빠른 측정을 통해 브랜드 광고효과 연구는 가능한 빨리 설문조사 응답을 수집하고 확실한 광고효과 결과를 도출하기에 충분한 설문조사 응답이 수집되면 완료됩니다. 또한 나중에, 브랜드 광고효과 연구가 종료된 후 캠페인을 다시 측정하여 시간 경과에 따라 실적이 개선되는지 확인할 수도 있습니다.
이 도움말에서는 브랜드 광고효과 연구에서 빠른 측정이 작동하는 방식을 알아봅니다.
신속한 브랜드 광고효과 연구를 위한 '측정 가능 여부' 계산기 사용하기
브랜드 광고효과 연구를 만들 때 페이지의 오른쪽에 '측정 가능 여부' 계산기가 표시됩니다. 이 계산기를 통해 연구가 최소 예산 요건을 충족하는지 여부와 브랜드 광고효과 측정의 가능 여부를 검토할 수 있습니다.
'측정 가능 여부' 계산기 이해하기
'측정 가능 여부' 계산기를 사용하면 브랜드 광고효과 연구가 최소 예산 요건을 충족하는지 확인할 수 있고, 요건을 충족하기 위해 캠페인에 적용해야 할 변경사항도 확인할 수 있습니다. 계산기 왼쪽에서 '설문조사 응답 수집' 섹션도 확인할 수 있습니다. 이 섹션에서 '측정 가능 여부' 계산기에 표시되는 일부 정보를 결정합니다.
아래의 섹션을 펼쳐 '설문조사 응답 수집' 섹션 및 '측정 가능 여부' 계산기에 표시되는 정보에 대해 자세히 알아보세요.
설문조사 응답 수집
'시작일: [날짜]'
이 날짜는 연구가 언제 시작되는지를 나타냅니다.
Google에서 광고주의 브랜드 광고효과 연구를 측정하는 경우(예: Google에서 하나 이상의 응답을 받은 경우) '시작일'은 첫 번째 설문조사 응답이 수집된 날짜로 고정됩니다. 캠페인이 추가되거나 삭제되는 경우 또는 동일한 캠페인이 일시중지되거나 재개되는 경우에도 날짜는 변경되지 않습니다.
Google에서 광고주의 브랜드 광고효과 연구 측정을 아직 시작하지 않은 경우 '시작일'은 브랜드 광고효과 연구에 연결된 모든 캠페인의 시작일을 기반으로 정해집니다.
- 모든 캠페인이 이후 날짜에 시작되는 경우: 포함된 캠페인의 시작일 중 캠페인 설정에서 가장 빠른 시작일이 표시됩니다.
- 모든 캠페인이 종료된 경우: 캠페인이 종료되었더라도 오늘 날짜가 표시됩니다. 기존 캠페인의 종료일을 조정하거나 새 캠페인을 추가하면 해당 날짜가 캠페인의 새 시작일로 업데이트됩니다.
- 캠페인이 운영 중인 경우: 오늘 날짜가 표시됩니다.
'연구 기간: 일반적으로 14일 미만'
첫 10일 이내에 지출 요건을 충족해야 하지만, 10일이 지나도 응답을 계속 수집할 수 있습니다. 결과를 보장할 수는 없으나 대다수의 연구에서 이 기간 내에 결과를 얻을 수 있습니다(처음 10일 이내에 10일간의 최소 지출액을 충족한다고 가정).
측정 가능 여부
'브랜드 광고효과: 측정 가능' 또는 '브랜드 광고효과: 측정 불가능'
측정 가능 여부 메시지를 통해 브랜드 광고효과 연구에서 10일 이내에 최소 예산 요건을 충족할 수 있을지를 확인할 수 있습니다. 캠페인 운영이 불가능한 경우에는 브랜드 광고효과를 측정하기 위해 캠페인을 운영 가능하도록 하는 방법에 대한 팁을 확인할 수 있습니다.
| 팁 | 설명 |
|---|---|
| 더 적은 개수의 설문조사 측정항목 사용하기 | 최소 예산은 설정한 질문의 개수에 따라 늘어나거나 줄어듭니다. 질문을 삭제하면 필요한 최소 예산이 줄어듭니다. |
| 캠페인 운영하기 | 캠페인이 일시중지된 상태이거나 완전히 종료된 상태인 경우, 계산기의 '예산' 섹션에 예산이 0달러로 표시됩니다. 캠페인을 재개하면 예산이 활성 예산 금액으로 업데이트됩니다. |
| 캠페인 예산 높이기 | 10일 이내에 캠페인 전반의 누적 예산이 필요한 예산을 초과하는지 확인하세요. 초과하지 않는 경우에는 캠페인 예산을 늘려야 합니다. |
'필요한 예산: X달러'
이 금액은 연구 시작일 이후 10일 동안 지출해야 하는 금액입니다. 또한 필요한 예산을 조기에 소진할 수 있고, 충분한 응답이 확보되는 즉시 설문조사 결과를 받을 수 있습니다.
'X달러'
필요한 총 예산은 진행 중인 질문의 수(최대 3개) 및 캠페인에서 타겟팅하는 국가를 토대로 업데이트됩니다.
다음 표에서 특정 예산 버킷에 해당하는 국가를 확인할 수 있습니다.
| 측정된 질문 수 | 국가 A | 국가 B | 국가 C |
| 질문 1개 | 미화 5,000달러 | 미화 10,000달러 | 미화 15,000달러 |
| 질문 2개 | 미화 10,000달러 | 미화 20,000달러 | 미화 30,000달러 |
| 질문 3개 | 미화 20,000달러 | 미화 60,000달러 | 미화 60,000달러 |
국가 A
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국가 B
- 오스트리아
- 벨기에
- 크로아티아
- 지부티
- 핀란드
- 프랑스
- 프랑스령 폴리네시아
- 독일
- 그리스
- 아일랜드
- 이스라엘
- 마르티니크
- 뉴질랜드
- 노르웨이
- 시에라 리온
- 스페인
- 스웨덴
- 타이완
- 영국
- 미국
- 미국령 버진아일랜드
국가 C
- 오스트레일리아
- 캐나다
- 덴마크
- 이탈리아
- 일본
- 카타르
- 대한민국
- 스위스
- 표시된 예산 요건은 미국 달러(USD)로 계산됩니다. Google Ads 계정의 통화가 미국 달러(USD)가 아닌 경우에는 예산 요건이 환율 및 계정의 통화 유형에 따라 계정에서 조정됩니다. Google의 예산 요건은 실시간으로 업데이트되지 않습니다. 따라서 다른 도구를 사용하여 환율을 계산하는 경우 직접 계산하는 금액이 Google Ads에 표시되는 예산 요건과 일치하지 않을 수도 있습니다.
- 다양한 예산 버킷에 속한 여러 국가를 타겟팅하는 경우에는 가장 높은 예산 버킷에 속하는 국가를 사용하여 필요한 예산을 결정합니다. 여기에 언급되지 않은 국가를 타겟팅하고 있거나 특정 국가를 타겟팅하지 않는 경우 가장 높은 예산 버킷이 기본값으로 사용됩니다.
'[날짜] 이전에 지출'
예산 요건의 종료일입니다. 이 날짜는 시작일을 포함하는 10일 예산 요건 기간을 나타냅니다. 예를 들어 시작일이 1월 1일인 경우 종료일은 1월 10일입니다. 10일보다 짧은 기간에 예산을 지출할 계획이더라도 이 날짜는 항상 '시작일'로부터 10일 뒤의 날짜로 설정됩니다. 종료일 후에도 며칠 동안 응답을 수집할 수 있습니다.
'예산: Y달러'
광고주의 예산을 계산하기 위해 10일의 연구 기간에 설정된 누적 예산 금액을 살펴봅니다. 다음은 이 작동 방식을 보여주는 예입니다. 아래 예에서 필수 지출액(Y달러)이 미화 10달러라고 가정해 보겠습니다. 두 개의 캠페인 즉, 캠페인 A와 캠페인 B가 있습니다.
예 1
- 캠페인 A의 기간이 10일을 초과합니다.
- 캠페인 A의 일일예산은 미화 1달러이며 20일 동안 운영됩니다.
- 전체 예산을 계산하기 위해 일일예산에 10을 곱합니다(캠페인 운영 기간이 10일을 초과하기 때문). 이 경우 1달러 x 10일 = 미화 10달러입니다.
- 이 캠페인에서 브랜드 광고효과를 측정할 수 있습니다.
예 2
- 캠페인 A는 하루 동안만 운영됩니다.
- 캠페인 A의 일일예산은 미화 10달러이며 하루 동안 운영됩니다.
- 전체 예산을 계산하기 위해, 캠페인 기간이 10일 미만인 경우 일일예산에 연구 기간 동안 캠페인이 운영될 일수를 곱합니다. 이 경우 10달러 x 1일 = 미화 10달러입니다.
- 이 캠페인에서 브랜드 광고효과를 측정할 수 있습니다.
예 3
- 캠페인 A는 미화 1달러의 일일예산으로 5일 동안 운영됩니다.
- 캠페인 B는 미화 1달러의 일일예산으로 5일 동안 운영됩니다.
- 전체 예산을 계산하기 위해, 일일예산에 연구 기간 동안 두 캠페인이 운영되는 일수를 곱합니다. 이 경우 2 x (1달러 x 5일) = 미화 10달러입니다. Google에서는 두 캠페인의 5일 기간에 대한 예산이 브랜드 광고효과 연구의 10일 기간에 포함되는 것으로 간주하여 두 캠페인의 예산을 집계합니다.
- 두 캠페인에서 브랜드 광고효과를 측정할 수 있습니다.
예 4
- 캠페인 A는 미화 1달러의 일일예산으로 5일 동안 운영됩니다.
- 캠페인 B의 일일예산도 미화 1달러이지만, 이 캠페인은 브랜드 광고효과 연구 8일 차에 시작합니다. 캠페인 종료일이 브랜드 광고효과 연구 날짜를 벗어납니다.
- 전체 예산을 계산하기 위해, 연구 기간에 속하는 일수를 두 캠페인의 일일예산에 곱합니다. 캠페인 A는 5일 동안 운영되고 연구 기간에 속하므로 예산은 1달러 x 5일 = 미화 5달러입니다. 하지만 캠페인 B는 연구 기간의 마지막 3일(8일째에 캠페인 시작)에만 속하므로 예산은 1달러 x 3일 = 미화 3달러입니다. 캠페인 A(미화 5달러)와 캠페인 B(미화 3달러)를 합산하면 총 예산은 미화 8달러입니다.
- 캠페인에서 브랜드 광고효과를 측정할 수 없습니다. 브랜드 광고효과 연구 날짜를 벗어나는 날짜는 예산 적합성에 반영되지 않습니다.
- 예외: 이 경우 캠페인 B(또는 A)의 일일예산이 미화 1달러보다 크면 캠페인에서 브랜드 광고효과를 측정할 수 있습니다. 예를 들어 캠페인 B의 일일예산이 미화 2달러라면 전체 예산은 2달러 x 3 = 미화 6달러가 됩니다. 캠페인 A(미화 5달러)의 예산과 캠페인 B(미화 6달러)의 예산을 추가하면 총 예산은 미화 11달러(예산 요건 충족)가 됩니다.
주의: 캠페인 총 예산을 사용하는 경우 캠페인 종료일을 연장하면 연구 진행이 불가능할 수도 있음
캠페인 설정에서 일일예산 대신 캠페인 총 예산을 사용하여 브랜드 광고효과 일일예산을 계산하는 경우에는 캠페인 총 예산을 캠페인 운영 일수로 나눕니다. 브랜드 광고효과 연구를 설정하면 캠페인을 선택하는 표에서 '예산' 열에 일일예산(예: 미화 1달러)이 반영됩니다.
예를 들어 캠페인 총 예산이 미화 50달러이고 캠페인 시작일 및 종료일 사이에 10일 간격이 있는 경우 일일예산은 미화 5달러입니다.
캠페인 총 예산을 사용하는 경우 캠페인을 종료일 이후로 연장하면 일일예산이 줄어들게 되며, 이로 인해 해당 캠페인에서 브랜드 광고효과 연구 진행이 불가능해질 수 있습니다.
종료일 연장 및 일일예산 재계산의 예
캠페인 총 예산이 미화 50달러이고 캠페인 시작일 및 종료일 사이에 10일의 간격이 있습니다. 캠페인 종료일을 연장하여 캠페인 시작일과 종료일 사이에 이제 50일 간격이 있습니다. 이제 일일예산이 미화 1달러(50달러/50일)가 되었기 때문에 캠페인에서 브랜드 광고효과를 측정하지 못할 수도 있습니다.
브랜드 광고효과 연구 결과
브랜드 광고효과 연구의 결과는 가능한 한 빨리 도출되지만, 결과가 수집되는 속도는 캠페인 규모에 따라 달라집니다. 예산 분배와 지출 목표 선택의 유연성을 위해 예산 적합성 충족에는 최대 10일의 기간이 주어집니다. 노출이 발생하는 시점과 설문조사가 사용자에게 표시되는 시점 간의 차이로 인해 브랜드 광고효과 연구에서 일반적으로 14일 미만의 짧은 기간 동안 결과가 계속 수집될 수 있습니다.
기준
결과는 위의 '측정 가능 여부' 섹션에서 언급한 기준을 기반으로 도출됩니다. 광고효과가 높으면(2% 초과) 더 적은 수의 설문조사 응답으로 결과를 보고할 수 있으며, 광고효과가 낮으면(2% 미만) 더 많은 수의 설문조사 응답이 필요합니다.
응답 수는 거의 실시간으로 보고됩니다. Google에서는 Google Ads에서 결과를 제공할 수 있는지 확인하기 위해 감지할 수 있는 광고효과와 응답 수를 살펴봅니다. 브랜드 광고효과 연구를 진행하는 동안 다음을 바탕으로 진행률을 확인할 수 있습니다.
| 진행률 | Google Ads에 표시되는 내용 |
|---|---|
| 50% 미만 | '데이터 불충분' |
| 50%~100% 사이 | 통계적으로 유의미한 양의 상승도가 있는 경우 보고합니다. 그렇지 않은 경우 '데이터 불충분'을 보고합니다. |
| 100% | 통계적으로 유의미한 양의 상승도가 있는 경우 보고합니다. 그렇지 않은 경우 '광고효과가 감지되지 않음'이 표시됩니다. |
재측정 사용하기
가속 브랜드 광고효과 연구를 종료한 후 새로운 연구를 추가하여 제품 또는 브랜드를 다시 측정할 수 있습니다. 재측정은 요청 시 설문조사 응답을 수집하여 가속 브랜드 광고효과 연구를 위해 시간 경과에 따른 광고효과 실적을 확인하는 기능입니다. 캠페인에 새 광고 소재를 추가하거나 캠페인의 주요 순간을 강조하려는 경우와 같이 제품 또는 브랜드에 가장 중요한 것을 다시 측정하는 것이 좋습니다.
예시
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 도구 아이콘
아이콘을 클릭하고 광고효과 측정을 선택합니다.
- 다시 측정하려는 제품 또는 브랜드를 선택합니다. 기존 연구를 완료해야 합니다(즉, 추가 측정이 발생하지 않음).
- 제품 또는 브랜드를 아직 설정하지 않은 경우 다음 단계에 따라 브랜드 광고효과 측정을 설정합니다.
- 제품 또는 브랜드 내 브랜드 광고효과 연구 표에서 더하기 버튼
을 클릭하여 다른 연구를 만듭니다.
- 필요한 경우 설문조사 질문을 추가로 변경합니다.
- 저장을 클릭합니다. 그러면 재측정을 위한 다른 브랜드 광고효과 연구가 시작됩니다.
- 브랜드 광고효과 연구를 시작한 후에는 제품 또는 브랜드 내의 브랜드 광고효과 연구 표에서 상태를 확인할 수 있습니다.
이메일 업데이트 받기
브랜드 광고효과 연구가 완료되거나 연구를 진행할 수 없게 되어 응답을 수집할 수 없는 경우 이메일 알림이 전송됩니다. 연구 예산이 필요한 최소 금액 미만으로 떨어지도록 캠페인이 변경되면 응답을 수집하지 못할 수 있습니다.
이메일 알림은 Google Ads 계정에 대한 액세스 권한이 있는 사용자의 이메일 주소로 발송됩니다. '실적 보고서' 옵션이 사용 중지된 이메일 주소로는 이메일이 전송되지 않습니다. 이메일 알림에 대해 자세히 알아보기
FAQ
브랜드 광고효과 연구 2일 차이며 진행률은 95%입니다. 여전히 남은 연구 기간 동안 지출 요건을 충족하는 예산을 추가하라는 요청을 받고 있습니다. 이만큼 더 지출해야 한다는 의미인가요?
캠페인을 만들거나 수정한 후에도 내 Google Ads 계정의 모든 브랜드 광고효과 연구가 표시되는 페이지의 상태 열에 '진행 불가능'이 계속 표시됩니다. 이유가 무엇인가요?
'측정 가능 여부' 계산기는 거의 실시간으로 새로고침됩니다. 그러나 연구에서 측정 가능 여부 계산기에 영향을 미치는 캠페인을 변경하는 경우에는 '광고효과 측정 상태' 열에 보통 몇 시간 내에 업데이트됩니다. 최근에 변경사항을 적용한 경우에는 몇 시간 후에 업데이트됩니다.
설문조사 진행 여부는 브랜드 광고효과 연구 상태에 따라 결정됩니다. 다음과 같은 상황이 발생하는 경우 이를 고려하세요.
- '측정 가능 여부' 계산기에서 연구의 상태가 진행 가능으로 표시되도록 연구를 업데이트한 후, 연구 상태가 업데이트되기까지 몇 시간 동안 설문조사가 진행되지 않습니다.
- 연구 상태가 예기치 않게 '진행 불가능'으로 되돌아갑니다. 캠페인이 운영되지 않게 하는 이벤트가 발생한 시점(예: 캠페인 종료)과 연구 상태가 '진행 불가능'으로 되돌아가는 시점이 일치하지 않는 경우에는 연구 상태 확인이 진행되고 '진행 불가능'으로 되돌려지기 전까지 설문조사 질문이 계속 표시될 수 있습니다.
연구의 첫 번째 부분에서 의도치 않게 진행이 불가능한 경우 연구를 계속 진행할 수 있나요? 어떻게 해야 하나요?
가능한 시나리오는 다음과 같습니다.
연구를 일시중지하기 전 캠페인이 운영되기 시작하고 약간의 노출이 발생합니다. 측정 가능 여부 기간 중간쯤에 설문조사 응답을 받지만, 비용 지출이 매우 적고 설문조사 응답이 거의 없습니다. 이 경우 새로운 브랜드 광고효과 연구를 시작하는 것이 좋습니다.
10일 동안 지출 요건을 충족하고 결과를 수집하려면 현재 연구를 중지한 다음 새 연구를 만들면 됩니다. 새 연구가 시작되면 현재 캠페인이 새로운 연구에 자동으로 포함됩니다.
