām varu turpināt pētījumu? Kā rīkoties?
Tālāk ir sniegts gadījuma piemērs.
Tiek sākta jūsu kampaņas darbība, tiek rādīti daži seansi, bet pēc tam jūs pārtraucat kampaņas darbību. Taču, kamēr pētījums bija piemērots mērījumiem, jūsu aptaujā tika saņemta atbilde. Līdz ar to jūs iztērējāt pavisam nedaudz un nesaņēmāt gandrīz nevienu aptaujas atbildi. Šādā gadījumā labāk ir sākt jaunu zīmola popularizēšanas pētījumu.
Ja vēlaties izmantot veselas 10 dienas, lai nodrošinātu atbilstību tēriņu prasībām un savāktu rezultātus, varat apturēt pašreizējo pētījumu un pēc tam izveidot jaunu pētījumu. Sākot jaunu pētījumu, tajā tiks automātiski iekļauta pašreizējā kampaņa.
