המשמעות של מדידה מואצת היא איסוף מהיר ככל האפשר של תשובות במסגרת מחקר Brand Lift, וסיום המחקר כשהמערכת מזהה שמספר התשובות לסקר מאפשר לספק תוצאות חד משמעיות בנוגע להתחזקות המותג. אפשר גם למדוד מחדש קמפיינים במועד מאוחר יותר, אחרי שמחקר Brand Lift מסתיים, ולראות אם הביצועים משתפרים לאורך זמן.
במאמר הזה נסביר איך פועלת המדידה המואצת במחקרי Brand Lift.
שימוש במחשבון 'עמידה בתנאים לביצוע מדידה' במחקרי Brand Lift מואצים
כשיוצרים מחקר Brand Lift מוצג בצד שמאל של הדף מחשבון "עמידה בתנאים לביצוע מדידה". המחשבון הוא כלי שבעזרתו נבחן אם המחקר עומד בדרישת התקציב המינימלי וכשיר למדידה של התחזקות המותג.
הסבר על המחשבון "עמידה בתנאים לביצוע מדידה"
באמצעות מחשבון ה'עמידה בתנאים לביצוע מדידה' אפשר לדעת אם מחקר Brand Lift עומד בדרישות התקציב המינימלי, ואם יש שינויים שצריך לעשות בקמפיינים כדי לעמוד בדרישות. בצד ימין של המחשבון 'עמידה בתנאים לביצוע מדידה' מופיע הקטע 'איסוף תשובות לסקר', שקובע חלק מהמידע שמוצג במחשבון.
למידע נוסף על הנתונים שמוצגים בקטע 'איסוף תשובות לסקר' ומחשבון 'עמידה בתנאים לביצוע מדידה', אפשר להרחיב את הקטע המתאים למטה.
איסוף תשובות לסקר
"תאריך התחלה: [Date]"
זה התאריך שבו המחקר יתחיל.
אם מחקר Brand Lift כבר התחיל (לדוגמה, אם קיבלנו כבר תשובה אחת או יותר), הערך בעמודה "תאריך התחלה" יינעל בתאריך שבו התקבלה התשובה הראשונה לסקר. התאריך הזה לא ישתנה גם אם תוסיפו או תסירו קמפיינים או אם תשהו או תמשיכו קמפיינים קיימים.
אם מחקר Brand Lift עוד לא התחיל, הערך בעמודה "תאריך התחלה" מבוסס על תאריכי ההתחלה של כל הקמפיינים שמקושרים למחקר Brand Lift:
- אם כל הקמפיינים עוד לא התחילו: התאריך שמוצג הוא תאריך ההתחלה הכי מוקדם (לפי ההגדרות של הקמפיינים) של הקמפיינים שבחרתם לכלול במחקר.
- אם כל הקמפיינים כבר הסתיימו: התאריך שמוצג הוא התאריך של היום שבו אתם מעיינים בנתונים, גם אם הקמפיין כבר הסתיים. אם תשנו את תאריכי הסיום של הקמפיינים ששייכתם למחקר או תוסיפו קמפיין חדש, התאריך בעמודה יתעדכן לתאריך ההתחלה החדש של הקמפיין.
- אם הקמפיינים פעילים: התאריך המוצג הוא התאריך של היום שבו אתם מעיינים בנתונים.
"משך המחקר: לרוב פחות מ-14 יום"
צריך להגיע לגובה ההוצאה הנדרש ב-10 הימים הראשונים, אבל איסוף התשובות יכול להימשך גם אחר כך. אין לנו אפשרות להבטיח תוצאות. רוב המחקרים כן מספקים תוצאות במסגרת הזמן הזו (בהנחה שהקמפיינים עומדים בגובה ההוצאה המינימלי הנדרש ב-10 הימים הראשונים).
עמידה בתנאים לביצוע מדידה
"Brand Lift: עומד בתנאים" או "Brand Lift: לא עומד בתנאים"
ההודעה בעניין העמידה בתנאים תעדכן אתכם אם מחקר Brand Lift יעמוד בדרישת התקציב המינימלי ב-10 ימים. אם הצפי הוא שהקמפיין לא יעמוד בדרישות, יוצגו לכם טיפים איך לשנות את המצב כך שהקמפיין יעמוד בתנאים הנדרשים למחקר Brand Lift.
| טיפ | תיאור |
|---|---|
| כדאי להשתמש בערכי סקר מעטים יותר | סכום התקציב המינימלי הנדרש עולה או יורד לפי מספר השאלות בסקר. הסרת שאלות תנמיך את התקציב המינימלי הנדרש. |
| צריך להפעיל קמפיינים | אם השהיתם את הקמפיין או שהוא הסתיים, יוצג בקטע "התקציב" של המחשבון תקציב של 0 דולר ארה"ב. כשתמשיכו את הקמפיין התקציב יתעדכן לפי הסכום של התקציב הפעיל. |
| כדאי להגדיל את תקציבי הקמפיינים | בדקו שהתקציב המצטבר של כל הקמפיינים במשך 10 הימים גדול מהתקציב הנדרש. אם לא, צריך להגדיל את התקציבים של הקמפיינים. |
"תקציב נדרש: $X"
זה הסכום שצריך להוציא ב-10 הימים שאחרי תאריך ההתחלה של המחקר. (אפשר להגיע לתקציב הנדרש אחרי פחות מ-10 ימים ולקבל את תוצאות הסקר ברגע שנאספות מספיק תשובות).
"$X"
התקציב הנדרש הכולל מתעדכן בהתאם למספר השאלות בסקר שמריצים (עד 3) ובהתאם למדינה שהקמפיין מטרגט אליה.
אפשר להציג את כל המדינות שמשויכות לקטגוריית תקציב ספציפית בטבלה הבאה:
| מספר השאלות שנבדקות | מדינה A | מדינה B | מדינה C |
| שאלה אחת | 5,000 $ USD | 10,000 $ USD | 15,000 $ USD |
| 2 שאלות | 10,000 $ USD | 20,000 $ USD | 30,000 $ USD |
| 3 שאלות | 20,000 $ USD | 60,000 $ USD | 60,000 $ USD |
מדינה A
|
|
|
מדינה B
- אוסטריה
- בלגיה
- קרואטיה
- ג'יבוטי
- פינלנד
- צרפת
- פולינזיה הצרפתית
- גרמניה
- יוון
- אירלנד
- ישראל
- מרטיניק
- ניו זילנד
- נורבגיה
- סיירה לאון
- ספרד
- שוודיה
- טייוואן
- בריטניה
- ארצות הברית
- איי הבתולה של ארה"ב
מדינה C
- אוסטרליה
- קנדה
- דנמרק
- איטליה
- יפן
- קטאר
- דרום קוריאה
- שווייץ
- דרישות התקציב שמוצגות מחושבות בדולר ארה"ב. אם בחשבון Google Ads שלכם מוגדר מטבע אחר, דרישות התקציב שיוצגו לכם בחשבון ישונו בהתאם למטבע המוגדר ולשערי החליפין שלו. דרישות התקציב לא מתעדכנות בזמן אמת, כך שאם אתם משתמשים בכלי אחר כדי לחשב את שער החליפין, סביר להניח שהסכום שתחשבו ידנית לא יהיה זהה לדרישת התקציב שתוצג ב-Google Ads.
- אם אתם מטרגטים למספר מדינות שמשויכות לקטגוריות תקציב שונות, הדרישה תחושב לפי המדינה שמשויכת לקטגוריית התקציב הכי גבוהה. אם אתם מטרגטים למדינות שלא מצוינות כאן או שאתם לא מטרגטים למדינה ספציפית, תשויכו כברירת מחדל לקטגוריית התקציב הכי גבוהה.
"צריך להוציא את הסכום לפני [date]"
תאריך הסיום שעד אליו צריך לעמוד בדרישת התקציב. זה התאריך שבו יעברו 10 ימים מתאריך ההתחלה של המחקר (הספירה כוללת את היום שבו המחקר מתחיל). לדוגמה, אם תאריך ההתחלה הוא 1 בינואר, תאריך הסיום יהיה 10 בינואר. חשוב לזכור שתאריך הסיום שיוצג תמיד יהיה 10 ימים אחרי תאריך ההתחלה, גם אם אתם מתכננים להוציא את התקציב הנדרש בפחות זמן. אפשר להמשיך לאסוף תשובות כמה ימים אחרי תאריך הסיום.
"התקציב שלך: $Y"
כדי לחשב את התקציב אנחנו בוחנים את הסכום המצטבר שהקצבתם למחקר ב-10 הימים שבהם הוא נערך. ריכזנו כאן כמה דוגמאות שימחישו איך זה עובד. נניח שסכום ההוצאה הנדרש ($Y) בדוגמאות שמפורטות כאן הוא 10 דולר ארה"ב. בדוגמאות יש שני קמפיינים: קמפיין א' וקמפיין ב'.
דוגמה 1
- משך הזמן שמוגדר לקמפיין א' הוא יותר מ-10 ימים.
- התקציב היומי של הקמפיין הוא 1 דולר ארה"ב והוא יפעל במשך 20 יום.
- כדי לחשב את התקציב הכולל אנחנו מכפילים את התקציב היומי ב-10 (כי הקמפיין יהיה פעיל יותר מ-10 ימים). במקרה הזה: 1 דולר ארה"ב X 10 ימים = 10 דולר ארה"ב.
- הקמפיין עומד בתנאים הנדרשים למדידת העלייה בחוזק המותג.
דוגמה 2
- משך הזמן שמוגדר לקמפיין א' הוא יום אחד.
- התקציב היומי של הקמפיין הוא 10 דולר ארה"ב והוא יפעל יום אחד.
- אם משך הזמן שמוגדר לקמפיין הוא פחות מ-10 ימים, כדי לחשב תקציב כולל אנחנו מכפילים את התקציב היומי במספר הימים שהקמפיין יפעל מתוך תאריכי המחקר. במקרה הזה: 10 דולר ארה"ב X 1 יום = 10 דולר ארה"ב.
- הקמפיין עומד בתנאים הנדרשים למדידת העלייה בחוזק המותג.
דוגמה 3
- משך הזמן שמוגדר לקמפיין א' הוא 5 ימים והתקציב שמוגדר לו הוא 1 דולר ארה"ב.
- משך הזמן שמוגדר לקמפיין ב' הוא 5 ימים והתקציב שמוגדר לו הוא 1 דולר ארה"ב.
- כדי לחשב את התקציב הכולל אנחנו מכפילים את התקציב היומי של שני במספר הימים שהם יפעלו מתוך תאריכי המחקר. במקרה הזה: 2 x (1 דולר ארה"ב x 5 ימים) = 10 דולר ארה"ב. אנחנו מחברים את התקציב של שני הקמפיינים (בהנחה ש-5 הימים שבהם שני הקמפיינים יפעלו נמצאים בטווח 10 הימים שבהם ייערך המחקר ב-Brand Lift)
- הקמפיינים עומדים בתנאים הנדרשים למדידת העלייה בחוזק המותג.
דוגמה 4
- משך הזמן שמוגדר לקמפיין א' הוא 5 ימים והתקציב שמוגדר לו הוא 1 דולר ארה"ב.
- גם התקציב היומי של קמפיין ב' הוא 1 דולר ארה"ב, אבל הוא יתחיל לפעול ביום ה-8 של המחקר ב-Brand Lift. הקמפיין מסתיים אחרי תאריך הסיום של מחקר Brand Lift.
- כדי לחשב את התקציב הכולל אנחנו מכפילים את התקציב היומי של שני הקמפיינים במספר הימים שבהם שניהם פעילים מתוך הימים של המחקר. קמפיין א' פועל 5 ימים שכולם בטווח הזמן של המחקר, לכן התקציב שלו הוא 1 דולר ארה"ב x 5 ימים = 5 דולר ארה"ב. לעומת זאת, קמפיין ב' יפעל רק ב-3 הימים האחרונים של המחקר (החל מהיום ה-8), לכן התקציב שלו הוא 1 דולר ארה"ב x 3 ימים = 3 דולר ארה"ב. כשמחברים בין התקציב של קמפיין א' (5 דולר ארה"ב) לתקציב של קמפיין ב' (3 דולר ארה"ב, הסכום הכולל שמתקבל הוא 8 דולר ארה"ב.
- הקמפיינים לא עומדים בתנאים למדידת העלייה בחוזק המותג. התקציב בימים שמחוץ לטווח הזמן של המחקר לא משוקלל בחישוב סכום התקציב לצורך עמידה בתנאים.
- מקרה חריג: אם התקציב היומי של קמפיין ב' היה יותר מדולר, ייתכן שהקמפיינים היו עומדים בתנאים הנדרשים למדידת העלייה בחוזק המותג. לדוגמה, אם התקציב היומי שלו היה 2 דולר ארה"ב, התקציב הכולל שלו היה 2 דולר ארה"ב x 3 = 6 דולר ארה"ב. במקרה כזה כשמחברים בין התקציב של קמפיין א' (5 דולר ארה"ב) לתקציב של קמפיין ב' (6 דולר ארה"ב), הסכום הכולל שמתקבל הוא 11 דולר ארה"ב (שהוא סכום שעומד בדרישות התקציב).
אזהרה: כשמשתמשים בתקציב כולל של קמפיין, דחייה של תאריך הסיום שלו עלולה לגרום לכך שהוא לא יעמוד בתנאים הנדרשים
אם בחרתם בהגדרות הקמפיין שימוש בתקציב הכולל של הקמפיין (ולא בתקציב היומי שלו) לצורך חישוב התקציב היומי ב-Brand Lift, נחלק את התקציב הכולל של הקמפיין במספר הימים שהקמפיין יימשך. כשמגדירים מחקר Brand Lift הנתון שמוצג בעמודה "תקציב" בטבלה שממנה בוחרים את הקמפיינים משקף את התקציב היומי (לדוגמה דולר אחד).
לדוגמה, אם התקציב הכולל של הקמפיין הוא 50 דולר ארה"ב ומשך הזמן בין תאריך ההתחלה לתאריך הסיום שלו הוא 10 ימים, התקציב היומי יהיה 5 דולר ארה"ב.
אם משתמשים בתקציב הכולל של הקמפיין חשוב לזכור שהארכת הקמפיין מעבר לתאריך הסיום מנמיכה את התקציב היומי וייתכן שכתוצאה מכך הקמפיין לא יעמוד בתנאים הנדרשים למחקר Brand Lift.
דוגמה לדחייה של תאריך הסיום וחישוב מחדש של התקציב היומי
נניח שהתקציב הכולל של הקמפיין הוא 50 דולר ארה"ב ומשך הזמן בין תאריך ההתחלה לתאריך הסיום שלו הוא 10 ימים. החלטתם לדחות את תאריך הסיום ועכשיו יש 50 יום בין תאריך ההתחלה לתאריך הסיום. כתוצאה מכך התקציב היומי ירד לדולר ארה"ב אחד (50 דולר/50 יום) וייתכן שהקמפיין לא יעמוד בתנאים הנדרשים למדידת העלייה בחוזק המותג.
תוצאות של מחקרי Brand Lift
אומנם מקבלים את התוצאות של מחקר Brand Lift במהירות האפשרית, אבל למעשה נפח הקמפיין הוא שקובע באיזו מהירות נצליח להפיק תוצאות. אנחנו מקציבים עד 10 ימים לעמידה בדרישות התקציב, כדי לאפשר גמישות בחלוקה שלו ועמידה ביעדי ההוצאות. ייתכן שאיסוף התוצאות של מחקר Brand Lift יימשך קצת אחרי עשרת הימים המוקצבים, לרוב עד פחות מ-14 יום, בגלל הפער בין הזמן שעובר בין הרגע שבו חשיפה מוצגת למשתמש לזמן שבו מוצג לו הסקר.
הקריטריונים
נספק לכם את תוצאות המחקר על סמך הקריטריונים שצוינו בקטע 'עמידה בתנאים לביצוע מדידה' שלמעלה. כשהעלייה בחוזק המותג גובהת, כלומר יותר מ-2%, אנחנו צריכים לאסוף פחות תשובות לסקר כדי לדווח על תוצאות. כשהעלייה בחוזק המותג נומכת, כלומר פחות מ-2%, צריך לאסוף יותר תשובות לסקר.
כמות התשובות מדווחת כמעט בזמן אמת. כדי לקבוע אם יש מספיק נתונים כדי לספק תוצאות ב-Google Ads אנחנו בוחנים את מידת העלייה שזוהתה בחוזק המותג ואת מספר התשובות שהתקבלו לסקר. בזמן שהמחקר ב-Brand Lift פועל, תוצג לכם ההתקדמות שלו לפי הקריטריונים הבאים:
| ההתקדמות | מה מוצג ב-Google Ads? |
|---|---|
| פחות מ-50% | "אין מספיק נתונים" |
| בין 50% ל-100% | אם יש עלייה מובהקת סטטיסטית בחוזק המותג, נדווח עליה. אם לא, תוצג לכם ההודעה "אין מספיק נתונים". |
| 100% | אם יש עלייה מובהקת סטטיסטית בחוזק המותג, נדווח עליה. אם לא, תוצג ההודעה "לא זוהתה עלייה". |
שימוש במדידה מחדש
לאחר שמחקר Brand Lift המואץ מסתיים, אפשר להוסיף מחקר חדש כדי למדוד מחדש את המוצר או המותג. מדידה מחדש היא היכולת לאסוף תשובות לסקרים על פי דרישה, כדי לראות את ביצועי העליה לאורך זמן של מחקרי Brand Lift מואצים. מומלץ להשתמש במדידה מחדש במקרים שבהם תהיה השפעה משמעותית על המוצר או המותג, למשל כשאתם מוסיפים קריאייטיבים חדשים לקמפיין או כשאתם רוצים להדגיש רגע משמעותי בקמפיין.
דוגמה
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- לוחצים על סמל מפתח הברגים
ובוחרים מדידת התחזקות המותג.
- בוחרים את המוצג או המותג שרוצים למדוד מחדש. המחקר הקיים צריך להיות אחרי סיום (כלומר לא מתבצעת מדידה נוספת באותו זמן).
- אם עדיין לא הוגדר מוצר או מותג, מבצעים את השלבים הבאים כדי להגדיר את מדידת התחזקות המותג.
- בטבלת מחקרי Brand Lift של המוצר או המותג, לוחצים על לחצן הפלוס
כדי ליצור מחקר חדש.
- משנים את השאלות של הסקר, אם יש צורך לעשות זאת.
- לוחצים על שמירה. הפעולה הזו תגרום להפעלה של מחקר Brand Lift נוסף שמיועד למדידה מחדש.
- אחרי שמחקר Brand Lift מתחיל, אפשר להציג את הסטטוס שלו בטבלת מחקרי Brand Lift של המוצר או המותג.
קבלת עדכונים באימייל
התראות באימייל נשלחות כשמחקר Brand Lift מסתיים או כשמחקר הופך לבלתי כשיר ולא יכול לאסוף תשובות. מחקר לא יכול לאסוף תשובות אם נעשים שינויים בקמפיינים שמורידים את תקציב המחקר מתחת למינימום הנדרש.
התראות נשלחות לכתובות האימייל של המשתמשים שיש להם גישה לחשבון Google Ads. לא יישלחו אימיילים לכתובות אימייל שבהן מושבתת האפשרות 'דיווח על ביצועים'. מידע נוסף על התראות באימייל
שאלות נפוצות
זה היום השני של מחקר Brand Lift וההתקדמות שמוצגת לי היא 95%. עדיין מוצגות לי הנחיות להגדיל את התקציב כדי לעמוד בהוצאה הנדרשת בשאר ימי המחקר. האם ההנחיות האלה משקפות במדויק את הסכום שעליי להוציא?
יצרתי מחקר חדש או ערכתי מחקר קיים, ועדיין בעמודת הסטטוס בדף בחשבון Google Ads שמוצגים בו כל מחקרי Brand Lift מוצג לי הסטטוס "לא עומד בתנאים". למה?
הנתונים במחשבון 'עמידה בתנאים לביצוע מדידה' מתרעננים כמעט בזמן אמת. עם זאת, אם תעשו שינויים בקמפיין שמשתתף במחקר והשינויים האלה ישפיעו על הנתונים במחשבון לבדיקת העמידה בתנאים, הערך בעמודה 'סטטוס מדידת התחזקות המותג' יתעדכן, לרוב תוך כמה שעות. אם ביצעתם שינויים לפני זמן קצר, הסטטוס אמור להתעדכן אחרי כמה שעות.
הקביעה אם הקמפיין עומד בתנאים להפקת סקרים תוצג ברמת הסטטוס של מחקר Brand Lift. חשוב לקחת את המידע הזה בחשבון אם אתם נתקלים באחד מהתרחישים הבאים:
- אתם מעדכנים מחקר כך שלפי מחשבון ה"עמידה בתנאים לביצוע מדידה", הסטטוס שלו הוא שהוא עומד בתנאים הנדרשים, אבל בשעות שנותרו עד שהסטטוס של המחקר מתעדכן, אנחנו לא מפיקים עדיין סקרים.
- הסטטוס של המחקר מוחזר ל"לא עומד בתנאים" באופן בלתי צפוי. התזמון של אירוע שבגללו הקמפיין לא יוצג (למשל אם הקמפיין מסתיים) לא מקביל במדויק למועד שבו הסטטוס של המחקר חוזר להיות "לא עומד בתנאים", ולכן ייתכן שיופקו עדיין במערכת כמה שאלות סקר לפני בדיקת הסטטוס שתחזיר את המחקר לסטטוס של "לא עומד בתנאים".
אם לא עמדתי בתנאים (בלי כוונה) בחלק הראשון של המחקר, אפשר להמשיך אותו? מה לעשות?
הנה דוגמה אפשרית בתרחיש הזה:
נניח שהקמפיין התחיל לפעול וצבר כמה חשיפות לפני שהשהיתם אותו. עם זאת, מתקבלת תשובה לסקר אחרי שעבר חצי מהזמן הדרוש לעמידה בדרישות לביצוע המדידה, אבל נוצל רק חלק קטן מאוד מהתקציב וכמעט לא נאספו תשובות. במצב כזה כדאי להתחיל מחקר Brand Lift חדש.
אם אתם רוצים שיהיו לכם 10 ימים מלאים לעמוד בדרישות ההוצאה ולאסוף תוצאות, אפשר לעצור את המחקר הנוכחי ולאחר מכן ליצור מחקר חדש. כשהמחקר החדש יתחיל, הוא יכלול באופן אוטומטי את הקמפיין הנוכחי.
